[微博访谈的特征及发展前景探析]前景理论现实生活例子

　　《微访谈》是建立在新浪微博基础上的访谈类产品，是由新浪微博打造的一款明星、名人与网友线上互动交流的栏目。①2011年10月31日，《微访谈》推出一年后，共开通了48个栏目，涉及娱乐、体育、科技、文化、时尚、生活、教育、财经等领域，共完成了2095场访谈，总计569276人次订阅。新浪《微访谈》逐渐被更多人所熟知，不少开通新浪微博的名人也积极参与到《微访谈》栏目中。②
　　主要特征
　　《微访谈》是随着新浪微博的诞生和发展而催生的一款微博产品，因此，不管是从访谈的形式还是内容以及传播方式上，都与微博有着密不可分的关系。访谈与微博的结合正是《微访谈》独特的创新之处。笔者在了解和使用的基础上，将《微访谈》的主要特征归纳为以下四种：
　　1.访谈内容分众化
　　随着社会的进步，社会阶层日益多元化。随着通信技术的提高以及大众传媒自身的飞速发展，大众传媒走向分众化成为必然。“小众传媒”根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务，在媒介竞争日趋激烈的今天无疑具有相当强的竞争力。③而《微访谈》作为一种传播的全新模式，同样应紧紧把握这种趋势。《微访谈》的首页中主要有“热门推荐”、“今日关注”、“专题推荐”、“热门栏目”四个板块。“热门栏目”为用户提供娱乐、体育、生活、财经、时尚、文化、教育、科技等8个方面的访谈话题以供用户选择，每个领域下面又设有若干个子栏目。《微访谈》个性化的内容服务，让不同层次和不同爱好的人群都能找到自己所感兴趣和关注的东西，让受众对《微访谈》的认可度和忠诚度得到了进一步增强。
　　2.访谈形式创新化
　　《微访谈》的构成要素包括访谈内容、访谈嘉宾、主持人、网民。《微访谈》的创新之处，在于主持人在访谈中更加强调访谈对象和网民之间的直接交流，有时访谈嘉宾甚至充当了主持人的角色。《微访谈》把主持人的提问权下放给网民，网民直接向嘉宾提问，在提问的角度上更具有多样性，也更加贴合普通网民的心理。《微访谈》除了有常规的限时访谈之外，还提供一种长期访谈的服务，不受访谈时间的限制长期开放，各界专家会长期参与访谈并回答网友们的咨询。如果网民漏过了某些自己感兴趣的访谈的话，还可以在《微访谈》的“精彩回顾”栏目中找到想了解的访谈，重新回顾访谈中的精彩问答，而传统的电视和广播访谈很可能转瞬即逝，观众还来不及观看或收听，访谈就已经结束了，《微访谈》打破了这一时间上的限制，将参与访谈的主动权交给了网民。
　　3.访谈文字简易化
　　访谈过程中不论是主持人、访谈嘉宾还是网友，在进行陈述或是问答的过程中，都使用一种比较轻松和随意的语言。由于每条微博的内容限制在140个字以内，因此在访谈过程中，访谈嘉宾和网友的交流一般在140个字内实现。网友的提问内容必须浓缩在有限的字数内，有时候甚至在寥寥数语之间就完成一次问答。在语言的表达上，一方面是语言使用比较随意，不乏网民和嘉宾在访谈时开玩笑的情况；另一方面网络语言的运用在《微访谈》上比较普遍。例如有一期《微访谈》的题目为《幸福在哪里？为你支招，陪你吐槽，解救单身苦闷男女屌丝》，其实讨论的就是男女单身的情感问题。这种题目的运用对于网民来说通俗易懂且让人印象深刻。《微访谈》中，除了可以使用文字以外，图像表情也通常作为一种访谈时表达态度心情的符号，与文字内容配合起来，使访谈更加生动，访谈嘉宾和网民的沟通更加通畅便捷，访谈效果更佳。
　　4.访谈平台全开放化
　　《微访谈》的平台主要搭建在新浪微博之上，只要是注册新浪微博的用户都能参与到《微访谈》中，《微访谈》的参与门槛很低。传统的访谈除了主持人和访谈嘉宾之外，其他人很难参与其中。
　　《微访谈》访谈平台的全开放体现在参与访谈的多途径上，网民不仅可以在电脑上通过互联网参与访谈，还可以通过移动设备连接无线网络参与访谈，只需要一台电脑或是一部手机，就能在任何时间和地点观看或参与《微访谈》。反观传统的访谈平台，可能仅仅局限于某个范围之内，比如电视访谈就主要在演播厅或直播室内进行，而且参与人数相对固定。
　　《微访谈》全开放化的另一面是其特有的共享性，网民在自己参与的同时还能在访谈页面点击“推荐给朋友”和“邀请朋友参与”，把好的访谈分享给自己身边的朋友，《微访谈》这种及时分享的功能是其他传统访谈方式所不具备的，因而影响力得以有机会以几何级数增长。
　　发展中的不足
　　从内容的深度和广度来看。虽然每场《微访谈》都有固定的栏目和主题，但访谈过程中往往产生偏离主题的情况。这就需要《微访谈》的主持人在访谈过程中加强话题的引导，让主持人挑选一些符合主题和具有一定代表性的网民提问。每场《微访谈》都要表现一定的主题和宗旨，最好是能够通过访谈引起人们一定的思考和感悟，而不光是凸显《微访谈》的娱乐性质。《微访谈》在扩展自己内容的广度上也有值得改善的地方，单纯的嘉宾、网民问答形式略显单调。《微访谈》可以通过增加有关访谈内容的新闻链接，提供相关的图片或是视频资料，让网民在参与访谈的同时，还能通过相关的新闻和资料对访谈的嘉宾和主题有全方位的了解和认识。
　　从宣传推广来看。新浪《微访谈》目前在产品的推广和宣传上投入还不足，了解《微访谈》的渠道主要来自于新浪微博主页上的提示广告。而在新浪网站的主页上还很难看到《微访谈》的宣传广告。
　　从盈利模式来看。目前主要是通过栏目的冠名来获取收入，模式过于单一化。《微访谈》必须尽快丰富自己的盈利模式，可以尝试跟传统的报纸、广播、电视媒体合作而获得更多盈利机会。
　　发展建议
　　新浪《微访谈》除了要解决访谈内容深度和广度不够、宣传力度不足、盈利模式单一等问题外，还必须思考怎样形成品牌特色。品牌经营是媒介整体经营的重要组成部分。媒介品牌要在激烈的市场竞争中获胜，除了满足受众的共同需求外，还得加上足以让受众付费购买的价值感，即差别利益或差异化特色。④《微访谈》作为新浪微博这一新兴媒介下属的一个产品，只有注重品牌的开发和品牌内涵的建设，才有可能取得良好的发展和赢得受众的肯定，才能经受得住市场的考验。
　　《微访谈》在品牌的建设上可以围绕“微”字来展开。“微”可以理解为微小，即把《微访谈》的受众进一步细分化，根据兴趣爱好和习惯把受众分成一个个不同的小群体。在访谈嘉宾的选择和主题的选择上更进一步细分，力争让每一个知道新浪《微访谈》的人都能在其中找到自己的兴趣所属。此外，访谈主题的选择还要体现细致入微、体贴入微的特点，选题的角度要更加通俗化、生活化，更加体现人文关怀。《微访谈》要处处从“微”字出发，形成自己的特色，进而更有效地吸引受众。总而言之，《微访谈》打造“微”特色是一种与传统访谈形式进行差异化竞争的优势策略，更是一把取得成功的金钥匙。
　　注释：
　　①百度百科：《微访谈》[EB/OL]，.htm
　　②新浪微博：《微访谈》[EB/OL]，
　　③隋新：《“博客”：“后分众化传播时代”的代言人——从媒介文化角度解析大众传媒发展趋势》[EB/OL]，.php?id=5273
　　④支庭荣：《媒介管理》[M]，暨南大学出版社，2009年版
　　（作者单位：黄冈师范学院新闻与传播学院）