版权共享模式 [网络视频的版权与模式挑战]

　　优度宽频在独家买断《夜宴》网络发行权并大获成功之后，将推出王晶涉黑影片《卧虎》，倾力打造“网络院线”概念。这种对影视内容的整合方式，能否解决视频领域面临的版权和模式困境？
　　2006年互联网领域最火的话题无疑是视频。这个2005年才开始在中国兴起的行业，因为有了更多企业的加入、更多风险投资的进入而急速升温。
　　据艾瑞的统计，2005年中国的网络视频用户占中国网民的29%，2006年这一比例会升至47%，预计到2010年中国网络视频用户占全部网民的78%，艾瑞统计2006年网络视频收入总规模为5亿元，预计2010年达到34亿元，复合年增长率为60%左右。
　　尽管网络视频发展迅速，但版权挑战和模式问题一直伴随着它的发展，成为必须解决的障碍。
　　
　　版权之忧
　　
　　伴随着视频网站的发展，针对网络视频市场商业模式的讨论一直没有停息过。从2005年底到如今，网络视频的大火烧了一年后，业界终于开始有些清醒客观的认识，质疑的声音也随之而起,很多人甚至认为,网络视频是继博客后的又一个“Web 2.0泡沫”。
　　网络视频的版权问题一直是剪不断理还乱的话题。日前，华纳唱片公司就一个叫慕容萱的女孩在网络上发布的一个视频短片《导演与女演员 》提起了侵权索赔声明。在华纳发表声明后，慕容萱迅速做出反应，在优酷网上以视频方式正式发表了个人声明表示，中国的音乐著作权法从来就没有禁止不以赢利为目的的改编翻唱。
　　随着视频工具和技术的简单化和逐渐普及，大众的视频创作热潮，如同上世纪80年代的诗歌运动一样风起云涌，人们会在优酷网等微视频网站上找到分享和交流的内容，而综艺影视、百姓生活、社会事件等都将成为大众创造的广泛素材来源。普通大众的创造智慧将带来互联网娱乐方式的全新体验：这里分享的是简单的念头和快乐的气氛，这里不存在大公司和小网民的对抗。面对新的大众娱乐方式风起云涌，娱乐业者和商业资本的结合更应该考虑的是如何顺应这种潮流。
　　业内人士分析认为，视频互联网的发展瓶颈在内容来源、商业模式等方面，视频互联网的产业链也似乎没有形成。专家指出，要源源不断地为用户提供传统影视作品，必然要么将牵涉到版权获取的问题，要么需要较为雄厚的资金支持；制作机构打造内容，也将涉及成本及数量问题；而源自网民的内容，更是面临着形式单一、内容良莠不齐、版权界定困难等问题。
　　但说到底，解决网络版权的难点，首先还是渠道和产业链的问题。
　　目前部分视频网站迫于视频内容提供的成本压力和持续性压力，导致了盗版资源的流传。在视频互联网产业中，必须出现一股强大的力量来整合内容资源。事实上，很多视频内容网站不需要为内容发愁，只需要通过与整合内容提供商（或影视网络发行商）的合作获取正版的资源即可。
　　所谓资源整合，一方面要将各大视频网站纳入到网络发行终端体系中来，另一方面要在内容上狠下功夫，通过各种手段不断扩大影音娱乐视频内容库的建设。从整个产业链条来看，只要保证产业链上游内容提供商以及产业链下游发行终端的利润，视频互联网产业很有可能通过虚拟的“网络院线”的整合创造奇迹。优度宽频在这方面进行了一些探索，前不久独家买断了《夜宴》网络发行权并大获成功，不久我们还将推出王晶涉黑之作《卧虎》。
　　
　　“内容为王”不过时
　　
　　目前IPTV产业链的主要环节(包括内容提供商、设备和终端供应商、网络运营商)都在寻找自己的商业价值，以争取在未来的竞争中有立足之地。未来IPTV的内容将直接划分为“新闻+综艺+电视剧+电影”等几大元素，其中，电影和电视剧将占据用户内容需求的绝大部分。然而，为了满足用户的持续性需求，内容提供商显然需要储备大量的视频资源，同时快速更新视频资源，让用户在使用时有更多方面的选择，从而帮助IPTV获得更多的用户，因此，从未来IPTV发展趋势来看，视频资源的重要性是毋庸置疑的。
　　新浪网副总编侯小强认为，要做新一代宽频网站，精品内容才是关键，“我们主要打造精品电影栏目，包括CCTV、TVB等电视都有重大、重要的合作，像电影《龙虎门》、《夜宴》都有合作……随着Web2.0时代的到来，网友上传的内容也成为很重要的内容来源。”
　　“网络视频目前在全网很热，以传统影视内容为主的运营商很热，风险投资商也很热，但是离全民认可还很远。”视频第一门户青娱乐CEO欧蓬也认为，“整个中国的网络视频内容不够强大，现在是内容为王的年代，没有
　　内容就没有视频行业，视频业首要解决的是内容问题。”
　　
　　商业模式最重要
　　
　　据互联网市场调查公司Viewpoint公司的总裁Jay Amato表示:“2004年人们开始试水互联网视频广告，2005年出现了更多的视频广告，预计2006年和2007年将是视频广告的爆发期。”
　　在美国，随着家庭和办公室里宽带接入的普及，在线视频广告获得了增长动力。Amato认为，这有助于互联网广告公司从600亿美元的电视广告分到一部分蛋糕。Amato表示，人们也希望把TV体验带到网络中，互联网视频将是一些广告商的最佳选择。
　　过去两年里，企业为更靠近用户，在互联网上投入了更多的广告。据Universal McCann预计，今年全球互联网广告市场将增长25%达到90亿美元。不过与电视广告相比，互联网广告的收入仍然相对较少，而在线视频广告同其他互联网广告相比，数量也极小，但随着像美国在线或搜索引擎Google将更多的视频娱乐和信息放到网上，以及便于人们搜索，人们对视频的需求也会大增。
　　但即便是再美好的前景，也掩盖不了严峻的事实，即使美国Youtube在名气和流量上做到了成功，但依旧没有实现赢利。国内就目前而言，视频分享站的赢利模式比较单一，主要还是通过广告形式获得收入，具体的形式也可以分为传统的页面广告与视频嵌入广告。其中页面广告方面他们对传统门户网站还够不成分流，而视频嵌入广告由于受众分散，对于品牌广告的推广来说并不有利。
　　通过和伊莱克斯、诺基亚、起亚、三星、eBay、海尔等广告商进行合作，宽度优频在《夜宴》广告上的收入目前已达到了50万元，这已很好地说明了“网络院线”在商业模式的探讨上走出了成功的一步。优度会拥有运营商、网络发行终端、网络院线自身收入的点播及下载收入，以及广告收入等多种赢利模式。
　　计世资讯认为，缺乏有效的赢利模式可以说是目前宽带视频产业的“死穴”，向众多用户收费可能是最佳的运营模式，但根据报告数据显示，只有28.59%的用户愿意接受服务收费，而42.17%的用户目前还只愿意接受免费的宽频服务，同意网站收费行为的用户数比例较低，成为制约宽带视频网站发展的主要问题，用户对网上付费行为正处于逐渐接受的过渡过程中。而在用户能够接受收费的这个过程中，如何使网站赢利仍将是一个需要认真考虑的问题。
　　优度宽频在独家买断《夜宴》网络发行权并大获成功之后，将推出王晶涉黑影片《卧虎》，倾力打造“网络院线”概念。这种对影视内容的整合方式，能否解决视频领域面临的版权和模式困境？
　　2006年互联网领域最火的话题无疑是视频。这个2005年才开始在中国兴起的行业，因为有了更多企业的加入、更多风险投资的进入而急速升温。
　　据艾瑞的统计，2005年中国的网络视频用户占中国网民的29%，2006年这一比例会升至47%，预计到2010年中国网络视频用户占全部网民的78%，艾瑞统计2006年网络视频收入总规模为5亿元，预计2010年达到34亿元，复合年增长率为60%左右。
　　尽管网络视频发展迅速，但版权挑战和模式问题一直伴随着它的发展，成为必须解决的障碍。
　　
　　版权之忧
　　
　　伴随着视频网站的发展，针对网络视频市场商业模式的讨论一直没有停息过。从2005年底到如今，网络视频的大火烧了一年后，业界终于开始有些清醒客观的认识，质疑的声音也随之而起,很多人甚至认为,网络视频是继博客后的又一个“Web 2.0泡沫”。
　　网络视频的版权问题一直是剪不断理还乱的话题。日前，华纳唱片公司就一个叫慕容萱的女孩在网络上发布的一个视频短片《导演与女演员 》提起了侵权索赔声明。在华纳发表声明后，慕容萱迅速做出反应，在优酷网上以视频方式正式发表了个人声明表示，中国的音乐著作权法从来就没有禁止不以赢利为目的的改编翻唱。
　　随着视频工具和技术的简单化和逐渐普及，大众的视频创作热潮，如同上世纪80年代的诗歌运动一样风起云涌，人们会在优酷网等微视频网站上找到分享和交流的内容，而综艺影视、百姓生活、社会事件等都将成为大众创造的广泛素材来源。普通大众的创造智慧将带来互联网娱乐方式的全新体验：这里分享的是简单的念头和快乐的气氛，这里不存在大公司和小网民的对抗。面对新的大众娱乐方式风起云涌，娱乐业者和商业资本的结合更应该考虑的是如何顺应这种潮流。
　　业内人士分析认为，视频互联网的发展瓶颈在内容来源、商业模式等方面，视频互联网的产业链也似乎没有形成。专家指出，要源源不断地为用户提供传统影视作品，必然要么将牵涉到版权获取的问题，要么需要较为雄厚的资金支持；制作机构打造内容，也将涉及成本及数量问题；而源自网民的内容，更是面临着形式单一、内容良莠不齐、版权界定困难等问题。
　　但说到底，解决网络版权的难点，首先还是渠道和产业链的问题。
　　目前部分视频网站迫于视频内容提供的成本压力和持续性压力，导致了盗版资源的流传。在视频互联网产业中，必须出现一股强大的力量来整合内容资源。事实上，很多视频内容网站不需要为内容发愁，只需要通过与整合内容提供商（或影视网络发行商）的合作获取正版的资源即可。
　　所谓资源整合，一方面要将各大视频网站纳入到网络发行终端体系中来，另一方面要在内容上狠下功夫，通过各种手段不断扩大影音娱乐视频内容库的建设。从整个产业链条来看，只要保证产业链上游内容提供商以及产业链下游发行终端的利润，视频互联网产业很有可能通过虚拟的“网络院线”的整合创造奇迹。优度宽频在这方面进行了一些探索，前不久独家买断了《夜宴》网络发行权并大获成功，不久我们还将推出王晶涉黑之作《卧虎》。
　　
　　“内容为王”不过时
　　
　　目前IPTV产业链的主要环节(包括内容提供商、设备和终端供应商、网络运营商)都在寻找自己的商业价值，以争取在未来的竞争中有立足之地。未来IPTV的内容将直接划分为“新闻+综艺+电视剧+电影”等几大元素，其中，电影和电视剧将占据用户内容需求的绝大部分。然而，为了满足用户的持续性需求，内容提供商显然需要储备大量的视频资源，同时快速更新视频资源，让用户在使用时有更多方面的选择，从而帮助IPTV获得更多的用户，因此，从未来IPTV发展趋势来看，视频资源的重要性是毋庸置疑的。
　　新浪网副总编侯小强认为，要做新一代宽频网站，精品内容才是关键，“我们主要打造精品电影栏目，包括CCTV、TVB等电视都有重大、重要的合作，像电影《龙虎门》、《夜宴》都有合作……随着Web2.0时代的到来，网友上传的内容也成为很重要的内容来源。”
　　“网络视频目前在全网很热，以传统影视内容为主的运营商很热，风险投资商也很热，但是离全民认可还很远。”视频第一门户青娱乐CEO欧蓬也认为，“整个中国的网络视频内容不够强大，现在是内容为王的年代，没有内容就没有视频行业，视频业首要解决的是内容问题。”
　　
　　商业模式最重要
　　
　　据互联网市场调查公司Viewpoint公司的总裁Jay Amato表示:“2004年人们开始试水互联网视频广告，2005年出现了更多的视频广告，预计2006年和2007年将是视频广告的爆发期。”
　　在美国，随着家庭和办公室里宽带接入的普及，在线视频广告获得了增长动力。Amato认为，这有助于互联网广告公司从600亿美元的电视广告分到一部分蛋糕。Amato表示，人们也希望把TV体验带到网络中，互联网视频将是一些广告商的最佳选择。
　　过去两年里，企业为更靠近用户，在互联网上投入了更多的广告。据Universal McCann预计，今年全球互联网广告市场将增长25%达到90亿美元。不过与电视广告相比，互联网广告的收入仍然相对较少，而在线视频广告同其他互联网广告相比，数量也极小，但随着像美国在线或搜索引擎Google将更多的视频娱乐和信息放到网上，以及便于人们搜索，人们对视频的需求也会大增。
　　但即便是再美好的前景，也掩盖不了严峻的事实，即使美国Youtube在名气和流量上做到了成功，但依旧没有实现赢利。国内就目前而言，视频分享站的赢利模式比较单一，主要还是通过广告形式获得收入，具体的形式也可以分为传统的页面广告与视频嵌入广告。其中页面广告方面他们对传统门户网站还够不成分流，而视频嵌入广告由于受众分散，对于品牌广告的推广来说并不有利。
　　通过和伊莱克斯、诺基亚、起亚、三星、eBay、海尔等广告商进行合作，宽度优频在《夜宴》广告上的收入目前已达到了50万元，这已很好地说明了“网络院线”在商业模式的探讨上走出了成功的一步。优度会拥有运营商、网络发行终端、网络院线自身收入的点播及下载收入，以及广告收入等多种赢利模式。
　　计世资讯认为，缺乏有效的赢利模式可以说是目前宽带视频产业的“死穴”，向众多用户收费可能是最佳的运营模式，但根据报告数据显示，只有28.59%的用户愿意接受服务收费，而42.17%的用户目前还只愿意接受免费的宽频服务，同意网站收费行为的用户数比例较低，成为制约宽带视频网站发展的主要问题，用户对网上付费行为正处于逐渐接受的过渡过程中。而在用户能够接受收费的这个过程中，如何使网站赢利仍将是一个需要认真考虑的问题。
　　
　　链接:出手IPTV时机未到
　　IPTV以“三网融合”的概念而受到市场追捧，被认为是继话音业务之后最有价值的“杀手级”业务，但由于政策决策不定、部门利益垄断等原因，发展前景到目前仍不明朗。信息产业部通信科技委员会委员侯自强曾表示：“中国市场盗版影视光碟泛滥成灾，价格低廉，视频点播的市场前景相当不明朗，IPTV不可不做，也不可大做。”曾“发掘”盛大网络公司的投资家黄晶生也认为，IPTV有机会，但现在还不是出手时机。
　　不管是网络内容电视化还是电视内容网络化，未来产业政策无论如何调整，充当产业链中关键角色的始终是内容提供商。“内容为王”不仅在平面媒体时代是主体，在互联网媒体出现时也是主体，而在未来IPTV发展过程中，同样不过时，通过视频资源积累从而构建一个庞大的影音娱乐互动资源库，将成为立足IPTV产业的根本所在。