【奥运攻心计】 女配攻心计 快穿

　　 　　2012伦敦奥运会落下了帷幕。宝马作为伦敦奥组委的顶级赞助商，当然无时无刻都能看到它的身影，其他车企也不甘示弱，不能成为顶级赞助商，就寻求赞助国家队的机会。但是，做奥运会国家队的赞助商并不是一种押宝行为，企业更看重的是奥运会对品牌的提升。
　　品牌营销做的是形象，攻的是人心，这就要考验企业是否能准确地将品牌内涵和体育精神相结合？是否用心体会受众们的想法？在某个时刻，你有没有为这些汽车品牌而心动呢？
　　宝马：全力以赴
　　赞助：中国击剑队（2金1铜）、中国帆船帆板队（1金）
　　宝马不打无准备之仗，有不少心细的朋友都发现，雷声在夺得击剑男子花剑个人赛冠军和徐莉佳获得女子单人艇激光雷迪尔级比赛冠军之后，电视上立马播出了他俩以“为悦全力以赴”作为主题的宝马广告。人们惊叹：速度太快了吧！在雷声获得冠军之后，华晨宝马汽车有限公司市场部总监梅晓群专程在第一时间赶赴伦敦奥运村，代表宝马公司祝贺雷声。
　　事实上，宝马除了作为奥运会的顶级赞助商之外，还赞助了中国击剑队和中国帆船帆板队，并提前为刘翔、雷声和徐莉佳制作了系列广告片。“BMW之悦”广告深入人心，以运动员的成长历程和赛场优势特点进行自述式解说，配之唯美的画面，令人们对运动员的成功历程更加动心，以广告语“为悦全力以赴”结束，从而找到车与运动员的结合点，实现品牌的提升。
　　奥迪：曲线营销
　　赞助：中国射击队（2金2银3铜）、中国游泳队（5金2银3铜）
　　虽然不是顶级赞助商，但奥迪在另外的地方找到了突破口。在伦敦奥运会上，一汽-大众奥迪赞助了中国射击队和中国游泳队，其销售事业部还特别设立“首枚金牌奖”。而中国队的首枚金牌恰好出现在中国射击队中，中国选手易思玲夺得女子10米气步枪冠军，获赠一汽-大众奥迪提供的全新奥迪A6L一辆。中国游泳队更频现奇迹，叶诗文和孙杨各自收获两金，成为中国游泳历史上的双冠王。
　　两个队伍新人辈出，是中国体育的突破，而奥迪的“曲线营销”则是奥迪的突破。更重要的是，虽然目前中国豪华车市场的销量座次脉络依然清晰可见，但面对宝马在营销和产品上的加快步伐，奥迪只有采取行动，才能在未来具有持续的竞争力。
　　 MINI：激动第一
　　赞助：中国自由式滑雪队（暂无）、单板滑雪队（暂无）
　　赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队绝对不是MINI在这届奥运会上给人留下印象最深刻的事情。从奥运会开幕前传播主题“激动第一，比赛第二”的发布；到奥运会开幕式第三章，一辆亮丽的红色MINI驶入伦敦碗，这可能是本届奥运会开幕式上最大的植入广告；再到奥运会比赛季，每天围绕热点事件推出一则平面海报，反应迅速且制作精良，MINI打出了一场漂亮的奥运营销战役。
　　或许在奥运会之前说起MINI的个性十足，你只能从它别致的外形和灵动的操控上寻找答案,但这届奥运会上MINI“激动”的表现，能让你明白MINI这个品牌其实一直都是在用自己的方式诠释这个世界。
　　东风雪铁龙：冠军形象
　　赞助：中国羽毛球队（5金2银1铜）
　　在8月5日晚林丹卫冕男单羽毛球冠军后，东风雪铁龙世嘉的官方微博就开始兴奋地刷屏。除了祝贺林丹和中国羽毛球队之外，更因为，东风雪铁龙是中国羽毛球队的官方合作伙伴。为庆祝中国羽毛球包揽奥运会5枚金牌，东风雪铁龙对旗下以林丹为代言人的“林丹版新世嘉”推出了特惠活动。
　　东风雪铁龙在伦敦奥运会上从“冠军”入手解读其“人性科技 创想生活”的目标。因此东风雪铁龙就将“冠军”二字与世嘉放在一起，成功塑造了品牌的冠军形象，“冠军品质”、“冠军是一种生活态度”等等标语都让人不得不联想到美好而充满希望的生活。
　　斯柯达：环保骑行
　　赞助：中国自行车队（2银1铜）
　　在伦敦奥运会上，中国自行车队以2银1铜的战绩创造了奥运史上的最好成绩。通过两度赞助中国自行车队征战奥运会，上海大众斯柯达不仅传承了百年运动基因，更通过对自行车运动的支持倡导更多人将低碳绿色出行融入有车生活之中。
　　1895年，斯柯达正式从自行车制造领域开启了造车的百年历程，而自行车运动所展现的科技、人文、环保、力量、速度、自然等特性也与斯柯达品牌理念有着高度的契合。除了在北京、伦敦奥运会上为国家自行车队助威，上海大众斯柯达始终对各大自行车赛事给予支持，并不遗余力倡导“4+2”的6轮健康生活理念。