音乐问卷调查分析报告范文【音乐专业调查报告(精选多篇)】

第一篇：音乐调查报告的格式

音乐调查报告的格式

在民族音乐学课题研究中，为了体现应有的学术研究价值，音乐调查报告比较注重调查目的、过程、方式、方法的概括介绍以及调查结果的分析归纳，绝大多数调查报告都相应地在标题之下采用常见的“前言（绪论）——正文——结语（总结）”这样的格式（或最后再带一个“附录”）。

第一部分“前言（绪论）”

首先陈述调查目的，开门见山地说明此次调查的原因、对象、需解决的问题、意义和方式方法，其次介绍此次调查的时间、地点、范围和过程。

第二部分“正文”

是调查报告的主体。此部分一般将调查结果分析归纳为若干方面，每一方面突出一个中心内容，用数码或小标题分段，逐项加以陈述。各项内容力求做到先后有序、层次清楚和互有照应，文字、图表和乐谱根据内容要求可以并用。在写法上，每项内容可先列举事实，后予以归纳总结；也可先归纳总结，后列举事实。

第三部分“结语（总结）”

是全篇报告内容的概括总结，展示对这次调查的初步看法、不足之处和有待继续深入调查的问题。

“附录”部分

可列亦可不列，视调查报告撰写的需要而定。凡是与调查报告内容相关的但又不在正文出现的文件、文献、参考书目、注释等，一般都应在文章最后作为“附录”而予以列出。例如柯琳所撰《白云观道教法事科仪调查报告》，文体格式即为这种不带附录的三部结构。报告前有一段绪言，其后有三个题为“法事科仪的内容与规模”、“法事科仪的结构和必备用品”、“法事科仪的程序”的段落，这是用三个小标题为目来逐项加以陈述的正文；最后一段是结语。全文为纯客观的文字描述，不作考证、研究和评论，在正文中另列有图表和乐谱。

第二篇：大学生流行音乐调查报告(1)

关于大学生流行音乐的调查报告

流行音乐这一词对很多人来说都不陌生。而流行音乐的起源在我国可以追溯到汉代，汉朝的时候就有了汉代乐府以及相应的乐府机构，那时候举国上下以诗歌、辞赋为歌词，并谱以曲调来吟唱。由此可见，从古至今，流行音乐在人们生活中占有很大的一个比重。

随着人类科技不断进步，国家与国家的距离越来越小，在这种情况下流行音乐更有了长足的发展。现今(感谢访问好范文网Www.HaOWord.com)的流行乐坛已不是汉代的乐府时代，它以日益标新立异的乐种和曲风俘虏了几乎所有的地球人。流行音乐以不可阻挡之势，渗入我们的生活，特别是我们大学生的生活，为此我们小组对大学生流行音乐各方面的情况进行了调查，经过统计和总结得出以下结论：

大学生是一个年轻、充满活力的社会群体，理所当然他们对新事物的接触和接受能力是一流的，流行音乐更不例外。因为对流行音乐的近况掌握，要数大学生最快、最准。经调查发现，几乎所有问卷上“你对流行音乐的爱好程度”这一栏，答案都是很喜欢一类的回答。流行音乐对所有大学生来说是不可或缺的，其中有90%的大学生每天都听流行音乐，更有趣的是有差不多70%的大学生每天听2小时以上的流行音乐，也有少数人几乎整天的生活都离不开流行音乐，由此可见，流行音乐是大学生的精神食粮，不假一分 。

但当问及大学生每月在购买流行音乐卡带和乐碟的花费有多少时，少数人回答在20元以下，但更多人在这方面不怎么花钱，因为在对大学生的听歌途径进行调查时，我们发现网络、mp3等成为了大

学生的主要听歌途径，而卡带和乐碟只有少数。科技的进步给大学生带来了更多、更方便的流行音乐接触渠道，随着网络在人们的生活中的普及，大家都可以不花钱并可以有选择性地去听好的、新的、更酷的流行音乐，十分方便。同时经济上的划算使网络成为了大学生听流行音乐的首选途径。然而不可小看的是mp3这一类比网络更先进的听歌途径的不断发展。由于科技创新带动的mp3价格也在不断降低，以mp3为听歌主要手段的现象正以飞快的速度在大学生生活里蔓延。这样不仅可以大量地节省购买卡带与乐碟的花费、上网花费，而且由于mp3体积小巧便于携带，可随时听歌，这些都是mp3这一类产品的优势。

流行音乐的乐种和曲风是多样而又多变的，从音乐的语种来看就有国语、粤语和外语（包括一切外来语言）等。从曲风来看有柔和、爵士、摇滚、r＆b、说唱等。而这些对大学生来说，正所谓萝卜白菜各有所爱，调查中发现有80%的人喜欢国语歌和粤语歌，也有20%的大学生喜欢外语歌。谈及曲风时却有63%的大学生喜欢柔和，16%的人中意摇滚，18%的人喜欢r＆b和说唱，3%的人没有主意。

大学生听流行音乐的目的也有许多，其中50%的人为了解忧销愁热听流行音乐，从流行音乐中听一些符合自己的心情，以此给自己的感情找个寄托，是一种宣泄情感的最佳方式，所以经常有人因为一种心情而喜欢一首歌。25%的人是为陶冶情操听流行音乐，20%的人为学习自己中意的曲目听歌，也有5%的人只为打发时间。

大学生们一般都有自己最喜欢的歌手，问其中的原因时，有人因

为相貌而喜欢一个歌手，有人因为唱功喜欢一个歌手，有人因为唱歌上感情投入而喜欢上一个歌手，还有少数人给了一个很网络化的回答：“因为爱所以爱”。

通过上述调查总结我们可以知道，流行音乐是大学生生活中的一种神奇调味剂，没有人能拒它于千里之外，也没有人可以想象没有了流行音乐的大学生活将是怎样的生活，所以，让我们更多的关心、了解流行音乐，毫不犹豫地爱上它吧！

关于大学生流行音乐的调查问卷：

1. 你的性别是：（）

a. 男b.女

2. 你是80后还是90后？（）

a.80后b.90后

3. 你对流行音乐的爱好程度：（）

a.很喜欢b.一般c.不喜欢

4.你每个月花费多少钱来购买流行音乐碟与卡带？（）

a.50元以上b.20元以上50元以下c.20元以下d.几乎没有

5.你每天花多少时间听流行音乐？（）

a.差不多一天b.5小时以上c.2-3小时d.不听

6.你听流行音乐的目的是什么？（）

a.学习自己喜欢的歌曲b.放松心情陶冶情操c.解忧消愁d.打发时间

7.你所喜欢的流行音乐类型以及曲风是：（ ）

类型：a.国语b.粤语c.外语

曲风：a.柔和b.摇滚c.爵士d.r&b e.说唱f.其他

8.你一般通过什么途径听歌？（）

a. 卡带b.碟片c.网络d.mp3e.其他

9.你购买正版音响制品的情况：（）

a.经常b.偶尔c.从不

10.你觉得流行音乐为什么会流行？（

a.符合时代b.符合青少年心理c.其他

11.你周围的同学喜欢流行音乐吗？（

a.喜欢b.不喜欢c.不清楚））

第三篇：高洛古音乐调查报告

关于高洛古音乐的调查报告

音乐是用来传达感情的，所以人们常说音乐是没有国界的，这句话很有道理。在中国这片大地上，数千年的历史积淀中，我们也形成了很多各具风格的音乐，这不仅是一种财富，更多的是一种责任。而位于河北省涞水县的高洛古音乐就是其中的一个代表。涞水县高洛村古名“高乐”，属保定市。高洛音乐会是村民自愿参加、义务排练、义务演出的民间器乐演奏花会，全名“高乐蓝旗音乐圣会”，也称“音乐大善会”。

“涞水高洛音乐”是一个传承很久的民间乐种。高洛音乐会有一条“不准增加新曲目，不准增加乐器种类，不准改变演奏方式，严格按老艺人传下来的规矩进行演奏（表演），不准走样”的会规，因此，尽管经过了很长的时间，高洛音乐会仍保留着“奏、打、舞、唱”的遗风。

涞水高洛音乐会以涞水、易县所在的“后土文化圈”为中心，呈辐射状向京南保北延伸，越是靠近中心，这种花会就越多。据中华人民共和国成立初期统计，当时涞水县有47个音乐会在活动，高洛村音乐会是其中的重要代表。

1949年前，涞水高洛音乐会主要是为易县后山后土黄帝庙的祭祀和民间丧葬仪式服务，同时也为求雨、迎喜神、祈福、祈祥、祈平安、净宅、消灾、除厄、求五谷丰登、求六畜兴旺等民俗活动服务。1949年后，它主要用于民间的丧葬

仪式及春节祭神仪式，节假日期间也自娱互娱演出。现在，国家非常重视非物质文化遗产的保护，2014年5月20日，高洛音乐会经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

南高洛古乐的职能和宗旨

据传南高洛古乐（又名音乐会、蓝旗音乐圣会、北乐会、佛会、京音乐、宫廷音乐、燕赵北乐、大善圣会）已有1500年的历史，它的职能是：世世代代义务服务于人们的生产生活当中，不收任何报酬。其服务范围是：祭祀、祭神、拜佛、超度亡灵、净街、净宅、求雨、祈福，每逢不同的节日有不同的“法事”活动，如古乐会每年正月开坛时的专用对联是：“佳节迎春增福增寿，元宵逛灯丢病丢灾”，添补了过去农村贫乏的文化生活，其宗旨 是：净化人心、无私奉献。

古乐会的内容

古乐会分文武两坛，文坛负责诵经、念佛、宣卷、捅表等事宜，其内容是劝人向善，祈求国泰民安、风调雨顺，世界和平，百姓安居乐业。武坛是吹打演奏，有两种形式，一是以笙、管、笛、锣四种“乐器”演奏；二是以铙、钹 、鼓、板为主的“法器”演奏。现保留的演奏古曲有五十三首支曲，中外专家认为他们保留的曲子是最传统、最原始、最完整、最多的古乐“活”化石、吹、打、念、唱是古乐会的必备课，从内容上演奏方式方法上，祖宗怎么传的就怎么演，不做任何改饰，是原汁原味的古乐。

古乐会的会规

（1）无私奉献。无论是做道场（超度亡灵、做祈福、吉祥法会等）还是出会，在本村或外出都是义务的，不收取任何报酬，更不能向人家索要，红白二事有请必到，绝不推辞。

（2）凡是进入到古乐会的人就如同受到佛的教育与熏陶，自己就是佛的弟子。要谦虚、谨慎、规矩、热情、善良，接人待物要一律平等，尊老爱幼是必须的，每逢过节，对上了年纪不能再参加古乐会活动的老会员要慰问，病后要组织探视。会里的首领对新入会的会员要特别的关爱，吃饭时先叫新会员入坐，分发施主赠送的礼品时要先发给新会员，有时还多给他们。

（3）自有会以来，会与会的往来、接送会头甚至是全体会员要跪接跪送，同时还要奏乐，无论有多少道会聚在一起，古乐会让其它的会先走，古乐会总是在最后。

（4）会员们必须衣着整洁，坐行端正，在做道场或者做坛期间，绝对不允许敞胸露怀、吸烟、饮食、说话等，多热的天也不允许光膀，坐要威仪，行要庄严。在行街时，会员行走的前后位置是固定的，很讲规矩。

（5）无论任何法事活动，开坛“请神念赞”前要净手焚香，上供，宣卷前要漱口，事毕收坛时要焚香送神。

浩瀚的中华文明历史古迹中，“高洛古乐”经历了沧桑的洗礼，也为历史的长河平添着无数精彩的篇章。乐曲中的

名字亦很有古风，如：五善佛、琵琶论、金字经、寄声草、鹅郎子、小喊、骂玉郎、打周仓、放驴、柳寒烟、对答平、醉太平、清天歌、高音鹅郎子、三归赞、粉蝶大套曲等。而乐器则是颇有古韵的司鼓、管、笙、笛子、云锣、板（小镲）、铛子、大铙、大等。

佛乐、古乐、宫廷乐、祭祀乐......许多业已成为了历史书上惨淡无可考证的的文字，而在此，北高洛音乐会却静静而平淡地坚守着我们祖先留下的遗迹，无论是宫廷皇帝大典还是抗击八国联军侵略，以及义和团的斗争史，抑或是民间庆典中，高洛古乐都是其间甚为重要的角色，也有着无数可歌可泣的历史故事。

但是，就是这样一个有着深刻历史含义的乐种现在却面临着巨大的困难，南高洛古乐现有会员23名，且年龄较大，大者80有余，小者已48岁。后继无人，五个会头伤感的说：“只要有人学，我们死了也心甘，谁学会一首曲子，我们自己掏腰包给20元，只要古乐不失传。”尽管如此，还是没有人学，南高洛古乐的发展为何这样难，原因有三：

1、古乐的基本乐谱是古老的“工尺”谱，但与工尺谱不同的是“只能口授不能笔记，”笔记只能传其骨不能传其肉。口授难度大，必须死记硬背，曲目繁多，难以记忆。因此，必须要从十几岁学起，一点点学，最快三年才能出班。

2、没有经济效益。世世代代属于群众自发组织的义务服务，没有经费保障。人们说：“挺难学的，学会了又不能养家。”

3、添制乐器“法物”等都是会员们自己集资，古乐会使用的乐器市场上难以买到，必须定做或自己制作。因为他们用的是半调。

2014年4月3日，来自英、德、日、韩等亚欧21个国家的30多名传统音乐保护与研究专家学者以及文化部、中国艺术研究院音乐研究所等国内有关领导与专家学者齐聚河北省涞水县南高洛村，对南高洛村的民间器乐组织音乐会进行现场考察。这些中外专家学者们大开眼界，兴奋不已，他们对南高洛村的音乐会情有独钟，认为这个音乐会的历史久远，其乐风更加古朴，流传下来曲目、乐谱、经卷等原始资料也比较丰富，具有很高的学术研究价值，堪称音乐古化石。

文化的传承并不容易。能流传至今的我们应该倍加珍惜，没一种文化都有它的魅力，而高洛古音乐也仅仅是其中的一个代表，我们的音乐之路还须我们一起维护如今，南高洛古乐已经迎来了前所未有的发展机遇，这块中国传统音乐文化的古化石，也随着世人对他的深入了解与发掘，涣发出灿烂的光芒，它必将会对保持世界

音乐文化的多样性，使中华民族的传统音乐文化在世界上占据其应有的地位，发挥出重要作用。

第四篇：音乐教学调查报告

音乐教学调查报告

——0801班 凌 洋 波

音乐是一种情感艺术，音乐的魅力在于能给人们一个驰骋想像的空间。没有想像的人生是苍白的人生，没有想像的民族是没有希望的民族。音乐的声音是富于创造性的，它具有不可指向性的特点，为我们带来心灵的震撼，进而唤起无尽的遐想。但在我们实际的音乐课教学中，音乐则不再发挥着那样神奇的魅力，这是因为：把音乐作为一门课程来进行系统地学习，它本身赋予人的自由想象空间就受到了传统教学模式的一定限制。因此，用音乐打开学生想象的闸门，培养他们的发散性思维，以实践性课堂结构引导学生对知识的渴望是我们音乐教育工作者面临的一个崭新课题。

一、音乐教育的现状

随着教育的改革与发展，特别是素质教育的不断向前推进，近年来，音乐教育也取得了有目共睹的成绩，各级教育机构制定了一系列指导性文件，开展丰富多彩的音乐活动，有效地推动了整个学校音乐教育事业的发展。但是，我们也应该清醒地认识到：目前我国基础音乐课程体系所存在的诸多不适应时代发展的问题在音乐学科领域中同样存在。其主要的、突出的现象有以下两个方面：

（一）片面理解音乐课程的价值与目标。

在一次某省的音乐赛课中，有一堂小学六年级的音乐鉴赏课因其教学设计合理、课堂氛围活跃、德育目标明确等获得了较好的评价。的确，从对一堂课的评价标准来讲几乎无可挑剔，而且“育人”思想贯穿始终??，但是有一个细节让我生出无限感慨：在欣赏完家喻户晓的《春节序曲》后，老师让学生发表感想，同学们都以“锣鼓喧天、载歌载舞、嬉戏玩耍”等喜庆的语言博取了老师的点头认可和微笑赞许。然而一个胖胖的小男孩举手说：“老师，我认为他们在打架”，老师的微笑僵住了，“他们就是在打架，上一次我家楼下的棒棒军打闹时就这样，当时我还在家做作业呢！”小男孩的脸已经涨得通红。最后老师仍然没有领情，以这首曲子的真实背景否定了小男孩的创作性体验。这种情况不仅发生在语文、数学等工具学科，在最具创造性特点、最需要想象力的音乐学科领域中也凸现出

来了，由于传统教育思想的影响，我们的音乐教学习惯以传授知识、训练技能为主要方式，这种你教我学、我讲你练的灌输式教学牢牢地禁锢着学生的思维，学生只能惟师是从、惟书是从，只能被动地接受一个“标准答案”，而不是创造地表达自己的独立思考和见解。显然，这种死记硬背、陈旧落后的教学方式不符合现代教育的精神，更是与素质教育背道而驰。

（二）忽视音乐的审美体验。

在大力提倡素质教育的今天，各级教育教研机构对音乐教育工作者提出了新的要求：要加强学生的综合技能训练。于是老师便“讲理论、训练视谱”，甚至强化训练所谓的“钢琴弹奏方法、歌唱发声技巧”等，在教学内容、要求及教育形式等方面与专业艺术院校几乎相近，使学生接触到的只是一些孤立的知识点而不是真正的、完整的音乐；同时，教学方法上，重教师的讲授、轻学生的主动参与；重知识技能的训练、轻对音乐的表现，重教学的结果、轻教学的愉悦过程等。如：一位老师在讲解3/4拍子的含义时，不停地强调“以四分音符为一拍，每小节三拍，强弱规律是强、弱、弱”，而几乎没有引导学生感受3/4拍子的音响效果，显然，学生懂得了知识的含义，却无法有效地运用于演唱或演奏中，因为他们根本就没有音乐的实践体验，因此理论显得死板而导致音乐失去感染力。这种理论化倾向的教学模式，对音乐课程自身的价值与教学目标的实现设立了一定的障碍。

二、音乐课程教学本身具有它的特殊性

音乐既不是单纯的歌唱、弹奏等方面的技能课程，也不是单一的理论学科，而是一门综合性的艺术。以美育为基本属性的音乐学科，在其教育、教学形式与过程中，与其他学科有着显著的区别，那就是：淡化传统中那种赤裸裸的知识传递过程，代之以师生双方主动投入，互相吸引的情感交流活动。罗丹说：艺术就是感情，音乐美，即是一种特殊的情感表达方式，情与美的这种不解之缘，决定了音乐教育的根本方式是：以情感人、以美育人，只有优美的曲调，才能产生动人、感人的艺术魅力。因此，音乐教学应在启迪、激励、唤醒、感染的基础上进行知识、技能的传授，因为音乐具有其自身的价值：

（一）审美价值

在生活中，音乐是我们的朋友，我们轻松、愉快地享受着它带给我们的所有感受，而一旦搬上讲台，音乐就成了学生必修的一项工具学科，甚至成了“辅德”的武器，其自身的艺术魅力却被忽略了。应该说，音乐有德育的功能和作用，但音乐教育的长处在于给学生观念上以情感的支持和美的体验，因此，音乐教学应坚持以审美教育为前提、充分揭示音乐要素（节奏、节拍、旋律、音色、和声、力度、速度等）在音乐中的表现作用，以整体的方式来体验音乐，使学生感受到音乐的魅力，产生情绪的反映和情感的体验。

（二）创造性发展价值

首先，音乐的产生过程就是全部的创作过程，学生的表演或欣赏都必然伴随着创造性的表现和产生丰富的联想和想象；其次，音乐具有“不确定性”的特点，任何一首作品，有多少听众就会有多少种不同的感受，有多少表演者就会有多少种不同的艺术风格，这一特征对于培养学生的创造能力具有比其他学科较大的优势，使学生的想象力和创造性思维得到充分的发挥，所以我们提出音乐不谋求统一答案，音乐课尽量不接触真理；其三，音乐的特殊功能可以极大地激发学生的表现欲望和创造热情，在主动参与中展现他们的个性和创造才能，故音乐教育在培养学生的创造能力方面的作用不应该被忽略。

（三）社会交往价值

音乐的表现方式多种多样，引起人们关注的音乐要素也很多，比如学生在学习电子琴的过程中，首先关注的并不是电子琴的演奏技巧，而是这种高科技的乐器的演奏效果带给他们的震撼，从而引起了对电子琴的学习兴趣，也为学生提供了创造性表达个人情感的可能性，同时在这种表演过程中，也激发了学生当众、自信的表现欲望，因此，在教学形式上常常以集体的方式进行，需要学生牢固树立群体意识，大量个人、小组音乐活动的产生，成就都靠集体力量获得。这种相互配合的群体活动，也是一种以音乐为纽带进行的人际交流，它有助于学生集体主义精神的培养，有助于人的社会交往能力的展现。

三、感受与鉴赏是培养学生热爱音乐的基础

音乐是听觉艺术，音乐艺术的一切实践都须依赖于听觉，听，是音乐艺术最基本的特征。既然听是一切音乐实践活动赖以进行的基础，那么听觉感知便成了

学习音乐的先决条件。唱歌、演奏乐器、识谱等均离不开听觉的主导作用，音准、节奏感、声音表现等诸因素也都需要由听觉来鉴定和调整。在音乐教学中，以欣赏作为前提，目的是要调动学生的主观能动性，以感受来激发学生的想象力，进而对音乐作品作出自己的理解与评价。可能有人会说：不讲解又怎样使学生理解音乐呢？“请相信学生的能力。”有一位心理学家说：“在沉默中听伟大的音乐作品而不加以评论也有巨大的教育价值??因为伟大的音乐作品总会给人以深刻印象的。”当然，这样说并不等于就可以忽视讲解和技能训练的作用，因为在教学中，讨论和讲解终归是重要的教学手段，它们与对音乐的整体鉴赏有了相辅相承的作用，问题的关键是如何摆正聆听与讨论讲解的关系。比如学生通过欣赏唢呐独奏曲《百鸟朝凤》，产生对唢呐这种乐器的兴趣，并对与之相关的如唢呐的特征、音色、乐曲的创作背景等方面的知识都有了想了解的渴望，把这些作为讨论的问题，然后把答案与音乐的音响效果结合起来，这样既有利于学生对知识的记忆，而且对他们以后深入接触理论知识、或者在弹奏作品时的处理都会有很大的启迪作用，所以，只有紧密地围绕着感受与鉴赏来进行和展开音乐教学活动，才能跟上音乐艺术的规律，使音乐教学收到良好的成效。

总之，建立民主、平等、和谐的师生关系，创设合理的课堂结构，充分利用音乐自身的作用，引导学生通过对音乐的情感体验亲身参与音乐活动开发学生的音乐潜能，激发学生对音乐的兴趣，进而对知识的渴望，来达到激发学生的学习积极性，学生也就有可能学得积极主动，而收到良好的教学效果

第五篇：音乐教育调查报告

音乐教育社会调查报告

第一篇：关于大学生鞋子市场调查报告

关于大学生鞋子市场调查报告

关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下：

一、 男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会

选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。

而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还

是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐

克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男

生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板

鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相

同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女

生的喜好方面应该是大同小异的。

二、 网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很

简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走

通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果

调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女

生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，

还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟

爱。相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一

般鞋店。我们也调查关于网购的原因，40%以

上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐

全这类原因。看来网购确实有很多优点，只是

深植在中国人内心传统的谨慎心理一时无法接

受吧。

三、 购买鞋子的影响因素。女生中44%购鞋会优先

考虑其样式，28%会优先考虑舒适性，而男生

中价格、品牌、样式、舒适性所占的百分比大

致持平。影响最终购买的因素绝对性的是个人

经济情况，毕竟是大学生，经济未独立，最终

要考虑个人经济情况来生活。可能影响购买鞋

子的因素就服务态度的影响较大，尤以女生为

甚。女生果然是感性的，只要你的服务到家，

相信一定可以打动你的顾客。

四、 关于大家对鞋子市场的意见。大部分人呢要求

质量第一；当然物美价廉是最好的销售；还有

人提出分类销售，不过我感觉分类已经做的很

好了，只是各个类别的样式不是很多。有些呢

则比较注重外观以及舒适感，有些同学也提出

个性化设计，不过想来不是每个人都是设计者，

这个比较难以做到吧。这次关于大学生鞋子市场调查，就购买渠道而言，

网购要有更进一步的发展，必须要在各方面加强规范机制，让更多的人相信网购。比如政府坚决打击网上骗局等等。再看看品牌，我也确实了解要想赶超国外的品牌实在强人所难，不过我国还是要加强打造自己的品牌。目前消费市场网购所占比重越来越大，网络购物已经成为年轻人越来越普遍的行为，年轻化的消费群体成为网上交易的主导，对于国产品牌来说，无疑是个做强做大的机会。再者不管是鞋子这个小范围，还是更大的范围

来说，质量第一这个准则一定要牢记于心，这是对生产者自己的责任更是对千千万万顾客的责任。当然就对于我们这些小消费者来说，我们更加需要的是物美价廉外加质量有保证的“鞋子”。在现代这个快速高效的社会中，我们对这些生活上的要求会逐渐增多，(本文来自好范文网：www.HaOwORD.CoM)如果我们所到的购买地点是个让人放松的，服务员永远是笑脸迎人的，给我们的售后服务一直是最有保障的，而且能够根据我们自己的喜好调整······我相信所有的人都是乐于消费的。这一切的一切都还需要大家的努力啊。我们的生活是自己在创造！

第二篇：鞋子市场调查

前言

产品种类： 鞋产品设计要素统计调查调查目的：本问卷旨在了解设计要素调查对象：大学生

调查方法：问卷调查

调查时间：春季

调查期限：一星期

调查的组织： 王梦丹

翠

实施计划：在高校园区发送

项松曹冰心

感谢你对此次调查的理解与支

持！

请放心填答，我们将保守你的秘密。

鞋产品设计要素统计调查方案

1你的性别：

a男b 女

2作为大学生你常穿的鞋子

a 帆布鞋 b 运动鞋c登山鞋d女式皮鞋 e 男式皮

鞋f

单鞋g其他

3你理想的价位

a50元以下

b50~~100元

c100~~200元

d200元以上

4哪些因素对你购买起推动作用

a品牌

b价位

c款式

d类型

5对鞋底有什么要求

a没有

b舒适

c防水

d牢固

6喜欢怎么购买

a网购

b商场

c专卖店

d其他

7你对品牌有忠诚度吗

a 没有

b有

8大概多久会买一双新鞋？

a．一个月b． 两个月c．三个月d．三个月以上

9现在有多少双鞋？

a． 两双b．三双c．四双d． 四双以上

10你认为大学生市场存在下列哪些问题，哪些方面需要改进？

a改进万观设计b提高质量c 提高舒适度d降低价格e 针对大学生需要进行外观设计f 其他（期待你的心声）

11你喜欢

a穿国内品牌 b国外品牌？

12.你穿的鞋码是哪里的？

ａ．中国ｂ． 英国ｃ． 美国1 3.你喜欢穿怎样的鞋？

ａ．留有余地ｂ．不留余地

ｄ．很多空余量

14.你穿坏一双鞋多久（按天数数）?

a一个月

ｃ．多点余地

第三篇：2014年俄罗斯鞋子市场销售情况调查分析

8月23日讯，近年来，俄罗斯每人年平均购鞋量从一双上升到了三双，鞋子市场成为继食品和服装之外的第三大市场。俄罗斯国产鞋子舒适而耐穿，但样式单一、风格朴素。随着收入水平提高，俄罗斯消费者越发关注鞋子的设计风格，实用性需求则退居次位。

俄罗斯obuvrossii公司ceoantontitov在8月18日撰文谈论俄罗斯鞋子市场概况及俄罗斯民众的穿鞋习惯：

俄罗斯消费者的消费习惯在过去十年发生了一系列的变化，比如，俄罗斯居民平均每年购买鞋子的数量从一双上升到三双。专家表示，俄罗斯鞋子市场总额每年达到了250亿美元，成为继食品和服装之外的第三大市场。

早些年，俄罗斯追逐时尚的消费者往往将眼光聚焦在吸引眼球的露肩装和短裙之上，因此鞋店的鞋子往往样式单一，清一色的高跟鞋或黑色鞋。早些年，俄罗斯大部分消费者只考虑鞋子的耐久性，而比较少关注鞋子样式。

欧洲居民平均每年购买5双鞋，而美国人平均每年买7双鞋。欧洲的鞋店往往提供颜色各异、款式多样的鞋子，并且随着季节变化鞋子颜色和款式也会跟着变化。相比之下，俄罗斯鞋店的颜色显得非常单一。

在春秋季，俄罗斯人往往会穿黑色、棕色、灰色或深蓝色的鞋子，而这跟天气情况有直接关系。在季度之交，俄罗斯人似乎很难搭配鞋子的颜色。但是到了夏天，情况出现了变化，俄罗斯人会穿上颜色各异的鞋子。

了解俄罗斯鞋子市场历史情况，有利于解释当今鞋子市场的主要发展趋势。在前苏联时期，俄罗斯鞋子主要是国内自造的，当时俄罗斯每年的制造量以千万计。那时，人们虽然经常穿牢固舒适的国产鞋，但是也不忘搜寻一些风格时尚的进口鞋子，但是在那种时代里，进口鞋子是很能买到的。

苏联解体后的上个世纪九十年代，俄罗斯市场被各类价格低、质量差的中国鞋子所淹没，因此俄罗斯人似乎没有其他选择，只能购买这些中国鞋子。此时，俄罗斯鞋厂的竞争力下降，一度大幅度削减产量。在上个世纪九十年代中期，新型的鞋厂开始出现在俄罗斯。得益于1998年金融危机之后卢布大幅度贬值，进口鞋子的价格如火箭般飙升，因此俄罗斯国产鞋子获得了良好的竞争优势。但是，俄罗斯制鞋公司对设计风格不太关注，他们主要将精力集中在制造耐穿、实用而便宜的鞋子。

在本世纪初，高质量的欧洲鞋子开始出现在俄罗斯市场。这些欧洲鞋子的款式和品种繁多，季节变化时欧洲鞋子的款式和风格也跟着变化。此时，关注鞋子设计款式的俄罗斯消费者越来越多，因此在欧洲鞋子的强势竞争下，款式单一的俄罗斯国产鞋慢慢丧失了阵地。

如今，俄罗斯市场上80%的鞋子都是进口的。其中，中国制造的鞋子占据了最大的份额。全世界各国每年制造130亿双鞋子，而中国每年制造的鞋子就达到了110亿双。相比之下，2014年俄罗斯制造的鞋子仅为1.04亿双。

俄罗斯妇女是鞋子市场的最大主顾，其购买的鞋子占成年人鞋子市场的70%。俄罗斯

女士们平均每年购买三到四双鞋，即便如此，这一数字也落后于追逐时尚的欧洲人。

俄罗斯地域辽阔，地区之间气候各异，因此俄罗斯人穿鞋风格也各不相同。比如，在莫斯科和圣彼得堡，冬天异常寒冷，结冰的道路上洒满融冰的化学药剂，因此棉绒或正绒面革的鞋子不适宜在这两个地区穿。而在西伯利亚和乌拉尔山区，冬天的天气更冷，雪下得更多，空气也更干燥，因此棉绒鞋受到这两个地区人们的欢迎。

小城镇的居民的收入往往更低，因此他们尽量选择那些耐穿而适用于多种场合的鞋子。小城镇居民经常步行外出，鞋子磨损得快，他们喜欢购买那些无需特别保养而外观可以保持较长时间的鞋子。

俄罗斯市场里最受欢迎的鞋子是那种价位中等、同时又体现最新设计潮流的鞋子。这类鞋子不仅价格相对合理，同时其款式也可以跟上最新潮流，因此受到消费者的广泛欢迎。

俄罗斯居民收入的逐步提高，他们越来越关注流行的设计风格和时尚潮流，俄罗斯消费者在购鞋时将更多地遵循美观性标准而非实用性标准。

第四篇：鞋子市场概况

鞋子市场概况

提纲 一、背景 1. 鞋类整体网购市场规模 包含男鞋、女鞋、运动鞋整体规模及占据网购整体营业额比例、与线下规模比较 2. 网络发展趋势 包含男鞋、女鞋、运动鞋历史营业额增长率、客单价变化情况、购买品牌状况变化 3. 当前网购竞争情况 品牌b2c 垂直b2c 淘宝 拍拍 分别营业额及运营状况 二、类目分析 1. 男鞋、女鞋 运动鞋各季度整体营业额及客单价对比不同价位产品的销售比例 2. 不同季节款式、价格、品类变化情况 3. 品牌状况 4. 进行分析如为什么某个品类的销量会比较好季节性影响、品牌影响、变化趋势等 三、 用户分析 1. 风险 用户网购鞋子担心什么哪些因素会导致用户不购买我们的鞋子 2. 购买习惯 用户网购鞋子会考虑哪些因素 ps以这个提纲走一个提纲下你可能会从不同渠道得到不同数据如淘宝集市一个数据、商城一个数据要按照这个提纲细则把集市、商城以及其他平台数据进行平等对比然后进入下一个提纲细则再对比 不能先把集市完整提纲分析完毕、然后再把淘宝商城按照集市分析完毕的 背景此处需要对比整体网购市场及变化趋势目的是知道鞋类在整体中的比重来帮助公司对鞋类规模进行定位为更合理的分配流量提供依据 举例说明假如网站每天或者一个活动一共有100万流量我们要对流量进行引导规划那么需要分配给鞋类多少比较合理这个就要依据用户的购买习惯来判断我们不能凭空捏造如果鞋子网购总值是一个亿服装是2个亿 那么在进行流量引导和对你的考核时间会考虑这个因素

在整体规划上会侧重服装当然对服装类目专员的考核标准也会更高通过此来提高网站的转换率 下边对鞋类的具体分析其目的在于假如一共给鞋类带来了100万流量这100万流量你该如何分配主推产品应该是什么价位更能吸引人男鞋应该分多少女鞋应该分多少什么季节应该主推什么产品通过此使鞋类的成交率提高如果鞋子的转化率整体更高公司会考虑进行资源倾斜 这些没有必要要我们分析的目的是为了加强对鞋类网购市场的了解针对这个目的进行整理我们自己看的东西要非常实在。 来自淘宝的数据证明鞋类已经成为网络销售平台上最重要的品类之一而且增长速度迅猛。2014年上半年鞋类在淘宝的成交金额为69.87亿元比较2014年上半年的35.75亿元增长了

95。而对比每年上千亿元的国内鞋类消费市场鞋类电子商务创造的销售额仍有巨大的想象空间。 下面以淘宝2014年四月网购市场与用户分析报告男鞋、女鞋为例说明 淘宝四月消费的热点主题之一当然就是春天服饰和户外运动装备。我们精选流行男鞋、女鞋等季节热点商品交易和用户的4月份数据来分析2014年春天踏青时节的网上购物特点。 一、4月淘宝网男鞋女鞋网上购买行为特点对比 1、彰显美丽与温情体贴鞋类商品女性指数高网购主力是女性。 我们注意看图1和图2男女鞋客单价分布图中 4月客单价每个价格区间男鞋和女鞋的购买人数可以发现女鞋购买人数约是男鞋的4倍。 图12014年4月流行男鞋客单价分布 图22014年4月女鞋客单价分布 图1和图2同时显示流行男鞋客单价要高于女鞋女鞋的平均单价也比男鞋便宜。男/女鞋客单价绝大部分低于500元之间高于500元的鞋子基本很少

有成交量200元以下的鞋子成交量高。 细化一下 体来说女鞋相对于男鞋单价虽低但销量却要高得多因为服饰鞋类的女性网上消费群体远大于男性女性网购消费者是鞋类网购的主力。 下图的图3和图4显示鞋类女性指数高我们以鞋类中女性购买者所占的比例来定义鞋类女性指数女鞋的女性指数达到74意味着女鞋约有四分之三是女性购买而我们发现男鞋的女性指数也达到了41意味着男鞋有超过40是女性购买这让广大男士从数据事实体会到了女性的体贴和温情当然也体现了女 性当家的事实。 可单价单独列个表格说明主义考虑购买周期即人均一人每年购买女鞋次数、男鞋次数 图32014年4月女鞋购买者年龄性别特征 图42014年4月男鞋购买者年龄性别特征 2、低帮鞋、凉鞋和帆布鞋4月清凉和美的憧憬 4月份女鞋低帮鞋和凉鞋的销售接近85女鞋凉鞋的市场份额达到41。4月份男鞋低帮鞋和帆布鞋的销售占超过四分之三的成交总量。 这个好要的就是这样的数据很实用接下来就可以通过这些对女鞋的类目进行整理了 4月女孩买凉鞋了服装鞋类购买会早于季节四月的寒意刚刚消退我们却已开始憧憬初夏的清凉期盼那风情万种的季节。不做预计一个调查报告应该是事实说话不加任何个人判断及喜好 图54月女鞋子行业市场份额 这个数据很中意 图64月男鞋子行业市场份额 3、4月份男女鞋销售品牌排行 男鞋类前五名dior/迪奥9.7、ecco/爱步7.1、goldlion/金利来4.3、gucci/古驰4.3、clarks/其乐2.7其它前十五名排名见下 图。 女鞋类前五名daphne/达芙妮7.5、belle/百丽

7.1、staccato/思加图3.8、tata/他她3.2、teenmix/天美意3其它

前十五名排名见下图。 图74月男鞋品牌排行 图84月女鞋品牌排行

4、鞋类卖家分布集中在生产厂商所在地和主要市场所在地 我们通过流行男鞋卖家地域分布排行可以发现鞋类网上零售的卖家主要集中在鞋类产业发达的我国福建、广东等地以及主要城市消费市场长三角城市、珠三角城市以及京津地区。其中中国鞋业生产基地福建泉州成交金额占比达到17福建全省的成交占比达到25.6居地域排行第一。 女鞋行业明星 国内行业明星 女鞋行业部分重点企业 logo 公司名称 地区 公司介绍 奥康集团有限公司 温州 公司现有员工2万多人拥有三大鞋业生产基地、五大鞋业品牌。在全国设立了30多个省级公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。同时在浙江温州、广东东莞及意大利米兰设立三个鞋样研发中心每年开发出数千个鞋样新款引领鞋业发展的时尚潮流确保奥康品牌走在同行业的前列。 百丽国际控股有限公司 深圳 目前本集团拥有的自有鞋类品牌包括belle百丽、teenmix天美意、tata他她、staccato思加图、fato伐拓、senda森达、好人缘、basto百思图、millie’s妙丽、jipijapa、joy peace真美诗等。公司代理的鞋类品牌包括bata、elle、bcbg、mephisto、geox、clarks、merrell、caterpillar、sebago等。 永恩集团 上海 1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。 红蜻蜓集团 温州 集团经营范围包括鞋类、运动品、服装、皮具、教育、金融等领域拥有上海、**、广州、永嘉、温州五大鞋类生产基地年产皮鞋一千多万双。 中国鞋类市场可细分为四

大部份皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外各类鞋的消费结构亦有变化。如皮鞋的销售比重由早期9已上升至35消费群也由原来的城市扩展至农村地区产品也开始由低级次向中高级次发展。 皮鞋市场购买皮鞋的消费群体主要是上班族皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。值得注意的是男女消费者的购鞋观念是截然不同的男性对皮鞋设计的要求比较注重传统而女性比较注重新潮且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。香港贸易发展局的相关调查显示尽管近年来内地消费者的购买力正不断上升但对于皮鞋的消费仍主要集中于中档市场。 胶鞋市场胶鞋按材质分为三大类即胶面胶鞋布面胶鞋和橡塑鞋其中以包含运动鞋的布面胶鞋为主体。农村是主要消费群约占全国胶鞋总消费量的三分之二。不过近年来旅游鞋和运动鞋的消费量大幅上升胶鞋在城镇的穿着率也随之提高。据国家有关统计资料推算中国国内胶鞋年消费量在78亿双左右。 布鞋市场布鞋是中国的传统行业沉寂多年以后随着回归自然风潮的兴起而重出江湖因为天然、棉麻、保健、养身等元素成为时尚新宠。目前市场上的布鞋品牌大致分为三类国际品牌、国产品牌与延伸品牌传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的布鞋系列产品。布鞋因时尚、低价符合大众消费能力市场潜力不可小视但目前的布鞋市场亦有不少瓶颈如款式陈旧和宣传不够。 近年运动品消费年年大涨奥运年更是让运动成为年度主旋律。随着中国奥运成功举办和人们的防病健身意识逐日增强运动消费已经成为居民消费的一个新热点运动鞋无疑是一个重要部分且表现出较强的品牌

效应。品牌的区域优势明显如李宁在华北地区占据优势而华东地区则是耐克和阿迪达斯的天下。即便是在皮鞋市场运动也逐渐成为流行趋势。在人们拒绝束缚的生活态度下运动休闲鞋成为主打风格。目前出现一种将皮鞋与休闲鞋制作工艺相结合在舒适度美观度面革色彩等方面综合了多种长处的新概念鞋——运动皮鞋。运动皮鞋主张时尚前卫运动休闲风格属于市场细分和产品创新的产物预计将成为新的时尚潮流。 ——以上可以作为一个背景附件出现更多的还是细分鞋子 童鞋市场潜力巨大。目前中国有超过2.4亿年龄在0-14岁之间的少年儿童。随着生活水平提高家庭开支中孩子的消费逐年提高特别是独生子女政策决定中国这个年龄段的消费群体具有很大的市场潜力。据估计童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。童鞋消费呈现出明显的个性化购买主动化的趋势。预计童鞋市场空间将逐年递增。 下面是淘宝男女鞋销售额数据分析 “女鞋”类成交量变化 2014q1“女

鞋” 类在淘宝集市的成交量高达12.1亿元占比92.8同比增长93.8环比下降32.6 、846.5万笔 2014q1“女鞋” 类在淘宝商城的成交量也达到9356.5万元占比7.2同比增长近14倍环比下降28.7、85.1万笔。 “女鞋”类成交量top10品牌 “男鞋”类成交量变化

2014q1“男鞋” 类在淘宝集市的成交量为4.06亿元占比88.3同比增长8成 环比仅增长6 、205.9万笔 2014q1“男鞋” 类在淘宝商城的成交量为5381万元占比11.7同比增长45.7倍环比增长12.4、31.8万笔。 “男鞋”类成交量top10品牌

第五篇：鞋子调查问卷

派迪森市场调查报告

客户姓名：性别：年龄：电话：

1、您喜欢什么类型的鞋子（多选）（）

a.皮鞋b.休闲鞋c.帆布鞋d.运动鞋e.板鞋f.其他

2.、您较喜欢哪个牌子的鞋子（多选）（）

a.耐克b.李宁c.乔丹d.阿迪达斯e.特步f.安踏g.匡威h.美特斯邦威i.其他

3、您选择该品牌的原因是（多选）（）

a.名气大b.价格实惠c.质量好d.广告吸引人e.款式好看

4.、您喜欢什么材质的鞋子（）

a.人造革b.天然真皮c.帆布d.其他

5.、您喜欢什么风格的鞋子（）

a.复古b.可爱c.简约d.其他

6.、您的鞋子码数是（）

a.35码以下b.35-36码c.37-38码d.39-40码e.41-42码f.42码以上

7.、您现在有多少双鞋子（）

a.一双b.两双c.三双d.三双以上

8.、您一般多久购买一双鞋子（）

做消费者最喜欢的鞋子！

a.一个月b.四个月c.半年d.一年e.偶尔

9.、您一般在哪里购买鞋子（）

a.百货商场b.专卖店c.网上购买d.其他

10、您购买鞋子时考虑的主要因素是（多选）（）

a.价格b.质量c.外观d.品牌e.舒适度f.其他

11、您通常在什么情况下购买鞋子（）

a.新款上市b.特价促销c.穿着搭配需要d.逛街时看到

12、您的月收入是多少（）

a.在校生b.800-1500元c.1500-2500元d.2500-3000元e.3000以上

13、您对于鞋子，能接受的价格范围是（）

a.50元以下b.50-100元c.100-150元d.150-200元e.200元以上

14.您认为一个新的国产自主品牌质量有保证可以免费试穿十天再付款，您是愿意试试还是继续老品牌？

a.是b.否

15.您对鞋子的要求？（价格，外观，舒适度）是否期望个性定制？

a.舒适度b价格c外观d私人定制e亲子，情侣专属

16.你属于哪个年龄段？

a.0-10b10-20c20-30d30-40e.40-50f.50-60g.60以上

做消费者最喜欢的鞋子！

第一篇：音响市场调查报告论文

音响市场调查报告论文 文学猎笔 2014-05-05 11:21:01 阅读305 评论2 字号：大中小

朱卫伟

年5月3号2014

论文摘要：市场调查与预测是现代企业决策者不能缺少的重要的信息来源之一，也是现代企业不能缺少的重要环节之一。市场调查是市场预测的基础，企业通过市场调查了解市场的发展规律，安排生产，减少原材料及其各种资源浪费的情况。市场调查与预测有多种方法，包括实地调研法，网上调查法，问卷调查法等等。现代企业应设立专业的市场调研部门和预测部门，通过这些部门的分析与决策，决策者才能对企业经营进行战略决策。对于当代的大学生，通过有关的市场调查及分析，有助于我们更好的了解现在市场的动态，更亲近当今社会，能够很好的开阔我们的视野，为现在和将来从事于市场活动奠定了良好的

基础。

论文关键词：厦门市场； 市场调查； 市场预测； 实地调查法

目录

（一）市场调查

1. 市场调查的产生

2.市场调查的研究对象

3.场调查的步骤

4.市场调查的方法

（二）市场预测

（三）结论

（四）参考文献

引言

市场调查与预测作为现代企业管理的重要组成，越来越对企业的产品开发，价格定位等发挥重要作用，企业家们也越来越倚重于周详的市场调查与可靠的市场预测，对企业的经营进行战略决策。特别对于当今音响市场的市场了解和分析，随着电子产品的迅猛发展及普及，音响产品更是广受青睐了。就厦门市区而言，音响产品在市场上的活力并不亚于其他电子产品，而且具有广阔的发展空间。市场调查与预测

的目的，就是为了保障经营决策的正确性和及时性。

（一） 市场调查

音响市场调查是按照一定程序，采用一定方法、搜集、整理、分析和市场有关的各种信息的工作过程。其目的在于进行市场预测，做出经营决策、确定经营目标、判定经营计划提供依据，以保证产品

在市场上适销对路。

市场调查是市场营销领域中的一个重要元素。它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。市场调查要确定说明问题所需的信息，设计收集信息的方法，监测和执行数据收集的过程，分析结果，并把调查中的发现和其含义提供给客户。市场调查包括定量调查，定性调查，媒体和广告调查，商户和工业

品调查，特殊社会群体调查，民意测验和案面研究。

1 市场调查的产生

随着近几年来，厦门市场经济的迅猛发展，尤其是电子产品的快速攀升和普及。市场调查已成为必不可少的话题。厦门音响市场如春雨过后的桃花遍地开，不仅数量众多，而且更新换代更是迅速。已然，

对于厦门音响市场的调查不再只是企业问题，更是我们当今大学生所应及其了。

2 市场调查的研究对象

市场调查的研究对象是，厦门地区的音响市场。具体可为厦门市民对商品品牌的喜好；购物的习惯

和行为等。或是人们对音响市场的看法、观念、行为及感触。

3 场调查的步骤

a.预备阶段：对市场进行初步分析，具体分两步走。首先，确定市场调查的范围——厦门市区；对象——音响市场；其次，制定调查计划，包括：调查时间、调查人员、调查对象；调查的具体目的；调

查费用预算；用何种方法调查。

b.正式调查阶段：确定调研目的和内容，确定调研对象和方法，调研的组织工作，进行实地调查。c.正式调查阶段：将收集到的市场信息资料进行汇总，归纳和整理，对信息资料进行分类编号，然后对资料进行初步加工，即结果处理——首先，汇总收集市场资料，分析研究市场情况。其次，撰写调

研报告，追踪调研结果。

4 市场调查的方法

实地调查法：即调查人员到调查现场，直接或间接观察记录被调查者的行为和表情，或直接调研市区音响商店的销售和厂家的生产情况，从而获得有关市场信息的一种调查方法。这种方法通常不单独采用，而是与询问结合起来使用。该方法的特点是不直接向被调查者发问，在其没有察觉的情况下进行观察，其优点是被调查者的意见不受到外在因素的影响，收集的信息客观实际，准确性较高；缺点是观察到的只

是一些现象，了解不到被调查者内在因素的变化；调查人员的判断会受到其主观因素影响。

厦门地区音响市场问卷调查

一：请问你有拥有音响吗

1.有(）

2.没有（）

二：你拥有的音响是什么品牌了

1.漫步者（）

2.惠威（）

3.麦博（）

4.现代（）

5.其他（）

三：你比较喜欢的音响是何种品牌

1.漫步者（）

2.山水（）

3.轻骑兵（）

4.惠威（）

5.其他（）

四：你认为厦门地区的音响质量怎么样

1.非常好（）

2.好（）

3.差（）

4.不值得买（）

五：你认为厦门未来的音响市场发展情景怎么样

1.很还（）

2.还可以（）

3.不怎么样（）

4.不知道（）

2 市场预测

市场调查是认识市场取得市场资料和信息的最基本方法，也是市场预测和决策的前提和基础。有市场调查，而没有市场预测和决策，将难于使制订的策略科学化，执行的行为有效化，也将难以使宏观经济和微观经济走上持续、稳定、协调的发展轨道。所谓市场预测，就是借助历史统计资料和市场调查，运用科学的预测技术，对未来一定时期内市场供需变化及其发展变化趋势，进行预算分析和推断的一种经济活动。简单地说，就是在取得大量信息资料的基础上，运用数学方式和逻辑方法，对市场未来的发展和变化趋势所做的定性的描述或量化的推断。通过对厦门音响市场的调查，可以有效的对其做出更好的预测。

3结论：

当今的大学生活已不再极限于校园了，更早更好的了解现在的社会，关注市场动态，融入社会之中。特别是了解更多的高科技产品，比如音响产品。现代企业的管理，离不开市场调查与预测在经营上充分利用市场调查和预测，有助于企业家们在企业的管理与运营上得心应手，起到避重就轻的作用，有助

于企业少走弯路。通过市场调查，可以让企业家们掌握市场的变化，更好的安排生产以满足市场需求。通

过市场预测，可以为制订企业生产经营计划提供依据，提高企业的经营水平和企业竞争力。

参考文献：

[1]朱冰静.朱宪辰.预测原理与方法，上海交通大学出版社，1991.

[2]张华.市场调查与预测110方法和实例，中国国际广播出版社，2014.

第二篇：中国收录机音响市场调查报告

《中国收录机音响项目市场调查报告（专项）》系统全面的调研了收录机音响项目产品的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，旨在为咨询者提供专项产品的市场信息，以供咨询者投资、经营决策过程中进行参考。

《中国收录机音响项目市场调查报告（专项）》以产品微观部分作为调研重点，采用纵向分析和横向对比相结合的方法，分别对xx产品的国内外生产消费情况、原材料市场情况、产品技术情况、产品市场竞争情况、重点企业发展情况、产品品牌价值以及产品营销策略等方面进行深入的调研分析。

在数据处理方面，报告以企业调研数据和国家统计局数据、中国进出口数据为基础数据，为保证报告的翔实、准确可靠、数据之间具有可比性，报告对统计样本数据进行必要的筛选、分组，将宏观样本数据、微观样本数据紧密结合,并采用定量分析为主（包括经济统计模型的应用），定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度为咨询者提供了系统完整的参考信息，同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。

通过《中国收录机音响项目市场调查报告（专项）》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。

报告目录

第一章 收录机音响项目产品专项调查方法介绍

第一节 调研方式及方法

第二节 市场规模统计范畴

第三节 市场预测模型

第二章 收录机音响项目产品市场环境深度调研

第一节 国际经济环境

第二节 国内宏观经济环境

一、gdp增长分析

二、投资、消费、进出口分析

三、行业与宏观经济周期相关性分析

第三节 产业政策分析

第四节 产品所属行业概况

一、行业相关定义及分类

二、行业基本属性

三、行业发展历程

第三章 收录机音响项目产品生产深度调查

第一节 产品生产概况

一、市场生产规模调查

年份

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

总产量

品种

二、细分产品生产结构调查

产品种类

产量分额

产品1

产品2

产品3

产品4

……

三、生产区域结构调查

序号

地区

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二节 拟在建项目调查

项目名称

项目所在地区

项目产能

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第三节 产品产量预测

第四节 中经纵横综合分析评价

第四章 收录机音响项目产品消费深度调查

第一节 产品需求概况

一、市场需求规模调查

年份

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

总需求量

品种

二、细分产品需求结构调查

产品种类

需求量分额

产品1

产品2

产品3

产品4

……

三、需求区域结构调查

序号

地区

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二节 国外市场需求调查

一、国外市场需求规模调查

年份

2014

2014

2014

2014

2014

2014

总需求量

备注

二、国外需求区域结构调查

序号

地区

百分比（%）

1

2

3

4

5

第三节 进出口量值

第四节 产品应用行业调查

一、产品应用行业生产情况调查

应用行业

产品实际消费量

1

2

3

4

5

二、应用行业产品需求情况调查

应用行业

产品潜在需求量

1

2

3

4

5

三、应用行业发展趋势及对产品影响

1、短期影响

2、长期影响

四、应用行业产品消费量预测 (请继续 关注好范文网：wWw.haOWoRd.COM)

第五节 产品消费者行为调查

一、消费者构成调查

二、消费者购买动机调查

三、消费者购买习惯调查

第六节 中经纵横综合分析评价

第五章 收录机音响项目产品原材料市场调查

第一节 产品原材料生产情况调查

一、产品原材料生产规模调查

年份

产量

增幅

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

二、产品生产区域结构调查

序号

地区

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

三、产品原材料生产规模预测

第二节 产品原材料价格走势调查

一、产品原材料历年价格调查

年份

价格

增幅

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

二、产品原材料走势预测

年份

原材料种类

价格

2014年

2014年

2014年

2014年

三、产品原材料走势对企业影响

1、短期影响

2、长期影响

3、产品原材料成本敏感度

第三节 产品原材料对应策略

第六章 收录机音响项目产品技术深度调查

第一节 国内市场最新技术运用状况

第二节 国际市场最新技术运用状况

第三节 国内技术市场区域优势

第四节 新项目投资推荐区域（或省市）（cmrn 中经纵横建议）

第七章 收录机音响项目产品市场竞争深度调研

第一节 企业市场结构分析

一、市场集中度分析

1、行业集中率（crn）

2、赫尔芬达尔—赫希曼指数（hhi）

3、影响市场集中度因素分析

二、产品市场进入壁垒调研

1、进入壁垒分类

2、进入壁垒分析

第二节 区域市场结构分析

一、省、市集中度分析

二、区域集中度分析

第三节 生产商价格控制能力调研

第四节 生产商对供应商谈判能力调研

第五节 重点企业竞争战略调研

第八章 收录机音响项目产品重点企业深度调研

第一节 产品主要生产企业排名情况调查

序号

生产商

生产能力

实际产量

2014年

2014年

2014年

2014年

2014年

1

企业a

2

企业b

3

企业c

4

企业d

5

企业e

6

……

第二节 产品主要生产企业基本情况调查

企业a基本情况调查（1）

公司名称

所属地区

主营范围

联系方式

畅销产品

型号

市场定位

产品1

产品2

……

企业a基本情况调查（2）

畅销产品

型号

市场定位

产品1

产品2

……

企业b基本情况调查

同上

第三节 重点企业研发能力调查及分析

一、各企业研发中心概况

企业名称

部门名称

人员编制情况

简介

企业a

企业b

……

二、各企业新产品研发周期

企业名称

产品平均研发周期

企业a

企业b

……

三、各企业品牌产品在行业市场的领先技术和优势

品牌产品

优势

企业a

产品1

产品2

产品3

企业b

产品1

产品2

……

第四节 产品主要生产企业主营业务情况调查

一、企业a主营业务情况调查

1、企业a主营产品调查

产品名称

规格

产品出厂价

年产量

产品1

产品2

产品3

产品4

……

2、企业a主营产品销售区域调查

产品名称

销售地区

所属行业

产品1

产品2

产品3

产品4

……

3、企业a主营产品销售情况调查

产品名称

销售收入

同比增长

销售成本

同比增长

毛利率

同比增长

产品1

产品2

产品3

产品4

……

二、企业b主营业务情况调查

同上

第五节 产品主要生产企业产品生产成本情况调查

一、企业a产品生产成本调查

1、企业a产品生产成本调查

产品名称

原材料成本

生产成本

人员成本

管理费用

产品1

产品2

……

2、企业a产品原材料来源情况调查

产品名称

主要原材料名称

原材料价格

原材料运输费用

原材料的产地

产品1

产品2

……

二、企业b产品生产成本调查

同上

第六节 产品主要生产企业财务情况调查

一、企业a财务情况调查

1、财务指标调查

指标

03年

04年

05年

06年

07年

08年

销售净利率(%)

净资产收益率

主营收入同比增长(%)

净利润同比增长(%)

主营收入环比增长(%)

净利润环比增长(%)

2、利润表摘要

指标

03年

04年

05年

06年

07年

08年

营业收入

销售费用

管理费用

财务费用

营业利润

利润总额

净利润

二、企业b财务情况调查

同上

第七节 产品主要生产企业盈利预期调查

一、企业a盈利预期调查

2014a

2014e

2014e

2014e

主营成本

主营收入

净利润

二、企业b盈利预期调查

同上

第八节 发展建议

第九章 收录机音响项目产品品牌价值调查

第一节 行业品牌主要产品调查

第二节 品牌竞争度及市场占有率调查

第三节 品牌忠诚度调查

第四节 品牌满意度调查

第十章 收录机音响项目产品营销策略调研

第一节 销售组织及结构调查分析

一、主要销售模式分析

二、主要销售组织架构分析

三、主要销售战略规划分析

第二节 销售区域调查分析

一、主要产品品种销售区域分布

二、新产品销售区域分布预测

第三节 品牌策略分析

第十一章 产品投资前景分析

第一节 产品投资机会

第二节 产品投资风险

第三节 产品投资收益预测

第四节 产品投资热点及未来投资方向

第十二章 未来五年市场前景预测

第一节 未来五年市场发展趋势

一、产品发展趋势

二、价格变化趋势

三、用户需求趋势

第二节 未来五年市场前景预测

一、市场规模预测分析

二、产品市场结构

三、渠道市场结构

四、市场供需情况预测

五、市场前景展望分析

第十三章 业内专家观点与结论

第一节 报告主要结论

第二节 中经纵横建议

第三篇：关于音响工程社会认知度的调查报告

关于音响工程社会认知度的调查报告 音响工程，又叫录音工程，该专业的特点是工程与艺术的互融，学生既有工科学生的功底，又有较高的音乐、艺术修养和审美情趣，在掌握电子技术和计算机基础之上，能较好地理解各类电声设备的基本工作原理、性能指标，具有音频节目创作、后期制作及电脑音乐制作的基本能力，具有了解音频节目制作的理论，学习新技术，熟悉新设备发展动态的能力，具有一定的英语交流及阅读英文专业书籍和有关技术资料的能力，能够胜任广播电视电影系统、文化艺术团体、音像节目创作单位及相关从事声音节目制作、录音工程、扩声工程设计等部门的工作。录音工程方向主干学科：声学学科、电子信息学科和音乐学科。主要课程：高等数学、大学物理、计算机语言及程序设计、电子线路、电声学基础、室内声学、声学测量、数字信号处理、数字声频技术、录音节目制作、电脑音乐系统、视唱练耳及乐理、钢琴演奏、和声学、曲式与作品分析、配器法等。录音艺术专业（录音工程方向）是一个技术与艺术相互融合的专业。本专业培养既具有宽厚的数学、物理、电子技术基础知识又具备电影、电视、音乐等方面艺术基础理论知识，同时掌握录音和扩声设备原理，具备工程系统设计和录音节目制作的能力，能在广播、电影、电视系统、文化艺术部门、音像节目制作单位、音响工程设备公司及相关部门从事录音工程、扩声工程及音响系统工程设计和声音艺术创作高级专门人才。

假期，我对于音响工程专业的社会认知度做了详细的调查，调查结果如下：

我于2月8日对家人，朋友，路人以及专业人士做了关于录音工程专业的社会认知度的调查。

从调查中发现，家人，朋友以及路人对该专业的认知分为两种：

①对录音工程专业完全不认知

②对录音工程专业认知不准确

③对录音工程专业有完全及准确的认识

对于这三种情况，我做了详细的数据统计：

①完全不认知——90％

②认知不准确——8％

③有准确的认识——2％

由此数据可知，对于录音工程这一专业，绝大多数人完全不了解，只有极小一部分人对此专业有准确的认识，说明录音工程目前还是一个专业性极强的冷门专业，发展前景极好。

对于专业人士的调查，我对师兄以及老师做了调查，我将调查结果做了以下总结：

①就业前景好

②工作业绩稳定

③工作压力大

④工作强度大

⑤专业技术更新换代快

⑥设备更新快

⑦要对建筑声学有一定的了解，目前这一行业对于建声的发展很快而且极缺专业的人才。懂得建声可以对体育馆、录音棚、音乐厅等的对声音有要求的建筑做声音的规划。

通过这次社会调查，我对录音工程专业有了更深的理解，知道了知己专业在社会中的作用以及人们对该专业的了解度，还有录音工程今后的发展前景以及就业情况，这次社会调查对我更好的认识录音工程这一专业有了很大的帮助。

10音工

王昊喆

第四篇：家用音响设备市场研究与预测报告

家用音响设备市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 行业概况分析

第一节、行业界定及主要产品

第二节、行业的产业链介绍

第三节、在国民经济中的地位

第四节、综合经济效益

第二章 国内外市场环境与产业政策

第一节、全球市场环境

一、国际市场现状及发展趋势

二、国际市场需求结构分析

三、全球主要供应商

第二节、国内市场环境

一、中国装备制造业环境及政策分析

二、家用音响设备制造业发展环境及政策解析

三、全行业整体规划

四、中国家用音响设备市场发展现状

五、家用音响设备市场发展中存在的问题

第三节、国内外差距及对策

一、差距

二、对策或建议

第三章 市场规模及成长能力分析

第一节、行业生命周期分析

一、生命周期所处阶段

二、行业周期性与宏观经济周期性相关性分析

第二节、近几年中国家用音响设备市场规模

一、市场规模

二、增长性与波动性分析

第三节、外资企业进入状况与投资布局

第四节、行业投融资体制及变化

第四章 企业分布与市场结构分析

第一节、企业地理位置分布图

第二节、企业进入退出状况

第三节、家用音响设备业盈利与亏损面变化

第四节、家用音响设备企业所有制状况

第五节、国内市场集中度及变化

第六节、行业垄断程度及主要企业

第五章 近几年家用音响设备供给状况预测

第一节、近几年整体生产能力

第二节、产值分布特征及变化

第三节、产品成本核算

第四节、原材料价格对行业供给的影响

第五节、新产品研发及技术发展趋势

一、新产品产值

二、产品技术开发方向和动向

第六节、产品供给预测

一、中国机械工业总体供给预测

二、家用音响设备市场供给预测

第六章 近几年家用音响设备需求状况及预测

第一节、影响家用音响设备市场需求的主要因素

第二节、当前市场容量及增长速度

第三节、近几年家用音响设备业整体销售能力

第四节、企业销售能力

第五节、出口交货状况

一、产品出口增长状况

二、出口产品地域分布

第六节、产品市场需求预测

第七章 市场竞争格局分析

第一节、产业集群与重点区域分析

第二节、企业竞争态势与行为

一、国有企业竞争力与走向

二、外资企业

三、民营企业扩张与份额

四、内外资重点企业综合对比

五、主要品牌与海外扩张

第三节、重点省市竞争力评价与分析

一、在全国的地位

二、政策导向与主要竞争力指标分析

第八章 家用音响设备行业swot分析

第一节 当前家用音响设备企业发展的优劣势分析

第二节 我国家用音响设备企业的机会与威胁分析

一、当前家用音响设备企业发展的市场机会分析

二、当前家用音响设备企业发展面临威胁分析

第九章 业内重点企业分析（排名不分先后）

第一节、惠州三星电子有限公司

第二节、惠州市华阳多媒体电子有限公司

第三节、信华精机有限公司

第四节、惠阳东威电子制品有限公司

第五节、汤姆逊多媒体有限公司

第六节、忠毅（清远）电子塑胶五金有限公司

第七节、三洋电机（蛇口）有限公司

第八节、新利实业（深圳）有限公司

第九节、厦门松下电子信息有限公司

第十节、佛山高飞电子有限公司

第十章 投资风险与收益分析

第一节、投资价值分析

第二节、进入壁垒

一、行业绝对成本壁垒

二、不同经济规模进入壁垒

第三节、投资与收益

第四节、财务风险分析

一、资产负债结构分析

二、偿债能力分析

三、盈利能力分析

四、营运能力分析

第十一章 家用音响设备市场综合预测及展望

第一节、影响中国工业经济发展的主要因素

第二节、中国宏观经济发展态势展望

第三节、中国机械工业未来5年发展的总体思路

第四节、家用音响设备行业市场规模及产销量预测

第五篇：国产音响设备面临的机遇与挑战调查报告

国产音响产品面临的机遇与挑战调查报告

一、 调查目的

临近年末，国际音响品牌纷纷发力中国市场，中国音响市场一时暗潮 2014年中国境内多媒体音响市场销量占全球比重的18.40%，而2014年该比例将达到23.07%。面对这样一块诱人的蛋糕，国际音响品牌加大了在中国的营销力度。这次调查在于通过对国产音响设备面临的机遇与挑战的调查报告并结合我的专业实际，目的在于认清中国音响业的发展状况，了解我们的不足和努力方向。在今后的专业学习中更加注重技术的学习，对设备的使用和调试。以及我们面临设备提升带来专业技术人员（录音师）的水平提升的挑战！

二、 调查对象

1、音响设备零售商2、专业音响购买者3、音响工程从业人员4、网上的专业人士评价

三、 调查内容

从亦步亦趋的跟随到独树一帜的领跑，面对日益激烈的全球化市场竞争，多媒体音响行业内国产品牌的表现显得格外自信从容。对于调查内容，我将从以下几点对调查对象①国外品牌和中国品牌知识产权问题②潜力巨大的家庭影院③进入成长期的汽车音响④目前我们的机遇和挑战是什么⑤我们音响行业发展的绊脚石是什么⑥我们的优势

四、 调查方式访谈法、资料法

访谈法的对象：音响设备零售商 、专业音响购买者

访谈法包含以下几个问题：

① 您在销售或购买中倾向于国产品牌还是外国品牌

② 您认为我们国产品牌和外国品牌的差别在哪，原因又是什么 ③ 您认为我们国产品牌面临的机遇是什么

④ 您认为我们国产品牌面临的挑战是什么

资料法的对象：音响工程从业人员 、网上的专业人士评价

五、 调查时间：2014年2月9日到2014年2月23日

六、 调查结果与分析

在调查中多数人倾向购买国外品牌，但在实际中大多数人还是购买国产品牌，提及这个原因，一位店主这样说道：“在我卖的音响中高端外国品牌中人买的很少，大多数是音响发烧友和专业公司，但国产品牌卖的比国外好。我个人认为一个是国产品牌的价格比较实惠，另一个是购买人群中对设备的使用没有高端要求。”

在当问到您认为我们国产品牌和外国品牌的差别在哪，原因又是什么时。一位购买者这样说道：“国产品牌在价格上大多数比国外品牌便宜，一般的音响使用者会选购国产品牌，但国外品牌的音响技术含量高，高端设备比国产好，我不是说国产音响设备不好，而是说在高端领域的音响技术含量我们还不如人家，总体来说，中国音响产品，特别是高档音响产品同国外的相比还有一定差距。但是我们同样也要看到，在音晌界一批企业领导、一批技术人员、一批工人……他们一直在努力工作，在缩短与国外先进水平的差距。像奥运会国家体育场这样大型、重要的扩声工程，我们都能圆满完成，无疑大大增加了中国音响界的信心，也会逐步改变一些人士对国产音响的轻视看法。”提及国产品品牌比国外品牌的高端技术差的原因时，一位专业人士这样说：“一个是我国的音响业发展较晚，很多技术跟不上国外的技术发展，其次专业技术人员太少，音响研究的实验室太少，国家重视的晚，还有一个就是我们不注重知识产权的保护，这这让我们在竞争中吃了不少亏！”

对于国产品牌面临的机遇是什么一问题大家的回答都不大一样，有的说我国的汽车业发展很快，那么我们的车载音响发展也会很快。有的说中国的歌星艺人这么多，那么我们的唱片业会发展很快。有的说电影业电视业的快速发展影视电视声音的要求越来越高，那么对于音响设备的要求也越来越高。还有的说随着我们人民生活水平的不断提高，家庭影院的发展也会越来越好，这对我国音响业的发展也会很有利。最后还有人说奥运会也是一个很好的机会，使中国更好地认识世界，向世界各国学习，学习他们先进的技术、优秀的文化、友好竞争的奥林匹克精神;也使世界更好地了解中国，中国人热情好客、谦虚平和。中国人民愿同世界人民和平友好相处，共同发展。同一个世界，同一个梦想。我们要倾听世界的各种声音，也希望世界听到中国的声音。北京奥运会几十个场馆，每一个场馆毫无例外都需要良好的扩声设备。谁来承接这些工程，中国和外国有实力的音响公司，就像参加奥运会的运动员一样，个个摩拳擦掌、精心准备。希望在竞争中击败对手，像拿到金牌一样拿到场馆项目。

最后您认为我们国产品牌面临的挑战是什么，人们的意见很统一，专业技术人才、专业的核心科技和创新、自主研发能力、以及产权保护。

在网络上的评价是这样的：高增长并未使我国的音响企业感到欣嘉轻松。首先，知识产权问题像一把利剑高悬在头上，6c（日立、松下、三菱电机、时代华纳、东芝、jvc），3c（飞利浦、索尼、先锋），1c（汤姆逊）mpeg－la，杜比等专利收费公司向我国企业提出了高额的专利收费要求，这使音响产品的生产成本显著增加，严重影响了效益的提升。其次，由于竞争的加剧，2014年市场上不断引发降价风波，由于出现了产业规模扩大和经济效益下滑的严重态势，许多

企业都在密切观察市场，研究下一步怎么走，音响行业处在一个重大的变化发展阶段。

我国每百户家庭的拥有率，彩电为110％，影碟机为41％，而家庭影院套机（av功放＋系列扬声器）仅为12.7%，即使在经济较发达的上海，彩电的拥有率高达153.6%，影碟机为56.5%，而家庭影院仅为19.3%，即使算上组合音响，也只达到33.6%，2014年，家庭影院销量约为210万台，比2014年增长10％

从理论上说，我国家庭影院市场正处在成长阶段，而且随着人民经济收入的提高和居住条件的改善，应该说，市场潜力远远大于目前的实际销售业绩。据最新调查显示，有近期购买家庭影院产品的城市消费者为21.5%，为什么还有80％左右的家庭引不起消费欲望呢？这里有消费群体的自身原因，也有企业在生产经营上的缺陷。

汽车音响的市场，一个在整车的原装音响上，另一个在改装市场上，而目前，国产品牌在这两个市场都存在很大困难。由于国内轿车生产厂大多是合资企业，由外方设计、外方掌握技术决策权，装用的音响产品也多为原外方配套厂商提供，国内自主开发的产品要想进入其配套体系十分困难。而在改装市场上，车主本身就为了改善车载音响，譬如将原装的卡座模拟信号改装成数字的，而这方面国产厂家的品牌与质量又常常不能获得车主的信任。因此，就目前而言，国产汽车音响还处在规模小、产量少、品牌认知度低，多数只能配置在一些低档车上。

汽车市场明年仍会以高速成长为总态势，但要适应这一态势，国内汽车音响企业必须加大两个步伐。第一是必须进一步进行整合重组，以现在分散的小规模低档次经营是无法在今后激烈的市场竞争中取胜的；第二是必须加强技术开发力量，充分发挥产学研相结合的优势，缩小与外国品牌的技术差距。这样，我们才可以利用较低的成本优势，在经济型轿车和改装市场上首先进行突破，推动我国汽车电子产品的进步与发展。

七、 调查体会总结与建议

通过对国产音响产品面临的机遇与挑战调查报告，我深刻体会了调查的快乐和从中学来的知识。机遇与挑战并存这是刻苦不变的哲理，在中国现代化发展的高分期，中国的传媒行业也在不断发展，给我最深的就是我们音响行业面临的挑战难题——技术人才！那么从中我认识到我所学习的专业不就是专业的人才吗？那么学好这门专业对以后的就业和我国音响行业的发展不都是机遇吗？