【新媒体冲击下的广播电视发展】新媒体技术的发展对广播电视的影响

　　在国家文化体制改革的有力推动下，2012年上半年我国广播影视产业发展迅速，体现在：电影票房收入迅速增长，同步增长4成；数字电视用户数量不断增加，比去年同期增长五分之一；广播电视双向网覆盖用户数量增多，比去年同期增长三分之一。但是对于大部分电视剧制作公司和电视台来说，电视剧市场却进入了低迷期，收视并不理想。电视剧是黏着电视用户的重要手段，电视剧收视率的下降将直接影响各大电视台的经营收入。而与之形成鲜明对照的是，大量的视频网站登陆美国纳斯达克，展现了一个又一个新媒体“造金”奇迹。此外，智能3G手机用户数量的剧增、移动互联网视频节目的发展，也分流了大量广播电视受众和广告业务收入。
　　
　　广播电视发展的制约因素
　　2012年上半年，广播电视行业终端用户的数量显著增加，而用户收看影视节目的需求却在下降，这一反差十分显著。虽然问题的出现尚不致命，但是却也惊醒着广播电视人。导致这一现象的原因何在？
　　用户因素。笔者曾走访调查太原市某社区用户的收视情况，发现了当前电视用户收视的一些特点。目前收看电视时间最长的人群为60岁以上的离退休人员，他们收看的电视节目以新闻联播、天气预报、电视剧为主，其中电视剧的类型多为战争题材、近代题材。相较而言，工薪阶层、学生群体已经逐渐远离电视，视音频节目大多通过网络下载或者在线点播收看为主。近期网络播放器、高清播放器等电视机外接设备大卖便是一个例证。这类设备并非标准配置，其功能是将下载的影片通过高清接口在液晶电视机上播放，甚至有的自带数据网络接口或WiFi，可以直接连接有线或无线网络进行电视节目的收看。
　　目前家庭安装数字电视机顶盒已是“必须”，数字电视机顶盒俨然成为“生活必需品”。虽然平时生活中，人们还是习惯通过电视机收看新闻节目、大型晚会、娱乐类节目以及电视剧，但是很多用户家中安装了机顶盒后，利用率却不高，有相当多的家庭几乎做不到每日开机。尤其是以中青年居多的家庭用户，他们可选的收视工具多样，可以通过电脑、手机等收看自己喜爱的电视节目，只有一部分老年人由于自主选择支配的能力受限而选择通过电视机收看电视节目。而同是传统媒体的广播，目前也基本将受众锁定在司机、晨练者这些不能看电视且听觉空闲的人群，受众面相对较窄，在一定程度上，制约了广播媒体的发展。
　　环境因素。传统的广播电视经过数十年的发展，仍然是当前最重要的媒体传播手段，但是网络媒体、手机媒体等新媒体的出现，冲击着广播电视的传统优势地位。
　　新媒体的冲击可以看作是屏幕之争。现如今，我们接触的电子屏幕主要有三种：电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕，基本都是节能环保的液晶屏，色彩效果已经逐步接近，区别只是屏幕大小而已。但是后两者却有鲜明的效率优势。人们几乎可以随时随地地收看自己喜爱的视频节目，此消彼长，电视屏幕的收视时间就相应“被减少”了。而且，通过电脑屏幕和手机屏幕收看电视节目还有一大优势，节目一旦被下载，人们不需要按照时间顺序完整地收看全部节目内容，他们往往“跳着看”“选着看”，国内各大视频网站都基本满足了用户的这一需求，播放器可以直接提示关键节目的时间点，帮助用户“选择性”收看。这样的“个性化”选择是广播电视所不具备的。广播电视现有的VOD也只是指定节目的点播，可选节目少之又少。
　　节目原因。由于现代人生活节奏较快，工作学习生活较忙碌，罕有大量的时间可以坐在电视机前收看连续剧。因此，往往利用等车、等人、排队等垃圾时间来点播收看短片节目，时间的碎片化趋势明显。各大视频网站会及时更新当下热门的电视节目和电视剧，观众也无需担心错过节目或是看不全，他们可以随时随地再次收看，这就如同过去报纸上常见的小说连载，让观众形成了心理期待。
　　然而，近年来，传统的广播电视节目变化却不明显，甚至呈现出电视节目的同质化趋势，相似的电视剧题材，缺乏创新的娱乐节目，反复冲击着用户眼球，长此以往将不利于广播电视的发展。其实广播电视行业一直具有专业精神、团队制作、经验丰富的优势，理应发挥自身优势，克服用户收视习惯改变带来的影响。
　　广播电视的应对策略
　　广播电视行业面对新媒体的冲击，要找准时机、节点准确突破，可以采用以下对策：
　　海纳百川，求同存异。广播电视行业一直在不断发展、不断创新、不断突破，我们不难看出广电人的努力。面对新媒体的冲击，忧虑之余，我们更应寻求应对之策，以包容、接纳的态度看待“对手”，不必将与新媒体的合作视为“引狼入室”。
　　电视媒体和视频网站分别拥有各自的资源优势。电视媒体的优势毋庸赘言。视频网站刚开始基本是靠个人用户上传自制短片来吸引点击率，而现在实力逐渐增强的视频网站已经开始自主制作节目，微电影、肥皂剧等逐步进入视频网站，并且受到了点播受众的欢迎。曾经难登大雅之堂的视频网站如今已经成为播出主体、播出机构。
　　本着合作共赢的态度，广播电视应当加强与视频网站的合作。视频网站可以向电视台提供节目资源，同时视频网站也需要电视台的海量资源去充实，二者之间其实是各有所长，节目各有侧重。不管是前者向后者借鉴资源，还是后者向前者寻求合作，其实从根本上都是资源的优化整合。同时广播电视长期积累的海量资源也可以得到盘活，比如，视频网站将大量央视的精品栏目整合播出，吸引了大量“精品粉丝”，实际也增强了对央视节目的忠诚度。
　　深挖用户需求，制作精良节目。从广播电视行业的发展历程中，我们不难发现，每一次突破都是从娱乐节目的转化、细化开始的。从《综艺大观》的出现到《春节联欢晚会》的长盛不衰，再到《快乐大本营》的崛起，都是一个个历史转折点。其实《快乐大本营》的不少节目形式借鉴了《综艺大观》，比如明星参与、游戏环节等，但可贵的是，《快乐大本营》在借鉴的基础上能有所创新。因此，要想留住受众，电视节目就必须不断推陈出新。浙江卫视近期推出的《中国好声音》栏目就是一个例子，虽然它是借鉴国外节目《The Voice》，但是在自我改良创新之后取得了不错的收视率。该节目也在网络上同步播出，网络点击率（收视率）不断推高，这也带来了综合收视率的领先。
　　广电媒体在扬长避短，发扬制作优势，创优质出精品的同时，也要借助各种渠道方式传播扩散。这里所说的优质和精品，不仅仅体现为高清，还体现为要针对脱离电视人们的群体特征，定制广播电视节目，吸引这些用户收视，使他们重新回到电视机前。美国HBO就经常推出精品电影电视，如“太平洋战争”系列就是由电影导演制作的大场面战争片，将电影引入电视，让观众能在家看大片，无疑成功吸引了观众。
　　从三网融合到三屏融合。“三网融合”已成为国家战略和发展趋势，在此不再赘述。而我们所说的“三屏融合”（即电视、电脑、手机等智能终端的融合），并不是简单的终端融合，而是节目的融合，或者说是节目共享。广电媒体必须借助传统优势，发展有线网络、无线移动互联网上的视音频节目传播。一部分用户已经离开电视机，这是既成事实，一方面，我们要争取这部分受众，使他们回到电视机前，另一方面，我们要将电视节目推送到这些用户面前。如果我们能较好地利用CMMB、公交移动电视、电梯电视、角落传媒、户外大屏等资源，同样可以占领手机用户、公交乘客、行人等受众群。
　　对于广播电视行业来说，节目内容是核心资源，因此，无论我们选择何种平台、何种终端，只要能将广电的节目内容不断传播到受众，广播电视仍能在新媒体的冲击下实现发展。（作者单位：广播电影电视管理干部学院）