汉字图形化【浅谈在招贴设计中的汉字图形化设计的应用】

　　摘要:汉字已不仅仅是传递信息、表述内容,而是更多地追求个性化、风格化的形式语言,从而达到作品整体性状态的具体指向,此时的汉字其实已经图形化,具备图形和文字的双重功能,使我们在接受汉字所传递的信息的同时,又被汉字的独特造型与审美表现所感动,所以,现代汉字设计带有强烈的“表现性”,汉字作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号,在形式的安排下,使之在结构上成为不可分割的设计元素,从而赋予了更深刻、更丰富的内涵。将汉字图形化创意应用到招贴设计中去更加强了招贴的传达效应。
　　关键词:汉字 图形化创意 招贴设计 应用研究
　　中华民族作为一个伟大的民族有着其完整地文化体系,伴随着这完整的文化体系又会有一个非常精致的美学体系,在美学体系中又蕴含着一个不断发展的设计体系,这样的体系中既有着中华民族几千年来流动的血脉,又蕴藏着丰硕的民族文化成果,在这不计其数的民族文化成果中最完善最耀眼夺目最值得我们骄傲的成果之一就是汉字。
　　中国几千年的汉字历史在慢慢地变衍中不但没有消失,反而在当今社会中发挥着越来越重要的作用。在汉字符号里蕴含的思维方式,精神理念和人文思想对中国的设计思想产生着重要的指引性作用。
　　1、汉字图形化创意
　　汉字图形化创意就是把汉字用一定的方式进行创意加工,和另外的图形或者汉字重新的组成一个整体,在传达文字本身信息的同时,还能够利用图形的象征方式传达信息,来提高传达的功能。
　　汉字源于“书画同源”之说,它的发展是在不断进化的过程中演变。在人类社会文明的进程中,汉字随着人类社会的发展而发展,逐渐自成体系,约定俗成了一套适合于本民族文化自身体系的组成规律。但就其本质而言,汉字大多是象形文字,其本身就是图形的一种表现形式。无论是哪种文字体系,都具有特殊的图形魅力。
　　汉字的图形化,是以文字为设计的主要元素来进行整体画面的图形化表现,使文字的识别性相对简化,强调其在设计中作为图形而不同于图形来表现的视觉审美效果,表现出文字的内涵特质而具有图形所不能代替的魅力。文字在表达图形化功能时等同于图形,文字即图形,图形即文字,即“汉字的图形化”。作为一种特殊的图形表现形式,汉字图形化是图形与文字共同结合的艺术形式,具有较强的表现力和感染力,其独特艺术特质在现代视觉传达的领域中是汉字和图形都不可用某一特质单独比拟的。汉字的图形化,是文字和图形相结合的产物,是文字和图形共同的结晶。
　　2、汉字图形化创意与招贴设计
　　2.1 招贴设计
　　“招贴”按其字义解释,“招”是指引人注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行的张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示（Placard displayed in a public place）。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。
　　招贴在国内还有一个名字叫“海报”,没有一本中文词典对“海报”一词作过专门的解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
　　2.2 汉字图形化创意与招贴设计的关系
　　平面设计是一门视觉的艺术,汉字是平面设计的重要元素之一,具有指示、说明的识别作用。而汉字的图形化特征又进一步扩大了它的功能,使其还可以作为图形元素在设计中来使用。汉字作为设计元素在招贴设计的视觉表现中,有着图形所无法替代的重要性。
　　汉字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。在平面设计中,对汉字的编排是多种多样千变万化的:既可以编排成大的面,通篇陈铺;又可以随各种不种图案形式的外轮廓进行变化,变化成各种适合画面的形;还可以组织成线条,在画面中表现得流畅自如。汉字的各种各样编排手法都可以给设计带来不同的视觉效果,给受众者带来不同的视觉感受。这种视觉效果与感受在招贴设计中尤为突出。二者在表象上具有共同点,这使得汉字成为除图形外最符合招贴设计需求的设计元素。
　　3、汉字图形化创意在招贴设计中的运用和体现
　　文字与图形是视觉传达设计的重要组成部分,共同组成视觉语言的构成要素。汉字的图形化将图形与汉字的因素有机地整合在一起,组成完整的新形象汉字,其方法有笔画减省、重组同构、意象构成等,都是对汉字创意性表现的突出。
　　3.1 招贴设计中汉字图形化创意的笔画减省
　　笔画减省,是对汉字笔画做减法的手法,将纷乱复杂的笔画向简约简朴的形式展现,突出汉字的审美特征。这是在我们的传统吉祥字符常见的一种方式。每一个汉字都有其比较重要的部分,这种部分通常能给人很深的印象,有些字让我们写我们可能一时想不起来,但是当它出现在我们面前的时候我们却一定能够认识它。在简省笔画的时候需要保留汉字那种很重要的部分,在我们的设计里通常叫做识别性比较高的部分,只要这些部分还在我们图形之中,就能激发出我们对整个字的印象。在海报设计中也经常运用到这样的笔画减省的设计量法,我们把图形或者文字中识别性比较高的部分留下,这样在海报设计中不但能够突出我们想要表达的重点部分,而且由于这样的手法还能让我们的观众联想起整个图形或者文字的样子,来达到一种传达信息的标准。
　　3.2 招贴设计中汉字图形化创意的重组同构
　　重组同构,是对汉字笔画所做的自由的重新组合,构成另一种可视的符合视觉美学形态的汉字形式,以实现汉字新形式的表达传递。这也是在我们现在海报设计当中一种很重要的方法。在汉字图形的重组同构中是指利用汉字与汉字之间字形的相似之处,按照一定的关系来进行重新组合。在汉字图形化中这种重组同构的方法,不但能产生一种特殊的视觉效果,还能更贴切的表达一些意义。重组同构的设计方法也经常被我们运用在我们的海报设计当中,我们把已有的图形或者文字元素进行打散然后按照一定的需求重新组合起来,让我们的海报传达出的信息更加符合我们想要表达的意思。