企业会计核算存在的问题及对策 [试论我国企业品牌会计核算的完善对策]

　　摘要：众所周知，目前所有事物都讲究“品牌效应”，品牌对于企业来说就是“门面”，它是企业重要的无形资产，决定着企业在市场竞争中的成败。依长远角度来看，公司应加大在树立品牌方面的力度。本文主要围绕企业品牌会计核算情况展开探讨，阐述了品牌会计核算的现状，指出了品牌会计核算的计价基础，并提出了构建品牌成本核算体系的对策。
　　关键词：品牌 会计核算 生命周期
　　一、新会计准则下商标权核算的概述
　　（一）商标权的初始计量
　　首先，对于花费重金从他人手中购买商标的话，既要把买价算入购买成本，又要把手续费也算入其中，并把它们归为无形资产进行核算。其次，属于企业自有的商标，假设在申办商标批准的过程中，耗资很大，且商标创效客观，那么申办商标的一切费用都要算作无形资产；倘若费用很少，就不用列入无形资产中。再次，对于使用他人商标使用权的，不管对方是要获取许可证的，还是要获取专营证的，都可以将所支付的资金算作无形资产；假如出让方让受让方定期按照协议规定支付费用的，那么每一次所支付的资金算作管理费用。最后，对于通过投资转入方式获取的商标权，其入账根据是以注册证件为准。
　　（二）商标权的摊销和减值
　　所谓商标权的摊销就是指在商标的使用周期内，把商标的价值分摊到各个使用过程中。如果商标权的使用周期已固定，那么摊销就可以根据使用周期来进行；如果使用周期不确定，就不能进行摊销，而是通过资产负债表来对其减值测试，当估计收回的资金要远远少于实际账面的，就要进行计提减值[1]。
　　二、品牌会计核算的现状
　　当下，品牌会计核算概念在我国尚属新生事物，能否将品牌纳入到企业资产之内在我国并没有相关标准，而IASC曾制定了两个标准：第一，品牌可以为企业创造高额利润，有效促进企业发展壮大；第二，对品牌成本或品牌价值可以实施精准核算。这两条标准的现实体现为以买入品牌所付出的资金作为该品牌的价值；对自主创造的品牌价值以没有相关的计量标准和不符合会计准则而不予以计量，这种做法的不合理性主要有以下两点：
　　第一、品牌价值不可以在买卖中计量。企业只承认购买品牌价值，而对自主创建的品牌价值不予承认，这明显存在认知上的误区。从可以为企业创造巨大收益的角度来看品牌也是一种商品，那么违反了价格规律的会计核算必然会导致会计在企业经营管理过程中的作用大打折扣。
　　第二、不能以品牌的交易金额作为品牌的价值。当品牌作为一种商品在市场上进行买卖时，只要买卖双方完成这笔交易，那么这一品牌的价值随即产生，对于这种品牌价值我们可以称之为公认价值，不过这种公认价值会受买卖双方变化影响而不同，当某一品牌被企业收购后，这一品牌价值只能看作企业为了获得这一品牌所有权所付出的价格，而会计以明显同品牌真正价值不符的购买价格进行会计核算，另人费解。
　　三、品牌会计核算的计价基础
　　品牌是给企业带来经济收益的一种无形的资产，要想构建品牌会计核算模式，就要以历史计价原则为基础来制定统一的会计核算标准[2]。企业有形资产特点对历史成本计价有直接影响，但是在不同年代背景下人们创造财富的方式也各不相同。在智能经济时期，企业利用知识资本来创造更多的财富，将科技创新作为企业发展的核心竞争力，在这一背景下，以知识为核心的无形资产在企业总资产中的比例呈直线上升趋势，要是以历史成本原则对知识资产进行计量的话，也许仅会得出几本书籍的价格，这明显同知识资本的实际价值不符。所以我们要对目前的历史成本会计模式进行改革，对于无形资产的计量，可以采用现行成本会计和公允价值会计等。
　　四、完善品牌成本核算体系的对策
　　（一）品牌核算的计量属性的选择
　　历史和重置成本以及现值等是会计计量属性的主要组成部分。要想对品牌进行成本核算，必须先对该品牌的商标权进行核算，基于此，对品牌进行核算的计量属性应采用历史成本性。
　　（二）品牌成本核算的意义和内容
　　企业产品只有拥有广大的市场才会获得巨大的经济收益，而将产品商标转化为市场上的知名品牌是占领市场的有效途径之一，因此，企业在拥有自己的商标后，会通过多方面的努力使自己的品牌在广大消费者心中树立良好的形象从而占领市场份额[3]。基于此，应该把企业在商标转化为知名品牌过程中的投资作为企业自创品牌的成本进行计量。在企业固定资产会计科目中，可以建立“在建品牌”这一会计科目。其贷方可以用企业在商标上的资金投入来表现，借方则可以用品牌价值来表现。
　　（三）品牌成本核算的方法
　　所谓品牌的生命周期就是指品牌存在价值的长短。品牌寿命大体上可经历萌芽期、幼小期、发展期、成熟期、衰败期。现有会计体系不能很好地对商标权进行核算，而品牌成本核算恰好能填补这个缺陷，随着经济发展和社会进步，品牌战略管理越发显着重要，所以，建立健全品牌成本的核算具有非常现实的意义。
　　五、结论
　　当今时代是一个充满竞争的时代，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地就要树立品牌意识。所以，对于企业会计来说，其首要任务就是为品牌经营提供参考依据。这就要求企业成本核算体系要进行改革与创新，首先应用各种计件方式，改变原来比较单一的历史成本计价方式，其次无论是对计量属性还是品牌成本核算的方式方法都要进行革新，充分发挥成本核算的作用，促进企业又好又快地发展。
　　参考文献：
　　[1]李楠.品牌的会计核算探究[J].会计之友. 2011（04）：15-17.
　　[2]寇廷玉.无形资产会计存在的缺陷及其改进建议[J].中国集体经济. 2011（25）：10-13.
　　[3]刘瑞旗.论品牌、文化与财富[J].中华商标. 2011（09）：8-10.
　　作者简介：刘皖鲁，出生于1968年7月，性别，男，籍贯，安徽省舒城县，单位：中国石化销售有限公司陕西汉中石油公司，职称，经济师，研究方向，市场经济，