【摩托罗拉,借Android实现逆转】 实现 逆转

　　作为摩托罗拉负责移动终端业务的联席CEO，桑杰•贾在到任两年后，终于让人们看到了符合他1.04亿美元天价薪酬的成绩。 　　10月28日，摩托罗拉发布2010年第三季度财报，整体营收达58亿美元，比去年同期的54亿美元增长6%；全公司的利润也增至1.09亿美元，相当于每股5美分。而去年同期，摩托罗拉的运营利润仅为1200万美元，平均每股1美分。
　　财报中值得注意的是，摩托罗拉决心坚持到底的移动设备部门提前实现扭亏，在第三季度创造了300万美元的赢利――这是该部门自2006年以来的首次赢利。
　　相比前几年最高达20亿美元亏损的财务状况，摩托罗拉这个昔日的手机王者，似乎正在摆脱泥淖，重返辉煌。
　　
　　艰难复苏
　　
　　2006年，手机业务还是摩托罗拉的骄傲――因为MOTO和RAZR刀锋手机销售强劲，摩托罗拉满面春风地公布了创纪录的业绩：销售增长22%，经营利润近10%，每股收益超过1美元。
　　谁也想不到，自那以后，摩托罗拉的手机业务就一落千丈，成为拖累摩托罗拉整体财务状况的最大负担。2007年，所有手机厂商都受到了iPhone的巨大冲击，摩托罗拉整体销售额下滑了15%，2008年下滑18%，2009年的降幅更扩大到27%。
　　为了在智能手机领域保持一席之地，摩托罗拉不惜以1.04亿美元的天价挖来原高通COO桑杰•贾，以求力挽狂澜。一心想要成为上市公司CEO的桑杰•贾，也怀着重新挽救并塑造一家濒危公司的雄心，开始了一系列改革举措。
　　2008年10月，桑杰•贾宣布摩托罗拉将转型开发Google Android操作系统的智能手机，并决定停止生产上一任CEO遗留下来的10余款未上市手机，其中包括摩托罗拉旗下全部Symbian手机和一些Linux Java手机。
　　放弃了到手的订单，最直接的效应就是摩托罗拉旗下的非智能手机销量急剧下跌。2009年第一季度，摩托罗拉手机销售额下滑四成以上，市场份额更是跌出了主流手机厂商集团。有数据显示，因为一下子砍掉众多产品线，摩托罗拉仅一个季度损失的销售收入就高达3 .85亿美元。
　　“如果董事会和投资者再激进一点，站在资产负债表和追求短期回报的立场上投票，人们记住桑杰•贾的惟一理由恐怕就是，‘这个拿了天价高薪的印度人在摩托罗拉难以愈合的伤口上撒了最后一把盐，并彻底毁了它’。”评论人士如是说。
　　从2009年开始，摩托罗拉推出了一系列Android手机。特别是2010年以后，从Backflip到MileStone，再到Droid，摩托罗拉成为2010年推出Android手机最多的厂商，也重新获得了人们对它产品交付能力的认可。
　　与此同时，利用多年来与运营商之间的良好关系，摩托罗拉为Verizon定制的Droid手机成为它最大的利润来源。
　　除此之外，第三季度对摩托罗拉来说也是个幸运的季度。当苹果iPhone 4身陷“天线门”风波时，摩托罗拉适时地推出了Droid X，仅仅一个星期就卖断了货。而它的另一个竞争对手HTC，第三季度也出现了缺货，这从另一个侧面帮助了摩托罗拉。
　　此外，促成了微软、雅虎合并的激进投资人卡尔•伊坎经过评估，认为摩托罗拉的市值被严重低估，从2007年起，他开始大举建仓，买入摩托罗拉的股票，并以股东的身份，敦促董事会对公司进行拆分。
　　2008年2月，摩托罗拉终于宣布拆分，其中一家专注于移动通信终端业务，另一家则主要开展宽带和移动通信解决方案业务。今年7月，摩托罗拉又宣布出售无线业务部门。
　　11月3日，据国外媒体报道，伊坎再次投入1.21亿美元，以每股7.98美元的股价购入1520万股摩托罗拉股票。增持后，伊坎共持有2.656亿股，在摩托罗拉已发行的23.6亿股中占11.25%。
　　“卡尔一直被认为是个煽动者，但我觉得他是以正确的方式在鼓动着我们。是他促使我们用资产负债表和更加商业化的视角去看待我们的工作。”桑杰•贾说，正是拆分让摩托罗拉逐渐看到了复苏的曙光，因此，伊坎是促使摩托罗拉“向好的方向发展的动力”。
　　
　　未来更困难
　　
　　“尽管摩托罗拉的移动设备部门在第三季度创造的300万美元利润并不算多，但这是一个好的开始。”有评论人士称，伊坎增持和摩托罗拉连续两个季度还算不错的业绩表现，都让人感受到巨人的回归。
　　然而，大多数业内人士认为，虽然Android把摩托罗拉从生死线边缘拉了回来，但对摩托罗拉的未来，并不能说“就此一片光明”了。
　　首先，“摩托罗拉的盈利很大程度上是由成本削减驱动的，而这并不是公司业绩转好的可持续因素。”Northeast Securities分析师Ashok Kumar在一份报告里指出，摩托罗拉近年来最重要的政策之一就是削减运营成本，目前的表现很大一部分也是拜运营成本降低所赐。
　　第二，摩托罗拉的Droid手机售价仅为AT&T iPhone的2/3左右，相对低廉的价格能够吸引一批终端用户。为了与AT&T抗衡，Verizon也心甘情愿地将摩托罗拉手机作为主打产品向用户推荐。但明年1月，Verizon也将开始销售iPhone，那么，目前的明星产品Droid X的处境将会变得微妙。
　　“摩托罗拉预测第四季度销售550万部手机，这有些过于乐观了，到明年Verizon iPhone上市后，摩托罗拉的情况可能会更糟。”业内人士指出。
　　第三，智能手机市场的竞争形势正日益严峻，摩托罗拉要面对的不仅仅是iPhone，还有诺基亚、微软，以及其他众多采用Android平台的产品。而“摩托罗拉的Android产品和现在市场上的其他产品之间并没有本质上的差别，此外，摩托罗拉产品的价格又没有特别的竞争力可言。”Kumar认为，摩托罗拉股票也就应该维持在6美元上下。
　　还有业内人士指出，摩托罗拉为了让自己的产品显得与众不同，极力强调新产品的社交网络功能，而这当中也蕴藏着一定的风险――新产品过分讨消费者的喜欢，很可能忽略了企业级用户市场，而目前在智能手机领域处于较好竞争地位的iPhone和黑莓，都是强调兼顾休闲与工作。
　　因此，Think20/20的分析师Chris Versace表示，摩托罗拉还必须进行一番苦斗。“摩托罗拉不但需要将自己的产品和其他产品区别开来，而且还必须在和其他智能电话制造商的竞争当中找到更加有利可图的方法。”
　　“一开始我并不确定能否生存下去；当推出Android手机的时候，我感到些许满足；而现在我们正在回归市场中心。”桑杰•贾说。无论如何，摩托罗拉已经从死亡线上挣脱了，未来，管理层和员工的士气将开始恢复，巨人不会轻易倒下。
　　曾经风光无限的摩托罗拉手机能否真正走出谷底还是个未知数。