ＩＰＴＶ要打一场持久战|打一场持久战

　　在2006年，IPTV可谓火了一把，加上IPTV在河南取得了较大范围的成功，人们仿佛看到了IPTV快速发展的美好前景。 　　计世资讯(CCW Research)认为，IPTV业务发展需要进行三个细化，即市场定位细化、价格细化和内容管理细化。随着IPTV的推进和在局部范围内的成功，广电、电信运营商和其他一些部门均对IPTV的发展抱以极高的热情，希望立竿见影地取得成绩。
　　但是，试图在IPTV上马上取得令人满意的成绩是不现实的。计世资讯（CCW Research）认为，IPTV在中国的发展将是一个长期的过程，需要在多方面的准备以及市场的重大考验之后，才会逐步进入成熟阶段，这是由几个因素决定的：
　　1.中国信息化基础薄弱。
　　IPTV的发展需要利用宽带网络和一部专用的机顶盒设备，然而，中国的信息化程度仍然相对落后，尤其是在宽带方面，甚至低于全球平均水平。对广大农村市场来说，更是处在“零基础”水平。虽然信息产业部一再强调农村信息化建设，但毕竟才刚刚起步。在这样的硬件环境中，发展IPTV业务，挑战巨大。
　　2.各地区发展模式不可复制。
　　在IPTV发展的几个试点中，我们看到了几种不同的模式。需求差异正是造成这一现象的主要原因。我国地域广袤，人口众多，文化差异较大，城乡差异也非常大，这造成了IPTV发展模式的不可复制性，好的模式不一定能在短时间内在其他地区使用。
　　3.政策仍不明朗。
　　前面两点是基础性因素，而政策不稳定的因素则让IPTV的发展左右为难。有些地区积极支持IPTV发展，而部分地区则认为IPTV与数字电视间的发展存在竞争性，导致IPTV发展缓慢。在我国，政策的导向将是决定IPTV发展方向和如何发展的指挥棒。在政策不明朗的前提下，IPTV想快速发展依然很难。
　　4.支付意愿普遍较弱。
　　支付意愿的强弱，取决于支付能力与相应业务产品的质量。不能否认，这对IPTV的技术挑战并不大，但是，在业务上达到满足支付意愿的要求，显然还有很长的路要走。从目前的状况来看，还没有真正吸引用户的所谓的“杀手级应用”产生，IPTV还只是从功能上和部分较高质量的电视电影内容上去吸引用户，能让用户认可并为之支付高额费用的业务还只是一个理想。
　　总体来说，IPTV在今年尽管取得了一定成绩，但从整体上来看，IPTV还必须做好打持久战的准备。(作者为计世资讯分析师)