【中国动画现状与前景】 中国半导体现状前景

　　摘要：动画作为一门独立的艺术形式随着时代的变迁，现已发展成为举足轻重的文化产业。从全球来看，21世纪是创意经济时代，全球GDP中有7%是由创意经济产业所产生，一些发达国家的创意产业已成为国民经济的支柱产业，而动画产业正是创意产业的重要组成部分。中国动画从创作产生至今已有80年历史，现正成为中国文化产业的一个重要部分。但目前中国动画发展非常缓慢，并且也同时受外国动画的文化侵袭。要振兴我国动画产业，首先人才是根本。要从人才培养做起；其次是支持原创，要自我创新；然后是要与市场经济结合，将艺术创作和市场相结合，将艺术与商业相结合，挖掘动画的市场潜力，建立完整的产业链。
　　关键词：动画　原创　创意　市场 产业
　　随着时代的发展与技术的进步，“动画”的概念经历了无数次分离与融合，但动画始终是融合了技术与艺术的双重性质。它是一种没有国界的世界通用的语言，是世界文化的缩影。
　　一．中国动画的现状
　　记得小的时候，非常喜欢看动画。《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《大闹天宫》等，给我留下了很深的印象。现在看来，那段时间（1988－1990）可算是中国动画的黄金时代。既有《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等的积累，又有《黑猫警长》、《葫芦兄弟》这样有所创新的动画片，再加上引进的优秀国外动画片——美国的《变形金刚》和《太空堡垒》，中国的动画事业前景一片光明。以现在的眼光看来，那时国产动画的水准还算是十分优良的。内容充实，画面干净、漂亮，配音也很出色。
　　可从90年左右开始，中国动画的水准一下子倒退了十年。直到现在人们对动画还有所偏见，认为动画只适合儿童观看。其实动画与电影、电视剧一样，都是影视作品，只不过体裁不同罢了。它们不应有观众年龄上的区分。优秀的动画作品，应该是老少皆宜的。
　　近年来社会上对中国的动画事业有所重视，这都是有目共睹的。但这“重视”更多的是基于民族自尊心和民族文化的考虑。据统计，近两年来，在我国荧屏上播出的国产动画片仅占动画片播出总量的15.33％。致使众多青少年只知国外卡通形象。基于此，国家广电总局明确要求，在“十五”期间逐步实现省级以上电视台每天国产动画片播出量不少于总量的75％。这是明显的“本土文化保护主义”。应该承认，日本的动画有很多值得我们借鉴学习的地方，为什么不允许好的东西进来？难道就因为是“自己”做的吗？长此以往，只会使国内的动画事业停滞不前。
　　二．中国动画为何落后
　　首先，中国动画内容上没有创新！对于这几年的中国动画，大家都很清楚，题材基本上都出自于中国历史或神话，观众在看影片之前，对于剧情已是十分清楚，试问这样的影片又能吸引多少观众没有创新，就好像一个人没有了内脏，空有一具躯壳。尽管外表再漂亮，没有内容，观众看完影片后，内心是空荡的，没有激起更多思想上的共鸣。
　　其次，中国动画把观众的年龄阶段定位于儿童。这样就失去了成年观众这一庞大的群体。陈旧的观念应该改变，动画和电影一样的，也可以做给成人看，唯一的区别只是表现手法不同罢了。
　　第三，中国动画跟不上潮流，时代是在改变的，做动画应该适应观众，而不是做出动画后去让观众适应你。三维动画，立体环绕音效，电脑特效CG制作，动作捕捉与真实人景相结合等先进的制作技术，让观众身临其景融入到剧情中去。观众看动画或是看电影是要有收获的，要看自己喜欢看的情节。如果你不能满足他们的需求，谁又会去满足你的票房呢？
　　三．中国动画发展前景
　　（一）中国动漫产业的发展必须靠“原创”，而不是靠代加工，给别人做嫁衣
　　我国的动漫产业目前只是初始阶段，对动漫产业的概念性解读才刚刚起步。
　　动漫产业是21世纪最具发展潜力的朝阳产业，因为它“绿色、环保、低碳”，在多数发达国家，已经成为其支柱产业。美国每年产值超过1000亿美元， 2007年仅迪斯尼公司一年总产值达365亿美元，2008年惊奇动画和梦工厂动画的年利率分别为30.4%和21.9%；同样，2009年日本动漫市场为2000亿美元；韩国也是如此。这些都得益于“原创经典动漫”。实际上未来动漫产业只有“品牌”二字，而品牌的打造只有靠原创，所以，在发展初期必须做好策划、选材、创意、内容等方面的基础性原创工作。
　　原创要融入中华文化和中国精神。动画是一种世界性语言，原创做好了，一旦被符号化了，就会衍生出很多产品，形成一个产业链，涉及到媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业。比如我们一部动画发展到一定阶段也会像迪斯尼一样建立起主题乐园，让观众、读者参与互动。　更重要的是，“原创精品动漫要深层次的挖掘民族内涵，面向市场、面向未来，经得起时间的检验，把品质化、民族化、精髓性的东西演绎到作品中去，娱乐大众的同时，传播中华文化、传承中华文明、体现中国精神。”
　　（二）发掘市场是当务之急
　　在世界动画发展史上，动画更多是作为一种产业来发展的。
　　中国的动画创作艺术性很强，但市场意识却十分薄弱。发掘中国的动画市场是当务之急。
　　①市场化操作。首先，改变制作体系。每一步都是需要注重的关键环节，细化人才分工，在每个环节都要注重专业人才的培养。其次，注重市场宣传。市场化的运作大力加强了宣传力度，这也是票房成功的要素之一。
　　②开发周边产品。手机吊链、文具、背包、玩具等任何产品都与动画形象挂钩，同时大量漫画书，动画片的VCD、 DVD、CD等音像制品的发售，可使动画公司收益，然后用这笔资金再投入之后的动画创作，形成良性循环。
　　③影视与动画结合。要在影视动画这一领域下更大的功夫，创作出艺术和技术上都令人满意的动画影片。
　　动漫产业发展初期既是市场行为又是政府行为，当前要克服多头无序的管理模式，把发展动漫产业上升到国家层面，政府要出台明晰的产业扶持政策，有条件发展动漫产业的地方要出台刚性政策、做好长远规划，动漫企业要有创建原创精品的意识。这样政府有资源、市场有配置，市场与政府结合起来，动漫产业发展才有出路。
　　中国动画存在着巨大的市场潜力。中国动画要突破思维定势，挖掘市场，使社会效益和经济效益形成良性互动，才有可能期盼中国动画业在世界。