【家纺调研报告(精选多篇)】调研报告格式
第一篇：家纺调研报告
家纺调研报告
经过调研石家庄各大商场和家纺批发市场，我对石家庄家纺业有了一定的了解，我的调查结果如下。
缝制工艺
计算机绣花工艺
平：针码平服，绣面平整。
齐：图案花型变化自然，绣花轮廓齐整。
均：针码均匀细薄，细密适当。
活：行针流畅，渗色自然，富有立体感。
净：绣面洁净无脏污，同一种线无色差。
线迹方面
工资精致，平整，无针眼，平缝拼合针距一般在10--12针/3厘米，而伪劣产品的线迹细密不均匀。如含棉产品拼合时，有的将面料，填充料，里料先锁三线再一起拼合，而不是面料与面料、里料与里料拼合好，再内衬一张粗幅填充料。前者缝合的缝头厚，明显不平整，反面露出三线线迹；后者拼合的缝头平整，几乎难以发现反面有缝头。
（3）花型方面
应注意图案是否完整、一致。若有拼缝，左右两边小的花型对称，面子、里子花型无倒顺，有条纹与格子的要对条、对格。
材质及产品的使用注意问题
在家用纺织品中，表面的布料叫做面料，家用纺织品面料的选用取决于原料的质感，色彩和图案。除内在质量，还必须有很好的外观，且面布的撕裂强度，耐磨性，手感柔软度，缩水率，色牢度都要达到国家标准或行业标准。家用纺织品一般采用纯棉，涤棉，色织纯棉等作为面料，各种面料都有其各自的特点，价格也不一样。
纯棉面料：
有天然植物纤维组成，与肌肤接触无任何刺激，对人体有益无害。具有良好的吸湿性，透气性，质感柔软，舒适，服用性能优良，染色性能好；耐碱性强，抗酸性差；耐热性和耐光性能均好；弹性较差，易皱；易生霉，但抗虫蛀。纯棉织物又分为普通棉织物和精梳棉织物，高品质的家用纺织品使用精梳棉居多，其布质细腻，光洁，耐用性强，不易起球。 纯麻织物：
纯麻面料主要有苎麻布和亚麻布。优点是透气性好，富有弹性，抗霉菌性能好，不易受潮发霉，其强度，导热性和吸湿性都比棉织物大，是做夏天家用纺织品的理想材料。缺点是外观粗糙，生硬，染色性能较差。
涤棉混纺面料：
涤棉混纺面料是采用涤纶和棉花交织而成的纺织品。特点：既突出了涤纶的风格又有棉织物的优点，在干、湿情况下，弹性和耐磨性都较好，尺寸稳定，缩水率小，挺拔，不易皱折、易洗、快干，不能用高温熨烫和沸水浸泡。不容易皱，光洁度好，撕破强度较好，但是易起毛，起球，易产生静电。
粘胶纤维面料
粘胶纤维面料分为粘胶长丝面料和粘胶短纤维面料，即人造丝和人造棉。粘胶纤维面料具有手感柔软，穿着透气舒适，染色鲜艳等特点；具有很好的吸湿性能，其吸湿性在化纤中为最佳；湿强很低，仅为干强的50%左右，且织物缩水率较大，因此在裁剪前最好先进行缩水处理。普通粘胶织物具有悬垂性好，回弹性及抗皱性差的特点，因此其织物保型性差，容 1
易产生褶皱。粘胶纤维织物的耐酸碱性、耐日光性及耐其他药品性均较好。
丝绵面料
丝绵面料为棉和蚕丝的混纺，质感柔软舒适，光洁度、透气性、吸湿性均较好，易皱、高档、华丽、价格贵。
天然蚕丝面料
以蚕丝为原料纺织而成的各种纺织物统称丝绸。其品种多，特性各异。它的优点是轻薄，合身、柔软、滑爽、透气，绿色，健康、色彩绚丽、富有光泽，且高贵典雅、穿着舒适。不足是易生褶皱，容易吸身、不够结实、容易褪色。另外，家用纺织品的原料也采用一些新型的纤维品种，如彩棉纤维、大都纤维、雪尼尔等。此类产品有防菌、抗螨、远红外、负离子等保健功能，越来越受到人们的青睐。
床品有色系产品和所使用的技法
床品有色系产品分为五大设计变化，即素色，印花，提花，刺绣，和辅料，设计者一般以此五种手法进行搭配使产品发生变化。
素色：漂后的布放进染缸里加入染料，在一定酸碱度下，经过一系列染色工艺使染料着色在布上，即为素色布。
印花：将一种或多种染料或是涂料按一定花型印在布上，从而得到印花。
（3）提花：纱线在织布时，纬纱按一定的花型织出来的布叫提花。分为双面提花
与单面提花。
（4）刺绣：以特殊针法用绣线在布面上进行绣制。一般分为匹绣，片绣，贴布绣三种。 辅料：如编织带，饰边，滚边和丝带等，用在床上，具有简单且有效的装饰作用。
织物组织
织物中经纬纱相互交织的规律和形式称为织物组织。常见家用纺织品面料的织物组织有：平纹组织、缎纹组织、提花组织。平纹耐磨，耐用，斜纹手感好。缎纹布光亮，手感较好。因为浮在布面上的线很长，且多跟线排在一起，形成统一的反光面，又因为经纬交结少，布面很松软。缎纹一般用作高档品，多为丝绵和真丝，对使用环境有一定要求。高档产品易刮伤，较难护理。目前市面上中低档家用纺织品主要以平纹组织为主，中高档家用纺织品以斜纹组织、缎纹组织和提花组织为主，高档家用纺织品基本以缎纹组织和提花组织为主。
产品价位
根据材质，工艺，卖场，产地和档次的不同，产品的价位也不同。四件套100rmb--1000rmb价位不等.
石家庄家纺品牌
调研中我们看到了东方丽人家纺，罗莱家纺，口碑家纺，朗润家纺，心愿家纺，富丽家家纺，厚道手工老粗布家纺，目前石家庄没有自己的出名家纺品牌。
家纺产品执行标准
在国内各大商场销售的国产的一些家纺产品的说明标签上，产品的执行标准为
gb18401—2014—b。正是这个标准，反映了国内所有消费人群在家纺产品的享用上与发达国家在品质上存在的不小差距。这个差距涉及的关键指标：甲醛含量，ph值，色牢度等都是与人体健康紧密相关。
项 目 日 本a 类 b 类 c 类
甲醛含量（mg/kg）≤201475300
ph 值4.0-7.54.0-7.54.0-7.54.0-9.0
色牢度/级 耐水（变色、沾色） 4-53-433
耐酸汗渍（变色、沾色）4-53-433
耐碱汗渍（变色、沾色）4-53-433
耐干摩擦4-5433
耐唾液（变色、沾色）4-54— —
异 味 无
可分解芳香胺染料（会致癌物质） 禁 用
注（我国纺织品基本安全技术标准）：
a类：婴幼儿用品；b类：直接接触皮肤产品（成人）； c类：非直接接触皮肤的产品我国家纺产品的国家质量标准中gb18401—2014—a标准是与欧美、日本等发达国家家纺产品的上述标准基本相近的（色牢度为4级以上）。
床品分类及规格
按功能分床罩类：床盖，床罩，床单，床裙，床笠
枕类：枕套，枕芯。枕套分为短枕套、长枕套、冬枕套、夏枕套、抱枕套等；枕芯分为四孔纤维枕、方枕、木棉枕、磁性枕、乳胶枕、菊花枕等。
被褥类：被套，被芯，床褥，床垫等
所有的传单、被套、被子都有统一的规格。
被套常用的规格是：240cm*220cm,230cm*200cm,215cm*180cm,200cm*160cm床单常用的规格是：280cm*250cm,250cm*250cm,250cm*230cm,230cm*200cm枕套常用的规格是：120cm*60cm,85cm*55cm,75cm*50cm,72cm*45cm
销售渠道
传统家纺销售终端主要有这几种形式：家纺厂家直营店或是加盟店，专卖店形式，大卖场形式，商场里的专柜形式，批发商形式，零售店形式，超市形式直到地摊形式。采取的基本就是零售或团购的方式。 在电子商务时代，专柜，卖场，专卖店，零售店，批发市场仅仅是不够的，网络营销也是家纺销售的重要组成部分，如自建商城，各种网店平台等，他们都在快速壮大，很快就会与实体店销售平分秋色。
在电子商务下的理想家纺销售模式应该是这样：各种实体销售终端只是一个体验式展示中心，只需摆放样品而无需大量铺货，产品通过网络，现代物流从厂家直接送达给消费者。家纺服务才是核心，家纺产品只是一个载体。就是说消费者在舒爽愉悦的家纺购物体验中得到个性化，定制化的家纺产品，即为“体验式家纺消费模式”。
家纺布艺产销市场现状
1、规模小，门槛低，底子薄，,抄袭模仿严重，自主创新不足
2、产品线众多，很难形成整体系统
由于布艺的产品包罗万象，造成产品品类款式众多，单一品种很难满足市场需求，造成少批量、多批次的现象的出现，而且绝大部分布艺产品都是和其他布艺家纺产品、家居做组合配套，所以很难形成大规模的销量，以销定产的定制化生产和销售模式在该行业还没有形成有效地系统，导致品种多，单品种销售额低，销售周期较长、市场趋势变化等因素影响。
3、营销理念和经营模式落后
滞后的营销理念和经营方式，导致了不少布艺企业基本上靠市场自然增长发展着，一旦出现变化就陷入停顿，对未来的预期就是接了多少个订单，卖出多少钱的货，纯粹加工贸易
的模式，使企业抗风险能力很弱，为后续发展带来隐患。
目前家纺业正进入稳定增长期。经过多年鏖战，家纺行业的竞争格局开始悄然变化，品牌家纺正在崛起。随着家纺行业消费与竞争的不断升级，家纺行业正处在起步阶段向发展阶段过渡的时期，即市场的最大变化是已进入高速发展中的结构性调整周期。
第二篇：南京家纺市场调研报告
南京家纺市场调研报告
市场概况：
南京的家纺市场运作时间较久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鹰等几家商场为主的商圈内，四大商场的床品不仅有国内一线二线的品牌，也包含了很多三线，甚至不知名的品牌。之所以连不知名的品牌都能进入，我个人认为与他们进驻商场较早有关，由于进入的时间较早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。而大部分家纺专卖店也都集中在新借口商圈1公里的范围内，由此可以看出南京的老百姓日常的购物都喜欢到新街口商圈。湖南路苏宁银河没有床品。中央门只有老牌的南京商厦有部分中低品牌。金盛百货只有宝缦一家，其余都是做批发。迈皋桥商圈几乎没有。夫子庙也只有环北市场有点。之所以会出现以新街口商圈一家独大的局面，个人认为是历史原因造成的。
布局规划：
既然目前状况短时间内没有办法改变，那么我们在店铺布局上就需要形成“一个中心，多点布局”的局面。所谓的一个中心，就是以新街口四大商场为中心，全面进驻新街口商圈，利用商圈的优势，扩大品牌的知名度和美誉度。但是随着城市的扩大，交通的拥挤，人们日常工作的繁忙。很多离新街口比较远的人群，他们就会选择离他们最近的商圈进行购买。在这种情况下，各个区域的购物中心也是我们要抢占的市场。桥北，六合，迈皋桥，中央门，河西，江宁等商圈布局，而南京一小时经济圈内的马鞍山， 滁州，其家纺的后续发展能力也
较强，马鞍山目前的家纺品牌大概有10多个在运作，开专卖店的也就7-8个。市场发展潜力较大。而滁州，目前很多家纺品牌都没有打入滁州市场，相对于周边，市场空白度较高，机会很大。 结论：
南京的目标消费群体消费习惯是偏好大型的商场，超市。那么我们在南京的发展应优先考虑大型商超连锁（公司楼下的梦兰家纺专卖店在某天下午3-4点门前经过130多人，进店1人，无购买。第二天上午9-10点间无人进店。虽然数据不全面，但从某个侧面可以了解专卖店在南京市场的处境）。在大力发展的同时，积极拓展周边商圈，提早进驻，提前抢占市场。在房租相对便宜的商圈内，可以优先考虑专卖店。
王玉全
2014/11/19
第三篇：2014天津家纺产业及市场调研报告
天津家纺产业及市场调研报告
第一部分天津市的基本情况
一、天津的地理环境与区位优势
二、天津市经济发展以及居民的消费能力
三、与家纺消费相关的影响因素
（一）天津市居民人均可支配收入增长，成为家纺消费增长的基础条件
（二）居民住宅的改善与增长，为家纺市场带来刚性的消费需求
（三）气候条件和消费习惯决定了天津市在家纺消费上仍有很大的上升空间
第二部分天津市家纺产业调研报告
一、天津市家纺产业的现状
（一）天津具有纺织传统的产业基础
（二）近30年的体制改革，天津产业发展滞后，2014年后重振天津家纺业
1、天津纺织集团（控股）有限公司
2、天津飞天纺织装饰品有限公司
（三）天津现代纺织业起步
二、天津市家纺产业的特点和发展思考
（一）国有为主导的地方产业结构
（二）家纺品牌有待进一步形成和提升
（三）天津“飞天”面对的问题
三、天津市家纺产业的定位思考
第三部分天津市家纺市场调研报告
一、天津市家纺市场的现状
（一） 百货商场是中高档家纺品牌的主要销售渠道
1、 天津市百货业的整体扩充与提升
2、 天津市具有代表性的百货商场及销售的家纺品牌
3、 百货渠道的家纺品牌以外地品牌为主，
4、 在商场的总营业面积中家纺营业面积比重偏低，家纺品牌的重复度和集中度高
5、 高端百货商场以国产高端家纺品牌为主
（二）传统商业街和专业市场仍是大众消费的主要市场
1、 大胡同批发市场和著名的“估衣街”。
2、 “家纺总汇”的新型经营模式
3、 其他家纺消费渠道
二、天津市家纺市场的特点
（一）百货商场、超市和专业市场是天津消费者购买家纺产品的主渠道
（二） 天津的商圈、商业街丰富，家纺专卖店不多。
（三）天津整体消费水平有所提升，高端和中低端家纺消费有分化的趋势。
（四）滨海新区不仅是天津新的经济增长点，也是家纺消费新的增长点
（五）地缘关系，天津家纺市场与北京有较强的互补性，高端特殊消费到北京。
三、政策建议
（一）天津是我国北方地区最具潜力的家纺消费市场
（二）加大对家纺产业的投入，支持家纺企业的品牌培育以及渠道建设
（三）充分发挥京津地区的优势互补作用，站在形成区域大市场的高度，进行统一的开发。
（四）充分发挥行业协会的指导作用
第四篇：中国家纺行业调研报告粗放经营到品牌化转变
中国家纺行业调研报告:粗放经营到品牌化转变
中国目前家纺市场正处于快速发展阶段。十二五时期，是一个实现由家纺大国向家纺强国转变的关键期，行业发展将面临更为复杂的市场环境。同时也应看到，世界经济发展的长期趋势不会改变，中国经济保持稳定增长的格局不会改变。到2014年全面建设小康社会、基本实现工业化的战略任务的执行，为行业全面协调可持续发展创造了良好机遇。行业将以产业链的比较优势和创新实力为基础，向价值链高端转型升级，加快推进结构调整、转变发展方式，实现由家纺大国向家纺强国的转变。
当今世界，和平、发展、合作仍是时代潮流，世界多极化、经济全球化深入发展。与此同时，全球家纺产业格局也正在经历一系列的调整，这将为我国家纺产业依靠新型比较优势参与国际分工、转变发展方式、实现科学发展创造有利的外部条件。
近几年，俄罗斯、印度、巴西等新兴经济体及东盟、南美洲发展中国家对我国家纺产品的进口需求快速增长。随着国家的崛起和经济的发展，数量众多的发展中国家势必将成为我国家纺产品出口的重要市场。在全球人口分布上，发展中国家约占世界人口的90%，每年95%的新增人口出生于此，这意味着家纺产品拥有巨大的潜在需求。
居民提高生活水平、转变生活方式，医院、宾馆及休闲娱乐等公共场所需求增加，政府建立扩大内需长效机制、加快推进城市化进程等需求面因素，都将为行业发展提供新的增长空间。
一、家纺市场的现状
中国家用纺织的发展空间在整个纺织行业中较大，这两年发展也优于整个纺织服装行业。在发达国家，服装类纺织品、产业用纺织品和家用纺织品基本上是三分天下，而在我国，服装类纺织品约占65%，家用纺织品约占23%，产业用纺织品约占12%，从这个趋势上看，家纺和产业类纺织品在国内市场依然有较大的发展空间。
欧美家用纺织品行业从20世纪中叶进入快速发展期，经过对欧美家纺行业发展路径的研究，我们认为改行业的发展经历了：无品牌阶段、品牌强化阶段和弱化品牌，渠道为王三个阶段。
目前欧美家纺行业已进入成熟期，正处于渠道为王的第三阶段。该发展阶段的重要特征是家纺品牌的影响力被逐步弱化：多数家纺品牌或者被服装品牌系列化经营;或者由零售商以降低成本为目的的建立自有品牌经营。
而目前中国家纺正处于强化品牌的第二发展阶段。正因为中国家纺行业品牌经营的落后，不同品牌之间产品同质化程度较高，所以，品牌的经营管理水平将决定未来企业发展的增速。
二、国际家纺市场机遇
1.全球家纺市场发展迎来多元格局
从消费市场看，目前全球家用纺织品市场容量约数千亿美元。其中，美国和欧洲是世界上最大的家用纺织品市场，拥有全球家用纺织品40%以上的市场容量。紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。在这些发达国家，家用纺织品消费与服装纺织用纺织品、产业用纺织品三分天下，其中美国和日本，家用纺织品比例更高达40%左右，超过服装成为第一大消费领域，英、法等国的消费量也稳定在 35-38%之间。但美、欧和日本等较成熟的传统大市场，家用纺织品消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不断增长的东南亚市场、包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未来家用纺织品发展的重要区域。
供应市场看，随着配额制度的取消，由于制造成本居高不下，家纺行业的生产主体持续向具有加工比较优势的发展中国家集聚。近年来，美国和欧盟的中、低端家用纺织品领域不断受到发展中国家产品的冲击，呈萎缩趋势。日本、澳大利亚、新西兰等传统家用纺织品消费市场也因其资源、产业结构等综合因素影响，大部分产品依赖进口。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢得中低端产品领域的竞争优势。但在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、创新方面的显着优势，通过实行品牌经营发展战略注重前期的设计与开发和后期的推广与销售，通过品牌多元化经营，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，把品牌的维护与管理放在首要位置，以品牌优势为切入点，追求产品与商标的统一，注重品牌的质量控制，巩固品牌的市场地位，提升品牌的内涵，加大品牌的创新力度，重视人力资本的主体地位，进行有效的品牌推广等――统领着全球高技术纺织品、奢侈针织品等高端产品市场，从而获取高额利润。
2.全球家用纺织品多面向发展趋势
成熟消费市场对品牌的认知程度日益加深、大型零售商对销售终端的控制日益深入、消费者需求的日益多样化以及降低成本的需要，导致当前国际家用纺织品行业的竞争日益表现为以品牌运营替代传统的产品运营，以品牌提升和网络建设为主的竞争替代传统的价格竞争。
以价格为主的传统竞争手段使得行业平均利润率日益下降，国际家纺巨头纷纷寻求新的利润增长点。随着行业投资的扩大和高新技术在家用纺织品领域的应用，家用纺织品行业的资金密集度和技术密集度逐渐提高，国际家纺业的竞争日益表现为对科学技术的应用和对市场的快速反应能力，即品牌提升和营销网络建设的竞争。建立在品牌基础之上的文化、时尚、技术等众多因素的差异化优势在竞争中的作用日益明显，品牌成为赢得市场的重要决定性因素。经营品牌、提升品牌成为家纺企业建立核心竞争力的重要内容。建立有效的营销网络，传播产品的差异性特质，获取市场信息，充分发挥品牌的市场影响力，成为企业提高盈利能力和市场快速反应能力的有力保障。
3.国际家纺布艺流行新趋势的分析
受到当前全球金融风暴和经济变化的影响，表现出各类消费群体在眼下经济状况下的困惑与迷茫心态。消费趋向的变化必然引起流行时尚的变化，可以看到在全球范围内，流行趋势的旧一轮变化周期已结束，一个新的周期正在开始形成之中。而每一轮色彩演绎都会从无
色系的黑、白、灰开始向逐渐丰富的彩色过渡，而最终又回归到无色系，在颜色的流行上依然呈现出从丰富彩色向无色系过渡。在风格上，优雅精致的低调奢华成为今年风格流行上的一大主题，这种风格往往强调色彩端庄沉静，面料紧密饱满，彰显出品质感。复古依然是家纺布艺流行的一大主题，但是欧式复古多以写实的图案和题材为主，纹理清晰丰富，而中式复古则强调写意和韵味，以纤细的线条和清透的色泽取胜。
三、中国家纺发展前景分析
1.品牌化及升级消费带来机遇
一个快速发展的大众化市场如果尚无领导品牌出现，这个市场一定存在着巨大的机遇，家纺行业目前的状况正是如此。
已经发展了近十年的家纺市场尚无领导品牌出现，这句话说出来可能有很多人不会相信，但如果仔细分析一下下面的数据，就可以发现很多问题：
1)行业排名第一的家纺品牌 06 年整体销售额不超过6 亿元，占家纺床上用品整体4000 亿销售额的2%不到。
2)行业前十位的家纺品牌全国市场布局均存在大量的空白点，多个品牌在很多省份的终端布点不超过3 个。
3)各区域的领先品牌各不相同，很少有一个品牌能够在多个区域市场占据领导位置。
4) 销售额在 1-3 亿的品牌多达几十个，和排名前三位品牌的销售额相差不大，并且在营销推广和品牌规划方面没有明显区隔。
从以上的分析基本可以得出如下三个结论：
1)家纺行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，存在着巨大的市场机遇。
2)行业混乱竞争格局还会维持一段时间，但不会很长，估计是2-3 年，3 年内具有领袖气质的品牌将会逐渐浮出水面。
由于行业整体竞争手段的粗放化，一旦某几个品牌依靠较为先进的营销手段取得行业领先，这种优势将会保持相当长一段时间，即所谓的强者恒强。
家纺行业作为纺织服装的细分消费领域，由于其处在消费升级的后端、炫耀性消费属性低于品牌服装、消费者更加注重产品的品质和设计，因此家纺产品消费的启动相对品牌服饰等启动较慢。也正因为此，家纺行业还处在以生产型企业为主流的品牌混战阶段，未来行业品牌化和升级消费的空间较大。
据有关研究显示，影响家纺产品消费的主要因素有gdp、房地产投资、城镇化进程以及家纺消费支出占比等，其中受gdp和房地产投资的影响相对较大。从我国目前情况来看，
中国人均gdp接近4500美元，即将进入到消费升级阶段，家纺产品的更新换代需求空间大。
虽然我国房地产投资受调控影响，但美国金融危机期间房屋销量骤降，其家纺消费依然保持稳定，可见影响家纺消费需求更大的推力来自于经济增长以及城市化进程。
2.品牌概念及消费意识的转变教育
目前家纺行业还处在以生产为主、快速抢占市场的阶段，品牌概念、经营理念等均落后于服装企业，营销成本也相对较低。
众所周知，虽然家纺行业每年以20%的速度增长，但我国家用纺织品人均消费，占消费性支出仅1%左右(家纺只是其中一部分)，同时，只占服装消费的7%。而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平，也就是说，家用纺织品消费和服装消费相比还有93%的差距。由此可见，家纺行业虽然已经有了十年的发展，却还处在市场急需教育和拓展的阶段。行业的粗放式营销开始转向更常规、更理性的精细化营销。开始走向比实力、比规模、比研发、比管理。
1)教育理由一：每年3000万农转城潜在消费者，未知家纺真面目
近年来我国城市化水平均接近2个百分点，每提高一个百分点，农转城人口数量就增长1500万，单从这个角度来说，每年就有近3000万人的消费结构实现升级。这些人群对基本物质需求将进行更新换代。
家纺企业应该多做一些市场教育工作，告诉这3000多万消费群，除了床单被罩之外，市场上还有更漂亮、更舒适、更能美化家庭、甚至更能带来好心情的床上用品。
2)教育理由二：消费需求仍停留在物质层面，未知家纺真内涵
消费者在购买家纺时最注重的是家纺产品的颜色、花形、款式。从这一点来看，消费者在购买家纺时大多都站在物质层面上，对品牌及品牌内涵的重视度不够。这就是为什么物美价廉的中、低档家纺用品仍是大多数消费者主要选择的原因。
在众多家纺企业中，大多家纺设计大多是买手+局部创新的方式，a品牌和b品牌在产品上差异不大。消费者又偏偏只看产品外观，导致家纺企业在竞争中突围很难，其结果将是大家都陷入产品同质化、价格战的泥潭不可自拔。
另一方面，长此以往，家纺企业很难形成品牌价值。拿服装行业来看，服装设计与家纺产品设计手法非常相似。最初的服装业，消费者购买时主要看款式、颜色。这时服装企业只能在价格上残酷撕杀。
目前的消费者仍然关注家纺的物质利益，为了避免恶性价格战竞争，需要让消费者知道，家纺业卖的不仅仅是产品的外观，更有品牌内涵。让消费者心甘情愿为你的产品支付更高于产品本身价格的价值。
3) 教育理由三：被动型购买机率大，未知家纺真品牌
消费者在购买家纺时，有近50%的消费者是通过现场购物时观察来决定是否购买的。她们在购买中对于需求的产品并没有明确的要求，20%的人是通过亲朋好友的推荐来实现购买。只有非常少的一部分人在对产品有深刻认知的情况下产生购买。出现这种现象是因为大多数消费者完全不知道家纺行业有多少个品牌可供选择，这无疑加大了购买的随意性。
从家纺行业的角度来说，只有实现整个行业快速增长，提升市场容量，企业才能从中分得更多的羹，行业才能健康有序的发展。这就需要对消费者进行观念转换的引导、教育，从而带动整个市场的高速发展。
当前，家纺行业呼唤强势品牌展开市场的教育，让这些品牌在家纺市场消费者的品牌认知度相对不固定、不成熟的时候，通过产品理念、品牌内涵、甚至销售体系的完善来引导她们完成品牌消费过程，在教育和引导中成为消费者心中的家纺领导品牌。
3.城镇化率提升行业品牌集中度
中国城镇化率仅为47%，城镇化的不断深化将拉动家纺消费。消费占比方面，根据国外经验，美、日家用纺织品消费占比高达40%，超过服装成为第一大消费领域，英、法家纺消费占比也稳定在35-38%是水平，而我国家纺消费占比仅12%，还有较大提升空间。参考品牌服饰的成长路径，家纺行业也将经历核心区域精耕细作、外围市场深化拓展和全国市场平稳发展三个阶段。
虽然目前国内涌现出一系列床上用品品牌，初显家纺行业品牌格局，如罗莱、富安娜、梦洁、佳丽斯、维科、水星等，这些家纺名牌基本上涵盖了高、中、低档消费市场，但相比较全国上千家家纺企业仍显单薄。即使业内排名第一的罗莱，销售门店少于2014家，年销售额只有11亿元，远低于国内、女装、运动、鞋类等子行业龙头公司。
当前家纺行业还没有出现占绝对优势的领导品牌，品牌分布表现出一定的区域性， 梦洁品牌的销售主要集中在以湖南、湖北为中心的中部区域，&罗莱品牌的销售主要集中在江苏、浙江等长三角地区，富安娜品牌的销售主要集中在广东等珠三角地区，佳丽斯品牌的销售主要集中在福建等区域。整个中国家纺行业，二三级空白市场还有很多。
对于目前家纺热现象，企业只有更加准确的把握市场定位，才能更好的发展产业。另外由于企业单个的力量较薄弱，也可以整体发展，协同共赢，建立一个行业中的优势群体。
目前我国家纺还处在第一向第二阶段过度时期，其发展策略是最大限度的抢占市场。目前国内2万多家的家纺企业，产值1亿以上仅50家，最大罗莱家纺市占率也不超过2%，而欧洲品牌素绮在本土意大利的市场占有率高达16%，未来行业集中度提升的空间较大。
四、总结
近十年，家纺行业终端门店的店面形象、空间布局、款式工艺、配套氛围等方面发生质的改变，家纺行业的终端门店也在进入品牌化发展之路。
随着生活水平不断提升，物质生活进入品牌时代，消费者的品牌意识日益增强，品牌店成为消费者的首选。同一个产品，经过品牌的包装、专业的服务，形成产品附加值，提升产品在消费者心目中的价值，进而影响消费者消费心理。
品牌就像一种神奇的魔力，消费者青睐品牌，市场也在追逐品牌，我们完全可以相信，家纺行业终端的品牌化，必将成为未来市场的主流方向。
（责任编辑：张小龙）
第五篇：对家纺产业版权保护的调研报告
**是中国近代工业的发源地之一，20世纪90年代中期以来，依托雄厚的轻纺工业基础，家纺产业发展迅速，产品占全国市场的三分之二，出口远销120多个国家和地区。据不完全统计，2014年我市家纺产业总产值达人民币700亿元。多年来，我市强力推进家纺行业的版权管理，引导家纺行业知识创新，推动家纺产业成为接续**百年轻纺业的新的亮点和那一世小说网 经济发展新的支柱产业，**率先走出了一条利用版权保护促进家纺产业繁荣发展的新路。
一、家纺市场发展催生版权保护。
在市场发展初期，传统的织造工艺、单一的花色花型成为制约市场发展的“瓶颈”。1996年8月，台湾东帝兴公司林氏兄弟带着已在台湾注册版权的100多个新款花型来到志浩市场，很快热销，开业一个月就赚了几千万元，然而好景不长，毫无版权意识的当地农民布商迅速盗版，并以低价倾销。利益受损的东帝兴公司向刚刚挂牌的**市版权局投诉，正是这次投诉将版权保护和**家纺联系在一起。市版权局接到投诉后，进行了认真研究，并就相关问题及时请示江苏省版权局和国家版权局。省版权局和国家版权局明确指示，印花布美术图案作为美术作品，其版权理应加以保护。于是，市版权局组织相关部门前往志浩市场展开联合执法。对侵权盗版的查处震撼了当地商户，使他们认识到版权保护的力量，经营户们开始主动寻求建立有(推荐打开范文网www.HAOWoRd.CoM)序的市场环境。
对于印花布、床上用品等家纺产品来说，新颖独创的花型就是产品的生命力。随着市场的不断发展壮大，家用纺织品花型设计这一智力成果，逐渐成为这个产业的核心竞争力。市场上的经销商们常常面临着保护自己花型和盗用他人花型的矛盾，而政府机构也在积极寻求有效途径来规范和治理无序的家纺市场。走过不少弯路之后，双方共同选择了版权管理与保护之路。
在市版权局的扶持培育下，1997年3月，通州市川港镇政府成立了由川港镇镇长任组长的志浩市场版权管理领导小组，同时组建了全国第一家镇村级版权管理基层组织--通州市志浩市场版权管理办公室，受市、县两级版权管理部门的委托，开展著作权法律法规的宣传教育，建立起包括花型版权登记初步审查制度、著作权纠纷调解制度、侵权盗版初步认定制度等一系列家纺市场知识产权保护制度。2014年10月，受志浩市场版权保护成功实践的启示，相邻的海门市三星镇党委、政府主动将版权管理引入叠石桥床上用品市场, 也成立了由镇长任组长的版权管理领导小组，同时组建海门市三星镇版权管理办公室。至此，通海两大家纺市场版权管理机构得以建立健全。
2014－2014年，两大市场共收缴盗版印花布160.89万米，收缴盗版绣花成品611套，调解侵权纠纷1267起，赔偿经济损失728.6万元，行政处罚10起。
二、版权保护促进家纺市场发展壮大
由于版权保护和管理工作的有效开展，国内外越来越多的家纺企业大胆入驻两大家纺市场，众多厂商的到来为市场注入了活力，规模效应也使得整个产业发展形成良性循环。
良好的版权保护氛围为市场竞争提供了公平、公开的环境。家纺商逐渐认识到，生产能力是有限的，而花型创意是无限的，只有保护花型设计者的正当权益，才能激励创作，不断增加新的花色品种，市场才能繁荣，产业才能壮大。创新能力是推动产业持续发展的动力，为鼓励创新，引导经营者开发新花型，早在1997年，我市版权管理机构在《中国纺织品美术》杂志上刊登广告，在全国范围内招聘设计人员，成立了全国第一家农民美术图案研究设计所。1999年，举办了台湾工艺美术大师作品交易会，进行版权贸易的初步尝试。2014年6月，志浩市场挂牌成立了全国第一家农民版权贸易交易所，版权贸易所设立了花型电脑资料库，上万款花型作品供中外客商选购。
知识产权保护措施的强化，促使智力劳动成果不断涌现，促进产业持续发展，也使市场的版权管理和保护完成了从自发到自觉的跨越，走出了一条切合地方实际、符合产品特色的基层著作权保护管理体制机制创新之路。昔日的手工作坊、流动集市，而今成了现代化的“超级航母”，成为全球第三大的家纺产品集散地。目前，仅志浩和叠石桥两大市场经营面积150万平方米，年成交额401亿元人民币。
江苏金太阳纺织科技有限公司从13年前第一个因侵权被查处的经营者成为今天整个市场拥有版权数量最多的龙头企业，从13年前年经营额几十万元的小户发展成今天年销售4亿多元的大户。该公司还在苏州大学建有产学研基地，不断吸收大学艺术系学生来公司参与研发，极大地提高了公司科技创新的核心竞争力。版权保护与管理的良好氛围吸引着中外客商来这里落户。韩、日、美、法、英等众多海外跨国公司与**家纺企业共同成立合资公司。
十三年来，**的版权管理从无到有，从影响甚微到影响渐广，见证了**家纺市场从无
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序到有序，从萧条到繁荣的巨大变化。版权管理促进**家纺产业发展的成功实践得到国内外知识产权界的充分肯定。
2014年，志浩市场被国家版权局命名为“全国版权保护示范单位”。2014年5月，国家版权局在**市举行“全国版权相关产业发展先进典型经验现场交流会”，推广版权保护促进区域经济发展的“**经验”。2014年6月，那一世小说网 由世界知识产权组织和中国国家版权局共同组织的“世界知识产权组织版权保护优秀案例示范点工作会议”在**举行，**家纺市场被世界知识产权组织列为在发展中国家的首个版权保护示范点。2014年10月，世界知识产权组织授予**家纺市场“世界知识产权组织版权创意金奖”单位奖。2014年3月26日，世界知识产权组织（wipo）与国家版权局在我市签署了《世界知识产权组织版权保护优秀案例示范点调研项目合作协议》，这是自去年由wipo和国家版权局共同负责监督实施的《关于版权保护对中国**纺织品市场发展的影响的研究》调研课题项目后，wipo针对一个国家的特定地区和一个行业而进行的关于版权保护对区域性经济促进成果的微观调研项目，这在中国乃至全球尚属首次，调研成果将在全球范围内向发展中国家推广。2014年4月**市版权局被国家版权局表彰为2014-2014年度全国版权工作先进集体。
三、司法介入为家纺市场管理提供有力支撑
2014年10月,市中级人民法院成立了知识产权审判庭，2014年初，开始介入家纺市场版权管理，2014年7月，经最高法院批准取得部分专利案件的管辖权。2014年10月，经最高院批准，通州法院又取得了部分知识产权案件的一审管辖权，成为苏中、苏北第一家享有知识产权审判管辖权的基层法院。2014年4月通州市人民法院在志浩市场版权管理办公室内建立了**家纺市场知识产权巡回审判庭，制订了《快速审理家纺知产案件暂行办法》。这套符合花型设计侵权案件特点和权利保护需求的裁判规则和方法，具有较强的针对性和有效性，使家用纺织品花型设计权利得到了更为有效的保护。为优化审判资源配置，统一两大市场的管辖机制，2014年6月**市中级人民法院经报请省院同意，将海门三星叠石桥国际家纺城的花型设计著作权案件也统一由知识产权巡回审判庭管辖。自2014年至2014年，共受理各类知识产权案件758件，审结659件，其中家纺类知识产权案件345起，占全部知识产权案件的46%，诉赔金额3485万元。市中级人民法院认真谋划知识产权审判工作发展思路，积极回应经济发展对知识产权司法保护的呼唤，找准工作切入点，通过建立一整套裁判制度、强化三大司法功能、有效衔接五项机制等，探索出**家用纺织品花型设计知识产权司法保护的新机制，促进了家纺市场的持续健康发展，实现了法律效果和社会效益的统一与双赢。
四、市场繁荣推进经济社会全面协调发展
**市家纺产业13年来版权管理的成功实践，极大地增强了经营者重视知识产权、自主开发花型的热情。
当地政府筑巢引凤，引来了全国高端创意和设计人才，以两大市场为轴心，逐步形成了经营管理、花型设计、法律咨询服务的人才圈。围绕两大市场，现有50多家设计公司，2014多人的设计队伍。
**两大家纺市场在注重版权管理、强化版权保护的长期探索与实践中，推动了相关产业及市场的发展繁荣，促进了当地的经济社会发展与人民富裕。以两大市场为中心，辐射拉动了当地轻纺工业、印刷业、服务业、物流业、旅游业、金融保险业的兴旺发达，形成了良性循环的产业发展链。
川姜镇、三星镇政府先后六次对市场进行扩建改造，形成两大工业园区、两大物流中心，150万平方米的专业市场建有面料城、绣品城、家纺城、精品楼、名品广场、交易中心、设计中心等，可容纳1万多个铺位，2千多个精品门面，8000多个商户。
围绕两大市场的家纺加工企业达5000多家，其中规模较大的企业300多家，家庭作坊2万多个，加工点遍及周边三个县（市），10多个乡镇，从业人员20多万，已形成分工专业化、生产智能化、产品系列化、营销国际化的大生产、大流通格局。
通州市志浩市场1994年起连续获“aa级信用企业”称号；1995年起，连续被评为“江苏省文明市场”，2014年被国家版权局命名为“全国版权保护示范单位”。
海门三星镇被中国纺织业协会授予“中国家纺名镇”称号，叠石桥市场被国务院发展研究中心授予“中国之最”荣誉。
五、深化家纺产业版权保护的几点思考
１、关于作品登记
根据《中华人民共和国著作权法》的规定。著作权自作品完成时产生，著作权人可以根据自愿将其作品进行著作权登记。在侵权诉讼中，作品登记有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷，并为解决著作权纠纷提供初步证据，以维护著作权人和作品便使用者的合法权益。2014年10月12日最高人民法院审判委员会第1246次会议通过的《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第七条明确了当事人提供的涉及著作权的底稿、原件、合法出版物、著作权登记证书、认证机构出具的证明、取得权利的合同等，可以作为证据。13年来，**家纺产品版权保护的实践证明，作品著作权登记为权利人在维权过程中提供证据发挥了重要作用。近7年来，**中院民三庭审理的180件家纺产品版权纠纷案件，著作权最终归属确定绝大多数与作品登记的著作权归属是一至的。但也有少数案例，法院确定的著作权归属与作品登记的著作权归属不一至。可见，虚假作品登记依然存在。尽管从法律角度来说，行政机关的作品登记仅是形式审查，但是，虚假作品登记却给**家纺市场版权管理带来了极大的难度，造成了一定程度的混乱，影响了作品登记的权威性。
２、关于抄袭、剽窃侵权
经过多年的打击盗版，**两大市场原版照翻的现象少了，但改版现象严重起来。一个好的花型面市就有人研究它，改动它。2014年第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议修改的《中华人民共和国著作权法》缩小了行政机关的管辖内容。抄袭、剽窃侵权不再归行政机关管辖，此类民事纠纷，主要通过司法途经处理。由于多年来**行政机关版权管理力度大，效果好，两大市场经营者习惯通过行政途经进行版权保护。这就给我们行政机关如何继续做好**家纺市场版权管理工作出了一道难题。
为在新的法律框架下继续做好两大市场的版权保护工作，我们研究了新的对策。为处理改版侵权纠纷，我们专门成立了由工艺美术专家组成的美术作品鉴定小组，其鉴定结果是我们认定的重要依据。我们的认定得到**法院的支持，我们的认定结果在权利人通过司法途经维权的过程中发挥重要作用。但是，在实际操作中，对改版的鉴定难度很大，有时对一个花型的鉴定，鉴定小组意见不一致，我们难以定论。改版侵权严重伤害了**家纺产品知识创新者的创造积极性。面对新形势，我们积极探索行政、司法协调保护知识产权的新路子，即行政机关前期作大量调查取证工作，后期鼓励、指导权利人到法院主张权利，这一做法有效地维护了权利人的利益，巩固了两大市场版权保护的成果，受到权利人的好评。
3、关于印花布印染企业侵权
印染企业无节制地侵权复制，已成为印花布侵权盗版的主要源头。**及外地印染企业对印花著作权意识不强，客观上每天承接业务、确定著作权也比较困难。有的印染企业对行政机关调查取证不予配合，行政机关调查取证又缺少强制性手段，导致著作权侵权调查取证困难重重。
4、关于跨地区版权保护
**的印花、绣花美术作品的版权管理在集中销售印花布的市场内取得明显有效。但是跨市场，跨地区的印花、绣花美术作品版权保护非常困难。盗版印花、绣花家纺产品毕竟和盗版图书不同。出版物的“打非”这些年全国已形成良好运行网络和机制，而家纺产品的版权保护尚未建立全国运行网络和机制。盗版图书有很多特征可以鉴别，可以在其印刷、发行的任何环节予以收缴。而盗版的印花、绣花产品只有在一级批发市场才比较好确定。如果在城市商店内，就很难明确哪些是盗版的，哪些是正版的。如果是通过几级批发转手，就更说不清盗版不盗版的问题了。有些地方未把印花布纳入版权管理范畴以及地方保护主义是造成异地侵权的重要原因。因此，**印花、绣花版权行政管理显得孤掌难鸣。呼吁各地区同行业都来重视工业产品版权保护，统一步伐，迅速改变这种状况。
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第一篇：南京家纺市场调研报告
南京家纺市场调研报告
市场概况：
南京的家纺市场运作时间较久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鹰等几家商场为主的商圈内，四大商场的床品不仅有国内一线二线的品牌，也包含了很多三线，甚至不知名的品牌。之所以连不知名的品牌都能进入，我个人认为与他们进驻商场较早有关，由于进入的时间较早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。而大部分家纺专卖店也都集中在新借口商圈1公里的范围内，由此可以看出南京的老百姓日常的购物都喜欢到新街口商圈。湖南路苏宁银河没有床品。中央门只有老牌的南京商厦有部分中低品牌。金盛百货只有宝缦一家，其余都是做批发。迈皋桥商圈几乎没有。夫子庙也只有环北市场有点。之所以会出现以新街口商圈一家独大的局面，个人认为是历史原因造成的。
布局规划：
既然目前状况短时间内没有办法改变，那么我们在店铺布局上就需要形成“一个中心，多点布局”的局面。所谓的一个中心，就是以新街口四大商场为中心，全面进驻新街口商圈，利用商圈的优势，扩大品牌的知名度和美誉度。但是随着城市的扩大，交通的拥挤，人们日常工作的繁忙。很多离新街口比较远的人群，他们就会选择离他们最近的商圈进行购买。在这种情况下，各个区域的购物中心也是我们要抢占的市场。桥北，六合，迈皋桥，中央门，河西，江宁等商圈布局，而南京一小时经济圈内的马鞍山， 滁州，其家纺的后续发展能力也
较强，马鞍山目前的家纺品牌大概有10多个在运作，开专卖店的也就7-8个。市场发展潜力较大。而滁州，目前很多家纺品牌都没有打入滁州市场，相对于周边，市场空白度较高，机会很大。 结论：
南京的目标消费群体消费习惯是偏好大型的商场，超市。那么我们在南京的发展应优先考虑大型商超连锁（公司楼下的梦兰家纺专卖店在某天下午3-4点门前经过130多人，进店1人，无购买。第二天上午9-10点间无人进店。虽然数据不全面，但从某个侧面可以了解专卖店在南京市场的处境）。在大力发展的同时，积极拓展周边商圈，提早进驻，提前抢占市场。在房租相对便宜的商圈内，可以优先考虑专卖店。
王玉全
2014/11/19
第二篇：2014天津家纺产业及市场调研报告
天津家纺产业及市场调研报告
第一部分天津市的基本情况
一、天津的地理环境与区位优势
二、天津市经济发展以及居民的消费能力
三、与家纺消费相关的影响因素
（一）天津市居民人均可支配收入增长，成为家纺消费增长的基础条件
（二）居民住宅的改善与增长，为家纺市场带来刚性的消费需求
（三）气候条件和消费习惯决定了天津市在家纺消费上仍有很大的上升空间
第二部分天津市家纺产业调研报告
一、天津市家纺产业的现状
（一）天津具有纺织传统的产业基础
（二）近30年的体制改革，天津产业发展滞后，2014年后重振天津家纺业
1、天津纺织集团（控股）有限公司
2、天津飞天纺织装饰品有限公司
（三）天津现代纺织业起步
二、天津市家纺产业的特点和发展思考
（一）国有为主导的地方产业结构
（二）家纺品牌有待进一步形成和提升
（三）天津“飞天”面对的问题
三、天津市家纺产业的定位思考
第三部分天津市家纺市场调研报告
一、天津市家纺市场的现状
（一） 百货商场是中高档家纺品牌的主要销售渠道
1、 天津市百货业的整体扩充与提升
2、 天津市具有代表性的百货商场及销售的家纺品牌
3、 百货渠道的家纺品牌以外地品牌为主，
4、 在商场的总营业面积中家纺营业面积比重偏低，家纺品牌的重复度和集中度高
5、 高端百货商场以国产高端家纺品牌为主
（二）传统商业街和专业市场仍是大众消费的主要市场
1、 大胡同批发市场和著名的“估衣街”。
2、 “家纺总汇”的新型经营模式
3、 其他家纺消费渠道
二、天津市家纺市场的特点
（一）百货商场、超市和专业市场是天津消费者购买家纺产品的主渠道
（二） 天津的商圈、商业街丰富，家纺专卖店不多。
（三）天津整体消费水平有所提升，高端和中低端家纺消费有分化的趋势。
（四）滨海新区不仅是天津新的经济增长点，也是家纺消费新的增长点
（五）地缘关系，天津家纺市场与北京有较强的互补性，高端特殊消费到北京。
三、政策建议
（一）天津是我国北方地区最具潜力的家纺消费市场
（二）加大对家纺产业的投入，支持家纺企业的品牌培育以及渠道建设
（三）充分发挥京津地区的优势互补作用，站在形成区域大市场的高度，进行统一的开发。
（四）充分发挥行业协会的指导作用
第三篇：家纺市场现有品牌分析调研报告
家纺市场现有品牌分析调研报告
(国内厂商：富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被服、恐龙、馨亭)
（国际厂商：喜来登，freete、trussady、ck）
品牌商富安娜（国内领导品牌之一）
公司简介：
深圳市富安娜家饰用品有限公司创立于1994年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”以及全权买断的意大利顶级品牌“维莎”。公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，传递出全新的现代家居生活方式。公司在全国各大中城市拥有专卖店（柜）800多家，并在香港、北京、全国、广州、武汉、长沙等地建立了18个分公司及办事处。目前，公司在深圳龙华、江苏常熟分别筹建占地十万平方米的花园式工业园和占地近十五万平方米的大型生产物流基地。
品牌定位：
“中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术效果。
2014年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。
2014年，公司全权买断意大利顶级品牌versai——“维莎”在中国的经营权。尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采用精梳织造。“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。
富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性的“圣之花”。“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为主要销售渠道，延袭了富安娜一贯的优良品质。“圣之花”的推出，标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区，次中心城市为中心城市除外的地级市。
目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。
目标客户群：28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、电视、广播为辅助广告
核心竞争力：
有质量优势：通过iso9001；2014质量体系认证。
强大的产品自主设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有erp电脑进行管理
先进的办公自动化系统
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：持续不断创新的文化
品牌商梦洁家纺（国内领导品牌之一）
公司简介：
湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。2014年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。 梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。
品牌定位：
“中国名牌”——“梦洁” 梦洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性，通过充分的市场调研，实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。
自“艾比”诞生以来，以自身鲜明的产品特色、多彩靓丽、青春时尚的风格，迅速得到了市场的认同，并以惊人的速度在发展。同时其大众化的价格也为广大消费者所接受。产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。
目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告
核心竞争力：
有质量优势：通过iso9000；iso14001、1996版质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有软件化财务管理到erp电脑进行管理
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：传达爱的信息，实现爱的关怀
品牌商罗莱（国内领先品牌之一）
公司简介：
全国罗莱家用纺织品有限公司全国罗莱公司发起设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品
行业，并形成自己优势品牌的家纺业。公司现有厂房260000平方米，拥有各类专业技术人员150人，员工总数1120人，拥有各类进口设备500多台。目前已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“喜来登”、“尚?玛可”等品牌，不断满足不同消费者的个性化需求。
2014年底，公司征150亩，总投资1亿元，拟用三年左右的时间新建一座生产、培训一条龙的现代化专业化的罗莱工业园区，目前第一期工程已正式投入使用。
未来十年，将是罗莱公司承前起后、继往开来的十年，公司将继续秉承以人为本，以市场为导向，立足家纺制造，不断吸取国内外优秀企业的先进技术和管理经验，优化产业结构，力争成为国内家纺业第一品牌。
品牌定位：
罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流； 深刻了解中国消费者；充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设计风格；演绎现代优雅、精致生活。
产品类别：
豪华套件系列、欧式套件系列、单件组合系列、家居服饰系列、窗帘系列、儿童用品系列、床盖系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫系列、毛浴巾系列、餐厨饰品系列、夏令用品系列等十二大系列500多个品种
价格体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价格定位为中偏高，主要价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区，次中心城市为中心城市除外的地级市。
目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约600多家。
广告、推广手段：主要为户外广告及地铁车载广告、明星代言央视广告。报纸招商、专业展会、公交车身公告为辅助广告
核心竞争力：
有质量优势：通过iso9002质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有电脑管理系统
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：持续不断创新的文化
品牌商梦兰（国内领导品牌之一）
公司简介：
江苏梦兰集团坐落于国家历史文化名城常熟市，以专业生产床上用品和服装为主。经过三十年的艰苦奋斗，创出了中国家纺行业第一个驰名商标，集团推出的金梦兰极品、银梦兰精品、绿梦兰名品，推出的纯天然全棉系列、真丝系列、亚麻系列产品，领导了流行趋势和时尚潮流，被中央领导同志盛赞为中国家纺行业中的“梦之队”
品牌定位：
“中国名牌”——“梦兰”以“崇尚自然、贴近自然、感受自然”为主题，追求产品的系列化、配套化、个性化、时尚化，把产品开发的定位不仅仅体现在居住空间，而且以思想、文化和行为的多元化为特征，努力创造梦兰产品与众不同的个性和风格，强调与家居环境尤其是人
的和谐。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、睡衣系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌主要采用加盟与自营出口的经销模式，在内销业务中，加盟占
80%-90%，自营采取在周边地区设立专柜、专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约500家。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、电视、广播为辅助广告
目标客户群：
核心竞争力：
有质量优势：通过iso9001；2014质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
品牌商水星家纺（国内领先品牌之一）
公司简介：
全国水星家用纺织品有限公司成立于1987年，其前身为浙江水星被服有限公司，是国内家纺行业的奠基者之一，销售业绩在国内家纺行业中排名前列
品牌定位：
产品功能：装饰性、实用性、保健性。延伸到十大系列，目的是将同一风格的产品系列化，使消费者能在水星专卖店选择到风格化、个性化功能卓越的系列产品。2. 产品优势：配套合理，门类齐全，质量保证。3. 研发理念：创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流。4. 注重选料：选用高档面料（如丝棉交织、色织提花、大提花）及进口面料；选用优选天然材料（如羊毛、羽绒、蚕丝、天然棉花）及高科技合成材料（三维螺旋卷曲纤维）。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、餐橱、夏令、毛毯、儿童、靠垫、床垫十大系列五大风格
价格体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价格定位为中档品牌，主要产品价位集中于500-3000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）目前在全国各大中城市拥有800多家专卖店，并以每年新增200家的速度快速增长，公司多次在销售、质量、品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号。
目标客户群：追求舒适感受、崇尚生活品味、时尚潮流的人士。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广、公交车身公告。报纸招商、专业展会为辅助广告
核心竞争力：
有质量优势：通过iso9000；iso14001、1996版质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有软件化财务管理到erp电脑进行管理
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流
品牌商恐龙家纺（国内领先品牌之一）
公司简介：
全国恐龙纺织装饰品有限公司始建于1995年，是一家集床上用品、浴室用品、室内装饰品生产、销售、代理为一体的外商独资企业。恐龙纺织在中外合作伙伴及广大消费者的信赖与支持下经过10年的发展历程，现已拥有全国虹桥、全国嘉定、福建龙岩三家制造生产基地，其中新建的嘉定生产基地更是集当今先进的生产技术与理念于一体的多功能生产基地。
目前，恐龙纺织是世界级顶尖著名品牌frette、trussardi-home、farnese的中国大陆地区的总代理；时尚流行知名品牌esprit home、beverly hills polo club的中国大陆地区的制造商及总代理商。除此之外，恐龙纺织自创品牌--恐龙，经过多年的不断推广和发展，现已成为深受国内消费者熟悉和喜欢的知名床上用品品牌。
9年来，恐龙纺织一直奉行生产和提供高品位、高品质产品，演绎消费者生活色彩的企业宗旨，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的床品及浴室用品。esprit home、恐龙品牌已经成为北京、全国等三十多个大中城市家喻户晓的品牌。
品牌定位：
恐龙床上用品品牌的设计灵感源自时尚之都的法国和意大利，将中世纪的古典之风与现代的流行元素糅和，给人以历久而弥新之感。其追求品质，表现卓越，产品种类丰富：印花系列、色织系列、绣花系列、提花系列、绗缝系列等多元化的产品力求满足不同层次的消费者的需求，对于注重家庭生活的人们而言，恐龙品牌已经是广大消费者心目中舒适的、温馨的、品味的最佳床品。它的舒适与温馨使注重家居生活质量的家庭女性更懂得生活，更体贴关心家人。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用代理、自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取加盟模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了近400家专卖店、柜。目标客户群：追求舒适与温馨注重家居生活质量的家庭女性。
广告策略、推广手段：主要为通过代理国际知名品牌提升企业知名度、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告
核心竞争力：
强大的品牌引进及推广能力
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：诚信至上、以德服人积极主动、追求卓越、积极参与、团队合作
品牌商馨亭（国内领导品牌之一）
公司简介：
北京馨亭家居用品有限公司创立于1997年，是法国fremaux delorme s.a.（福莱蒙德罗姆集团）在中国的唯一合资企业，总部设在北京，并在全国及成都设有办事处。在中外合作伙伴及广大消费者的信赖与支持下，已经发展成为一家专业的家居用品研发、设计、制造及营销公司。
北京馨亭家居用品有限公司自创立以来，一直秉承“提供温馨、舒适的生活品质”的企业宗旨，为提高中国人民的居室生活质量不断努力。迄今为止，馨亭公司已成功的将yves delorme、olivier desforges、la maison de domitille馨亭引入到千千万万的中国家庭，并已成为家喻户晓的品牌，营销网络遍及国内各主要城市的近二百家专柜和专卖店，并在美国、俄罗斯、澳大利亚、香港、台湾等国家和地区拥有逾千家的专柜和专卖店。北京馨亭家居用品有限公司将永远为提高中国人民的居室生活质量而努力！
品牌定位：面向大众的知名品牌、提供温馨、舒适的生活品质
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取加盟模式，积极开发县级城市。目前自营模式占80%-90%，加盟占10%-20%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家专卖店、专柜。目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。
广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广
核心竞争力：强大的自主产品设计研发能力。
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
企业文化：提供温馨、舒适的生活品质
澳大利亚品牌喜来登（国际知名品牌之一）
公司简介：
品牌商喜来登源自于澳大利亚，经过多年的不断推广和发展，现已在全国、深圳、北京三个城市开拓专柜十多个，成为深受国内消费者熟悉和喜欢的高档床上用品品牌，公司开始在中国市场采取直营模式。由于产品价格较高，销售额一直不是特别理想，长期处于亏损状态。在2014年6月，罗莱成为喜来登在中国大陆地区的制造商及总代理商。
品牌定位：国际高档品牌
产品类别：小四件、枕类、被芯。
价格体系：该品牌为国际家纺领导品牌，价格定位为偏高，主要产品价位集中于4000-20140元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用代理商直营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。
经营规模：公司在全国、深圳、北京三个城市开拓专柜十多个，销售额有限。目标客户群：高收入高消费人士。
广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广
核心竞争力：
强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。
意大利品牌trussady（国际知名品牌之一）
公司简介：
品牌trussady源自于意大利，经过代理商多年的不断推广和发展，现已在全国、北京开拓专柜7个，成为深受国内消费者熟悉和喜欢的高档床上用品品牌。
品牌定位：国际高档品牌
产品类别：小四件、被芯、睡衣。
价格体系：该品牌为国际家纺领导品牌，价格定位为偏高，主要产品价位集中于5000-30000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用代理商直营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。
经营规模：公司在在全国、北京开拓专柜7个，销售额有限。
目标客户群：高收入高消费人士。
广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广
核心竞争力：
强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。
美国品牌ck（国际知名品牌之一）
公司简介：
品牌ck源自于美国，床上用品由台湾代理商生产并销售。
品牌定位：国际高档品牌
产品类别：小四件、睡衣。
价格体系：该品牌为国际家纺领导品牌，价格定位为偏高，主要产品价位集中于5000-30000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用代理商直营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。
经营规模：公司在在全国、开拓专柜2个，销售额有限。
目标客户群：高收入高消费人士。
广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广
核心竞争力：
强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。
美国品牌esprit（国际知名品牌之一）
公司简介：
品牌esprit源自于美国，床上用品由中国代理商恐龙生产并销售。
品牌定位：中高档品牌，
产品类别：小四件、睡衣、拖鞋、毛巾。
价格体系：该品牌为国际家纺畅销品牌，价格定位为中档价位，主要产品价位集中于1500-3000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用代理商直营及特许经营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。
经营规模：公司在在全国部分城市设立专柜30多个，有一定销售额。
目标客户群：25-35岁时尚消费人士。
广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广。
核心竞争力：
强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。
第四篇：功能性家纺市场需求以及推广调研报告
功能性家纺市场需求以及推广调研报告 相关专题： 纺织要闻
时间：2014-10-30 13:31 来源： 纺织资源
随着全球范围社会生活压力的增大，睡眠问题似乎越来越普遍，越来越严重。据2014年3月21日《北京青年报》报道，世界卫生组织曾对14个国家15个地区的25916名在基层医疗就诊的病人进行调查，发现有27%的人有睡眠问题。其中美国的失眠发生率高达32%至50%，英国为10%至14%，日本为20%，法国为30%，中国也在30%以上。世界卫生组织另一项调查表明，全世界约75％的人处于亚健康状态，其中有1/3长期遭受睡眠问题困扰，白天精神不振，晚上睡觉不香。
2014年3月31日《环球时报》的一篇报道也指出，在中国，由于社会生活节奏的加速，影响睡眠的因素也在随之增加，导致中国人睡眠质量普遍下降，并且出现各种问题??约2亿人打鼾，近3亿人失眠，5000万人在睡眠中发生过呼吸暂停。2014年在北京、上海等6个城市的调查表明，成年人在过去一年中睡眠障碍发病率为57%，39%的患者日常活动受到影响。
睡眠问题成为世界范围内的问题已是毋庸置疑，与此相对应，人们越来越肯为睡眠花钱。据统计，全世界每年安眠药物市场总销售额已达几十亿美元，与睡眠相关的枕头、床垫等产业更是蓬勃发展。人们逐渐意识到，必须捍卫自己“睡个好觉”的权利了。那么，作为日常生活中主要寝具的家纺产品，能够为普遍性的睡眠问题作些什么呢？换个角度来讲，对于家纺产业特别是具有保健作用的功能性家纺业，应该如何做才能发掘这其中蕴含的巨大商机呢？
功能床品的分类
目前的功能床上用品主要包含以下几大类。第一类是以康复保健为主，主要是将与人体波长相一致并易于为人体吸收的远红外材料、能够刺激人体经络穴位的医用磁石等功能材料，通过高科技乎段与纺织材料相结合，帮助提高改善人体微循环和血液循环，从而达到预防疾病、保健和康复的日的。第二类是通过高科技制作工艺和采用特殊材料制成睡眠寝具，让人体在睡眠过程中得到很好的保护，预防脊椎性疾病和相关疾病的发生。第三类是突出抗菌防螨作用，主要是通过对纺织品材料进行特殊处理，起到杀灭细菌，防止螨虫滋生的效果。
值得一提的是，目前还有不少企业正在大力研究在床上纺织品中添加中国传统中草药，通过产品和人身体的接触，使中药的功能机制自然发挥作用，从而起到调理身心、健体安神、促进睡眠的功效。据笔者了解，参与这项研究的企业不在少数，其中有家著名家纺企业还采用中草药保健面料，根据现在流行的整体家居设计理念设计研制整体保健床品，意在为消费者者营造一种促进身心平和愉悦的家居环境。
消费者对于功能家纺的需求有待挖掘
家纺企业对功能床品倾注了不少的财力物力，那么消费者对个品类的需求和认知如何呢？毕竟，只有有了需求才会有市场。2014年年初，一家著名家纺企业曾作了一个关于功能性床品的消费者调查。调查对象为上海地区十大高压职业的青年群体，共394名消费者。由于家纺购买的性别特征比较突出，因此，调查样本中男女比例分别为38%和62%。
调查显示，存在亚健康睡眠现象的消费者数量增多（见图2），没有睡眠问题的样本仅有21%，即有79%的被调查者被各种各样睡眠问题所困扰。疼痛、梦魇、失眠和惊醒是导致睡眠问题的主要因素，分别占据47.7%、24.4%、22.3%和16.5%。 调查也显示，上述种种妨碍睡眠的因素也正是消费者最想解决的问题。在“你最想解决的影响睡眠的因素”这一问题的答案中，比例最高的依次为颈椎疼、腰疼和失眠、多梦。
但是，大多被调查者好像并没有意识到问题的严重性，因为当提到睡眠这个话题时，很多被调查者并没有采取什么措施主动解决该问题（图5），任其自然的被调查者数量多大221人，占据了56.1%。采取措施的消费者中，主动使用寝具的有29人，不到1%。但当被问到如果有解决睡眠问题的功能性家纺产品面市，你们是否会购买这一问题时，大部分参与调研的人(59%)都表示愿意进行尝试性购买，而不购买的人群主要是不相信或不了解功效（22%）和目前暂不需要（14%）。
由此可以看出，人们对睡眠问题的态度类似于“亚健康”状态。当人处于“亚健康”状态之中，会感到不舒服，但这种状态对其工作、生活的影响并没有严重到不解决就无法继续的程度，因此，很多人并不会主动采取措施去解决。如果有人提到这种“亚健康”的状态时，对方也能够意识到这种问题的存在，如果有方法能够帮他们解决问题、提升到良好状态时，他们还是会动心的。
关于除菌类功能家纺的市调数据也说明了消费者的类似心理。
数字衍生责任合成纤维国家工程研究中心马正升曾在中国首届功能性家纺会议上举出了以下数据：在上海、北京等生活水平较高的城市，居家中螨虫分布以地毯最多，其次为棉被，再其次为床垫、枕头、沙发等，在这种环境下，可在居室内存活的螨类共有16种之多。一个普通的使用过的床垫里有10万至1000万的螨虫，一个用了两年之久的枕头，其重量的10％是死去的尘螨及尘螨的粪便。而雪驰集团董事长王自修也向记者举出了一系列的数据，据世界卫生组织统计，1995年全世界因细菌传染造成死亡的人数达1700万人；2014年我国突如其来的非典型性肺炎也致使上百人死亡。
这些数据是令人惊心的，但是，消费者对此并没有引起足够的重视，由此可以推断出，功能性床品和功能性家纺要想取得大幅度的市场份额的增长，让消费者意识到问题的重要性是一个决定性的步骤。
二．对功效的认知是关键购买驱动因素
从功能床品的特点来讲，功效应该是消费者是否购买的决定性因素，对“决定购
买功能性床品的因素”这一问题的回答也验证了这一假设??选择功效的占
62.2%，而选择品牌的则占据了22.8%（图7）。因此，产品真正具有功效是功能性床品能否成功的关键，在图6中，我们还可以看出，消费者不了解和不相信功能性床品的比例占据了18%，这就给功能性家纺的企业提出了要求，如何让消费者了解和相信功效？毕竟这是把功能床品做成功的关键。同时，这也解释了为什么有22.8%的消费者会根据品牌来选择功能性床品，毕竟，消费者不容易判断家纺产品是否具有功效，这时，品牌就成为消费者消除不确定性，寻找“担保”的一个途径。
2014年，中国保健协会在世界睡眠日召开了一场有关“健康睡眠”的专家研讨会。老专家们提到了功能性保健床品的发展，并以消费者的角度对这些产品提出疑问：如何证明功能的有效性？因为在这之前，有很多厂家拿着一块磁铁说是具有磁疗作用，对消费者欺骗、误导，例如保健性保暖内衣因炒作概念，对特有功效进行过度宣传，名实不符，最终损害了行业在消费者心目中的印象。这种概念炒作对其他的功能性纺织品造成了恶劣的影响，导致消费者对各种功能性纺织品都有了怀疑。这无疑增加了功能性床品市场推广的难度。
厂商的概念炒作部分原因在于消费者对远离常识的远红外功能、磁功能、负离子功能等都不甚了解，国家也缺乏相关的标准，许多厂家“乘虚而入”，给自己的产品标上“功能”二字以牟取暴利。所幸的是，2014年7月19日，中国保健协会和中国标准化协会共同发布了“保健功能纺织品协会标准”。标准确定了具有发射远红外线、产生磁场、抗菌的保健功能纺织品为标准制订的范围，并规范了保健功能纺织品的术语和定义、分类、要求、试验方法、保健功能结果判定、检验规则、标志和包装等内容。此标准的出台，标志着保健功能纺织品第一个标准诞生，也表明功能性纺织品首次有了行业自律的“规矩”。
但是，有了标准的制定并不意味着消费者就会对功效问题确信无疑了，根据笔者多年的品牌传播经验，一个产品的优良功能和消费者对于这种功能的认知是两个问题，即使是国家的认定也需要消费者对这种认证标准有所了解，他们才能够相信。因此，对功效、品牌广泛的宣传，包括对“协会标准”的宣传是绝对必须的。
值得注意的是，消费者期望使用的科技手段??远红外、电磁、新材料和中草药四大主要选项中，选择中草药的有210人，占53.3%，选择电磁、新材料和远红外的比例分别为12.9%、11.7%和7.4%（见图8），这不仅说明消费者对于中药这种科技手段的期望，更说明了消费者对中药功效的广泛认可。这种广泛认可为中药类功能床品的市场推广提供了绝好的市场基础，相比其他功能性床品，这类产品的推广可以节省很多的教育费用，消费者对中药的普遍接受会带动中药类家纺的销售，从而也预示着中药类功能床品的市场前景。
调研结论和市场推广建议
从前面的报告分析可以看出，功能性床品、或内涵更广的功能型家纺在推广时要解决以下两大难题：
1）消费者对睡眠、细菌等问题严重性的认识不足
认知决定态度，进而决定行为。对问题严重性认识不足导致消费者不易产生对功能性床品或家纺的强烈需求，因此在推广时，这是首先要解决的问题。
解决这个问题可以借鉴一些成功的例子。如除菌香皂舒肤佳在广告中用放大镜来看肉眼发现不了的细菌，使消费者对“干净”重新定义，对市场进行了颠覆性的改变。还有一种修复受损头发的洗发水，在终端设置放大发丝的显微镜，为消费者免费检验发质。当消费者亲眼看到自己的头发原来表面这么粗糙，或有分叉、枯黄等现象时，对推荐的修复洗发液往往是毫不迟疑地放进购物袋中。
在大众媒体上进行知识普及，在终端上进行现场演示，两种手段可以根据具体情况进行组合，迅速地解决认知问题。
2）消费者对功能性产品的怀疑态度
消费者对功能性产品及广告持有一些怀疑态度，但对专家和亲友的推荐比较信任。在调查里，“听取解决睡眠问题建议的途径”一项的调查结果显示，听从专家建议的占了56.9%，亲朋好友建议的占29.2%，因此，在推广中可以尝试采用专家推荐或者“消费者俱乐部”销售的方法。专家推荐运用成功的例子就是高露洁了，“中华医学会”的影响力可以说对高露洁的成功是功不可没。尽管现今法律有了限制，但专家推荐仍然可以使用。
强大的品牌是消费者购买的影响因素之一，建立强势品牌提供担保是必要的，但是这种手法需要大量的财力、并且需要时间的积累，只适合于资金雄厚的企业。国家权威认定，或利用人们信服的中介物（如中药等）也是有效说服方法。
此外功能性床品或家纺的推广还应该注意以下的问题：
引进睡眠医学、物理医学等医学概念，从理论上丰富和增加产品的附加值，也可以成为品牌故事的核心点。
笔者需要提醒营销者注意的是，产品的物理卖点在某种情况下可以转化为具有社会意义的卖点，这个社会意义的卖点与卖“概念”相比能减少进行大规模市场教育的成本。比如“除螨”功能可以提升为“美容”，为老人或者儿童购买的功能家纺可以表现为“爱心”或“呵护”。因为这种卖点诉诸“情感”，能使消费者的关注点不再聚焦于“功能”，产品价值更为丰富，且更容易为消费者接受。运用这种操作手法最为成功的例子当属“脑白金”，尽管最初脑白金上市也制造了“松果体素”这个医学概念，但是真正成功的操作还是把产品定位为“孝敬爸妈”的礼品。后续者有清华清茶??“老公烟戒不了就洗洗肺吧”、初元??“看病人，送初元”等等，都有不错的市场反映。
功能性床品或家纺推广时还要注意定位，由于产品的技术含量比较高，应该定位为“提升生活质量的商品”，而不是像普通家纺那样是“生活的必需品”。在目
标消费群定位时应该把对健康问题重视，对高科技产品接受较快，同时也有经济能力的消费群作为首选。
第五篇：2014-2014年中国家纺市场全景调研及投资风险评估报告
2014-2014年中国家纺市场全景调研及投资风险评估报告
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报告目录 第一章家纺概述1.1 家纺相关介绍1.1.1 家纺的含义及分类1.1.2 床上用品的定义及分类1.1.3 毛巾的定义及分类1.1.4 功能性家纺的概念及开发意义1.2 家纺设计分析1.2.1 家纺设计的层面及各环节的关系1.2.2 家纺设计对中国家纺行业的作用1.2.3 设计对家纺品牌的影响1.2.4 中国家纺设计存在的问题及形成原因分析1.2.5 中国应加强传统艺术在家纺设计中的应用1.2.6 家纺设计知识产权的保护对策 第二章家纺行业发展分析2.1 国际家纺市场概述2.1.1 国际家纺产品发展状况2.1.2 从家纺展会看国际家纺类型2.1.3 国外重点市场进口家纺产品状况及需求分析2.1.4 美国家用纺织品市场发展状况2.1.5 法国家纺市场解析2.2 中国家纺行业发展分析2.2.1 中国家纺行业发展简况2.2.2 家纺行业呈现整体化趋势2.2.3 家纺行业面临的发展机遇2.3 2014-2014年中国家纺行业发展情况2.3.1 2014年中国家纺企业发展回顾2.3.2 2014年家纺行业各项指标快速增长2.3.3 2014年家纺行业运行状况分析2.3.4 2014年家纺行业运行状况2.4 家纺产业集群发展透析2.4.1 家纺产业集群迅速崛起优势显现2.4.2 家纺集群面临高成本高风险的挑战2.4.3 家纺集群发展措施及方向2.5 家纺行业品牌发展概况2.5.1 中国家纺行业品牌发展现状2.5.2 家纺市场尚无领导品牌出现2.5.3 家纺企业遭遇品牌空心化问题2.5.4 品牌的实施要注重实用价值2.5.5 家纺企业应不断创新提升品牌贡献率2.5.6 家纺企业建立品牌文化的重要性及建议2.6 家纺行业相关标准发展分析
2.6.2 中国家纺强制性国家标准2.6.3 中国家纺行业标准存在的问题2.6.4 变革中国家纺行业标准的举措2.7 家纺行业的问题分析2.7.1 家纺企业发展中存在的问题2.7.2 家纺产品技术创新问题有待解决2.7.3 家纺产品整体上缺乏市场竞争力2.8 家纺行业的发展策略2.8.1 家纺企业突围的三大法宝2.8.2 家纺业提升国际市场竞争力的策略2.8.3 中国家纺业长久发展要把握趋势信息2.8.4 不同市场地位的家纺企业未来关注事项 第三章中国家纺市场分析3.1 中国家纺市场发展状况3.1.1 中国家纺市场消费解析3.1.2 家纺市场消费层次分析3.1.3 家纺产品开发的新特点3.1.4 中国家纺市场的主流发展态势分析3.1.5 未来家纺市场的竞争势力及特点分析3.2 家纺销售渠道发展分析3.2.1 国内家纺渠道的发展阶段分析3.2.2 中国家纺市场渠道建设及变革状况3.2.3 家纺企业销售渠道选择及主流趋势3.2.4 打造家纺行业渠道的策略3.2.5 家纺渠道的发展趋势3.3 家纺市场营销策略分析3.3.1 家纺企业市场导入期的营销分析3.3.2 家纺营销呈现行业融合趋势3.3.3 家纺企业的市场创新策略 第四章中国家纺细分市场4.1 婚庆家纺4.1.1 婚庆家纺市场日渐火热4.1.2 婚庆床品颜色日益丰富4.1.3 影响婚庆家纺消费的因素4.1.4 家纺忽略中低档婚庆产品的设计开发4.2 儿童家纺4.2.1 儿童家纺成为市场新宠4.2.2 儿童家纺市场的问题4.2.3 婴幼儿家纺市场有待开发4.2.4 婴幼儿家纺市场消费空间巨大4.3 功能性家纺4.3.1 中国功能性家纺开发状况4.3.2 功能性家纺产品有虚假宣传的嫌疑4.3.3 发展功能性家纺注意的事项
第五章床上用品5.1 中国床上用品行业概述5.1.1 床上用品行业的特点5.1.2 中国床上用品行业的发展状况5.1.3 床上用品行业的投资特性5.2 床上用品市场发展状况5.2.1 国内床品市场现有品牌概述5.2.2 床上用品消费观念的更新5.2.3 床上用品的需求分析5.2.4 中国床上用品销售渠道分析5.3 床上用品竞争状况5.3.1 床上用品企业的竞争方式及选择5.3.2 床上用品企业的竞争策略5.3.3 床上用品行业的竞争趋势探析5.4 床上用品发展的前景及趋势5.4.1 国内床上用品渠道发展趋势5.4.2 床上用品的流行趋势分析5.4.3 中国床上用品的开发方向 第六章毛巾6.1 国际毛巾市场概况6.1.1 国际毛巾市场产品的新变化6.1.2 法国毛巾市场消费状况6.1.3 俄罗斯毛巾市场发展状况6.2 中国毛巾行业发展状况6.2.1 中国毛巾行业发展迅速6.2.2 中国毛巾行业发展的有利因素6.2.3 国内毛巾市场消费的主要特点6.2.4 中国涉足美国棉质毛巾高端产品市场6.3 中国毛巾出口状况6.3.1 中国毛巾出口数量及金额分析6.3.2 中国毛巾主要出口市场分析6.3.3 国内主要地区毛巾出口状况6.3.4 中国不同所有制毛巾企业出口状况比较6.4 毛巾行业存在的问题及对策6.4.1 劣质毛巾存在安全隐患6.4.2 毛巾行业发展中面临的问题6.4.3 毛巾外销市场的困局6.4.4 毛巾品牌导入和市场细分策略6.4.5 加强毛巾市场竞争力的策略6.5 毛巾市场前景及趋势6.5.1 中国毛巾市场发展潜力巨大6.5.2 消费观念升级将带动毛巾市场发展6.5.3 毛巾市场的发展趋势分析 第七章其他家纺产品发展状况
7.1 布艺
7.1.1 布艺的概念和内容
7.1.2 中国布艺业发展的三个阶段
7.1.3 中国布艺行业的发展状况及面临的挑战
7.1.4 布艺行业发展的策略及方向
7.2 窗帘市场发展分析
7.2.1 绿色窗帘的分类及特点
7.2.2 家居装饰的兴盛带动窗帘市场
7.2.3 窗帘行业出口回顾
7.2.4 2014年中国窗帘出口状况
7.2.5 窗帘行业创新发展策略
7.3 地毯业发展状况
7.3.1 世界地毯业发展状况
7.3.2 中国地毯行业概况
7.3.3 中国机制地毯行业发展特点
7.3.4 国内地毯行业的问题
7.3.5 地毯行业发展前景及趋势
7.3.6 地毯行业的技术研究方向
第八章中国家纺产品进出口分析
8.1 中国家纺行业进出口概况
8.1.1 中国家纺行业出口状况回顾
8.1.2 2014年中国家纺产业进出口状况
8.1.3 2014年中国家纺行业出口状况
8.1.4 2014年家纺行业出口状况
8.1.5 欧美家纺绿色壁垒对中国家纺的制约及应对策略
8.2 中国家纺出口国际市场的空间及策略分析
8.2.1 进军俄罗斯家纺市场商机巨大
8.2.2 印度家纺进口状况及产品价位分析
8.2.3 欧洲家纺市场特点及开发策略
8.2.4 进入美国家纺市场的建议
8.3 2014-2014年中国毯子及旅行毯进出口数据分析
8.3.1 2014-2014年中国毯子及旅行毯进出口总体数据
8.3.2 2014-2014年中国毯子及旅行毯主要省市进出口数据
8.3.3 2014-2014年中国毯子及旅行毯主要国家进出口数据
8.4 2014-2014年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口数据分析
8.4.1 2014-2014年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口总体数据
8.4.2 2014-2014年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品主要省市进出口数据
8.4.3 2014-2014年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品主要国家进出口数据
8.5 2014-2014年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口数据分析
8.5.1 2014-2014年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口总体数据
8.5.2 2014-2014年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷主要省市进出口数据
8.5.3 2014-2014年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷主要国家进出口数据
8.6 2014-2014年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口数据分析
8.6.1 2014-2014年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口总体数据
8.6.2 2014-2014年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品主要省市进出口数据
8.6.3 2014-2014年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品主要国家进出口数据
8.7 2014-2014年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口数据分析
8.7.1 2014-2014年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口总体数据
8.7.2 2014-2014年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物主要省市进出口数据
8.7.3 2014-2014年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物主要国家进出口数据
第九章中国主要地区家纺发展状况
9.1 安徽
9.1.1 安徽家纺产业生产和消费概况
9.1.2 安徽家纺行业存在的问题分析
9.1.3 安徽家纺产业发展策略分析
9.1.4 安徽家纺产业发展前景解析
9.2 浙江温州
9.2.1 温州家纺产业概况
9.2.2 温州家纺的销售模式分析
9.2.3 温州家纺业持续发展的瓶颈
9.2.4 温州家纺品牌纷杂市场竞争无序
9.3 浙江海宁
9.3.1 海宁家纺产业概况
9.3.2 海宁家纺业的发展特色
9.3.3 海宁家纺的发展模式亟待改变
9.3.4 海宁出口贸易的问题及解决的措施
9.3.5 海宁家纺产业的发展策略
9.4 江苏南通
9.4.1 南通家纺产业发展概况
9.4.2 南通家纺市场的发展变化
9.4.3 南通家纺行业出现用工短缺的矛盾
9.4.4 南通两大主要家纺市场期待资源整合
9.5 大连
9.5.1 大连家纺业发展的宏观经济环境
9.5.3 大连家纺市场品牌分析9.5.4 大连家纺的市场空间广阔9.6 长沙9.6.1 长沙家纺市场基本概况9.6.2 长沙家纺市场竞争品牌状况9.6.3 长沙家纺市场终端商场分析9.6.4 长沙家纺终端促销方式探析9.7 中国其他地区家纺产业发展状况9.7.1 山东滨州家纺工业发展状况9.7.2 山东文登家纺行业发展的优势分析9.7.3 浙江余杭积极建设国际家纺基地9.7.4 浙江绍兴家纺的品牌化进展 第十章中国重点家纺企业发展分析10.1 阿芙萝10.1.1 公司简介10.1.2 阿芙萝市场竞争能力分析10.1.3 阿芙萝在中国市场的发展策略10.2 富安娜10.2.1 公司简介10.2.2 自主研发是富安娜成功的关键10.2.3 富安娜掌控销售终端的举措10.3 罗莱10.3.1 公司简介10.3.2 罗莱的发展历程回顾10.3.3 罗莱成功把握家纺市场的结构性机会10.3.4 罗莱与disney合作拓展青少年床品市场10.3.5 罗莱探寻品牌突围之路10.4 孚日集团10.4.1 公司简介10.4.2 2014年孚日集团国内外市场贸易状况10.4.3 2014年孚日集团经营状况10.4.4 2014年孚日集团经营状况分析10.4.5 2014年7-孚日集团经营状况分析10.5 红豆10.5.1 公司简介10.5.2 红豆家纺在婚庆市场的发展状况10.5.3 红豆家纺品牌群建设成绩显著10.6 博洋10.6.1 企业简介10.6.2 博洋家纺的经营概况10.6.3 博洋家纺引领家居时尚10.7 南方寝饰10.7.1 公司简介10.7.2 南方寝饰发展历程
容。10.8 上海水星家纺10.8.1 公司简介10.8.2 水星家纺建立信息管理体系10.8.3 2014年水星家纺借势奥运营销打造金牌品质10.9 洁丽雅10.9.1 公司简介10.9.2 洁丽雅不断提升技术水平10.9.3 洁丽雅的创新发展策略10.10 其他家纺公司简介10.10.1 湖南梦洁家纺有限公司10.10.2 安徽鸿润（集团）股有限公司10.10.3 江苏紫罗兰家用纺织品有限公司10.10.4 福建佳丽斯家纺有限公司10.10.5 纪梵喜家纺公司 第十一章家纺行业发展前景及趋势分析11.1 家纺行业前景展望11.1.1 中国家纺消费需求的前景广阔1(推荐访问范文网：wWW.hAOworD.Com)1.1.2 未来家纺市场的发展空间及主要消费群体分析11.1.3 "十二五"家纺行业主要任务11.2 家纺行业发展趋势预测11.2.1 国内家纺业的发展趋势11.2.2 2014年中国家纺市场预测11.2.3 未来家纺产品呈现三化趋势 第十二章 2014-2014年中国家纺发展趋势分析12.1 2014-2014年中国家纺产业前景展望12.1.1 2014年中国家纺发展形势分析12.1.2 发展家纺产业的机遇及趋势12.1.3 未来10年中国家纺产业发展规划12.1.4 2014-2014年中国家纺产量预测12.2 2014-2014年家纺产业发展趋势探讨12.2.1 2014-2014年家纺产业前景展望12.2.2 2014-2014年家纺产业发展目标 第十三章专家观点与研究结论13.1报告主要研究结论13.2博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。 本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内
第一篇：对Zippo打火机的调研报告
对Zippo打火机的调研报告
Zippo是由美国Zippo公司制造的金属打火机。自20世 纪30年代以来，它已经推出了数百种富有收藏价值的样式。george g. blaisdell （1895-1978）是Zippo的创始 人，绰号"mr.Zippo"。就是他创造了代表雄性美感光和热的Zippo打火机。它除了实用性和防风的妙处外，每款Zippo都是一件艺术品，具有收藏价值。
目标用户
收藏家
从第一支Zippo打火机诞生每支打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，Zippo打火机也是 唯一的。而且多款打火机限量发行，所以非常具有收藏价值，**定做打火机。 因为具有优异的质量与防风性能，防水性，可持续燃烧性，成为美国 军队的军需品。因为美观的外表而受到烟民的喜 爱
美国军用火机
烟民
功能描述
点燃
Zippo打火机具有很好的可持续燃烧性能一直烧到燃油耗尽也不会引 燃机身 小洞排列，上面3个小孔中的边上2 个小孔是出风口约有60度，和中间 空形成撞击，化解了风速减缓了压力有效的防止火焰被吹灭 特制的燃料，致使即使掉进水里，拿起来依然可以点燃。
防风
防水
造型风格
方块盒型盖机拉链接，外观精美，一般表面无瑕疵，内胆的打火轮处和凸轮处的铆钉是银白色的，打火轮下边的火石托是金黄色的。兼具实用与 美观为一体的造型风格。
技术支持
Zippo防风打火机的操作虽然简单，但内部结构却相当精密。打 火机共采用了二十一种零件，而生产制造更需要经过一百零八 项工序。 1. 棉芯眼孔eyelet 2. 凸轮弹簧camspring 3. 凸轮cam 4. 凸轮铆钉cam rivet 5. 弹簧片plate 6. 内壳inside case 7. 脱脂棉球rayon balls 8. 棉垫felt pad 9. 火石flint 10. 棉芯wick 11. 打火轮flint wheel 12. 打火轮铆钉flint wheel rivet 13. 内管tube insert 14. 管tube 15. 顶针spring tip 16. 火石弹簧flint spring 17. 螺丝screw 18. 上部铜壳brass lid 19. 铰链hinges 20. 铰链针hinge pin 21. 下部铜壳brass bottom case
设计构思
他将奥地利打火机改成方块盒，握1932年正值美国大萧条的中期，在手中很合手。打火机盖用一合叶一个雾气蒙蒙的夏夜，在宾夕法尼与机身相连，棉芯周围有个风网。亚州的布拉福的乡村俱乐部里，“好使又好看”的打火机诞生了。 治·布雷斯代与一个朋友在神侃，受当时另一个伟大的发明朋友在用一个1美元的奥地利产 （zipper）启发，布雷斯代决定把 的打火机点烟。那是一个难看的、他的新打火机起名为Zippo。除了 拔下铜盖子就可点火的玩艺。“凭 打火轮和机壳表面处
第二篇：Zippo打火机
推荐打火机
送给您的父亲，体慰他的辛劳，给他一份喜悦。
送给您心爱的他，让你们的爱火地久天长。
送给您的朋友，让友谊牢不可分
送给您自己，给您一份成功的象征。
Zippo火机－－送给你的最爱
几款比较好打火机，仅供参考，多个选择的途径，……
1.尊贵版
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? Zippo系列: 日版日版型号: 深雕-ara-a-g-金 Zippo材质: 纯铜 暗铬 明铬 磨砂 缎砂 花沙 镜面 哑漆 烤漆 上市时间: 2014年 货号: 深彫ara-a-g--金
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2.个性版
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3.淡雅版
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5.清新版 美国原装Zippo打火机专柜正品 月光神龙 正版zipp限量特价
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材质: 明铬 上市时间: 2014年
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以上内容仅供参考
第三篇：Zippo打火机
★Zippo打火机★
刚接触Zippo的朋友在使用中会遇到各种问题，其实都不难解决，因为Zippo本身就是一个简单的东西。下面作出的解答也尽量求简，希望对刚入门的朋友有所帮助。
问：Zippo的盖子错位怎么办？
问：盖子左右晃动怎么办？
000005dc 厂时就有这个问题。毕
竟是金属的铰链。
问：Zippo铰链附近为什么有两个凹坑？
问：Zippo棉芯变黑了，是否需要更换？Zippo都有两个凹坑，假货倒不一定有哦^_^问：为什么仿古银会褪色？
Zippo使用后，棉芯会逐渐变黑，属于正常现象。当棉芯的炭化影响打
着率时可以修剪棉芯。方法是用尖嘴钳用力将棉芯拔出1公分左右，用剪子剪掉炭化部分即可。棉芯的总长度为115mm，修剪5~6次没有问题。一般一年修剪一次就可以了，如果不影响使用不修剪也可以。经常修剪，棉芯的总长度会越来越短，棉芯与内胆中棉花的接触面积也越来越少，这时就需要更换一根新的棉芯。
Zippo在铜外面镀铝，再镀一层仿旧层，最外面的
一层在使用过程中会逐渐脱落，最后全部掉光，Zippo表面变为光亮的银白色。
问：为什么窄机不容易打着？
逊色。
问：内胆下面毛毡上的小孔有什么用处 000005dc ？问：Zippo打火机机底和机芯上的标识字母不同，是怎么回事?
备用火石。
02表示2014年、03表示2014年，a、b、??、
l表示1、2??12月，以此来表示机壳、机芯的生产年月。Zippo实行严格的质量管理，生产统一的机壳和机芯。无论哪个年代生产的机壳、机芯，都可以相互匹配，即使年代相差很远。所以，机芯与机壳的生产年月不同，不会有任何影响，是很普遍的、正常的现象。
问：燧火轮转不动了怎么办？
火石用完了，需更换新火石。问：内胆松怎么办？
效果比较好的方法有下面两种：1用钳子或硬币把内胆的边缘撑大
2在内胆一侧粘一小块易拉罐的铝皮，然后用锉子锉到合适的厚度。
问：为什么我的机器外壳的生产日期和内胆的不一样，是不是假的Zippo？
Zippo，由于在生?000005dc 中内胆并不能保
证和外壳是同样的生产速度，因此内胆和外壳的生产时间不同是正常的，不影响使用。
问：防火墙外侧发黑是怎么回事？
火焰被风吹到防火墙外侧，防火墙就会被烧黑。问：灌多少油合适？
问：经常听到大家说200、205什么的，这个是什么意思？
不宜过多，一般看到棉花表面湿润即可。问：灌一次油能用几天？一颗火石能用多长时间？
200、205指的是铬系列的机器编号，这个编号代表着铬表面的制作工艺。
200——拉丝打磨，在火机表面上拉出有条理的丝状沙纹（不易划伤）
205——缎纱打磨，高压喷射打火机表层，使出现均匀幼滑如绸缎的沙纹（易划伤）
207——花砂打磨，造工与沙子近似，纹条是很乱的，很花的——（不易划伤）250——镜面打磨，打磨至似镜面光滑（易划伤）
油和火石的使用量因人而异，没有统一的标准。
问：火苗为什么有时是一跳一跳的？/为什么火苗有时下部分是空的？
决。另一个原因就是快没油了，加油即可。
★Zippo★— 1 —
问：我的Zippo没油了，又急着使用，是否可以用其他燃料来代替Zippo油？问：我的Zippo的上盖能开180度，我看别人的盖子都到不了的。是不是不正
常？
可以使用高纯度乙醇、乙醇汽油、97号无铅汽油来代替。但请尽量不要
使用其他燃料，除非是不得已的情况下。由于乙醇不管多么纯多少都会含有水，这些水份会造成棉芯的结碳，汽油则因为挥发过快、气味难闻的问题而不能够很方便的使用。因此，请尽可能的使用专用油。
Zippo在刚买来的时候确实不能开到180度，随着使用铰链的磨损，这个
角度会越来越大。但现在有一批机器在买来的时候就能开到180度，并没有影响，请放心使用。
问：大家灌一次油，一般能用多久，我的Zippo几乎每天都要灌油，正常吗？问：我想更换Zippo的内胆或者外壳，可以单独买到吗？
如果每次都灌满，那么理论上用1个星期左右是没有问题的，当然这是
指只拿来点烟的情况。如果你不断在用Zippo打火，这个时间是会减少很多。多灌油对机器并没捊000005dc 什么坏处，请放心使用
几乎是很难买到单独的内胆和外壳，特别是外壳，应该是没可能会买到。
内胆听有的朋友说过有地方有卖，不过我还没有见过。如果一定要换内胆的话，那只能买一个铬200，然后只用里面的内胆。
问：Zippo真的防风吗？为什么我一吹就熄了，还是我的Zippo有问题？问：总是听说Zippo有行货和水货之分，他们有什么区别吗？
Zippo确实是防风型的打火机，能抵御14米/秒的风速而不熄灭，折合大
约30公里/小时。嘴吹出的风速度密而快，远大于这个数值，因此很容易熄灭。特别是当风直接吹向火焰时，这种情况尤为明显。
与手机的行货、水货一样。行货是指通过正常途径进入中国市场的Zippo
火机，在进入前需要交纳一定的关税，因此行货的价格高，但有保修的保证。水货又称为私货，即没有交纳关税通过走私进入中国的机器，这样的机器得不到本地的保修，如果发生质量问题只能寄回Zippo公司本部进行维修。要注意的是，水货不同于仿制品，水货Zippo是实实在在的真品，而仿制品则是假 000005dc Zippo。
问：棉芯要有多长才是正常的？一般什么时候需要换棉芯？
115mm长，随着使用，我们需要不断剪短棉芯。在
棉芯短于75mm就要换新的了，少于75mm的情况下，由于棉芯不能以s型布满整个内胆，因此会有油吸不上去的情况，最明显的是揭开毛毡里面有油却打不着。
问：哪些机型不容易划伤？
最常见的几种机身材料为200（经典铬）205（细磨沙）207（仿旧
碎花）250（抛光面）150（黑冰）121fb（古银面）其他的面由于不太常用在此就不细说了！就划痕这个问题，从这几个常见面中，本人认为首选207包括207g（铜制），因为机子本身是碎花的，掩盖了划痕。其次是121fb，前期效果不好，因为会掉漆，但用常了你会发现，机子会越变越新！至于什么样子，自己体会吧！之后依次是200，205，250，150，最后说说150的黑冰面。新机子那绝对是爱不释手，但我想每一个买家不全是把Zippo摆在你家橱窗吧！用过一段时间后，一旦出现划痕，由于150面也属于250抛光面之列，划痕会很明显，再也找不到当初的感觉，请各位买家注意了。
问：为什么在长时间使用后，棉芯的顶部有一块黑色的固体，对Zippo有影响
吗？
法也很简单，直接剪掉结碳的部分就可以了，结碳会影响煤油的传输，去除是很有必要的。但请注意结碳不同于棉芯的变黑，燃烧中棉芯的变黑是必然的，变黑并不影响Zippo的使用。结碳也是可以避免的，结碳主要发生在不完全燃烧的情况下，对火焰吹风、复燃都会造成不完全燃烧，因此应尽量避免这些情况，另外点烟的朋友也不要将烟太靠近棉芯，这样火焰被压制，同样会不完全燃獊000005dc 。
问：我的Zippo棉芯和里面的棉花都用了很长时间，现在想换掉，是否能用普
通的棉线和棉花来代替？
问：为什么的Zippo声音没有别人的机子声音脆？有没有办法调整？
Zippo的声音主要是由上(请收藏好 范 文，请便下次访问WWW.haOwOrD.COm)盖里的挡片来控制的，把挡片往里拨，声音会变
脆而小，往外拨，声音则是粗而大
我们不推荐用这种方法，Zippo的棉芯是特制的，里面有细长的纤维组织
来保证供油的稳定性，普通棉线没有这样的设置，很容易烧芯。另外，Zippo
的棉花由于纤维比较长，能保存更多的油，当然使用普通的棉花对平时的使用并没有什么影响，我们仍然不推荐用普通棉花来代替的做法，因为这样有可能出现漏油的问题。
的燃烧对火轮的影响并不大，对碳钢而言，退火温度是727度，Zippo的火焰温度是达不到的，更何况火轮并没有在焰顶，因此几乎不可能发生退火情况。
问：怎么样清洁我的Zippo火机表面？
问：我新买的Zippo内胆很杍 000005dc ，有没有什么办法可以调整？几种比较常见的方法：用牙膏蘸水轻轻的刷洗外壳表面，或者用Zippo的
原装油擦拭，还可以使用高浓度的医用酒精来擦拭。但要注意对于贴章机不可使用第一种方法，以防生锈。
一族应该理解diy精神，只有自己调教的机器才是最适合自己使用
的。内胆松是一个经常遇到的问题，解决的办法也比较多，这里举2个例子：如果内胆与外壳仅仅是平时使用中内胆会稍稍抬起，并不会在外壳内随便滑动，那么在外壳的窄边里贴一片透明胶即可，如果贴了仍然感觉松还可以在另一边贴一片，增大摩擦，这种方法简单实用，平时的使用中也看不出来。如果间隙比较大，透明胶就起不了作用了，那么可以找一片不要的3.5英寸磁盘，取下上面的铁片挡板，修剪到与Zippo内壁大小相符，然后放在相对于铰链的窄边（放置在铰链边会影响上盖的关闭，上盖容易顶住内胆），最后用任何一种固体胶固定即可。
问：我不会分辨油的真假，结果不小心用了假油，现在Zippo里有一股很浓的
煤油味，请问应该怎么办法可以补救吗？
新手买到假油是常有的事情，真假油的鉴别下面有详细说明－ 000005dc
这里不再重复了。至于补救的办法其实很简单，将内胆的所有棉花全部拿出来，用医用酒精（纯度95％）反复清洗几次，直到闻不到煤油味为止，然后挤干棉花，晾干（注意不要暴晒）。接着用医用棉球蘸取酒精清洗内胆的内壁以及防风罩内壁，因为这里会有残留的假油味道。全部清洗完毕后，将机器全部装好即可。注意，一定要等棉花全部干透后再装机，以免造成腐浊。这种办法可以做到完全清除浓烈的煤油气味。
问：什么叫diy？这个和Zippo有什么关系？
diy即do it yourself，翻译过来是自己动手。Zippo的玩家都应理解这个
含义，Zippo没有高科技含量，但一款好的Zippo必须经过自己的调教才能得心应手。我们倡导diy精神，也欢迎大家发表自己的diy经验。
问：怎么鉴别真假Zippo？
a代表一月，b代表二月）以此
类推。外壳的侧部连接处断成五道，连接处上下各有一个圆形的凹印（准确的说是2个半园组合的），内胆底部的棉很厚，有0.7厘米左右。打火石上的花纹是菱形的，真Zippo装卸打火石的螺钉可以很方便地用手或一枚硬币拧下。而假货的螺钉比较粗糙，有时需要改锥才能拧动。Zippo的打火轮是采用特殊研制的材料制造的，Zippo的创始人乔治·布雷斯代先生为此申请了专利。这种打火轮使Zippo一打即着，且经久耐用。假货的打火轮则容易磨损失效。更多资料详见下面Zippo鉴定！
问：为什么我的Zippo火焰比别人的颜色要深，是不是因为我用了假油？
情况下仍然有黑烟，那么是假油无疑。当然，也不可以颜色深浅来分辨油的真假?000005dc 由于金属有“焰火效应”，所以夹在棉芯中的铜丝会影响火焰的颜色，拨开里面的铜丝即可让火焰颜色变淡。不过火焰颜色的深浅并不影响使用。
问：为什么我的机器不能一次打着？
将棉芯在内胆中油路调整成s型。另外，不要让油灌得太少或者太多，太少会让油供给不足，造成烧芯以及结碳。太多则会让Zippo盖内的油蒸气过多，空燃比过小也会让火机难以打着。
问：怎么鉴别真假Zippo专用油？
挥发，并且手上不残留味 000005dc 道。如果挥发后还是有很浓的煤油味，那么是假油。最好的办法是买瓶真的买瓶假的，对比味道就能明白香味的差别。
问：为什么我的Zippo打火轮很快就磨损了？问：怎么鉴别真假Zippo棉芯？
Zippo棉芯中夹有输油用的纤维，拨开棉芯可以看到里面有接近透明的丝
状物，由于目前的假棉芯的铁丝及棉线部分的做工都很好，所以鉴别起来有一定难度。比较好的办法是将棉芯蘸油点燃，烧黑后轻轻拔一下，如果剩下有纤维组织则为真品，如果全部是灰则是假的。希望高手能提供你们的鉴别方法。
问：怎么鉴别真假Zippo打火石？
Zippo后不会前后摇晃。假的
则比较细，而且没有固定包装。另外真火石里面没有杂质，打火中不会出现拨动困难的情况，假的经常会卡壳，会严重影响火轮的使用寿命。
问：我的Zippo的火焰太大，有没有办法调整火焰的大小？调整的时候要注意
些什么？
火焰的关系是棉芯偏向打火轮火焰小，反之火焰大；棉芯长火焰大，反之火焰小。需要注意的是，调整中如果发现棉芯过短，要拉长棉芯，请卸下内胆，然后再调整里面的棉芯，千万不可直接用工具拉出棉芯，以免拉坏棉芯中的纤维组织，影响供油。
问：在内胆的毛毡下面有一个小孔是干什么用的？
那个设计是用来放置备用打火石的，并不是灌油口。
★Zippo打火不畅的一些情况和解决办法★
1，油加得不够，一定要加满，当然油太多也不行，以棉花浸湿润为准；2，女孩子手劲小，打火时摩擦打火轮的瞬间力气一定要足够大才行；
3，有时是因为火石和打火轮的摩擦性不好，把内胆抽出，旋出顶火石的弹簧稍稍拉长后再旋紧即可；
4，棉心过长，把棉心露出部分剪到和打火轮中部齐平即可；
5，内胆部分的棉心过短或位置摆放不合适，油路不畅，需要更换棉心或重新摆放；
6，冬天气温比较低，特别是早晚的时候，Zippo的燃油一下子挥发不上来，影响打着率；
7，还有一个需要说明的是，再好的产品也是有次品率的，Zippo同样如此：影响打着率的一个关键部位是燧火轮，确实有很小一部分Zippo在出厂的时候先天不足，燧火轮不行，这样的新机器拿到手上会发现摩擦火石时只能产生
很小很小的火星甚至是没 000005dc 有火星，在这种情况下如果通过上述一些办法都没有什么改观的话是肯定要更换燧火轮才能正常使用的，所以大家平时也要爱护自己Zippo的燧火轮，因为火石，棉心，油换起来都很方便，但燧火轮就不那么容易换了。好的机器千万不要没事点着当蜡烛玩，那以后燧火轮不好用是自食其果。
★Zippo使用中应注意的问题★
1.不要使用其他的燃料代替Zippo专用煤油，这样会影响Zippo的性能，甚至打不着。 2.不要把Zippo和硬币、钥匙等较尖锐的物品放在一起，这样容易划伤Zippo表面。
3.Zippo皮套后面的铁夹子与皮套是可以分离的，所以很有可能连皮套带Zippo一起丢失。请使用皮套的朋友千万注意！4.哑漆表面的Zippo不要磕碰硬物，例如不小心摔在地上，表面的漆容易脱落。5.在保养收藏的铜机时，不要用擦铜水擦拭254b表面，这样会破坏镀层，影响藏品的品相。
6.尽量不要拿Zippo做愚蠢的实验。例如让Zippo一直燃烧，看究竟能持续多长时间。Zippo燃烧时间过久，燧火轮会被破坏，内胆中有些胶合的部位也会被高温化开，整个内胆就废掉了。★Zippo真假辨别★
1、包装:正品Zippo的包装常见的有四种包装，一种是最廉价的塑料盒，第二是黑色上盖浅黄色底盖的纸盒，第三是铁盒，第四是蓝绒盒；
2、外观:正品的外观精美，新品一般表面无瑕疵。真品的内胆的打火轮处和凸轮处的铆钉是白色的，而假的一般是黄色的。
3、手感:正品Zippo的手感一般都比较轻，因为Zippo是用特殊的材料制成，是其他仿制品无法做到的。
4、声音:正品Zippo弹开盖子会有很轻脆的响声(有贴面产品除外)
5、打火:正品Zippo在没有装油时打火时第一次会感到发涩，那是因为火石是新的原因，而且火石磨擦打出来的不是小小的火星，而是簇的一团火，这也是Zippo之所以说是一打即着的原因之一，加油后打火一打就着，而且火苗也是很稳定的。真品Zippo打火轮切割火石的一面，有上下两层条纹，上层的条纹是从右上斜向左下的斜线，下层的条纹是从左上斜向右下的斜线，打火轮右侧
面有从中心向周围的放射状的条纹。（这是现阶段的Zippo的打火轮，以前还有直纹和斜纹的。）打火轮下面的火石托，真品一定是黄铜色的，假的经常是一起镀银白色的。6、标识:正品Zippo外壳的底部和内胆身上都有产品标识－ 000005dc 外壳底部的标识是介绍产品的生产时间等信息。
7、棉垫:正品Zippo的棉垫很厚，通常情况下可以厚达0.7cm，一般仿制品是做不到的，棉垫上有一个1mm的小孔，有朋友说是从那里上油的，其实那是放备用火石的。。
8、棉球:正品Zippo的棉球是4-5五小块，而不是仿制的一整块。
9、防风:正品Zippo的防风能力是很强的，不过不要试着去用其他方法去试，实验表面，很多国内的产品的防风能力不亚于Zippo^_^10、Zippo外壳的内侧面，不打磨，不光洁，甚至看起来比较脏，这是因为Zippo追求的就是坚固耐用，所以没有做内壳清理，而假的内壳有的倒做的反而很光洁。
其他注意事项：
（1）外壳的底部有生产的年份，还有月份，a代表一月，b代表二月，以此类推
（2）外壳的侧部连接处断成五道（3）连接处上下各有一个圆形的凹印
（4）拆掉外壳~机芯的底部的棉很厚，有0.7厘米左右吧（5）打火石上的花纹是菱形的
（6）火芯的棉线上绕着铜丝，这样会用得比较久
（7）真Zippo装卸打火石的螺钉可以很方便地用手或一枚硬币拧下。而假货的螺钉比较粗糙，有时需要改锥才能拧动
（8）Zippo的打火轮是鍊000005dc 用特殊研制的材料制造的，Zippo的创始人乔治·布雷斯代先生为此申请了专利。这种打火轮使
第四篇：Zippo打火机
目前市场上假的Zippo打火机比较多，辨别的方法也很多。
首先看外观，真的Zippo打火机 连接处上下各有一个近似圆形的凹印，机壳上压合叶的两个痕迹确实在仿制机上很难做到，或有痕迹但痕迹是正园形，也可以作为判断依据。真Zippo底部都有制造年份。(附表格)
1932-1956年使用的是正楷书写；
1957-1976年使用的是斜体书写；1977年起使用的是加入火焰图案的商标造型。另外，由1957年开始，所有Zippo打火机底座均刻上代表制造年份的记号，方便收藏家辨识。在此之前的产品，只能靠s编号或设计类型来判别。
代表制造年份的记号有四种，分别是[·]（1957年起用）、[ | ]（1966-1973年用）、[ / ]（1974-1981年用）和[ ]（1982-1986年用）。每种记号使用8年。这些记号最多出现8个，分别刻在Zippo商标左右两边（即最多各有4个）。并采用逐年递减方式，最少只剩下1个。86年开始，在年份之外，更加入了月份的记号。商标的右边以罗马数字表示制造年份（ⅱ代表86年、ⅲ代表87年、ⅳ代表88年）；左边以英文字母代表制造月份（a代表1月、b代表2月、c代表3月）。在上述特征中，假的Zippo打火机一般没有或不全，印制也很粗糙。性能、质量、外观都无法和真的Zippo相比。
另外我们还可以通过真假Zippo的实际使用来对比。
第一：重量
真的Zippo一般都比仿造品要轻一些，这是因为假Zippo打火机是用刚或铁材料制造，不是Zippo专用材料；
一些不法生产商为追求外壳坚硬而增加了厚度。
第二：看火焰、耐热程度
Zippo仿造品燃烧时冒青烟，火焰忽明忽暗，且燃烧不到4分钟整个机身就全着了。而真Zippo打火机一直烧到燃油耗尽也不会引燃机身。这是因为假的Zippo刚制外罩太厚，散热效果差；机内的储油棉芯质量差，易漏机油。
第三：防风能力
将真假Zippo放在距电风扇40厘米处扇，将电扇开到最大风力，仍然吹不灭真Zippo打火机的火焰。而假的Zippo打火机在电风扇只开最小风力的时候就被吹灭了。这是因为真Zippo打火机的防风墙高；通气孔的设计科学合理；专用火芯吸油好。
第五篇：Zippo打火机真假
一、内胆篇:
机子分内胆和外壳.内胆就是拔出来.装油的地方。
2014年后的机子内胆上和机壳底部有代表出产年份的字样。字母代表月份，数字代表年（在Zippo内胆对照表和Zippo底刻对照图解里有记录）。有很多卖Zippo或玩Zippo的人有一种错误的认识。就是字母a代表a货...b就是b货以此类推。这都是无稽之谈。出产的所有Zippo不论价格高低。品质都是一样的；只是制作工艺上、机子所采用的材料、主题版本的不同，还有一点就是；机子内胆和外壳是分开生产的。在封装成品时，不是按照日期操作的，所以内胆和外壳的生产年月有所不同，这都是正常情况，不过一般情况不会超过一年。Zippo机子有美版、日韩版(只是授权加工外壳，内胆还是美国提供的)、欧版之分，还有一个加拿大版的。不过在2014年就停产了。其它所谓的（港版.台版
的都是假货）。
说明：
真机内胆上刻字的相对于假机子来说不会太清晰.假的反而会做得很清晰，内胆里边的棉球是五小块或是六小块不等，而不是仿制的一整块。
下面以机胆每个细节部位作详细的对比。
（1）真机胆火轮 vs 假机胆火轮。
说明：
真Zippo在没有装油时打火时第一次会感到发涩，那是因为火石是新的原因，而且火石磨擦打出来的不是小小的火星，而是簇的一团火，这也是Zippo之所以说是一打即着的原因之一，加油后打火基本是一打就着，而且火苗也是很稳定的。 真Zippo打火轮切割火石的一面，有上下两层条纹，上层的条纹是从右上斜向左下的斜线，下层的条纹是从左上斜向右下的斜线，两条线相交就在打火轮的正面形成了一个一个的小菱形块，（因为这一工艺成本相对较高，所以做假很难做到和真的一样。）打火轮右侧面有从中心向周围的放射状的并且间距比较均匀的细条纹，条纹分两种，一种是一条一条单独放射状的，另一种是两条并排放射状的，两条并排放射线的又分两种，一种是两条线排得非常近的，有的时候不仔细观察会以为是一条细，另一种是两条线间隔有一定距离又不太远的，（这是现阶段的Zippo的打火轮，以前还有直纹和斜纹的，在这里就不讨论了），一般假机也有这种小细线，不过这些小细刻的很不正规，粗细不一，没有真机那么规则。
（2）内胆的打火轮处和凸轮处的铆钉对比图
说明：
假机的内胆多用现成的国产机内胆冒充，一般的假货打火轮处和凸轮处的铆钉是黄色的，当然也有白色的好象不多见，但是其中（香港明威和新双枪的内胆上面的打火轮处和凸轮处的铆钉就是白色的，）大家要注意。
（3）打火轮下边的火石托真假图对比（真的为铜质，假的是银白色）
（4）火石托两侧的对比图（请仔细观察）
说明：
真机在火石托左右两侧，分别有一个2.5mm左右的小缺口，而假机都是没有的。
（5）内胆底部对比图（请细心观看）
说明：
细心的你会发现在内胆底部并不是平的，在凸轮位置正下方的内胆底部，有差不多几毫米长的地方是凹进去的。
（6）内胆底部棉垫的对比图
说明：
真Zippo的棉垫很厚，通常情况下可以厚达0.7cm，而且两面都印有英文字体。一般仿制品是做不到的(不过现在国内某生产棉油火机的企业也推出一种底部棉垫很厚和Zippo差不多差的新油机，大家购买时要注意)，仿品或是假机棉垫很薄，而且棉垫质感比较疏松，没有真机那么密实（看上图）。
（7）火石螺丝所在的高度位置对比图
说明：
真品火石螺丝底部比内胆的底部要高，高出的高度和螺丝帽的厚度相同。
（8）火石顶针对比图
说明：
真品的火石顶针颜色为黄铜色,而假货为黑色材质。
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