现场歌曲 现场

　　1　2012年8月17日　　北京茉莉餐厅　　买卖最有价值的观众　　杨岭　　网络广告不再只是“放在那儿”，而开始主动选择“放在哪个人面前”。国内第一个实时广告交易平台在去年由淘宝发布，中国的网络广告开始了跳跃式转变，从“买卖广告位”到“买卖观众”，再到“买卖最有价值的观众”，向精准营销不断迈进。
　　实时广告交易平台类似一个证券交易所，交易的是广告曝光机会。你点击一个链接，网页的各个广告位原本都虚位以待，只在你点击的瞬间，这些广告位的交易才被激活，在“交易所”中挂牌出售。数家DSP(网络广告需求提供商)代表广告主参与实时竞价，出价最高者赢得此次曝光机会。“交易所”把胜利者的信息发给你点开的那个网站，广告显示出来。全部过程将在0.1秒内完成。
　　实时广告交易模式中，资源聚焦点不再是静态的广告位，而是动态的受众。广告主争抢的，是在最有可能购买商品的消费者面前曝光的机会。DsP收集数亿互联网用户的浏览痕迹，分析其需求和喜好，将用户分类，而后接受广告主的委托，通过竞价，将广告推到兴趣点最相符的用户面前。中国最早的DSP之一品友互动，8月17日发布了《中国数字广告人群类目体系》，根据个人关注、购买倾向等，制定了3000个类别标签来划分网络用户。
　　2010年谷歌推出广告交易平台DoubleClick之后，实时竞价的广告交易模式大受追捧，一年内，DoubleClick的广告量增长了两倍。微软早已盯上这块蛋糕，Facebook也正在测试其实时竞价广告系统。今年一季度，全球网络展示广告的实时竞价购买量增长了120％，美国市场已达3.78亿美元。谷歌称，2015年展示广告的一半都将通过实时竞价完成，意味着这一新模式将占有250亿美元的市场。
　　虽然实时广告市场近半仍在美国，中国市场也开始引起关注。今年4月，DoublcClick在中国发布。一个市场的血腥战争，已经启动了。
　　2　2012年8月14日
　　北京国际饭店
　　奥运会后星球大战
　　本刊记者　马钺
　　奥运会对一个运动品牌有多重要?
　　肯定不是轻于鸿毛，但也未必重于泰山。起码在匹克体育有限公司总裁许志华看来，奥运会不是最重要的，NBA才是。
　　匹克在刚刚结束的伦敦奥运会上赞助了7个国家的代表团。它并没有像其它同行那样，通过各种营销方式大肆彰显在奥运会上的存在。
　　但对于8月14日举行的NBA球星巴蒂尔中国行活动，匹克的宣传则卖力得多。他们请到了数十家媒体，为这次活动印制了精美的画册，如果你当天早上买了一份《新京报》，会发现匹克公司为宣传“中国行”购买了该报一整版广告——这在运动品牌中可不多见。
　　匹克挑选NBA球星的眼光已经成为传奇，而对代言人作用的开发也已经进入了新的阶段：巴蒂尔等NBA球星的代言费不是白拿的，在接下来的一个月内，他们将深入中国20多个二三线城市，以巩固匹克在中国篮球鞋市场份额上的头名地位。
　　不过这一地位即将遭遇李宁的强烈挑战。后者不久前据传签下五年20亿的大合同，成为cBA新的主赞助商。许志华对此当然非常不爽，他不点名地批评李宁巨额签约CBA“有点恶性(竞争)”。他表示，因为大环境不是很好，匹克的投入会更加聚焦于篮球。而李宁不久前声称，“赞助CBA可以说是现在我们集中资源来做的最重要的事情。”
　　李宁押宝CBA，匹克主打NBA，一场“星球大战”在所难免，大佬们嘴边已经爆出了火星。
　　3　2012年8月16日
　　北京双子座大厦
　　投行过冬
　　本刊记者　李聪
　　资本市场与投资银行业面临着前所未有的挑战，因为行业中大多数主要企业的股本回报率为7％至10％，是历史水平以及投资者长期期望值的一半。企业遭遇发展瓶颈的同时，资本市场也将迎来低谷。当波士顿咨询(BCG)抛出这份《2012年全球资本市场报告：艰难决定与崭新方向》报告的时候，大家都吸了一口冷气。
　　报告撰稿人之一、BCG资深合伙人Ranu Dayal先生表示：“我们认为，尽管面临严峻挑战，所有投资银行——无论规模大小、全球或本地、全能或精品，都可以重新获得失去的盈利能力和股本回报率。但并不是每位竞争者都能取得成功。它们需要在客户、市场、资产类别和产品组合等方面做出艰难的决定。”
　　但上述观点更多的是针对全球范围内来讲，具体到中国本身则面临更大的挑战。中国证券行业过去20多年的快速发展主要依赖通道业务(经纪和投行业务)的粗放式增长，同质化竞争严重。
　　“展望未来竞争，券商需要从以业务线为中心转向真正意义的以客户为中心，从战略、组织架构和营销上增强业务线间的协同，提升客户总回报。”BCG北京办公室合伙人黄河指出，在以客户为中心这件事上，许多行业已经变得很出色，但在券商这个行业中则远远落后，除了能够提供IPO服务之外，券商很难为自己的客户带来持续价值以及提供服务。
　　凭借有限的资源，券商不得不对竞争领域做出选择，“特色型、精品型”是下一步的出路所在。
　　4　2012年8月16日
　　北京伯豪瑞廷酒店
　　当我看手机时，我看些什么
　　李春晖
　　欧阳修说自己平生所作文章，多在“三上”，曰“马上，厕上，枕上”。如今，智能手机的普普及为人们带来新“三上阅读”“车上，厕上，枕上”的移动阅读正在引领一场变革。
　　8月16日，手机杂志运营商VIVA无线新媒体与艾瑞咨询集团联合主办“阅读新时代，营销大不同”——移动时代的阅读变革与营销创新研讨会。来自中国移动阅读基地、财讯传媒集团、时尚集团、微软、诺基亚等移动阅读产业链各环节企业高层就移动时代的阅读变革现状和未来趋势展开了深入讨论。
　　当我看手机时，我看些什么?艾瑞调查显示，2011－2012年，64.7％的手机用户每天多次使用手机进行阅读。在内容上，这些成熟读者更关注房产和健康医疗资讯。不同年龄、性别的读者都钟情小说传记，在题材上，女性喜爱都市言情，成熟男性则着迷于官场。尽管阅读趣味各异，有一点相同的是，用户的付费意愿都很低。
　　付费模式的不明朗并不妨碍与会者的兴致高昂，移动广告的巨大潜力为业者打开另一扇门。“移动阅读可以将内容营销和数据营销完美结合，并以用户真正感兴趣的内容作为驱动力，配合移动层面的各种技术来探寻、激发消费者更深层次的带有好感的互动。”VIVA首席营销官胡进如是谈道。
　　在讨论移动阅读的用户体验时，嘉宾们无一例外的对HTML5技术寄予厚望，推崇富媒体的互动式阅读。“阅读，几乎就如呼吸一般，是我们的基本功能。”财讯传媒集团首席战略官段永超援引《阅读史》作为自己演讲的主旨。