【产品包装的人性化设计】创意人性化包装图片
产品包装的人性化设计
叶德辉
（桂林电子工业学院设计系，桂林 541004）
[摘要] 产品和产品包装是不可分割的整体，在进行产品包装设计的时候，就要充分的考虑人的因素，不仅仅要考虑包装的基本功能，还要有很多和产品相关的人性化考虑。比如在包装给人的信息方面和使用方面，多站在使用者的角度来考虑。 [关键词]：产品设计；包装设计； 人性化
Human Design of Product Package
YE De-hui
(Guilin University of Electronic Technology，Guilin,541004)
Abstract ：Products and packing of product are the inalienable whole .When carry on the package design of the products, the designers should consider more human factor. For package, he should consider not only the essential function, but also the humanity. Given information of somebody and use respect in packaging, designers should think himself as user, then they can design more human package. Key Words: Product design; Package design; Humanity
美国当代设计家、人机工程学的先驱德雷夫斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”这不仅仅是针对产品设计来说的，也同样针对产品的包装设计， 现代产品设计应该多注意包装设计的人性化。
一、产品包装设计
产品包装设计是指在产品的质量、性能的基础上，“为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损害和影响。而对商品所采取的一系列技术措施和艺术手段”。
1) 产品包装具有三大功能: ◆ 保护功能
表面上看是为了保护商品, 但最终是为了保护人不会受到伤害，如果产品不用包装，就会给人在搬运或者携带过程中带来极大的不方便，甚至让使用者受伤，所以包装实际上保护了使用者。 ◆ 方便功能
使人方便, 包括使用方便、储运方便和销售方便。很多包装之所以会设计成方形，就是为了给运输和消费带来方便，比如可以大批量的运输。 ◆ 销售功能
销售功能是满足人的心理需要，同时也
是一种展示功能，比如通过商店这种特殊
环境，可以把产品的效果展示出来，这就要借助与包装的美化功能，尽量展示产品的特点[1]。
由此可见, 产品包装设计是为了“人”, 只有适应人的需求, 包装才有存在的价值。在进行从产品包装设计过程, 设计者首先必须了解产品销售的对象是哪一类人, 怎样才能满足他们的要求。
2) 产品包装材料方面的原则
选择产品包装材料时应遵循人为中心的原则、商品保护原则和经济原则, 三者都解决了, 材料使用才是合理的。人为中心原则是指产品包装使用的材料满足人的需要, 包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料对人体和生命不会造成伤害[2]。
二、包装设计和产品设计的关系
产品和产品包装是一个密不可分的组合体，不能够割裂开来看待，对使用者来说，更是如此，在德国企业界，非常重视产品的包装和包装设计。他们不是把包装当成产品的附属物，而是作为产品的一个必不可少的组成部分来加以重视，认为包装的目的并不仅仅是为了吸引顾客，还要保护被包装的物品[3]。
根据包装的定义，可以明确在进行包装
设计的时候需要注意几个方面的问题， 1) 包装是对产品具有促进作用，而不是妨
碍，所以在进行产品的包装设计的时候，需要注意包装的人性化考虑，比如在识别和使用上，给消费者带来的方便
三、 产品包装的人性化设计
人性化设计不是由一场设计运动，或一个设计团体提出的，它是人类在改造世界过程中一直追求的目标。人性化设计是一种动2) 包装设计要考虑对产品进行延伸，不管
是保护、美化还是宣传，对于所包装的产品来说都达到了自身所不能够达到的目的。
3) 包装本身不应成为负担，所以在进行包
装设计的时候，需要注意减少浪费，提高劳动生产率，降低成本，所以在进行产品包装设计的时候，应该考虑如何恰当利用产品的特点来减少包装，从而提高包装的效率，比如很多啤酒包装，简单而有效。
4) 有些包装能够成为产品的组成部分，成
为使用的一部分，比如很多包装是可拆卸的，拆卸后可以重新组装完成产品的一部分功能，如图1所示的保温杯盖子，包装和产品融合成一体，也可以拆卸下来作为杯子来盛水。
图 1 盖子可作杯子的保温杯 Fig.1 The cover can do the cup of the vacuum flask 态设计哲学，它没有确切的开始，更不会有终结。在考虑设计问题时，人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要[4]。人性化设计也是考虑消费者的心理因素，比如包装要能够获得人性化设计的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感联想；次之成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想, 而且还应当使消费者“过目不忘”[5]。
总结看来，产品包装设计的人性化是指进行包装设计的时候要考虑人的因素，这里需要考虑的不仅仅是静止的人，而是人的活动状态，比如产品的使用状态，在人机工程学的经典实验中，泰罗仔细研究了铲煤的状态，提出对铲子的大小和长短进行重新设计，而不是孤立的看待铲子设计。所以在设计产品包装的时候，也应该多考虑使用状态，比如怎么运输产品，如何打开包装，在什么场合下使用该产品？宽透明胶带包装设计就是一个反面的例子，为了包装的方便，一般的宽透明胶带是筒装，而且是多个串成一串。但是使用起来却特别麻烦，很难找到撕开的头，而且很难撕断，除非借助剪刀或者专门的透明胶带工具。这在设计时就没有充分考虑一般人的使用状态，如果能够在包装的时候附带加一个小小的尖装物（可以用塑料材料），也可以很方便的割断透明胶带。
对于产品包装设计，为了利用包装突出产品的特征, 同时也是有针对性的进行包装的人性化设计，主要考虑以下两个方面： 1) 信息方面
◆ 易识别的标识
人性化设计的产品包装设计，应该有突出醒目的识别标识，比如产品的名称、类别以及产地等信息，让消费者通过包装能够了解产品，而不是只能通过打开包装，看到产
品才能了解产品。 ◆ 易懂的说明、图示
不管是什么产品，都需要通过包装作简