[Groupon面临冒进式风险] 企业面临的风险

　　国内的“百团大战”还在继续,大量的热钱涌入。而团购网的鼻祖Groupon也正在遭遇不可避免的波折:首先是在巴西出现了虚假交易;继而有商家表示,通过Groupon提供优惠活动是他们做过的最糟糕的商业决定;再后来又爆发了照片团购活动的摄影师用假照片充当其作品的事件。
　　对此,科技博客TechCrunch作者萨拉•莱西认为,这些问题还不能反映Groupon面临的困境,也不能反映广大商家的普遍意见。萨拉•莱西表示,初创公司的规律之一是:创建越容易,被抄袭就越简单。现在每个国家都有至少50个类似Groupon的团购网站,在中国甚至有成百上千个。
　　但团购网的网络效应并不明显,因为这些交易都是一次性的,很多团购网站不要求拥有某些优惠活动的专有提供权。Groupon曾表示,商家将在Groupon提出的优惠活动看做是在打广告,因此从这个角度来说,Groupon更像谷歌而非eBay:这只是小企业营销战略的一部分,不是它们的整个虚拟店面。
　　尽管如此,Groupon对它面临的威胁却显得掉以轻心。Groupon总裁兼首席运营官洛勃•索罗门表示,团购网站市场价值1万亿美元,团购不仅已经彻底打垮了离线广告,并且还是“互联网上前所未见的最大门类”。他还认为,其他网站都没有在这个门类上有所创新,而Groupon已经完善了商业模式,有能力规模地提供优惠活动。
　　“但事实是,Groupon还远远没能充分开发美国市场,甚至很多业务都没有完全展开。这就像一个大胖子在‘敞开吃’自助餐上的情形:即使到处都是食物随便他拿,他也不能在一时之间吃完所有的东西。” 萨拉•莱西如此说道。
　　网友评论:团购网的迅速复制本身就是一种风险。