国产手机　喧嚣再起　繁华难续_没有城市的喧嚣与繁华

　　（本报记者 倪洪章）已经没有门槛的中国手机市场，喧嚣不断。谁能留守到最后，似乎没有人关注。一哄而起，又一哄而散，国产手机品牌2008年是否能重新振作？ 　　1月18日，联想移动总经理刘志军离职的消息被证实，联想集团原负责全球台式机业务的高级副总裁吕岩将接替刘志军，成为联想移动的新掌门人; 原分管联想中国PC销售业务的副总裁蓝烨也将一同赴任，并掌管联想移动的销售业务。联想集团官方对联想移动突然间的人事更迭没有做出过多解释，只称刘志军离任的原因是要参加针对高管的培训，与联想移动的业绩没有关系。
　　联想这一重大人事变动，无法让业界对个中原因的猜测只停留在简单的官方措辞上。
　　
　　老牌厂商频露危机
　　
　　从联想集团最近四个财季的报表上可以看到，联想手机这四个季度的营业收入分别为1.66亿美元、1.46亿美元、1.26亿美元和1.22亿美元，这一条没有任何反复的下滑曲线，也许可以作为联想抽调吕岩和蓝烨这两个PC销售干将赴任联想移动的注脚。
　　在此之前，另一国产手机大厂夏新发布了2007财年业绩预告，称虽然公司于2007年10月已经预计全年累计净利润为亏损，但根据公司近期的财务测算显示，2007年度亏损额还将加大。夏新电子总裁也在这一沉重的业绩预亏公告中下台。
　　去年12月，创维数码发布的截至9月30日的2007年上半年财报显示: 截至9月30日的6个月，创维手机业务仅收入1.48亿港元，与去年同期收入3.44亿港元相比下滑了56.97%。同年10月28日，波导股份发布公告称，波导2007年前三季度总计亏损达2.71亿元，同时预计全年将继续出现亏损。
　　最近几年，国产大品牌手机市场份额持续下滑，而之前曾经风光无限的东信、熊猫电子、科健等国产手机早已面目全非。2008年初联想的人事动荡，不得不让人们对国产手机未来命运深感迷茫。
　　而根据信息产业部相关人士透露的数据，2007年1～8月，中国市场总计生产手机3.47亿部，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星等跨国公司生产的手机占到78%以上，国产手机品牌仅占22%，国产手机的总体市场份额不及诺基亚一家。
　　
　　新军一哄而起鱼龙混杂
　　
　　根据相关数据，2007年上半年全球手机销售量为5.15亿部，其中中国销量为8100万部，占全球销量的15.7%。2007年中国手机出货量达2.6680亿部，比上年同期增长33.4％。收入达1610.8亿元，同比增长29.6％。而另据国外调研机构的数据，在中国整个IT、音频、视频、DV、DC产品中，增长幅度最快、最大的将是手机的销售量和销售额。
　　所有的数字，对国内欲淘金手机市场者充满了诱惑。
　　由于此前手机生产实行生产核准制，申请手机投资项目的申报单位注册资本不低于两亿元人民币，这一闸门将一大批有意在中国广袤的手机市场上淘金的厂商挡在门外。然而去年10月12日，这一道闸门被拆除，国务院决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端的牌照核准发放制度，厂商只要将手机送交信息产业部有关部门检测通过，即可获得市场准入资格。
　　新政出台，一大批有志于手机市场的消费电子厂商纷至沓来，一时间新兴的品牌如雨后春笋般从全国各地涌出。记者在走访位于公主坟的北京最大的手机集散市场时，一位手机销售人员告诉记者，纽曼、魅族等这些传统的MP3厂商也已经加入到手机生产大军中，记者还在销售现场看到许多诸如酷派等从未听闻过的手机品牌。有业内人士预测，就像当年消费电子厂商一齐介入DVD、MP3市场一样，手机市场现在正是千军万马齐杀进。
　　手机作为高科技产品，何以介入门槛如此之低。业内人士透露，在中国台湾联发科公司的芯片、中国展讯和整套方案的帮助下，国内众多的MP3、DVD生产厂商只需要投资几百万元就可以建立手机生产线，然后再进行品牌宣传，手机生产的门槛与电脑组装几乎没有什么区别。
　　根据赛诺市场研究公司发布的数据，2007年全国手机市场容量超过1.5亿部，同比增长23%; 加上日渐猖獗的黑手机，全国的手机市场容量可能在1.9亿部左右。而国内企业仅2007年前11个月的产能就已经超过5.15亿部，产能严重过剩。
　　品牌的日渐增多，产能的进一步积聚，市场洗牌的危机也在悄然来临。
　　
　　热衷炒作难成气候
　　电视直销成为手机品牌新军争相炒作的工具，一些夹杂着各种功能的概念炒作一时间铺天盖地。光能手机、炒股手机、防丢失手机、永不爆炸手机以及不怕刀刻、不怕水淋、不怕车轧的手机充斥着电视屏幕。
　　然而，这些让人眼花缭乱的手机功能显得华而不实。业内人士提示说，这些大肆炒作的手机品牌往往直接“借鉴”国外品牌手机的外形设计，并将非常平常的功能刻意放大，进行市场炒作，在宣传中就成了无所不能的神奇手机。而这些神奇功能的实现并不困难，只需要在手机装入相应的软件即可。
　　与电视直销自我吹嘘形成鲜明对比的是，2007年上半年中国消费者协会和各地消协受理的投诉中，消费者对手机产品质量的投诉仍然位居榜首。
　　作为主管部委，信息产业部的相关负责人也在公开场合对国产手机进行了批评，即部分企业没有很好地掌握移动终端的核心技术，创新能力不强，内部管理水平不高，导致手机的质量无法得到很好的保证; 一些企业对品牌建设重视程度不够，对品牌维护投入不足，使品牌的社会认知度和美誉度不够; 销售维修市场体系不完善，用户投诉较高。
　　可随便进进出出的中国手机市场上，喧嚣不断，谁能留守到最后，似乎没有人关注; 对于众多国产品牌手机而言，能淘到眼前的一桶金才是最重要的。一些手机厂商的“游击战”行为，正在伤害国产手机业。