商品包装概论_商品包装概论自考试题

纸盒的结构设计：包装纸盒分粘贴纸盒和折叠纸盒两大类 纸盒结构可以分为保护性结构、应用性结构和装饰性结构三类功能性结构。 纸盒的结构主要包括锁扣、间壁、粘接、结扎等类型。 纸盒造型与容器造型一样，可以从盒身和盒盖两部分考虑，

包装装潢设计包括：色彩、图形、文字、肌理、商品品牌和条码。

包装装潢设计中的地位设计:一、信息传递，二，商品形象，第三，各种定位都可用色彩、文字、图形做为表达形式。

包装装潢设计的构思:必须建立在科学、经济、牢固、美观、适销的指导思想下。

包装装潢设计的构图要求：（1）要求构图具有整体结构（2）要求构图遵循一定的形式美规律，要注意①位置②角度③配置④距离（3）要求团简单化（4）构图应遵循不同的国家和地区的风俗习惯和价值观念，禁忌：1，人物图案禁忌。2.动物图案禁忌。3.植物图案禁忌。4.集合图形图案禁忌。 包装装潢的色彩设计:在销售包装装潢中，色彩要素虽需依附于图形、文字、纹样等来表现但又缺乏其独立性。 色彩整个知觉过程中包括物理、生理、心理三个方面。 色彩的三要素:色彩分为彩色和非彩色两大类 色彩具有色相、明度、和纯度三种属性。 红（700nm）、绿（546.1nm）、蓝（435.8nm）定为色光三原色 由于色光三原色混合后的两度比混合前每一色光的亮度还亮，因此把色光三原色的混合规律成为色光加色法。 通常把颜料或燃料的黄、品红、青叫做“色料三原色”。8 色彩的生理、心理作用:（1）冷暖感。（2）轻重感。（3）距离感。（4）薄厚感。（5）软硬感。（6） 知觉感（7）味觉感 商品包装装潢用色特点:（1）实用性（2）统一性（3）要符合不同民族、不同国家和地区对色彩的不同爱好和忌讳。 商标设计:商标是工商企业与其经营的商品上所使用的一种标记。代表商品的质量和信誉，直接影响到商品的销售能力，同企业的发展关系极大。 商标的作用 1，标志产品来源，便于确定生产者的责任通过商标来表明商品是由那些国家或地区、哪些工厂、企业生产或销售的，就有利于对产品的质量进行监督，质量出了问题也便于追查责任。2。商标是出口商品不可或缺的组成部分，是不同商品质量、特色或规格的标志。3.商标可以起到广告的宣传作用。 商标的特性:（1）专用型。其特征为：排他性、地域性、时间性。排他性是指一个商标只准应用于一个厂家的这种商品或产品上，他人或其他商品不得随意使用这个商标；地域性：是指一个商标经过一个国家或地区注册之后，授予专利权，就只能在这个地区或国家范围内实行专利权，并受这个国家或地区的法律保护，离开这个国家和地区，就丧失了这种专利权和保护。时间性：是指在注册等级的年限内，他收到所在国家或地区的法律保护，一旦超过这个年限，就丧失了专利权与法律保护。（2）简明性（3）象征性（4）显著性（5）独特性 商标的类型从设计的角度考虑，大体可分为三类：文字类、图形类、图文综合类。 商标设计方法:（1）均衡（2）对称（4）对比 其他诸如变化、统

一、节奏、韵律、重叠、错位、旋转、放射、分割、连接、概括、近似、渐变等。 商标注册程序：（1）商标注册申请（2）商标注册准备文件（3）商标的注册审查和核准（4）注册商标的撤销（5）注册商标的转让 包装装潢中的字体设计:文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。他们不但是承载、传达各种文字信息主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传媒载体。 包装上的文字类型；（1）主体文字（2）说明文字 字体分类：印刷体、书写体、美术体。 字体设计是视觉传达设计中一个非常专业化的领域 注意：

1.字体格调要体现包装内容物的属性特征2.字体应有良好的识别性、易读性3书写体的应用可以不必拘泥于笔墨韵味，但要注意字形的美4.汉字的框架造型，要注意内紧外松，上紧下松，笔画要穿插避让，避免相互顶撞。5.同一名称，同一内容的文字风格要一致。 商品包装的条形码：印刷的条形码是一种为产、供、销信息交换所提供的共同语言，他就像一条纽带将世界各地的生产制造商、出口商、批发商、零售商和顾客有机地联系在一起，条形码还为行业间交易管理以及计算机应用提供了快速自动识别系统，该系统由条形码标签、条形码生成设备、条形码识读器和计算机组成。 条形码技术：条形码是一种利用光电扫描阅读设

备识读并实现数据输入计算机的特殊代码，由一组宽度不同、黑白（或彩色）相间的条与空按特定的格式组合起来的图形符号，它可以代表一定的信息内容。 条形码大大提高了商场管理水平和仓储管理水平。 对仓储物品，使用条形码技术管理，可大大减少仓库管理所需要的时间，并能提高物品发放的准确度。 条形码的优点： 1.录入速度快。2.可靠性高。3.使用灵活、适用性强。 中国条形码的构成：标准版商品条形码由13位数字和条形码符号构成，其标准尺寸为37.29.mm×26.26mm。13位条形码（13~11 为国家代码，10~7为厂商代码，6~2为商品代码，1为效验码） 条形码的颜色选择：要求条形码符合光电扫描器的光学特征，条与空反射率的差值符合规定的要求。 绿色设计的概念： 狭义理解的绿色设计：是以绿色技术为前提的工业产品设计。 广义的绿色设计：从产品制造到与产品密切相关的包装、营销、售后服务、废弃物处理等绿色文化意识。 绿色设计是给予绿色意识的设计，是对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的设计。 特征：在产品的设计制造→流通→消费→弃置的循环过程中，着眼于人与自然的生态平衡关系，用更科学、更合理、更为负责的态度与意识去创造，做到物尽其才、材尽其用。在保证产品使用性能的前提下，尽可能延长使用周期，并将产品的生命周期延伸到使用结束后的回收利用及处理处置的全过程。 绿色包装设计的基本原则：4R1D原则（4R：减少，回收，再生，获得新的价值。1D：可降解腐化，有利于消除白色污染。） 绿色包装设计方案应按照包装产品的整个生命周期形成的先后秩序进行设计，系统规划，环环相扣。 我国绿色包装的发展趋势：我国兴起的绿色包装是顺应国际环保发展趋势，在全世界都在提倡环保和绿色包装的大环境下，绿色包装用力与我经济结构和产业结构的调整，有利于我过产品包装的环保化和国际化，是实施可持续发展战略的重要方向。因此，绿色包装是我国产品包装设计的努力方向。目前，我国绿色包装发展趋势主要表现在：新老交替趋势明显，全行业素质不断提高，绿色包装原材料多样，设备技术不断更新改进，绿色包装 制品应用领域广泛，为环保不断增添新手段，绿色包装系列产品 有单纯内销型朝外扩张型转变。我国绿色发展面临的主要问题是：环境污染问题还没有引起足够的重视，缺少与国外包装法规相配套的法规和条例。行业管理散乱，包装材料受限，废弃包装回收利用技术和力度不到位，在绿色包装的认识上具有片面性，大部分公众对于绿色包装的概念混淆不清，认为纸包装就是绿色包装，而其他类型的包装都是不利于环保的，不是绿色包装。这种认识仅仅看到了绿色包装与包装材料的关系，但是绿色包装包括的包装减量化，回收再利用等都是绿色包装发展的重要方式。另一个问题就是绿色包装发展不平衡，绿色包装的开发在很大部分是出口型企业，内销型企业对于绿色包装还没有全方面的认识。在地域上，经济相对落后的地区对绿色包装的宣传不到位，这对我国绿色包装的观念普及有很大影响。绿色包装是国际化的大趋势，是世界环保的重要部分，是循环经济的要求。我过的绿色包装首要的是推广绿色包装的观念。绿色包装虽然是包装观念上的变革，但真正为绿色包装提供发展机会，并推动环保事业发挥咱的，是包装技术的进步和包装机械的发展。借鉴国外的经验并结合我国的国庆，提出发展绿色包装，推动环保事业，应采取变革绿色包装观念、完善产业服务体系、组织技术开发、寻求政策支持等。因此，需要采取完整的体系和有效的体制与运行机制，促使其健康发展，在参考国外包装体系运行的情况下，结合中国的国庆，指定具有中国特色包装体系。 电脑平面设计制作的最大特点是创意、设计与制作的三合一，是作品一气呵成，即避免了偏差与不必要的丢失，又节约了时间，而且还具有品质高，成本低，可不断修改、重复使用快速复制等特点。 平面设计分：文字的编排设计，图形，图像的构成设计以及色彩的构成设计。 CI的概念：是企业介入市场，向外界证明身、用以确立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营的战略体系。 CIS就是将个性化的（社会组织）企业文化与经营理念，通过统一设计，利用整体传达体系（尤其是视觉传达系统），传达给企业内部与公众，时期对企业产生一致的认同感，以形成良好的的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售，为企业的

生存和发展创造良好的经营环境和社会环境。 CIS特点：象征化，同一化，标准化，系统化。20世纪80年代末，CI传入中国大陆，逐步盛行起来。CI特点：象征性，凝聚力，竞争力。 CI的构成：理念识别：企业在经营过程中的经营理念，经营信条，企业使命，企业目标，企业精神，企业这边，企业文化，企业性格，座右铭和经营战略的统一化。行为识别：企业理念诉诸计划的行为方式，在组织制度，管理培训，行为规范，公共关系，影响活动，公益事业中表现出来。视觉识别：将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形似，有组织有计划的传达给社会大众，树立企业统一的识别形象，可称为是CI的“看法”，是企业的脸。 视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成。 印刷的传动定义：以原稿为依据，利用直接或间接的方法制成印版，再在因班上敷上黏附性的色料，在机械压力的作用下，使印版上一定黏附性的色料转移到承印物表面上，从而得到复制成的批量印刷品的技术。 现代广义上的印刷通常指印前处理，印刷和印后加工的总称。包装印刷是指在包装材料、包装容器上印刷各种图文信息的总称。 包装印刷的特点：（1）包装印刷承印物种类多样（2）包装印刷方式多样化（3）包装印刷品质量要求高 包装印刷的基本工艺流程：（1）印前处理：印前处理就是根据图像复制的需要，对文字、图形、图像等各信息分别进行各种处理和校正后，将他们组合在一个版面上并输出分色片，再制成各分色印版，或者直接输出印版。（2）印刷：利用一定的印刷机械和油墨将印前处理所制得的印版上的图文信息转阴到承印物上，或者直接讲印前处理的数字页面信息转移到承印物上，从而得到大量的印刷复制品。（3）印后加工：是将印刷复制品按产品的使用性能进行表面加工或裁切助理，或制成相应形式的成品。 包装印刷是集光、机、电、色彩等方面的理论与技术于一体的综合性技术。 印前图文处理是对需要复制的各种图文信息进行适当的处理之后，输出图文质量和版式都符合需求的，图文合一的晒版底片或印版，因此印前图文处理的主要对象就是文字、图形和图像。 数字分色原理与技术：数字分色实在模拟粉色采用新技术，新方法和新材料对其过程不断优化和数字技术在色彩复制应用领域不断应用的共同推动下创新发展起来的技术核心：依托全新的图像色彩数字化设备，对色彩属性及其变换关系进行定量化描述，将模拟方式中对色彩传递哥哥环节的过程控制变化为不同色彩空间中的数字映射与色域变换，应用更精确的设备来提取色彩信息，应用更简单的方法来实现色彩复制以及色彩误差的修正。 图文信息处理系统：是指图文处理系统中的计算机部分，它是印前图文处理系统的核心。除硬件系统外，印前图文处理系统还应有相应的图文处理软件。 图像加网原理：（1）调幅加网技术：用分布均匀、大小不等的网点表现图像阶调层次变化的加网技术。特点：反映图像阶调层次变化的网点是按一定的规律排列的，即网点是按一定方向等 距离地均匀排列，只是用网点的不同大小反映图像的阶调层 （2）调频加网技术：由一定大小的微小点子，以随机的方式分布，根据其网点分布的密度来表现图像的层次变化。 特点：反映图像阶调层次变化的网点是随机分布的，且大小相等，只是用网点分布的密集程度反映图像阶调层次的变化。 印版制作工艺目的：采用一定方式将图文和空白部分明显地区分开来。 凸版印刷概念：凸版印刷的印版上的图文（印刷着墨部分）明显高于空白部分，而且所有图文部分都在同一平面上。 平版制版概念：印版上的图文部分和空白部分几乎都在同一平面上，但是通过物理、化学、电学方式都可在版面上建立起具有亲油性的印刷图文部分和亲水性的空白部分。 平板印刷印版的类型：主要有蛋白版、平凹版、多层金属版、预涂感光版（简称PS版）。 ①阳图型PS版：用的感光剂是光分解型重氮化合物，晒版底片为阳像底片。晒版时重氮化合物见光分解，然后用稀碱溶液显影而被溶解，露出铝板基，形成印版的空白部分，而未见光部分的感光层未发生任何变化，也不被稀碱溶液所溶解，仍留在版面上，构成印版的图文部分，可直接亲油墨。②阴图型PS版：用的感光剂为光聚合或光交联型重氮化合物，晒版底片为阴像底片。晒版时重氮化合物见光分解后产生交联或聚合反应，成为不溶于显影液的物质，而未见光部分溶于显影液，因此，曝光后通过显影，除去未感光层，露出版基，

构成亲水性的空白部分，而见光部分的不溶性物质具有亲油性，成为图文基础，由于该部分耐磨性小，印耐力较低，为了改进这一弱点，需在图文上涂布补强基漆。 PS版晒版工艺为：曝光→显影→停显→上墨→除脏→烤版 凹版制版