国产动画：勿在“低龄化”面前驻足_国产动画低龄化

　　暑期档一到，动画电影制作方便铆足了劲儿抢占小朋友们的视线，然而从最终票房结果可以看出，暑期档并不是“尚方宝剑”，动画电影能否叫好又叫座，最主要的还是要靠影片自身的质量与内容。
　　从国外知名的动画大片来看，影片的最终评价及票房成绩与暑期档并无直接关系。《赛车总动员》在2006年便能获得4亿元票房，5月上映的《功夫熊猫》三部曲票房以成倍的速度增长，去年4月8日上映的《里约大冒险》更是在上映首周便获得票房冠军。
　　然而，国产动画仍然无法回避暑期档的吸引力。无论是制片方还是发行方，在暑期档惨烈的竞争面前，还是选择铤而走险。隐藏其后的也许是国产动画的不自信，不相信自己的故事能够打动孩子之外的大人，不相信在暑期档之外也能获得成功。
　　这也是国产动画电影存在已久的误区。长期以来，一提到动画，第一印象便是“给小孩看的东西”。事实上，从国内外那些曾经大获成功的动画电影来看，动画电影的受众绝不仅仅是小孩。
　　以《功夫熊猫》为例，这个以中国功夫为主题的动画电影不仅仅讲述了一个如何获得成功的励志故事，它更透露了信心、耐心、勇气以及坚持的意义。为了做好动画电影中每个细节，影片美术总监花了8年时间钻研中国文化、艺术、建筑、山水风光。《里约大冒险》蕴涵着热情洋溢的配乐、缤纷细腻的3D画面、欢乐轻快的剧情，以及热情狂欢的气氛，能够感染全场包括小孩儿和家长在内的每一个人。宫崎骏的每一部动画片都堪称经典，而他制作的动画片，在情节之外更多的是追求人与自然的和谐，探寻最纯真的美好，这样不仅小孩儿能看懂，年轻人也不由自主地被吸引，试图在动画片中寻求美好。
　　回到国内，“低龄化”的现象已经令从业者担忧，正如北京新影联院线总经理黄群飞所呼吁的：“我们的动画片一定要克服低龄化现象，如果不能做到老少皆宜，我们的市场永远做不大。”《喜羊羊与灰太狼》便是一个鲜明的例子，经过7年的铺垫，800多集电视片的普及，这部影片已经成为目前国内最具品牌影响力、最具票房号召力的动画片，但推出电影后4年的票房成绩相差不远。反观进口动画片，《马达加斯加1》上映时票房不足1亿元，其第三部则超过3亿元，其他好莱坞动画大片的续集也常比前一集票房成绩翻番。
　　低龄化的儿童市场终归是有限的，如果一直将眼光、制作水准保持在这一标准上，这个市场永远做不大。同理，如果只将希望寄托在儿童相对空闲的暑期档，国产动画市场规模增长的空间也不会太大。