[微电影：商机无限的“广告片”] 微电影的广告片

　　有人说微电影、微纪录片只是微视频的头几个爆发点，在未来，会有更多诸如微选秀、微试镜、微故事这样的产品形态产生。从当年恶搞视频只赚眼球不赚钱，到今天微电影的投资热潮，社交网站、视频网站以及传统企业共同开启和发掘了这一原创视频的商业潜力，有业内人士预测，今年年底，我国微电影产业链有望突破100亿。
　　近两年来，从恶搞视频演化来的微电影，终于成为诸多新媒体以及传统影视机构着力发展的一项细分内容，也为一些从未拍过电影的草根电影人提供了一个成长机会。企业的参与投资，则又为视频广告行业开启了一个全新的商业模式。
　　去年，腾讯视频10月宣布购得《宫2》的网络独家版权，据透露，每集价格超过185万元，总价超过7000万，迅速打破搜狐视频9月份买下《浮沉》的120万元/集的纪录。要知道，2006年最火的81集电视剧《武林外传》卖给新浪的价格是10万元，单集仅1200多元。5年间，在线视频版权费用涨了1500倍。
　　而与此同时，广电总局的“限娱令”和“限广令”直接推高了电视媒体的广告投放费用。在浙江卫视2012年广告投标中，标的物总价4.9亿元，而中标总额为9.24亿，溢价率达到90%；湖南卫视也是如此，中标额为25.2亿元，远远溢价于标的价的16.3亿元。众多企业未能如愿中标，推广渠道几近锁死。
　　不难看出，视频网站全年的增幅几乎抵不上版权的一个月。视频网站依然在干着巨亏的买卖，而且这个势头让人绝望，有哪个广告主愿意陪着它们一起去烧钱买版权呢？微电影正是在这个节点被急匆匆地端了上来，它甚至被认为是重塑在线视频商业模式的第一步。
　　从自娱自乐到企业敲门
　　2006年这一年，除了当时32岁的武汉人胡戈在炮制恶搞视频外，还有一个“筷子兄弟”组合几乎于同时推出了音乐微电影《男艺妓回忆录》和《祝福你，亲爱的》。这个组合的两个成员是1980年出生的广告导演肖央和比自己大11岁的商演音乐策划人王太利。这些视频虽然赢得了无数的点击率，但却没有为创作者带来实际好处。
　　胡戈对记者分析说，当时一方面是因为视频网站才刚开始发展，市场还处于接纳阶段；另一方面，盗版猖獗，网友们上网就能看到许多制作成本上千万甚至上亿元的大制作，他们的原创作品很快就被埋没，根本就没有机会盈利。而“筷子兄弟”在拍完两个片子后也已解散，肖央忙着拍他的广告片，王太利依然做着他的小生意。
　　但就在两年之后，转机来了。2009年9月，以搜狐、激动网、优朋普乐为发起人的中国反视频盗版联盟，起诉优酷网的盗版侵权行为，并索赔人民币5000万元到1亿元。差不多同一时间，广电总局下令严厉打击视频网站盗版行为。同一年，版权价格也不断飙升，视频网站购买一部热门电视剧的最新价码达到每集4万元，而仅仅一年多前，这个数字还只是4000元。
　　与此同时，随着3G网络的日益完善和智能手机的普及，移动互联网的概念也越来越热，上微博、看视频已经成了很多都市人的一种生活方式。据CNNIC统计，截至2011年6月，中国网络视频用户已达3.01亿，几乎占到网民总数的2/3。在新浪微博中，日均视频播放量高达6000万次，几乎是日均微博发布数的一半。
　　2010年初，中国电影集团和优酷网共同推出了“11度青春系列电影”项目，筷子兄弟凭借《老男孩》一举成名。
　　《老男孩》的成功，让许多投资人找上门来。其中，尤以广告客户为多。据肖央介绍，那时他经常同时操作两三个广告片，常常是这边刚签完约，马上就要飞到那边去开工。
　　初次试水，效果超好
　　2011年底，陈伯坚拿着自己写的一个剧本，找到了汕头的一个名为“美嘉欣”的玩具企业，希望对方投资。他毕业于北京电影学院，此前一直在拍广告。
　　“美嘉欣”是一个创建于30年前的珠三角玩具企业，最近两年来，受严峻的外贸形势影响，正打算开拓内销市场。而子承父业的新老板刚好又是位80后，喜欢上网，对陈伯坚所说的微电影颇为熟悉，两人一拍即合。随后，“美嘉欣”投资近30万，陈伯坚则自组剧组，开始真刀真枪地拍摄。
　　“美嘉欣”的投资热情多少受到了一些先行者的激励，“桔子酒店”就是其中最成功的一例——凭借着12部微电影的推出，“桔子酒店”去年客房入住率直逼100%，为创立四年来最佳成绩。
　　据“桔子酒店”集团市场总监陈中介绍，2010年底，他们仿照正在热播的《让子弹飞》，推出了一部诠释酒店品牌的微电影《让火车叫》，整部片子只有4分51秒，但在一个粉丝量较大的朋友的微博上首发后，效果却出奇地好，一个星期内播放量达40万，转发量超过1万次。
　　尝到甜头的“桔子酒店”决定加大投入。2011年初，他们开始筹拍“桔子水晶星座电影系列”，到5月份，12部讲述不同星座男特征的微电影开始以每周一部的速度在微博、门户和视频网站上同步播出。
　　出乎他们意料的是，这个系列同样引来了网友们的热捧，“桔子酒店”的搜索引擎指数以每天几千的速度增长，12部电影首发完成后，“桔子酒店”的官方微博粉丝数就突破了10万人。
　　有了广告主，就有了钱
　　广告主对这种全新的传播方式，几乎是瞬间就“投降”了。
　　刘畅（化名）曾经是《4夜奇谭》项目的负责人，这部新浪和三星共同打造的微电影系列，在去年底上线20天，累计点击量就突破了2.1亿人次。“我们当时都惊呆了，实话说，片子上线之前，我们都还在担心有没有人看。”
　　2010年初，微博还远不如现在这么盛行。刘畅接到了一个case，给三星Bada操作系统新推出的“社交圈”功能做一轮推广。“之前所有的营销方案都被否定了，失望至极。”一次偶然的机会，她想到了微电影，“之前刚刚帮诺基亚N8做了第一次网络发布会，效果很好，我就琢磨着能不能在微博上给三星做一个电影。没想到，三星听了这个方案后，比我们都激动，他们甚至鼓励我，要拿这个片子去戛纳广告节评选奖项。”但激动过后，她却发愁了，因为在此之前，新浪几乎没有操作过这种广告形式。