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【打造小而专的政务网】小金县政务网

发布时间:2019-04-04 04:54:26 影响了:

  政务网作为一个政府网络媒  体,发展的关键在于准确定位。在很多情况下,政务网的定位是传统媒体的电子版,但这样的做法会使政务网陷入一种两难境地。从新闻内容和权威性讲,它比不上新华网、人民网等权威网站;从综合性来看,则又比不上新浪、搜狐等大型综合网站。那么,政务网应该靠什么来吸引眼球,该如何定位?
  笔者认为,政务网首先要办成“地方的通讯社”,突出内容上的新闻性优势,把地方新闻做到极致。
  新闻是一个网站的主打内容,但是仅仅有这一个内容优势,还不足以支撑起新闻网站。个人觉得政务网还应该办成“地方在线”类的综合性网站,承担城市对外宣传的任务,整合当地所有信息资源,为社会各界提供网上服务。不管是谁,想了解这个地市的任何信息,光临这一家网站就足够了。
  越是民族的,就越是世界的。政务网着力建设全面的地方性内容,应该是它最具价值和影响力的视点。因此,要“小而专”。这个“小而专”,是与世界相比的“小”,与地市外内容相比的“专”,要想地方办世界,追求大而全,肯定要走入死胡同。如果专注于地方内容,是有足够的优势和条件的,也是有能力和信心能做到最好的。
  “专”还体现在对网络新闻的处理上。对于网络时代来说,提供信息并不是最重要的,对信息做出有效的处理才是竞争中的有力武器。对于专业从事新闻传播的网站来说,这一点尤为重要。面对错综复杂的社会环境,对网络新闻的处理,也应做到参差有序。
  从现阶段实践来看,网络新闻处理大致分为四个层次:一是简单的“粘贴新闻”,靠快和全来赢得眼球;二是“编辑新闻”,即对新闻进行加工整理,使其具有更好的质量与可读性;三是“组织新闻”,包括形式上的组织与内容上的组织,即进行合理的界面设计,合理的新闻栏目与专题的策划,一方面对现在的新闻进行整合,一方面争取独创性;四是“解读新闻”,即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析,释疑解惑。
  这四种层次,体现了网络新闻发展几个不同阶段的认识与做法,又是现今的日常网络新闻处理中,同时并存的几种不同性质的工作。笔者认为在政务网上,也应该有对新闻不同处理方法的体现,这样才能够满足不同的服务需求,最大量地吸引眼球。
  个人认为在政务网的首页上,应该大量使用“粘贴新闻”的手法,这是一种量与速度的竞争,没有这种竞争,就不会有网络新闻的繁荣。我们应该最大限度地利用现有资源,做到“人无我有,人有我优”。
  当然,要达到这一境界,仅靠“粘贴”是不够的,大量新闻背景资料的链接,是留住读者的又一法宝。在信息爆炸的时代,人们不仅仅满足于得到信息,更是要得到有用的信息,得到“关于信息的信息”。因此,我们不仅要告诉读者发生了什么,还要告诉他们为什么会发生,这件事与那件事之间有什么联系。只有在“解读新闻”上动脑筋、下功夫,才能紧紧抓住读者的思想与灵魂。
  比如,在发生国内外重大事件时,可以开辟专家评论专栏,由市里的分管领导和相关专家来解读新闻,通过领导和专家们的理论和专业知识作为基础,可以启发读者有更开阔的视野,从不同视角、不同层次了解事情的发展和意义,从而发掘出新闻内容的更深层次含义。同时利用专家们的权威地位,进一步提升政务网在新闻竞争中的有利位势和权威地位。

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