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中国化妆品市场发展前景分析

作者：陆正飞 张轩旗

来源：《商业时代》2013年第30期

◆ 中图分类号：TQ658 文献标识码：A

内容摘要：我国化妆品行业起步于20世纪80年代中期，经过近30年的不断发展，化妆品行业已经从最初的摸索性阶段逐渐成长到中级的思考性发展阶段。从业务形态上看，中国化妆品行业主要划分为两大块：专业线和日化线。本文主要对这两大块发展现状及存在问题进行分析，并探讨中国化妆品行业面临的机遇、挑战及发展前景。

关键词：化妆品行业 专业线 日化线 发展前景

我国化妆品行业起步于20世纪80年代中期，经过近30年的不断发展，化妆品行业已经从最初的摸索性阶段逐渐成长到中级的思考性发展阶段。中国化妆品行业已经形成涉及包括专业美容、化妆品、洗护用品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等多个领域的综合服务流通行业，从业务形态上主要划分为两大块：专业线和日化线。专业线以美容护理为主导；日化线以护肤彩妆为主导。

专业线发展现状及存在的问题

（一）专业线发展现状

首先，从行业整体规模来看，我国美容行业已经成为国民经济的重要组成部分之一。截至2011年，全国约有182万家各类美容美发机构，3100余家化妆品生产企业，6000余家美容美发培训机构，形成了约2585亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值，年增长速度平均在35%以上。全国美容从业人员总数约1600万人。中国的美容化妆品需求量已超过日韩国家，居亚洲第一，在全球仅次于美国和法国。

其次，从行业盈利状况来看，我国美容行业门店盈利能力较好，处于良性运营阶段。从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较第一、二产业个人收入要好。抽样调查表明，2011年全国美容美发机构的每店平均营业收入为11.63万元/年，中心城市的大型店收入较高，年收入超过60万元人民币者达到43.84%，小店的年收入多在5-10万元人民币，行业员工月收入平均约为1100元人民币左右；全国美容美发机构约52.6%为盈利，38.5%为持平，8.9%为亏损。

（二）专业线发展存在的问题

首先，在美容行业中，民营经济占绝对主导地位。从门店规模来看，我国美容机构多以小门店形式存在，单一门店核心竞争力不足。美容美发机构有94.78%为民营资本，4.11%为外资