【精准的微博战术不是捂住人嘴】 精准灭火新战术

　　姚晨被冤枉微博搞营销，因为说了几句《蝙蝠侠》的好，和同时说了几句《超凡蜘蛛侠》的不够好，而引起后者的宣传方专门发新闻。从微博语言上来说，姚晨的“那狗血剧情和坑爹蜥蜴人”不算过分，属于影迷之间的私房话，但被置于公共平台之后，就让人有了其他想法。
　　微博营销当然是课题，更是当今被应用于各种买卖平台的利器，但如此大惊小怪企图压抑名人抒发真我情绪，也是一种夸大其词的病症。作为《超凡蜘蛛侠》的宣传方，见到姚晨这种名流发微博，又是不待见的，首先你应该自抽耳光，因为你工作没做好，你要是早巴结上早公关，至少可以让其不说话。
　　但事实可能吗？即便你能捂住姚晨的嘴，也能捂住所有觉得《超凡蜘蛛侠》不够好的名流的嘴吗？想要从根本上制约别人吐槽，那你最好直接杀到好莱坞，令其拍出一部不会有人骂的《蜘蛛侠》来让你宣传。微博百态还包括近期的《中国好声音》，它作为微博营销的正面例子而存在多时。当我们像赌徒一样去押大小和选择红黑时，就一定具备了事后诸葛亮的诸多毛病。比如你看《中国好声音》时，一边被其声音打动、噱头吸引，一边却要质疑和猜测，当然还有恶意的吹捧和咒骂。而一边观战，一边即时微博将那些质疑和欢呼一起发射出去，则成了当下的一种时髦。
　　这又是一个令人产生参与欲念的节目，比如草根、平民、困境、平凡，甚至他们的境遇比我们还要差——丧父等残缺，令人难免产生掬一把泪之类的同情心胸，所以不管你承不承认，一边享受着这个录播节目给我们带来称不上惊喜的画面，一边发微博吐槽抒发打上个人标签的情绪，已然成为周五晚上的重头戏。
　　别小看那些自发或者策划的微博发声，如果有人给《好声音》总结成功秘诀，一定不会忘了微博营销这门功课，它的出现和张扬，契合了微博的形式和在当下的影响力。在微博病毒式营销几近让人倒胃口的时候，《好声音》在另外舞台上也发出了好声音，不仅仅是名流转发目的性明确的微博，而且在互动和迎合电视观众上也做到了，第一时间送上噱头话题和适合转发的视频。
　　如果《超凡蜘蛛侠》的宣传方早认真取经《好声音》，说不定还会形势大好小兵干大事。但话说回来，在很多人都冒然觉得《蜘蛛侠》和《蝙蝠侠》是差不多同类好莱坞大片的中国，现有观影环境里，想找准噱头宣传好这么一部称不上精彩的大片，还是挺难的。微博当然只能是途径之一，它新鲜热辣，但并非全能，它对于销售宣传的市场来说显然也只是一瓢水，载舟覆舟之重任显然有点期望过高了。