[虚实8?15] 虚实结合

　　编者按：一向不乏噱头的京东商城CEO刘强东，8月15日在微博上与苏宁“约架”，引得互联网、零售、投资、金融等诸多行业驻足围观，也让无数消费者激动不已。可惜这场赚足了吆喝的价格战并没有给消费者带来太多实惠，虚实之间让人有太多的质疑。而没有足够的资本支撑也约不起这样一场大战，又是谁在为这场大战撑腰呢？
　　8月15日，京东掌门人刘强东在其微博上“约架”，引发了一场声势浩大的电商价格大战。这场战争吸引了互联网、零售、投资等多行业关注，更让无数消费者激动不已。但经过一天的比拼之后，围观的各方都泄了一口气，号称“史上最惨烈”的电商“价格战”仅仅是看上去很美。关于8?15价格大战的种种谜团也开始在虚实之间被不断追问。
　　谜团1：是临时约架，还是预谋已久？
　　一场轰轰烈烈的“价格战”，到底是突然拍脑袋决定的点子，还是一场蓄谋已久的“约架”？
　　当事人刘强东说，这个决定很突然。8月13日晚8点左右，苏宁电器发布公告称将发行80亿元公司债。三个半小时后，刘强东在微博里突然称：今晚莫名地兴奋。第二天一早，在高管会议结束后，刘强东宣布开始一场大规模的价格战，打苏宁，并设立了“打苏宁指挥部”。
　　“我们光采购到货就花了半个月，刘强东如何在短短一天内操作？”苏宁电器集团副董事长孙为民认为刘强东在说谎。
　　京东的采销部门以及公关部表示在他们不知情的情况下，价格战已经开打。库巴网的副总裁彭亮通过媒体放出消息，他“一直在跟踪京东的价格战准备工作”，并非刘强东所说的临时决策，“而是至少准备了一个月”。
　　说法不一，真相让人眼花缭乱。不管怎样，在公众眼中，这不再是一场简单的价格之争，而是一次营销、公关、资本的蓄谋战。
　　谜团2：仅仅是炒作？
　　根据一淘网监测显示，8月15日大战第一天，三大电商纷纷进行多轮调价，苏宁易购、国美电器商品价格平均降幅在8%左右，京东降幅10%左右。监测显示，8月14日晚京东商城在大家电品类上有近50件商品悄然涨价，价格涨幅从30%到100%不等。同时三大电商可比价的商品并不多，消费者根本无法货比三家。也有不少网友表示，在苏宁和京东花两小时注册下单，结果被通知没货。
　　“忽悠”、“炒作”的质疑迎面而来，一种“微博营销”的游戏从战局中浮出水面：《创业家》前执行主编申音创办的微博营销机构NTA。NTA一位不愿具名的负责人证实，NTA参与了此次微博营销，“我们去年就开始给京东做微博营销，今年正式有了合作，这次京东价格战的微博营销，我们只是配合，主角是京东，是刘强东自己”。这次微博营销的重点是“找一些微博上的意见领袖，分析他们的微博喜好，策划适合他们转发的关于京东的内容”，另外就是协调一些诸如“互联网的那点事”等热门微博账号。
　　顺便问一句，你有转发过关于电商价格大战的微博么？
　　谜团3：刘强东为何总不断挑事儿？
　　从当初吃不饱饭的农村少年，到如今腰缠万贯的电商财主，传奇的创业经历和微博上的直言不讳，构成了一个性格鲜明的刘强东：好斗，敢于挑战行业老大。
　　去年9月京东与当当网PK时，刘强东在其微博上大呼“反对垄断”，希望当当网与国内书商“立即停止垄断行为”，还市场一个公平竞争环境，否则“法庭上见”。同年5月，在京东和一淘网的PK当中，刘强东更是直言其竞争对手“耍流氓”，“一再打破行业底线，之前再流氓的公司都会遵守robots.txt协议”。
　　“大嘴财主”由此可见一斑。不过，如此高调的大嘴财主也曾在微博上这样写道：“本想低头默声不再公开谈论江湖之事，避免成为攻击靶子！无奈垄断和潜规则横行的行业令人窒息，与其被闷死不如挣扎呐喊！这是人之本能而已！我只是一个四处呼喊公平竞争的市场主义者！我不是个坏孩子！真的！”网友戏称这是典型的“强东体”。“我不是个坏孩子”的呼声是在为自己辩护，还是行业垄断高压之下的无奈挣扎？
　　谜团4：谁会干掉谁？
　　中国电商已集体陷入困境，都指望对手能够先死去，成为滋润自己的化肥。
　　消费者和供应商肯定都不希望看到“谁把谁干掉”的局面。谁会喜欢垄断呢？在这个市场的冬天，谈垄断恐怕还早，但大家都很急。对于京东商城而言，关于“投资人的钱还能烧多久”的疑问从来没断过。亚马逊毛利率始终保持在20%左右，京东从未公开过财务数据，但来自香港分析师会议的消息，2011年京东商城毛利率仅为5.5%，没有足够的毛利就没有盈利。
　　而京东的对手却越来越多。在3C战场上，苏宁易购和国美网上商城、库巴网，把战火引到了京东的后院。另一边，腾讯收购了易迅来和京东死磕；在IT圈，巨无霸QQ所过之处一向寸草不生。
　　战火是苏宁、国美等传统零售商转身电商的洗礼，他们电商的身份借助这次价格战正式被确认，甚至提升到了与京东相同的量级，但他们同样面临艰险的竞争局势。传统家电卖场拥有庞大的线下体系，却还没有找到一条谋求线上线下利益一致化的清晰路径。
　　在这样的困境下，谈谁会把谁干掉，似乎噱头的成分居多。这不，以“价格战”为标签的8?15大纪事，从本质上来说，除了让各大电商的销售量“普遍提高”，还带来了多少属于“价格战”的腥风血雨？