我们的美好时代电视剧 [中国真人秀进入大片时代]

　　一档节目从首播到全民关注，需要多长时间?《中国好声音》花了24个小时。仅仅是周五晚上的首播，一夜之间，你突然发现微博上所关注的人都在议论这档新节目。从选手到评委、从歌曲到故事、从褒奖到质疑、甚至是那把转过来转过去的椅子，都成了热门话题。一流班底、制作，顶级导师，《中国好声音》的运作方式宣告中国真人秀大片时代的正式来临。本刊全线发动，对这档时下当红节目进行全面解构。选手逆袭、评委大热，观众爆棚——好声音，你为什么这么火?
　　精致秀场加微博营销
　　首播收视率1.5，重播收视1.13，即使是1.13，也超越今年所有音乐类节目首播收视。第二个周五第二期《中国好声音》收视2.8，成为近年来低迷的音乐节目市场上一个惊人数据。
　　《好声音》忽然之间的大火，说到底是一场成功的逆袭。它具备中国真人秀领域和音乐类节目都少见的洋气。当各家卫视音乐节目还在海选阶段，它直接把参差不齐的选手排除在荧幕之外，只把那些真正“好声音”放给你听，让你一次就够震撼。节目组也不是本土山寨一档节目，而是从版权方购买版权，让中国观众看到了一档制作上称得上“世界水准”的精良电视节目：每集不到80分钟的内容，调用素材量近1000分钟；场内16个机位，场外10个机位，每个评委都单独捕捉；学员从场外到场内，从电梯口出来上场前状态到休息室中家属表情，都和海外节目一样呈现，让每个观众看到一个有起承转合的真人秀。前期密集录制，后期重新编排剪辑，让每一集都像一个完整故事，也更加吸引观众。而杨坤现在的位置，曾经还考虑过李宇春。因为根据版权方建议，四位导师需要两位国内巨星、一位年轻人喜欢的歌手，一位选秀歌手。但李宇春团队一听说是一档浙江卫视的节目，最终没有同意。不过，这也成就了杨坤，他的表现实在太出色了。告诉你一个秘密：其实，杨坤说的“今年有32场演唱会”，是在整整五天的录制期里说的，但为了造成喜剧效果和加深印象，导演把它们密集地剪辐在一起，让杨坤又卖萌又真诚的形象虏获大众。
　　从机位到剪辑，《好声音》几乎以一丝不苟的风格拷贝着原版《The Voice》精髓，甚至是导师按钮转过来的特效音，在现场是听不到的，完全靠后期制作。为了保证原汁原味，节目组不惜以每部转椅80万人民币的价格从国外空运过来，呈现最好视觉效果。最最重要的音频部分，重金礼聘中国音响界第—人金少刚及其团队作为现场音响师，零点乐队贝斯手王笑冬的乐队为现场乐队。北京奥运会开闭幕式音响师、张靓颖微博力荐的“少爷”金少刚接受本刊访问时告诉记者，他带了7个人的团队为《好声音》护航，团队中的李军专为王菲、韩红、汪峰等大牌歌手的专辑调音。第一次录制前，他花费四天调试系统，除了观众席、舞台区、乐队区，连每个评委的声音也细致单调。他的工作让荷兰版权方派出的音频总监大喊perfect。据金少刚透露，现场这个声音系统严格来说比演唱会还要复杂，调音台全部进口，设备总价超1000万人民币。而现场观众席仅400人，“实际设备能满足3万人体育馆的声音要求。”
　　不得不提—下《好声音》幕后制作团队是“灿星制作”，整个班底年初从SMG跳槽，加盟星空卫视，从导演组到宣传组曾打造《中国达人秀》、《舞林大会》等东方卫视强势节目。
　　这场因精益求精而成功逆袭的电视真人秀，发出了强大声音。先是在微博上引发不小震荡：每个优秀歌手的片段流传甚广再加上姚晨、冯小刚这些微博大号的推荐，周五过后的一个双休日，微博都被“好声音”刷了屏：李玟亲自推崇徐海星，更让节目产生近乎玄幻的色彩。节目宣传总监陆伟透露，在微博营销方面确实有许多动作，比如让导演熟悉的明星推荐节目、让微博大号转载节目片段。至于李玟，本人便是《好声音》上海站宣传形象大使，她又辗转听说徐海星演唱了自己的歌曲，就转微博表示支持。
　　尽管也有人说，《好声音》捡了一个大便直，因为他们的选手或多或少有过选秀或演出经验，才让节目看上去那么成熟，具有强烈可观赏性。但无论是陆伟，还是浙江卫视副总监杜防都说，他们根本不在乎选手背景，只要是“好声音”，那些外界的质疑没那么重要。
　　《好声音》的成功，是一场逆袭的胜利。它颠覆了以往粗糙的制作方式、让节目更加精良，让过程更加刺激，也让选手和导师关系发生倒置。原本高高在上的明星导师对选手品头论足、选手鞠个躬再黯然离去的模式不再受用，而评委争抢选手、学员挑选导师的环节，才足以打动屌丝之心，加上有力推广和强大技术支持，《好声音》，就这样成了一个好秀场。
　　制作方、浙导、导师共享分成
　　《中国好声音》这样一档大规模真人秀，背后花费有多惊人7加多宝冠名费是否天价?之前盛传浙江卫视8000万购片费，四位评委2000万出场费，含金量有多少?我们算算账。
　　首先，购买版权费根本不算巨额，35万美金，制作方灿星文化传播公司就拿到版权。接着是后期制作费，陆伟透露，第一季制作费用需要四五千万元。但舞美帅向本刊分析，制作费不超过两千万，理由是十期录播综艺节目，—开始不可能有人投那么多钱，就节目上也看不出需要那么高制作费。
　　其次，外界讨论最多的，是导师们的出场费。两千万到底是不是事实?宋柯听此传闻竟神秘一笑，“这个我知道的内幕比你们多，这里就不说了。”似乎暗示《好声音》的导师酬劳不是此数。另有消息人士称，导师听得不仅不止外界所知数目，还参与后期分成。后者也得到节目宣专总监陆伟证实，“节目组与导师的合作模式同我们和浙江卫视是一样的，导师把前期参与和投入作为—种投资，导师的实际分成是在节目的后期开发里，我们把所有学员的歌曲制作成彩铃，通过中国移动无线音乐提供的彩铃价格分成。另—方面，成为导师学生后，通过后期专程开发合作，迅速实现市场化运作，这过程导师也将参与其中。”这种盈利模式灵感来源于英国版《The Voice》，他们播出期间没任何广告和冠名赞助，把所有学员歌曲制作成数字音乐放到网络进行下载，每首歌曲售价分别是0.99到2.99英镑，光靠这个获取了完整的制作费和巨额利润。
　　事实上，为了吸引四位顶级音乐人的加盟，节目组除了付出近半年的心力游说努力，制作方星空卫视还拿出了Channel V——自家平台最好资源，来和导师进行利益“捆绑”。据知情人透露，那英之后的演唱会都将得到星空卫视旗下资源的鼎力支持。但陆伟坚称，四位导师录制节目没有所谓出场费，只报销每次来沪所有工作人员机剽主宿，及一些基本化妆费。
　　最后，再好的产品也需要一个终端平台展示销售。这样一经播出就叫好叫座的节目，当初不是没有找过其他买家。据了解，东方卫视和青海卫视都曾想购买《好声音》的版权，但东方卫视因价格过高，尽管谈了很久，最终没有成交。青海卫视品牌部总监刘朝晖也证实，台里去年曾打算引进《The Voice》模式，后因内部战略调整，不了了之，最终花落浙江。
　　而浙江卫视是否真的出了传说中的8000万元购买节目?陆伟说，双方目前共同投资，灿星制作支付前期全部制作费用，包括所有设备、制作、导演组人力成本等，浙江卫视投入包括转播车、剪辑机等设备成本以及户外广告等宣传渠道成本等。至于最终分成，将根据收视率的点数按照比例进行广告分成。双方就这方面签订了细致合约，比如收视率到达1是什么比例，1.5、2、2.5、3每一档都有明文规定，而分成金额来自于全部广告费。目前这档节目显然已为浙江带来惊人广告收入，加多宝品牌冠名费超5000万元，而节目前期广告费为每15秒20万元，以第三集播出时20分钟广告来看，单集广告费已达1600万元。而90分钟节目时长，如饱和状态还有10分钟广告空间，后期进入的价格将大大超过现有的15秒20万元。7月25日录播现场，浙江卫视主持人华少就因超长广告导语大吐苦水，央求导演组“不要再进广告了”。如此共担分享、共享盈利的模式使得制作方和播出方都会以最大投入和努力来完成节目，这也是《好声音》呈现如此精致面貌的原因之一。以现在来看，浙江卫视最终付给制作方的金额，将远大于外界所知的8000万。浙江卫视台长夏陈安谈到，当初台里对这位巨额“媳妇”意见不一，如今看“眼光不错”，也证明了这点。
　　如此大投入高产出，以及大片式营销方式，改变了中国真人秀的制作概念和成功模式。曾在其他选秀中落马的选手，在《好声音》的舞台大放异彩，逆袭成功，并非因为他们的唱功有了质的飞跃，他们还是他们，但舞台不再是那个舞台，如此精美的篮子里，放什么样的菜已，经不重要了因为放什么菜它都能火。