宁夏蓝海文化艺术品交易中心登录 高保真艺术品复制蓝海还是蜃楼？

　　近年来，艺术品复制成为印刷业的一个热门词汇。无论是各大博物馆的收藏需要，还是大众品味文化的需求，都使得高保真艺术品复制开始逐渐走入我们的生活。但是相比国外成熟的艺术品复制市场，中国的高保真艺术品复制才刚刚起步。
　　关于调查的几点说明
　　武汉大学“人生若纸”创业团队于2011年7月23日～8月1日在深圳进行了此次问卷调查。本次调查根据调查对象所属社会群体的不同，设计了5份不同的调查问卷，希望通过对高保真艺术品复制行业内现有竞争者、潜在市场竞争者、中高端消费者、低端消费者和未来市场消费主体的调查，分析了解高保真艺术品复制的行业状况和市场前景。
　　其中，针对专业人士（深圳雅昌彩色印刷有限公司负责高保真艺术品复制相关业务的工作人员）发放问卷45份，回收45份，有效率100%；针对普通印刷企业人员（印刷业相关人士，不从事高保真艺术品复制）发放问卷250份，回收213份，有效率85%；针对参观雅昌艺术馆的游客发放问卷50份，回收45份，有效率90%；向深圳街头普通民众发放问卷150份，回收136份，有效率91%；向深圳大学学生发放问卷150份，回收132份，有效率88%。
　　调查结果及分析
　　 1.行业特征
　　高保真艺术品复制行业为高新技术产业，需要使用精密仪器和高科技设备，对从业人员的专业素养、技能水平要求较高。调查结果显示：在接受调查的专业人士中，78%拥有大学本科学历，22%拥有硕士或硕士以上学历；从事印刷业3年以下的占比78%，3～5年的占比22%。从调查对象普遍的学历水平和从业时间可看出，高保真艺术品复制行业依赖于专业人才和高科技，是高新技术产业。
　　 2.行业现状
　　(1)现有技术水平
　　相较于早年的印刷工艺水平，如今高保真艺术品复制技术已取得了长足进步，但仍有诸多缺陷和不足。
　　据调查，目前市场上主要有胶印、珂罗版印刷、木板水印、手工临摹和以喷墨数字印刷技术为核心的艺术品复制技术。但是，胶印承印材料的选择面窄；珂罗版印刷过程烦琐，难于控制掌握，对从业人员的技能和经验要求很高；木板水印工期长、成本高；手工临摹费时，价格昂贵；而最受热捧的以喷墨数字印刷技术为核心的艺术品复制技术成本高且印刷效果一般，同时无法从根本上克服由色度学复制带来的同色异谱问题，即在不同照明观察条件下的颜色失准问题。
　　对专业人士的调查中，在“对现有高保真艺术品复制技术印刷效果满意度”进行调查时，有66.7%的被调查者选择了“一般”，22.2%的被调查者选择了“满意”，仅有11.1%的被调查者选择了“非常满意”；对“现有高保真艺术品复制技术成熟度”进行调查时，78%的被调查者选择了“成熟但须改进”，22%的被调查者选择了“不成熟”，没有被调查者选择“很成熟”。另外，在针对潜在的或现有的高保真艺术品复制消费群体（参观雅昌艺术馆的游客）进行调查时，有26.7%的被调查者在“制约艺术复制品发展的因素”中选择了“相关工艺有待提高”，28.9%的被调查者在“就目前的状况来看，艺术品复制还应该向哪些方面改进”的调查中选择了“印刷工艺的提高”。可见，现有的高保真艺术品复制技术水平仍须进一步提高。
　　(2)当前市场竞争状况
　　
　　中国艺术品复制行业方兴未艾，市场竞争并不激烈，发展潜力巨大。虽然目前艺术品复制生产销售商如雨后春笋般出现在全国诸多大中城市，如北京圣彩虹制版印刷技术有限公司、深圳雅昌彩色印刷有限公司、北京一鼎轩文化艺术发展有限公司等，但在接受调查的专业人士中，66.7%的被调查者认为目前国内高保真艺术复制品市场竞争不是很激烈，11.1%的被调查者认为不激烈，认为该行业市场竞争很激烈的占比仅为22.2%。作为身居高保真艺术品复制一线、对市场变化有着敏锐嗅觉的专业人士，他们对市场的判断情况说明目前的高保真艺术品复制市场竞争并不很激烈。
　　(3)潜在竞争压力
　　高保真艺术品复制行业属于高新技术行业，依赖于人才和科技，有一定的行业壁垒，在产权保护越来越受重视、核心科技技术外溢不明显的情况下，潜在市场竞争压力不大。
　　调查结果显示，普通印刷企业人员（高保真艺术品复制市场的潜在竞争者）中，19.2%的被调查者为高中或高中以下学历，25.4%的被调查者为专科学历，32.9%的被调查者拥有大学本科学历， 22.5%的被调查者为硕士或以上学历。同时，在对普通印刷企业从业人员的从业时间进行调查时，发现从业3年以下的占0.1%，3～5年的占43.7%，5～10年的占32.4%，10年以上的占16.8%。可见，普通印刷企业对从业人员的学历、专业素养要求相对较低，在工作中对实践经验的依赖程度较高。另外，在回答“是否听说过印刷中颜色复制技术领域多光谱颜色复制技术”这一问题时，47.9%的被调查者选择了“从未听说过”。
　　由以上信息可推断，普通印刷企业在国内高保真艺术品复制设备市场尚未发展成熟、高保真艺术品复制技术不普及的情况下，很难进入高保真艺术品复制行业。所以，目前高保真艺术品复制行业的潜在市场竞争压力不大。
　　(4)当前市场需求分析
　　目前我国高仿真艺术品复制市场并未得到充分开发，消费者主要为博物馆、企业高层、高档酒店、会所等，低端市场尚未打开。
　　调查结果显示，专业人士和普通印刷企业人员在接受“您认为当前社会对艺术复制品的需求大吗”的调查时，4.3%的被调查者认为需求“很大”，39.1%的被调查者认为需求“大”，37.6%的被调查者选择了“一般”，另有19.0%的被调查者认为“不大”；在针对深圳普通民众进行“在您的家里或者办公室里，有没有用艺术复制品装饰？”的调查时，48.8%的被调查者选择了“有”，51.2%的被调查者选择了“没有”。由以上信息可看出，当前高保真艺术品复制市场并没有得到充分开发，还有很大的拓展空间。
　　 3.行业前景
　　(1)目前的消费市场
　　随着经济的发展和国民素质的提高，人们对精神生活的需求不断增加。调查结果显示，在关于“制约艺术复制品发展因素”的调查中，28.9%的被调查者选择“市场区域太小”，53.3%的被调查者选择了“社会认识度不够”；69.1%的被调查者认为在现代社会体现传统文化的各种艺术品或多或少受到人们的忽视；36.4%的被调查者认为艺术品复制最重要的价值在于“弘扬中国优秀的书画”，40.9%的被调查者认为是“使被装饰的地方更有文化气 息”，22.7%的被调查者选择了“大方美观及其 他”。所以，可以认为，高保真艺术品复制市场潜在需求非常大。
　　(2)潜在的消费群体
　　在对深圳大学学生就“若艺术复制品达到和原作几乎一样的视觉效果，但价格较低，您会购买吗？”问题进行调查时，28.6%的大学生表示“会购买”，21.0%的大学生表示“不会购买”，剩下的50.4%的大学生选择了“视情况而定”；在对参观雅昌艺术馆的游客进行“艺术馆接待较多的游客类别”的调查中，58%的被调查者选择了“青年学生”，27%的被调查者选择了“艺术收藏家”。参观艺术馆的游客不同于普通大众，可视为高保真艺术品复制市场的潜在消费人群，而青年学生的比例高达58%，可见青年学生这一年轻的消费群体势必会对今后高保真艺术品复制市场的发展起到至关重要的推动作用。
　　 4.影响行业发展的因素
　　在对“发展高保真艺术品复制产业最关键的因素（多选）”这一问题进行调查时，88.9%的被调查者选择了“复制品效果”，66.7%的被调查者选择了“行业标准”，55.6%的被调查者选择了“生产成本”，55.6%的被调查者选择了“政策支持”，33.3%的被调查者选择了“其他”。同时，在对“高保真艺术复制品产业面临的最大挑战（非多选）”进行调查时，22.2%的被调查者选择了“成本控制”，33.3%的被调查者选择了“客户需求”，33.3%的被调查者选择了“政策导向”，11.2%的被调查者选择了“行业标准”，没有被调查者选择“市场竞争”。此外，在“您认为艺术复制品和赝品有区别吗”和“是否会购买艺术复制品”的调查中，普通印刷企业人员中有16.9%的被调查者选择了“无区别”，28.2的被调查者表示“不会购买”；在深圳大学学生中有8%的被调查者选择了“无区别”，18.9%的被调查者表示“不会购买”艺术复制品；在深圳普通民众中，有22.7%的被调查者觉得艺术复制品和赝品“无区别”或没有看法。
　　因此，我们认为，影响高保真艺术品复制行业发展的最为重要的因素除了上文提到的高保真艺术品复制工艺外，还有市场需求、行业标准及版权问题。
　　(1)市场需求。虽然高保真艺术品复制市场前景广阔，但是主要的消费群仍集中在经济实力较强的大中型城市，整个消费群体的扩大需要较长的时间。特别是目前中国通货膨胀率高，生活必需品价格节节攀升，百姓生活压力大，对艺术品的需求有限。加之高保真艺术复制品属于新兴事物，很多人对其认识不足，误将其等同于赝品或一般的艺术工艺品，不愿意购买高保真艺术复制品。
　　(2)行业标准及版权问题。高保真艺术品复制还涉及到艺术品版权、版税、授权复制等问题，但现阶段相关法律法规仍须完善，交易谈判流程也没有参照标准，版权定价各有不同，由此谈判能力的强弱直接影响从事高保真艺术品复制企业的成本、利润。另外，一些不法企业有可能在未取得原作者或单位授权的情况下利用高保真艺术品复制技术复制艺术品，使其进入流通市场，造成书画拍卖市场和高保真艺术复制品市场的混乱，给整个行业带来负面影响。
　　结论
　　为推动中国高保真艺术品复制市场的蓬勃发展，从事高保真艺术品复制的印刷企业可以努力做到以下几点。
　　(1)提升高保真艺术品复制工艺水平
　　目前在印刷专业的相关研究中，多光谱颜色复制技术可以最大程度地解决同色异谱问题，将会成为未来艺术品复制领域的核心技术之一，但是目前国内印刷企业对该技术的了解并不多，所以未来仍需印刷工作者努力推广这一技术。同时，印刷企业还应加大科研投入，或采用与高校合作的方式，提升高保真艺术品复制的印刷工艺水平，降低生产成本，实现艺术复制品的优质低价，充分挖掘市场潜力。
　　(2)开发艺术衍生品
　　目前，高保真艺术品复制多为以纸为媒介，若要进一步开拓市场、吸引低端消费者，高保真艺术品复制行业须在现有基础上进一步实现复制品形式的多样化，使艺术复制品的题材内容更丰富，艺术衍生品（如画册、挂历）种类更多样。
　　(3)加强对高保真艺术品复制的宣传，帮助民众树立正确的认识
　　印刷企业可通过建立公司网站、博客，建立展出高保真艺术复制品的艺术馆，举行相关艺术复制品的宣讲会，在旅游景区或其他娱乐休闲场所举办高保真艺术复制品的促销会等手段，增进民众对高保真艺术复制品的了解。
　　(4)建立行业标准，完善相关法律法规
　　印刷企业应加强相互间的合作，确定高保真艺术复制品收藏价值的衡量标准，促进行业标准的早日规范；加强企业同政府的合作，促进相关法律法规的完善，解决艺术复制品的版权问题，完善艺术品复制市场的信用机制，组建相关的监督机构，规范交易秩序。