那些年，温州报业做过的新媒体_新媒体时代,我们要

　　除数字报纸收费之外，温州日报报业集团的数字化战略很多也都在全国引起积极反响，从2005年温州日报报业集团提出数字报业发展战略以来，温州报业运作了十多种不同的新媒体种类，有些获得了很大的成功，有些也因为各种各样的原因渐渐被淡化。分析这些成功与不成功的案例，对于研判报业未来的发展方向，具有重要的参考意义。
　　报业发行会员系统
　　订报卡是江浙一带报社在征订旺季迎合团体消费的需要所印制的一种订阅凭证，由于使用灵活，方便发放和赠送，深受集订大户的欢迎，过去发行订阅报纸需要发行人员一张一张地录入，工作量很大，而且由于有时书写不清楚，出错率很高，每年年初因订报卡录入错误引发的投诉不计其数。
　　为此，2006年，温州报业发行广告公司研制了电子订报卡系统，发放电子订报卡，让订户自己通过网络或者手机短信录入订阅地址。为推广，还每张电子订报卡赠送了20元的宽带电影账户，受到欢迎。发放的电子订报卡90％都是订户自己录入，只有不到lO％的送到发行站来录入，减少了工作量，增加了精确性。2007年。电子订报卡系统因在报业发行方面的创新性应用，还荣获第三届“王选新闻科学技术奖”三等奖。但是电子订报卡仅仅只解决了录入工作量与精确性的问题，还需要发行人员逐一匹配到投递，此外，订户资源并未得到充分利用。
　　报业发行会员系统则弥补了上述不足，录入的信息可以直接匹配到投递端，无需人工处理。
　　当订户注册成为会员后，不仅可以查询自己的订阅记录，了解为自己进行投递服务的发行站地址和电话等信息，如有投递质量问题，还可直接在网上提交投诉。此外，还可以直接在网是进行自助改址。
　　会员系统在提高发行工作效率的同时，还给订户带来了更多便利，因而受到广大订户欢迎。据郭乐天介绍，现在温州日报报业集团的所有报纸都采用这种方式征订发行，从2007年到现在，一直在沿用，效果非常好。
　　精准推广的手机报
　　2011年2月17日，温州日报报业集团与意大利天天电信公司、法国泛欧传媒有限公司签署海外手机报合作协议，为广大华侨华人提供最新的国际、国内和家乡的各种新闻信息，以及当地的新闻和天气预报等实用信息服务，每天发送两次，做到
　　“订阅手机报、便知天下事”。
　　据介绍，意大利中文手机报由温帅旧报报业集团旗下温州网负责编辑，手机报栏目内容包括温州新闻、侨界新闻、社会新闻、文成新闻、瑞安新闻等。温帅网将手机报编辑好之后，通过网络发送到意大利的技术平台，然后由意大利天天电信有限公司负责将手机报内容发送给用户。意大利天天电信有限公司在当地覆盖面广，拥有40万华侨以及相关手机用户，在当地侨界影响广泛。
　　温州日报报业集团在国内投入117万，利用中国移动的宽带网络开发了意大利手机报的软件系统、网络接入系统和服务器；在意大利天天电信机房投入约270万元软硬件设备，主要开发短信彩信发送系统软件、用户管理系统软件和手机报内容管理系统软件，并投入服务器、网络设备和接入设备；经过一年的努力在意大利的短信、彩信发送系统软件、内容管理系统软件、用户管理系统软件已开发完成并投入使用。
　　这个手机报的亮点还有，它根据用户使用手机的特征进行点对点的精准推广。根据意大利的海外华人每个月拨打越洋电话的目的地来分析，这个用户如果打电话到温州多，那就推送温州手机报；如果打电话到福建多，那就向他推送福建手机报；如果打电话到东北多，那就向他推送“东北手机报”。定位指向非常精确，现在手机报的体验用户已经有十几万。
　　按照计划，现在这个手机报还是个免费项目，郭乐天说：“先培育市场，再要求收费订阅。”温州日报报业集团在今年将加快推进海外手机报项目，力争在意大利发展首批收费订户，并在法国正式开通法国中文手机报，条件成熟后逐步向欧洲其他地区推广。
　　郭乐天坦言，3G出现以后，手机报也是个替代产品，现在，大部分报业所办的手机报都在萎缩。现在温州日报报业集团的手机报共有收费用户28万，一年手机报的收入是500万。
　　iPad客户端的前景?
　　同样是在2011年2月17日，温州报业的iPad客户N_h线试运行，成为浙江省首个上线iPad新闻产品的报业集团。2011年5月初，温州报业阅读器iPhone版本发布。世界各地的iPad、iPhone用户可在第一时间获取集团旗下四报一网一刊的新闻资讯。
　　“温州报业iPad客户端”是温州日报报业集团2011年十大项目的重要内容，将温报集团旗下《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》、温州新闻网、《温州人》杂志等多份报网刊打包呈现，同时又在栏目设置和内容安排上实现每份媒体的相对独立，体现出各自的风格特色。产品最大限度实现了新闻资讯的多媒体联播、高清晰表达和全天候发布，用户可通过iPad快速便捷地阅读精彩内容，获取各类生活资讯。与国内其他媒体的iPad客户端相比，“温州报业iPad客户端”的亮点在于：在新闻内容和栏目上均实现了横向和纵向双向滑动，操作较为人性化、阅读便捷。
　　但是这个亮点对于iPad客户端的价值并没有多大。从全国报纸iPad终端的经验来看，iPad终端上的竞争远比报纸间的竞争大得多。
　　现在几乎稍微大一点的报社都已经在iPad上建立了自己的客户端，同质竞争又从纸质很快转移到iPad上。那么多的客户端，竞争的程度远比同城报纸间的竞争激烈。iPad平台是个无疆界的传媒世界，由此，成千上万的传统纸媒iPad产品间残酷争夺可想而知。
　　更让报人们烦恼的是，报纸iPad客户端不单单是跟报纸间竞争，必须直面iPad的全方位竞争。iPad并不简单等同于媒体终端，而是一个非常多元化的娱乐平台。报纸的iPhone、iPad终端必须面对几大竞争对手：游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端，这些东西远比新闻类终端有意思多了，也更具吸引力。
　　因此，报人不应对iPad客户端抱太大希望。
　　直销电子商务平台
　　报纸直销商务平台“非常易购”是温州日报报业集团创建的一个全新的电子商务平台。2007年创办，它将网络电子商务的销售模式引入报纸直销，将电子商务跟传统媒体对接，利用集团纸质媒介闲置资产(版面资源)与网站互动。2008年时，这个平台有3万多注册用户，每天流量达15万人次，销售规模超过500多万元。
　　但是，据介绍，网络直销利润很薄，跟工商税务的税收问题无法解决。对于文化单位，所得税是可以免的，但是营业税不可以免除。1000万的销售收入，实际上利润非常薄，但税收是按照销售收入来计算的。这个问题解决不了，“非常易购”也很陕被关闭了。
　　视频的盈利模式在哪里?
　　郭乐天说：“与视频相比，手机报的读者定位于40岁以上的人，手机报不可能向年轻人推，他们不会看手机报的；而视频只给年轻人看。”
　　温帅旧报报业集团一直在持续推进视频业务的开发与推广，2006年，温州日报报业集团与温州电信共同打造了网络视频点播网站，0577.tv(温州娱乐网)，是国内报业涉足网络视频点播并与电信资源互补的一大尝试与创新。当年注册用户超过了49万，8个月营业收入75万。2007年，注册用户达65万，营业收入超过450万。但由于如果全部买版权，费用会非常高，所以视频内容版权不规范，涉及版权纠纷，集团索性就把温州娱乐网关闭了。
　　2011年，面对网速提高、网络视频市场空间被做大等新的市场环境，温州报业重新开始网络视频的尝试。温州网络电视是温州日报报业集团2011年十大项目的重要内容之一，温州网络电视于2011年2月28正式开播。目前开设新闻、社会、娱乐、访谈四个频道，以及温网播客、高清视频直播等特色网络视频节目。据了解，温州网络电视还计划和中国网络电视台以及新浪云视频项目开展节目内容合作，下一步还将为广大网友提供正版影视剧等内容。
　　这个项目的前景也正在探索中。投资任何一个新产品，都必须考虑它的盈利模式。但是，视频的盈利模式在哪里?采访一开始，郭乐天就抛出这个问题。现在温州日报报业集团有三档节目在无线互联网上运用，以期在移动新媒体领域占领一块阵地。但是，究竟如何赢利，正在跟移动、电信沟通协商。
　　温州日报报业集团在新兴媒介形态方面，一直在努力地尝试创新。郭乐天说：“任何东西都要考虑在先，要吃着碗里，看到锅里，更要看到别人的锅里。”报社不可能有领先于新媒体的技术，但可以在技术应用方面领先。原则是成熟一个，发展一个，新媒体生命周期很短，报业决不能搞周期很长的东西，只能是看准了上，看不准的试。