【世界创意产业的兴起_特征与发展趋势】创意产业的特征

世　界第14卷第4期　　　　　　　　　　2005年12月WO R LD 　地　理　研　究REG I O NAL STU D I ES 　　　　　　　Vol . 14, No . 4

Dec. , 2005

　　文章编号:1004-9479(2005) 04-0016-06

3世界创意产业的兴起、特征与发展趋势

褚劲风

(华东师范大学资源与环境科学学院城市与区域经济系, 上海　200062)

摘　要:随着经济全球化进程的深化, 世界经济结构呈现出从“工业型经济”向“服务型经济”转化的趋势。融合传统文化与现代数字技术、生产性服务业与消费性服务业的创意产业应运而生。创意产业处于产业链、价值链的高端, 跨越多个行业、渗透诸多行业, 不同于传统行业的统计分类。企业组织上呈现小型化, 空间分布上出现集聚化的特征与趋势。

关　键　词:创意产业; 文化产业; 集聚

中图分类号:F062. 6　　　　　　文献标识码:A

随着经济全球化进程的不断加快, 重要标志。、新业态、新方式提升内涵, 、知识密集的生产性服务和消费性服务。同时, 。电视、收音机、网络创造其他电子消费品的出现, 也丰富了人们对文化产品的享有, 。再次, 伴随工业化时代向后工业化时代或服务业时, 人们的消费模式由满足物质需求的消费向满足精神愉悦的消费或文化消费转变。

在这样的转变过程中, 创意(创新) 成为经济发展的重要资源, “创意产业”(creative industry ) 已在国际上逐渐兴起, 正成为现代经济的增长点。上个世纪末, 人们通过伦敦复兴城市的创意计划开始了解“创意产业”。

1　创意产业概念的由来

创意产业是新兴服务业, 又被称为创意工业、创意经济。不同国家或地区对这一产业内涵、概念的诠释、理解不一。近年的一些关于“创意产业”、“文化产业”、“文化创意产业”、“内容产业”的研究, 多与目前一般意义的“创意产业”相关, 政府与学术界比较多的关注的是这样一个产业的经济贡献、就业结构等内容, 但没有严格界定的统一标准或分析工具。

1. 1　创意产业的理论轨迹(溯源)

创意产业的思想最早可以追溯到熊彼特(Schumpeter ) , 上个世纪初, 他在著名的长波理论中提出了创新(innovati on ) 是经济增长的根本动力。1947年, 法兰克福学派首先使用“文化工业”概念, 认为它是资本主义技术统治和工具理性的发展。文化产品为价值原则主宰, 并为标准化大规模生产所控制, 文化成了迎合市俗, 束缚自觉意识的工具。它妨碍了自主、3收稿日期:2005208210; 　　　　　修订日期:2005210220

作者简介:褚劲风(1967-) , 女, 博士研究生, 副教授, 研究方向为区域经济学。

　4期褚劲风:世界创意产业的兴起、特征与发展趋势17

①独立个人的发展。经济学家罗默(Roh mer ) 1986年撰文指出, 创新会衍生出无穷的新产

②品、新市场和财富创造的新机会, 所以创意才是一国经济成长的原动力。20世纪80年代,

美国约翰・霍金斯《创意经济:人们如何从思想中创造金钱》一书中, 把创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的产业。知识产权有四大类, 即版权、专利、商标和设计。每一类都有一定的法律实体和管理机构, 每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。约翰・霍金斯认为, 这四个部门共同构建了创意产业和创意经济。

1. 2　创意产业的发展脉络

一般认为英国是世界上最早确立“创意产业”这一概念的国家。1997年, 英国成立创意产业特别工作组, 制订创意产业政策。英国将创意产业定义为:源自个别创意、技术及才干, 通过知识产权的开拓和利用, 用潜力创造财富和就业机会的活动。确立13个行业为创意产业, 分别是:广告、建筑、艺术和古玩市场、工艺品、设计、时装设计师、电影与录象、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件和电视广播等(见表1) 。

表1　英国创意产业的分类表

序号

1

2

3

5

6

7

8

9

10

11

12

13范畴广告建筑时尚设计电影与录象互动休闲软件音乐表演艺术出版软件设计电视与广播核　活消费者研究, , , 广告创作, 促销, , , , , 、陶器、珠宝、金属、玻璃等的创作、生产与发展设计咨询, 工业零部件设计, 室内设计与环境设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径电影剧本创作, 制作, 分销, 展演游戏开发、出版、分销、零售录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演、管理、翻录及促销、作词与作曲内容原创, 表演制作, 芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演, 旅游, 服装设计与制造, 灯光原创, 书籍出版:一般类、儿童类、教育类, 学习类期刊, 报纸, 杂志, 数字读物软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计节目制作与配套(资料库、销售、频道) , 广播(节目单与媒体销售) , 传送

　　资料来源:参考文献[6]:P366。

也有学者认为, 美国实际发展创意产业的时间早于英国。不同于英国的是, 美国采用“版权产业”为主的分类方法统计这一产业对美国整体经济的贡献。而版权产业涵盖的行

①张晓明等. 走向“创意”产业, 前沿观察[J ].2005(2) .

②杜德斌等. 创意产业:现代服务业新的增长点[J ].经济导刊, 2005(8) .

18世　界　地　理　研　究14卷　业部门与英国提出的创意产业的13个行业部门基本吻合。1990年美国国际知识产权联盟(简称II P A ) 第一次调查与版权保护有关的产业对经济的影响以及在国际贸易中的地位, 第一次将美国版权产业的不同组成部分归为一类, 此后, 每一年或两年发表美国版权产业系列报告。2004年为便于各国之间版权产业的比较分析, 美国进一步扩大版权产业范围, 采用世界知识产业组织(W I P O ) 界定的、包括核心版权产业、交叉产业、部分版权产业、边缘支撑产业等四种版权产业(见表2) 。表2　美国版权产业分类表

序号范围行　业　部　门

主要目的是为了受版权保护的作品或其他物品的创造、生产与制造、表

演、宣传、传播与展示或分销和销售的产业。

包括:出版与文学; 音乐与剧场制作、歌剧; 电影与录象; 广播电视; 摄

影; 软件与数据库; 视觉艺术与绘画艺术; 广告服务; 版权集中学会。

为了促进有版权作品的创造、生产或使用的设备的产业。

包括:电视机、收音机、录像机、CD 机、、录音机、其他相关设备, 。

包括:服装、; ; ; 家具; 家用物

品、; ; ; 建筑、工程、测量; 室内设

。

、传播、分销或销售而又

没有被归为“核心版权产业”的产业。

包括:为发行版权产品的一般批发与零售; 大众运输服务; 电讯与因特

网服务。1核心版权产业2交叉版权产业3部分版权产业　　资料来源:参考文献[6]:P367。上个世纪90年代, 欧洲的一些国家也已开始创意产业的发展。比如, 1997年芬兰在“文化产业最终报告”中强调内容生产, 不提工业标准, 也称“内容产业”, 包括建筑、艺术、书报刊、广电、摄影、音像制作及分销、游戏及康乐服务等。瑞典从1994年开始从事媒体、设计等创意产业的就业比例不断增加, 国家统计年鉴也注意这部分产业对国家经济的贡献。新加坡1998年把创意产业确立为21世纪的战略产业, 出台《创意新加坡》的计划, 2002年公布了《创意产业发展战略》。新西兰经济研究院2002年发表研究报告《新西兰的创意产业:经济贡献》, 并明确广告、出版、软件与计算机服务等10个行业为创意产业。我国香港特区、台湾地区在世纪转换之际, 也分别倡导创意产业的发展。

2　创意产业的内涵及特征

2. 1　创意产业的内涵

创意产业是知识密集型的新兴产业, “源自个别创意、技术及才干, 通过知识产权的开发和利用, 具有创造财富和就业潜力的产业”, 包括文化艺术, 如表演艺术与视觉艺术; 设计, 如服装设计、广告设计、建筑设计、软件设计等; 媒体, 如电视与广播、电影、网络游戏等; 出版, 如书籍出版、数字读物等。创意产业处于产业链、价值链的高端, 是跨越多个行业、渗透诸多行业的产业。

　4期褚劲风:世界创意产业的兴起、特征与发展趋势19与“创意产业”密切相关的概念有“文化产业”、“内容产业”。联合国教科文组织认为,

③“文化产业”是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

“内容产业”被定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”。包括报纸、书籍、期刊等各种媒介上传播的印刷品内容, 音响电子出版物内容, 电视、电影等音像传播内容, 用作消费的各种数字化软件等。

创意产业、文化产业、内容产业三者内涵有重复交叉。一般意义上, 文化产业、内容产业可以视作创意产业的一部分。文化产业侧重“以无形、文化为本质的内容, 经过创造、生产

④与商品化结合的产业。”内容产业是依托数字化技术对文化制品的复制、再生与传播, 是传

统文化产业在技术方面的升级与提高。创意产业是对两者的结合与发展。

2. 2　创意产业的特征

2. 2. 1　文化的思想性与知识的技术性的有机融合

随着世界经济深入发展, 产业的知识属性、文化属性越来越强化, 同样地, 识的推动力越来越大, 经济中文化因素所起的推动作用越来越强济时代的产物。以文化、创意为核心, 运用知识和技术, , 特定行业具有物化的表现。比如, 传统的电视广播, 技术相结合, 呈现智能化、特色化、个性化的价值, , 、经济和文化相互交融的产物, 、新技术的物化表现, 是文。

2. 2. 13个部门还是美国版权产业所划分的4种门类, 包括联合国教科文组织关于对文化产业、创意产业的初步解释, 这些对创意产业的界定都与传统的

一、二、三产业的划分标准或统计口径不一。在这些包含的行业中既有传统意义上归属第二产业的部门, 比如媒体电子设备的制造; 更多地也有归属第三产业的部门。一定程度上, 笼统地将它理解为生产性服务业与消费性服务业有力融合。创意产业的生产方式以脑力与体力、手工与信息化等现代化手段相结合, 实现智能生产与实时敏捷生产结合, 创意源泉源自从业人员的个人经验, 也来自于个人灵感与悟性。

2. 2. 3　产业组织区域集群化与企业组织小型化的有效结合

创意产业不是个体艺术家或设计师灵感突发, 而是知识和社会文化传播构成与产业发展形态、社会运作方式的创新。创意产业的空间集聚特征表现为生活与工作的结合、知识文化产品生产与消费的结合、多样化的外部环境与独特本地特征的结合。

不仅如此, 创意产业多集聚于伦敦、纽约、新加坡等世界经济中心城市。这多与这些城市的产业基础直接相关。其一, 文化消费是现代消费的一个主要方面, 而经济中心城市都毫无例外地集聚着大量的文化生产部门, 是文化产业的集聚地, 为创意思维的基础; 其二, 经济中心城市的第三产业中的现代服务业如知识产权保护、金融、保险、通讯、技术服务、教育等十分发达, 构成了创意产业的发展基础; 其三, 经济中心城市国际化特征主要表现在新移

③周莉华. 试论新的经济增长点———创意产业[J ].南方经济, 2005(1) :63.

④2005-2006世界服务业重点行业发展动态[M].上海科学文献出版社:368.

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⑤民是城市人口的重要组成部分, 新移民注入了不同文化元素。

创意产业的企业则呈现出“少量的大企业、大量的小企业”的特征。毋庸置疑, 已有学者论证过中小企业是经济发展创新的源泉所在。而创意产业的企业小型化、个性化、扁平化的特征, 适合创意产业企业灵活设计、灵活经营、灵活发展的要求。

3　创意产业的发展趋势

约翰・霍金斯在《创意经济:人们如何从思想中创造金钱》一书中指出, 全世界创意经济每天创造220亿美元, 并以5%的速度递增。而世界著名经济中心城市、主要发达国家也积极推进创意产业的发展, 甚至将其作为“繁荣的重要支柱”。顺应于此, 创意产业将出现以下趋势:

3. 1　创意产业规划战略国际化, 纷纷规划创意产业的发展战略。以国际化的视野、, 体, 以提高经济、社会、, 业的特征决定了一国、文化局限, 必须具有国际的思维, 年布莱尔当选英国首相后所做的第一件事, , 分析英国创意产业的现状并提出

表3　世界主要传媒集团排名发展战略2003年排名2002年排名传媒集团名称, 11Aol Ti m e W arner 美国时代华纳, , 要

23W alt D isney 迪斯尼提高增值力, 就要重视“创意”,

“创意香港”是香港进一步发展

的主导战略。

3. 2　创意产业企业组织集团化

伴随经济全球化、政治多极

化、文化多元化的发展趋势, 世界

范围内的创意产业的竞争也日益

激烈, 创意产业企业组织的集团化趋势也逐渐明显。以媒体市场为例, 全球50家媒体娱乐公司占据世界95%的传媒市场, 美国控制了全球75%的电视市场(见表3) 。如美国在线时代华纳拥有原美国在线的2000万网络用户和原时代华纳的1300万有线电视用户, 是全球利用电脑多媒体平台和网络通讯手段提供交互式信息娱乐内容的媒体巨人。迪斯尼上世纪90年代成功地将其经营重点从主题公园转移到电影和电视业, 从而成为一个复合巨人。

3. 3　创意产业空间(区域) 发展集聚化

创意产业源于世界经济中心城市, 又繁荣、集聚于世界经济中心城市。上个世纪末, 人们通过伦敦复兴城市的创意计划开始了解创意产业这个概念。作为三个最著名的全球城市代表之一, 伦敦世界级城市的地位在新世纪更反映在创意产业中心地位上。2003年, 伦敦公布了《伦敦:文化资本, 市长文化战略草案》, 提出文化发展战略是维护和增强伦敦作为世

⑤荣跃明. 超越文化产业:创意产业的本质与特征[J ].毛泽东邓小平理论研究, 2004(5) :20. 3456745627V iacom 维亚康姆Comcast 考姆卡斯特Sony 索尼V ivendi Universal 维望迪Ne ws Cr op. 新闻集团　资料来源:参考文献[6]:P371。

　4期褚劲风:世界创意产业的兴起、特征与发展趋势21界卓越的创意和文化中心的主要途径, 并要把伦敦建设成世界级的文化中心。英国1/3的演艺公司、70%的唱片公司、90%的音乐活动、75%的广播与电影收入、46%的广告从业人员、85%的服装以及其他各类设计师都集中在伦敦。伦敦每年要吸引近千万的国内外访问者参观博物馆、公共图书馆、英国文化遗产景址以及观摩音乐、戏剧、舞蹈、时装表演等。

纽约不仅是世界经济中心城市, 也是美国文化最为繁荣和发达的地区, 除百老汇、林肯艺术表演中心、美国大都会博物馆、美国自然历史博物馆等著名的文化设施外, 创意产业中心作用凸现。拥有2000家非营利文化艺术机构; 出版发行4种日报、2000多种周刊和月报, 拥有《时代周刊》、《新闻周刊》、《财富》杂志、《福布斯》、《商业周刊》等几百家著名杂志社, 美国18%的出版业从业人员集聚在纽约。同时, 纽约的文化事务部、公园与娱乐事业部、电影戏剧与广播市长办公室等机构也积极推进创意产业的发展。

东京、新加坡、香港等经济中心城市也是创意产业的集聚地。同时, 创意产业也正在成为伦敦、伯明翰、旧金山等经济中心城市复兴的原创动力。

参考文献:

[1]荣跃明. 超越文化产业:创意产业的本质与特征[J ].2004(5[2]金元浦. 创意产业的全球勃兴[J ].社会观察, [3]张晓明等. 走向“创意”产业, J ].(2) .

[4]杜德斌等. :[2005(8) .

[5]. [J ].南方经济, 2005(1) .

[6]-[J ].上海科学文献出版社.

[7](・E ・凯夫斯, 创意产业经济学[M].新华社出版社, 2004年5月版.

[8]https://www. culture . gov . uk.

[9]https://www. industrynz . govt . nz.

[10]https://www.noie . gov . au.

Study on the Character isti cs and

Trend of Creati ve I ndustry

CHU J in 2feng

(Depart m ent of U rban and Regi onal Economy, East China Nor mal University, 200062)

Abstract:W ith the deepening of gl obalizati on, world economy is shifting fr om secondary industry t o tertiary industry . Creative industry is created thr ough the combining of traditi onal culture thoughtswith digital technol ogy, p r oducer service industry with consu mer service industry . This paper focuses on characteristics and trend of creative industry . Located on the t op of industry chain, involving multi -industries, creative industry is a lucrative industry, and its classificati on is different fr om that of traditi onal industries . M iddle and m icr o enter p rises p lay an active r ole in creative industry .

Key words:Creative industries; Cultural industries; Clusters