特许经营 [中国奥委会特许经营大市场新途径]

　　2008北京奥运会后，中国奥委会发布了新的商用徽记并正式启动了2009-2012年中国奥委会市场开发计划，其中，特许经营是中国奥委会市场开发计划的重要组成部分。四年时间里，特许经营工作取得了长足进步。
　　伦敦奥运会特性产品落地中国
　　2011年8月24日，伦敦2012年奥运会特许产品中国首发新闻发布会在北京举行，首批上市的包括徽章、钥匙扣、手机链毛绒玩具、文具、车模型、瓷器、丝绸在内的八大类近300款常规产品和第一款重磅推出的收藏类产品——伦敦2012年奥运会邮票纪念币全集同时正式上市。这是奥林匹克历史上首次允许奥运会举办国的奥运特许商品在其他国家发售，意味着中国的消费者不出国门，在国内就可以买到伦敦2012年奥运特许商品了。此举是中国奥委会与国际奥委会在特许领域的又一次深度合作，开创了奥林匹克市场开发的国际特许先河，促进了在中国培育成熟的体育特许纪念品和收藏品市场，同时也标志着全球体育与奥林匹克特许产业的重心开始向中国转移。
　　中国的奥运特许经营，再一次向公众展示了独特的魅力和潜力。
　　记者在北京市区几家奥运特许商品专卖渠道了解到，首批上市的伦敦2012年特许商品销售情况十分火爆。尤其是伦敦2012年奥运会邮票纪念币全集引发了广大收藏爱好者排队抢购。在工美大厦，前来咨询和购买伦敦奥运邮票纪念币全集的的市民络绎不绝。据工美大厦的王女士介绍，“首批到货的伦敦2012年奥运会邮票纪念币全集已经销售过半，甚至有发烧级收藏粉丝在发售前一天就开始在门前排队。”
　　现场一位正在排队马先生告诉记者，“听说在这里已经可以买到伦敦奥组委正式授权的伦敦2012年奥运会邮票纪念币套装，我第一时间就赶来了。这是奥林匹克历史上首次允许奥运会举办国的奥运特许商品在其他国家发售，限量发行的邮票纪念币套装具有非常大的收藏投资价值，所以自己正在打算购入一套。”
　　在2008年北京奥运会成功举办后，中国奥委会一直致力于寻找新的起点，挖掘新的契机，在中国进一步加强奥林匹克精神的推广，通过多元化的市场开发及推广手段，力求将奥林匹克的激情与梦想深入到广大民众心中。伦敦2012年奥运会特许商品成功引入中国，正是中国奥委会与国际奥委会在特许领域的一次深度合作，不仅为中国广大民众、体育迷和奥运收藏爱好者奉上了一份厚礼；同时也为中国奥委会的市场开发工作积累了宝贵经验，有助于进一步提升中国奥林匹克产业的国际影响力。
　　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙表示，“如果说，2008年北京奥运会使得最广大中国民众以前所未有的程度深入到奥林匹克运动中，那么伦敦2012年奥运特许商品成功引入中国销售，则提供了一个常好的载体，使得奥林匹克运动再一次深入中国，深入到中国民众中，让奥林匹克运动与中国民众的交流呈现了—个前所未有的新局面。”
　　中国奥委会特许商品旗舰店开到前门大街
　　中国奥委会还是第一个将特许商品旗舰店开到大都市繁华商业街的国家奥委会。2009年11月，在北京的城市核心区前门地区，第一加特许商品旗舰店开业。之前的4月份，“鸟巢”开了第一家特许商品零售店。通过这些渠道，奥运特许经营，开始走进热人们的视野，奥运品牌，开始更深入地进入大众的日常生活。
　　北京2008年奥运会的成功举办，将中国奥林匹克运动推向了一个新的高度。作为奥林匹克运动在中国辖区的唯一代表，中国奥委会经过几十年的探索和实践取得了举世瞩目的成就。在2008年北京奥运会后，中国奥委会更致力于寻找新的起点，挖掘新的契机，在中国进一步加强奥林匹克精神的推广，通过多元化的市场开发及推广手段，力求将奥林匹克的激情与梦想深入到每一个中国人的心中。
　　特许经营，就是追求经济效益和社会效益双赢的积极手段。
　　前门大街上的首家特许商品旗舰店，凝聚了中国奥委会的全新理念——架构—个直接面对广大消费者的，展现中国奥委会、中国体育代表团品牌形象的沟通平台，力图跨越体育的视野，与广大消费者，提别是广大青少年以及体育收藏爱好者进行零距离沟通。
　　因此，除了销售中国奥委会特许商品之外，该旗舰店同时也是传播中国奥委会品牌及奥林匹克文化的平台。在旗舰店二层特别设立了中国奥委会品牌展示中心，详细地介绍了中国奥委会的历史及发展历程。还展出了多件在中国奥运历史上非常具有代表性的奥运选手使用过的服装、器械。多方面、多角度地让参观者深入地了解中国奥委会品牌的内涵。
　　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙表示，特许店还承载了传播奥林匹克精神的功能，并能起到特殊的推广效果，“中国奥委会的特许经营除了要获取经济效益，同时也在力争获取更大的社会效益。正因为出自中国奥委会旗下，正因为那个世人皆知的五环标识，所以不管是特许店还是特许产品，除了提高国人对中国奥委会的认知度之外，作为奥运精神的衍生品，它们也承担着奥运精神的传播功能。”
　　从设计到开发，特许商品增添更多人文因素
　　2009年3月，中国奥委会发布并实施了《2009-2012年中国奥委会特许经营计划》。
　　这项计划包含了较以往更为丰富的内容，因为中国奥委会拥有非常丰富的资源优势，既包括自身不断增值的知识产权，也包括国际奥委会授予的奥林匹克相关知识产权。
　　自身优势是指拥有中国奥委会及中国体育代表团名称和标志使用权，并拥有生产、设计与之相关的特许商品的权利，这些权利随着中国奥委会派团参与国际赛事而不断增加，例如在2009年，2012年期间，中国体育代表团出征包括温哥华冬奥会和伦敦奥运会在内的十多项重大国际赛事，这都在特许开发的范围内。
　　产品也不仅限于传统意义上的普通产品，还增加了更多人文因素和收藏因素，计划在产品品类中增加更多的诸如冠军领奖服、冠军使用装备、明星运动员肖像、代表团集体肖像等商品，并根据实际情况制定邮品、金银纪念币的产品开发计划，对重大赛事设计的带有赛事特色的特许产品将实行定量生产的方式，增加广大群众接触中国体育代表团的机会，增加特许：产品的收藏价值。