杨伟光的文章 杨伟光：ＷＴＯ之后看电视
一流的电视设备 陈建成（以下简称陈）：我们很快就要加入WTO，面对机遇和挑战，您觉得我们应当以一种什么样的态度迎接这个时刻的到来？ 杨伟光（以下简称杨）：我觉得我们首先要对自己的发展有充分的信心。就说电视，八十年代外国人瞧不起中国的电视，包括香港、台湾也看不起我们。但是九十年代中国电视进行了改革，从比较单调呆板，变得比较多样，像《东方时空》，过去是没有的。像《焦点访谈》，在以前要播出这样的节目是很困难的，后来我们发展了《实话实说》，又开办了《新闻调查》，对一些热点问题进行全面的剖析，这些节目对社会都产生了很大的影响，都是非常高档次的节目。还有主持人也出现了，而且这些主持人现在的水平都相当高。所以现在外宾一看中国电视，就觉得这不简单了，有些节目他们做不出来。另外，我们的电视设备跟国外比一点也不差，至少我们是一流水平，是世界先进水平。在香港回归的时候，我们在那边建了一个演播室，将近500平方米。英国的BBC也在那边搞了个演播室，后来看到我们这么大，他们全搬走了，不敢在我们旁边了。所以整个10年的时间，我们中国电视大大缩短了跟外国的差距。到了1997年后，我们达到了这样的水平，就是重大新闻事件在哪里发生，我们就可以在哪里采用数码方法，用卫星传送过来进行现场直播。在伊拉克战云密布的时候，我们派出9个记者，带了世界最先进的微型设备，进行现场报道。到那边以后发现仅有两家的设备是最先进的，一个是CNN，一个是CCTV。那时我们带去的设备即使伊拉克给炸瘫痪了，我们还可以继续向国内发新闻。另外，现在中央电视台跟以前不一样的是，全部靠自己养活自己，还给国家税收上缴钱，每年税利大概是十几个亿。我觉得中国电视还会有很大的发展。
古典的魅力
陈：在经济全球化下，有这样一种论调就是以西方文化为中心。现在国外的大媒体对中国市场也是虎视眈眈。在这样的背景下，你觉得我们的文化应当怎样构建一个保护自己、弘扬自己的屏障？
杨：我觉得中国的文化特别是影视文化，进入WTO以后的机会和条件是平等的。它可以进来，我们可以出去。问题在于你要出去人家接受不接受，人家要进来中国人接受不接受。在一定意义上讲，只要是好作品，能赚钱，西方人还是愿意做的。问题在于我们制作文化的精品节目，要有哪些条件，我觉得我们的实力还不够强，要跟世界竞争差距还是大。现在广电总局提出要走集团的路子，真正建立几个航空母舰，就是集中资金、人才、设备的优势。所以我们和他们竞争应该是两点，一个是经济实力，还有就是人才，然后是出精品。
陈：据我所知，我们现在已经有一些根据古典名著改编的电视剧在国外看好，那么这些剧受到欢迎的原因是什么？
杨：根据中国四大古典名著改编的剧作，在海外都比较看好。像《水浒》、《三国演义》等，不仅社会效益好，而且经济效益也非常好。《三国演义》投资八千多万，一集有一百万，但是播出的时候投资全部收回。再卖给国外海外，又收回了一笔钱。据统计，《水浒》和《三国演义》，现在卖到国外一集至少收到6万多美元。国外现在还在重播，收视率还挺高，实际上数年以后还可以重播。当世界需要了解中国文化的时候，这些片子还是可以进入世界的。像《三国演义》，日本人现在已经买了第四次播出权。许多日本人之所以非常想看这个节目，是因为他追求谋略。《三国演义》的武打、打仗是不好看的，它的精彩之处是在它的谋略。现在很多人做生意，做生意讲经营策略、营销策略，《三国演义》里面很多东西都可以用得上。有一位香港老板跟我讲，《雍正王朝》他看了6遍，我很惊讶，因为我也没有看6遍。我说怎么看那么多遍？他说我就看他怎么用人，怎么治理国家，然后结合我们企业怎么把它做好。我觉得这就是中国文化的魅力。
“借船出海”第一步
陈：我们现在每年都要生产大量的影视剧，但能够进入海外的毕竟是少数，按说我们有些剧作水平也不低，为什么就进不去呢？
杨：这个问题我们很早就在考虑。为什么我们节目在国内做得不错，但在外国就不能被接受？其实这里面有一个欣赏习惯的问题，所以我们现在就必须考虑国外观众的需求，来改编、制作我们的节目。很早的时候，我们和澳大利亚的一个公司合作过儿童片《神奇山谷》，通过他们推销到世界90多个国家和地区。在加拿大播出后，认为这个节目很好。实际上这是中国的题材在中国制作，但在技术上得到了他们的指导。应该说我们的编辑手法还比较陈旧。由于过去我们长期买外国的动画片，所以我们决定搞一个自己的动画大片《西游记》，不但中国受欢迎，而且能够推向世界。经过三年的努力，把《西游记》拍成了52集动画。但是怎么进入世界觉得没有数，后来我们跟加拿大的一个很大的动画公司合作，对方看了我们制作觉得还是很好，但是动效不行，于是由他们负责做后期的动效，再加上翻译解说，然后推向全球，这个工作已经在进行。现在我们和外面的合作也采取了一些新的形式。如我们和时代华纳合作《太平天国》，是把全部素材交给他，由他们改编成10集，然后向世界发行。我们把这种方法叫做借船出海，我相信通过这样的合作，我们自己的人才会成长起来，会掌握西方观众的需求，会把我们的节目做得更适合西方的口味和他们的需要。
陈：面临着经济全球化的挑战，各行各业都需要创新，您觉得中国电视事业目前最需要突破什么样的观念？
杨：我觉得现在应该承认，电视作品确实是文化产品，有宣传教育作用，另外也必须承认它是一个商品，它可以当一个产业来做。如果你不注意这两重性，电视产业就很难走出它的新路子。