“野心”创造亿万财富：“北漂”李静打造“传媒帝国” 李静

　　她曾是中央电视台镁光灯下的时尚达人，但因喜欢冒险，甘愿放弃令人羡慕的主持人工作，拿着区区4万元钱独自创业；她是中国第一个卖节目给电视台的人，如今担任《超级访问》《美丽俏佳人》《娱乐麻辣烫》等6档王牌节目的主持兼制片人，每年制作节目超过680小时，发行到海内外200多家电视台；她还创办了“乐蜂网”，年赚上亿元。她就是李静，一个有野心的北漂女孩——
　　中国第一个卖节目给电视台的人
　　李静“北漂”时的梦想是“一条狗、一个孩子、一间有落地大窗的屋子、一个爱她的人”，听起来有些不太靠谱。李静的本科专业同样“不太靠谱”——河北师范大学手风琴专业。她的专业和气质，似乎注定了她将要涉足的领域会一再转换。
　　刚刚大学毕业，李静便有了第一次跨界，她被分配到老家河北张家口电视台做电视编辑。用她自己的话说，因为还有几分“姿色”，编辑没做多久，就误打误撞地做了主持人，并一路顺畅地走到北京电视台、中央电视台。
　　李静到央视不久，便在一次紧急招聘中当上了《欢聚一堂》的主持人。1999年，李静已小有名气，但她很快发现，在这个环境里很难通过节目表达自己的思想，于是她毅然辞去了工作。本来，她想像许戈辉和陈鲁豫那样去凤凰卫视主持节目，但没能如愿，她便邀请了几个同学成立了一个工作室，一边写剧本一边拍戏。可因为拉不来广告，几个同学很快散伙。不是水平不行，那拨人里面有后来《疯狂的石头》的编剧，也有《金粉世家》的美术，都有相当高的专业水平，但当时却都还是一帮电影学院的小毛孩，没有人买他们的账。
　　李静失业后，于2000年春着手策划了一档电视节目《超级访问》，并热情邀请戴军做搭档。当时，戴军觉得自己唱歌多年也没大红大紫，于是在李静的游说下，同意了她的请求。主意定下，李静随后叫上妹妹李媛和几名同学开始了艰难创业。那时，中国还没有真正意义上的访谈节目，李静利用自己的人脉，请来一批名人，开始制作《超级访问》访谈节目，然后前往上海电视节招商。可令她沮丧的是，吆喝了几天也没有招来一个广告商。
　　没有广告商，节目还得一期一期录下去。李静手上仅有4万元钱，更要命的是，由于没有广告和发行方面的专业人员，她每做完一期节目都不得不到处找朋友借钱，最多时她居然欠下了200多万元债务。为了制作节目，她连房子都抵押了，几个人栖身在北京西城区小西天的一间民房里。
　　2001年，李静说服了一位投资人，又勉强支撑了半年，但终因不懂得宣传造势，加上资金严重不足，陷入了困境。这时李静毅然决定改变思路——卖节目！当她把想法告诉同行后，一名发行总监惊讶地说：“我只听说过卖电视剧和广告冠名权的，哪有卖节目的啊！何况你的节目鲜为人知，别人凭什么会买？”一名员工也说：“卖节目靠人脉关系，这可比拉广告更难呀！”但李静决心已定。
　　毕竟原来在北京电视台和央视工作时积累了一些人脉资源，李静到各个电视台游说时，人家一见她来了，毫无例外地带着她吃喝玩乐，唯独不提买节目的事。李静知道对方是在堵她的嘴，为了笼络他们，她干脆趁着酒兴搞推销。一次，在湖北电视台，一位台领导陪她吃饭。席间，她见大家喝得高兴，就说：“我在这儿吃饭，可我公司还有一帮姑娘没饭吃，你们能不能先看看节目录像？如果看了觉得节目不行，我马上就走；如果觉得节目可以，我可以免费送给你们，你们赚了钱我分文不要，就当我送给你们一个人情，日后也好再洽谈合作！”那位台领导见她说话爽快，为人仗义，便叫来相关人员一起审片。
　　《超级访问》重点发掘明星的生活糗事，绝对属于独家新闻。当嘉宾还在主持人面前装模作样时，大屏幕已将他鲜为人知的一面展现给了观众。不止观众，甚至嘉宾都很诧异：“这些人怎么搞到的这些东西？”甚至有位明星在做节目时连连求饶，因为他许多少年时期的恶作剧都被朋友或家人一一揭发出来。结果大家看完节目后，一致说《超级访问》做得非常好。
　　为了做成这笔生意，李静当即决定将节目中的5分钟贴片广告全送给对方，而只把其中的30秒时间留给自己。李静对他们说：“这个节目如果收视率高，你们一分钱不投就能大赚一笔；如果收视率低，你们就把节目停了，反正也不会有什么损失。”她这样一说，电视台立即同意试试，并决定每期节目给她2000元钱。这样，李静成了中国第一个卖节目给电视台的人。她这一卖就是50家电视台，而她一期节目能卖10万元。当时，一期节目的成本才3万元，这一出一进就赚了7万元。
　　成功地卖出节目后，《超级访问》很快吸引了广告商“大红鹰”冠名。此后，由于《超级访问》在全国热播，各地电视台纷纷跑到北京找李静的时候，她发现自己已经掌握了卖方市场的主动权。这些变化和做法让李静发现，不按套路出牌是对的，只要逻辑行得通就该去试试，没有什么是绝对不行的。于是，她毅然成立了自己的东方风行传媒公司。
　　遇“伯乐”创办乐蜂网年赚亿元
　　2007年下半年，李静陷入了一种纠结，幸好遇到了她生命中的一个贵人，一个“心思缜密”的幕后推手。当时，已拥有多档知名栏目的李静，满脑子想的都是把公司卖掉，换几千万元现金，下半辈子过舒服的生活。就在此时，在好友易凯资本CEO王冉引荐下，李静认识了红杉资本中国创始和执行合伙人沈南鹏。没想到这个陌生人竟改变了李静的人生和她公司的发展轨迹。
　　事前李静就听说过这个“投资奇才”的很多怪事：他永远不差钱，就差好的投资项目，一旦看准一个人或一个项目，投进去几个亿，一秒钟就能拍板。李静特别能体验那种感觉，认为沈南鹏身上有种很“野蛮”的成分。那次聊天，李静听到了很多从未“谋面”的商业词汇，沈南鹏也在观察她这个手舞足蹈、与他想象中完全不同的“非典型”著名主持人。沈南鹏对“东方风行”做了快速调查后，除了提供一份颇具吸引力的估值方案，还帮助李静勾勒出一个超出她想象的蓝图：以节目内容为支撑，发展自有品牌和商品零售。
　　这对李静来说意味着又一次转型，从单纯的文化传媒进入电子商务。在受到风投眷顾的同时，其实李静还有另外一个选择：华谊兄弟公司希望收购“东方风行”，将其作为内容制作平台，李静不用再单打独斗，自己也会得到一笔可观的现金和华谊股权，地位就像华谊的冯小刚和张纪中。但经过和沈南鹏几次谈判，最终李静还是在“不安分”的“文艺气质”驱使下做出了这样的决定：接受风投，因为风投创业更具激情。