星巴克广告策划书_星巴克广告策划书PPT模板下载
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这是一个关于星巴克广告策划书ppt模板,主要是了解 一、 市场分析 二、 广告策略 三、 创意方向与广告策略 五、 广告表现 六、 媒体策略 等,欢迎点击下载星巴克广告策划书ppt模板哦.星巴克(starbucks) [1]是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,是世界领先的特种咖啡的零售商,烘焙者和品牌拥有者,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市.除咖啡外,星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品.星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区.“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副.
星巴克广告策划书 1、产品分析 二、广告策略 1.广告目的:通过对“第三空间”生活理念的宣传,加强品牌形象. 星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销,而是独辟蹊径,采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销,以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长.“我们的店就是最好的广告”,星巴克从未在大众媒体上花过一分钱的广告费.因此,应该摒弃传统的信息传播模式,以喷嚏传播为主,也就是以口碑为广告的主流.星巴克通过一系列事件来塑造良好口碑.可采用广播广告,杂志平面广告. 2、目标市场策略
采用差异性市场营销策略,独特而成功的关系营销,使得星巴克取得现在的成功 星巴克的标准是:煮好每一杯咖啡,把握好每一个细节.你可能今天面对的是第100位客人,可对客人来说,喝到的却是第一杯咖啡,他对星巴克的认识就是从这杯咖啡开始的.并且星巴克采用定制咖啡策略,顾客可以根据自身的口味和习惯对咖啡的风味进行改变,定制咖啡,最大程度上满足顾客的差异性需求.
在星巴克里面,有形实据也是很有特色的,每一家连锁咖啡店的装潢都有所不同,店内经常播放一些爵士乐、美国乡村音乐以及钢琴独奏等. 3.产品定位策略 主要进行品牌定位,通过卓越服务来打造卓越的品牌. 1. 星巴克服务的技巧化.
2. 星巴克服务的有形化.
3.星巴克服务的标准化.
4. 星巴克服务的关系化.
5. 星巴克服务的人性化. 4.广告诉求策略 星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西,强调气氛的管理、个性化的店内设计、暖色的灯光、柔和的音乐.顾客可以随意谈笑,甚至挪动桌椅,任意组合.这样的体验也是星巴克营销风格的一部分.
打造第三类空间的接触
完全星巴克式体验:星巴克在选址上非常注重靠近目标商圈.咖啡厅不像酒店,或者其他娱乐场所,人们不会只为喝一杯咖啡而跑得很远,一般都是就近就便.
三、广告计划 1.广告目标 延伸星巴克第三空间的概念,强化“星巴克是除了家、办公室之外,第三个好去处”之概念 2.广告的目标市场