总统竞选广告的味道:特朗普总统竞选演讲稿

　　专家表示，有针对性的政治选举广告将会成为一种不可或缺的选举形式。　　在美国总统大选中，广告，这个古老的商业载体，正扮演着越来越重要的作用。　　今天的竞选广告不仅比拼创意，更比拼财力。迄今为止，共和党候选人、前马萨诸塞州州长罗姆尼已豪掷5500万美元用于广告支出，是历届共和党总统候选人之最。作为现任总统的奥巴马也毫不示弱，广告支出已高达6300万美元，这还没包括“超级政治行动委员会( Super PACs)”为支持其所投的上百万美元。
　　退回到两年前，你即便花自个儿的钱做政治广告，也要受到一定数额的限制。美国法律曾规定，为防止富人操控选举，个人向总统候选人捐款的上限为2500美元。但在2010年，美国联邦最高法院就公民联合组织诉联邦选举委员会一案作出终审裁决，政治捐助是言论自由的一种表达方式，它不仅涉及个人捐款，同时包括所有企业、利益团体或工会组织。这项决议意味着，企业和团体只要不直接把钱塞给候选人，而是用于支持候选人的活动上，就可以无上限地“以钱谋权”。
　　然而选举本来就是金钱的游戏，在美国支持共和党的以大财阀居多，如石油、军火商等。而支持民主党的则以知识分子居多，他们一般比较理性，追求自由、平等，这也是不少高等学府和律师行纷纷解囊相助民主党的原因。总体而言，民主党的奥巴马在超级政治行动委员会筹款环节仍不敌与财团紧密相连的共和党人罗姆尼。
　　大选筹款多半用在竞选广告上。如果在广告的开头或结尾飘出候选人的声音“我是某某某，我认可这则广告”，说明这是出自候选人的竞选团队之手。如果声明“某某组织为这则广告负责”，那么广告主是一些商业或民间组织。候选人的广告以谈自己居多，各组织的广告则多是议题性质的，也有抹黑对方阵营候选人的。
　　5月5日，奥巴马正式拉开连任竞选的帷幕，马上就传出他将斥巨资2500万美元投入新一轮电视广告。纵观其以往竞选广告，不乏名人站台。为吸引年轻选民，奥巴马的竞选广告在6月初举行的MTV电影奖典礼中播放。从《欲望都市》中走出的杰西卡·帕克在30秒的广告中表示对奥巴马的支持，并鼓励观众7月14日到场参与“纽约之夜”——由她与《时尚》杂志主编安娜·温图尔为奥巴马筹款而举办的晚宴。安娜·温图尔也现身竞选广告支持奥巴马，“加入我们”和“请别迟到”成为号召时尚人士的有力法宝。随着大选临近，两个阵营明显加紧节奏，新广告也纷纷亮相。
　　根据“维斯雷恩媒介项目”的一份最新研究表明，2012年的竞选广告中，70%含有负面信息，而在2008年负面宣传只占9%。造成这一现象的原因之一是一些外围利益集团，特别是新兴的超级政治行动委员会给广告提供了大量资金。维斯雷恩的主任艾瑞卡透露，这些由利益集团组织的活动与2008年的大选相比，增加了“百分之一千”。
　　但并不能把负面信息的增加完全归咎于利益集团。“坎塔媒体”旗下竞相媒体分析集团( CMAG)的统计数据显示，两党竞选团队的广告有一多半含有负面信息——即在自己的广告中提到对方候选人的名字。
　　据盖洛普日前公布的民调结果，6月上旬，奥巴马和罗姆尼支持率分别为47%和45%，若考虑正负3%的误差率，两人算是打了平手。不过，密歇根等关键州的民调显示，罗姆尼处于劣势，无疑给他敲响警钟。
　　美国智库布鲁金斯学会竞选问题专家高尔斯顿指出，今年选举形势与2008年大不相同，两党分歧日益加重，经济一直没有明显改善，经济议题无疑是左右此次选情的关键。如果经济复苏脉动增强和就业形势从春季到秋季持续向好，奥巴马连任的几率将大增，反之则严重影响到选民对其执政能力的评价。
　　竞选广告的未来之路又将走向何方？一些专家指出，由于美国的熔炉效应越来越显著，文化上的多样性要求竞选广告减少负面信息，想办法更加精准地将竞选信息投递到美国的千家万户。1969年成立于美国阿肯色州的Acxiom数据公司就在做这样一件事情：收集各种数据，从人口调查报告到纳税信息、消费者产品调查，貌似一些不相关的信息也都登记在案。随后他们会根据收集到的信息分析整合，将最终结果销售给广告公司和竞选团队，这两者再根据不同的文化和人口制作有针对性的广告内容，这种方法在2004年和2008年的选举中屡试不爽。专家评论说，有针对性的政治选举广告将会成为一种不可或缺的选举形式。
　　（摘自《新民周刊》）