[悲喜“烂”票房] 2018票房最烂

　　年中总结，华语片票房惨败，烂得令人心痛。　　而对于投资人而言，这更像是一场赌局—　　口碑好的电影不一定赚钱，而遭人诟病也不一定就会赔钱。　　商业类型片可以胜利，制片人中心制可以胜利，
　　广告植入也可以胜利。
　　在电影的轮盘赌中，你押哪一个？
　　如果让你从30个数字中挑选一个**，那么这绝对是**—你完全无法把握结果，一切不过是运气在主导。
　　但是电影不是。作为一个投资人，你看得到剧本，能挑选导演、演员阵容，安排档期，这一切都是你判断的基础，而且，尽在掌握。但是结果呢？大佬们都说电影投资是场**，小投资小赌，大投资大赌，赢输很难预测。
　　暑期档到来的时候，不少人在面对上半年国产影片的票房成绩时大呼其烂，并算出了82.5%的亏损比例。有人认为这样的成绩直接导致了“国产片保护月”的出现。有网友爆料称，各大院线接到紧急通知，6月21日至7月20日是国产片保护月，好莱坞大片不许开画。虽然国家广播电影电视总局的相关领导表示否认，但是目前院线无引进片是不争的事实。
　　这几年票房和影院数量的飞速增长，中国即将超过日本成为全球第二大电影市场。国产片却未能在变大的蛋糕中分得合适的比例。市场怎么了？电影人们如何才能成为这个造梦产业中的真正赢家呢？
　　好片？烂片？
　　《笔仙惊魂》的豆瓣网评分只有3.2，而《赛德克·巴莱》是8.4（满分10分）。如果以大众网站的评分作为烂片与否的评价标准，那么毫无疑问《笔仙惊魂》是部烂片。这部影片是典型的中小成本投资，没有大牌演员，没有知名导演，就连路牌广告你应该都没见过。结果呢？《笔仙惊魂》的内地票房是2325万，《赛德克·巴莱》是1730万。
　　没有人敢拍着胸脯打包票说，大投资的电影一定赢过小成本，即使是两部影片都摆到了桌面上，经过了质量的比较。艺恩咨询分析师兰曦认为，观众所谓的“烂片”往往是艺术价值过低，或者电影表达手段较低劣的影片，这样的影片如果在商业元素等方面运作成功可以带来较好的收益。
　　《赛德克·巴莱》总投资为8亿新台币，约合1.6亿人民币，作为台湾地区的代表影片入围今年奥斯卡最佳外语片第二轮（共9部），导演魏德圣的上一部影片是《海角七号》，也获得了不错的口碑。
　　一部影片的票房收入受太多因素的影响。《赛德克·巴莱》的名字拗口，在内地上映之前片源已经在网上流传，宣传仓促，阵容里无大牌明星，这些都是内地票房失利的原因。
　　《笔仙惊魂》的绝对票房虽然不高，但相比于投入的成本，回报率并不差。有业内人士认为影片的宣传发行有些“投机”，搭了即将上映的韩国影片《笔仙》的便车，但更重要的是，惊悚片是一个成熟的商业类型片，而且不需要大投资。
　　武侠或战争片需要大场面，爱情片需要面容姣好的明星，这些都意味着投入。而惊悚片只需要完成吓你一跳的任务，这也部分解释了为什么去年《孤岛惊魂》可以取得过亿的票房。当时有影评人认为是杨幂的粉丝捧场，但是明星的粉丝如何有效地转化成票房并无明确的追踪。接下来人气偶像韩庚的《大武生》、吴尊的《开心魔法》就并未取得同样的好成绩。
　　光线传媒一直被认为是在影片的风险控制上做得较好的公司，但是影片质量一直饱受争议。光线传媒总裁王长田曾对媒体表示，好电影是和思想性、艺术性、深刻性有关联的。但是这些东西往往可能造成风险。商业性很强的电影可能降低你的市场风险，同时也可能降低品质。而光线作为电影投资的新手，要投一些不激进，但要有钱赚的项目。
　　但是今年，光线投拍的《匹夫》赔了。
　　《匹夫》是土匪抗日片，有打斗场面，有黄晓明这样的人气小生做主演，最终的口碑和票房却都不太理想。
　　光线副总裁徐林在接受采访时表示，其他的版权收入不便透露，2500万的票房，按40%的拆账比例，最后项目肯定是亏损的。“《匹夫》之前预计能有5000万的票房，但没想到同期上映的《泰坦尼克》票房近10亿，一下子就挤压了其他影片的空间。虽然影片的宣发是按着商业类型片来运作，但是导演的个人风格比较强，公司只能接受这样的结果。”
　　作为影片的投资人和出品人，黄晓明发千言书表示，“很多人近期都问我同一个问题，对《匹夫》你后悔吗？每次我都说不后悔！但大家似乎都不太满意—也许他们认为黄晓明应该后悔？我不知道该怎样界定《匹夫》之于我的意义，票房不如预期，从这点来说《匹夫》并不成功。但如果仅把票房作为评判其价值的唯一标准，出发时，我为什么要选择它呢？”他还表示愿意就这样单纯地爱着电影做着梦，像个傻子一样去努力。
　　但是电影投资终究是生意，赔钱的买卖没有可持续的可能。徐林认为，《匹夫》的失败也说明了必须要坚持做商业类型片，“光线的路线是只做商业类型片，不做文艺片。电影就是全民娱乐。《匹夫》的问题其实是导演中心制，不是制片人说了算，个人风格太强。这里面也有类型片的元素，战争片，喜剧，但是拍完一看，不够类型化。”
　　不开画也能赚钱
　　在成熟的电影市场，票房并非投资方收回成本的唯一方式。在美国，票房大概占整体回报的1/3，版权销售、衍生品开发、商务合作、广告合作占据了剩余的2/3。
　　目前在中国，因为环境的不成熟，票房收入占绝对主导，大概在70%到80%，但仍有影片不开画就能赚钱，甚至因为成本控制得好，只通过版权销售就能收回成本。
　　王长田不认为上半年国产影片的亏损率有外界传闻的那么高，表示跟几位电影公司的老总谈及市场上对国产影片盈亏的分析，一致觉得没有真正靠谱的，包括所谓的行业专家。他仔细论证了相关的因素：“一部影片是否亏损取决于以下几个方面：演员片酬、制作成本、宣发成本、发行佣金、电视和网络版权收入、海外收入、植入或赞助广告收入、衍生收入、投资和分成方法、回收顺序等。通常这些商业条件和数字都是事先通过合同约定，是公司的商业秘密。投资方、制作方和发行方的盈亏平衡线各不相同，即使是总体亏损的影片有时也有赚钱的一方。”
　　国产影片每年大概有700部，其中只有200部能上院线。没上院线的并不一定都是输家。