电视节目创新的基本模式 “后娱乐时代”电视节目的创新模式

　　2011年10月广电总局“限娱令”颁布后，各卫星频道的娱乐节目纷纷调整内容及形式，加大符合“限娱令”要求的旧节目改版及新节目研发。至此，内地电视台正式步入对过度娱乐化进行矫正的“后娱乐时代”。①电视节目如何在确保品质的前提下加大创新力度，成了“后娱乐时代”各家电视台新的竞争点。
　　创新思维是基石
　　逆反创新。逆反创新的关键是要清楚某类节目的常规元素与形态是什么，然后大胆地摒弃常规形成节目特色。深圳卫视于2012年全新推出的选秀节目《The Sing-off清唱团》，逆唱歌选秀节目之潮流，采用了全人声无伴奏的独特音乐形式，纯粹用人声来制造旋律和节奏，突显音乐的纯粹性与人声的精致编排。这一被称为“无年龄限制”“无性别限制”“无外形限制”的“三无选秀”节目，卸下了被常态选秀节目所看重的花哨包装效果，回归到音乐最本真的形态，并以此逆向之举向常态选秀节目发出强有力的挑战。
　　移植创新。移植创新指把某已知对象的概念、内容、方法嫁接到待研究对象中，促使其相互渗透，从而产生创新。湖南卫视2012年推出的《新闻当事人》《新闻公开课》将“类娱乐元素”注入新闻节目，形成了新闻节目与娱乐节目的移植嫁接。《新闻公开课》不仅把上课形式移植到节目中，还采用大学生与资深媒体人对话的形式，通过二者互动凸显不同年龄群体对社会的不同观察和思考。
　　发散创新。发散创新强调无拘无束地由思维原点向四面八方展开，从而获得多个方案和办法，并由此形成差异化定位。一些省级卫视正是围绕某些“核心概念”发散出了一系列新节目，譬如由“梦想秀”这一核心概念，浙江卫视孵化出了《中国梦想秀》，江苏卫视衍生出了《梦想成真》，东方卫视推出了《梦立方》。发散“选秀”这一核心概念也孵化了湖南卫视一系列富有创意的节目。“快女”“快男”是歌唱选秀，《智勇大冲关》是体育选秀，《金牌魔术团》是魔术选秀，《以一敌百》是智力选秀……2012年全新打造的《辨法三人组》延续了对“选秀”这一核心概念的发散，完全颠覆法制类节目传统形式。
　　组合创新。“限娱令”对提升节目内涵的强调，促使省级卫视娱乐节目在瘦身变形的同时，加大新闻、法制、服务、人文历史等非娱乐节目的比重，由此推动节目创新呈现出一个新走向，即把节目的娱乐元素与非娱乐元素予以组合。以东方卫视的新闻节目《东方直播室》为例，节目无论是话题选择还是节目形式，都力求轻松呈现。一名主持人、四位嘉宾与现场焦点人物的对话，构成了类似于选秀节目的关系场域。当然这种新闻节目综艺化并非泛娱乐化，而是以真实性原则及正确的舆论导向为前提。
　　创新机制是保证
　　把创新作为长期的战略规划。电视节目创新能力的形成从来都不是源于随机性创新。在一些省级电视台，创新已习惯化、制度化。在这些电视台，持续创新的研发机制已逐步形成。在节目创新专项资金的设立上，江苏广电总台每年将电视经营创收总和的2%作为节目研发创新经费，上海东方传媒集团（SMG）也设立了每年上千万的创意基金；在研发体系及机制的形成上，不少电视台都建立了由总台到频道层面的多级研发体系。在对研发人才的管理与培养上，为推动研发部门与节目生产一线的对接，一些电视台实行了研发部门与节目一线部门的轮岗，积极吸纳一线优秀人才加入研发部门。②湖南卫视则从一线选拔出类拔萃的编导，派至国外进行节目创新培训，电视台还在用人上引入PK概念，多数节目实行双制片、双策划机制。
　　以山寨为起点，以原创为终点。电视节目以创新程度为标准可分为两种：原创节目和山寨节目（亦称模式节目）。但是，“山寨”并不等于生搬硬套，而是必须对原版节目进行本土化变通和后继创新。安徽卫视的《势不可挡》在原版节目堕落、飞墙、爆破三种惩罚方式上，增加全新惩罚模式；个性VCR还原选手真实性格；第二空间真实呈现选手被淘汰和被惩罚的囧相。作为一档以年代之间的比拼为手段的大型舞台秀节目，《黄金年代》删去了原版节目中某些大尺度内容，进行本土化改造，主打温情牌。当然，电视节目也不能完全依靠“山寨”。无原创力就无核心竞争力。因目前我国并未建立完备的保护媒体创新的法律体系，传媒创新承担的风险较大，故节目原创要注重不可复制性，使别人只能效节目之形，无法仿节目之神。山寨与原创的结合才能使电视台创新可持续发展。
　　创新的专业化与全民化。如果说研发部门是传媒创新人才队伍的核心，那么全员创新就构筑了这支队伍的基础。在江苏电视台，节目的项目团队可自由组合，任何员工都可以自行组建4人以上的团队，团队可自发提交新节目的方案，也可接受频道的“命题作文”，或对正在播出的节目提出更好的替代性方案，由项目负责人参与节目竞标，一旦通过答辩和样片试验，团队即可正式成立。在SMG，普通员工也可申报创意基金，创意通过、文案通过、被批准做样片可分别获得数额递增的奖励资金。在湖南卫视，只要有好创意，每个人都有可能成为制片人。创新的专业化与全民化的结合使创新在一些电视台呈燎原之势。
　　开放包容是核心
　　运作：媒介融合。在媒介融合背景下，2012年湖南卫视联合搜狐视频制作了“90后热血成长秀”《向上吧！少年》。从7月1日起，每周日晚21:00，搜狐视频率先播出“成长秀”这一板块，为正式节目预热；22：00起，搜狐视频、湖南卫视携手播出“舞台表演秀”板块。无论是节目制作本身，还是播出设计、宣传推广上，都将打造出一种电视行业和新媒体行业的全新合作方式。媒介融合不仅表现为电视与新媒体之间的交融渗透，也涵盖媒介机构之间的携手合作。浙江卫视与曾成功推出《中国达人秀》《舞林大会》的“灿星制作”共同打造《中国好声音》，而另一新节目《卧底超模》也是浙江卫视与全球真人秀之父Mark Burnett联袂打造的微型剧。
　　用人：海纳百川。“限娱令”颁布后一些省级卫视推出的新节目以吸纳跨界主持人为一大亮点。湖南卫视在《我们约会吧》这一相亲节目中大胆启用曾为央视新闻主播的邱启明担纲主持，在职场减压节目《完美释放》中则选用李承鹏与何炅联袂主持。湖南卫视在节目主持方式上多采用群体化主持方式，即便是一些个体化主持的节目，也常由几位主持人轮流上阵。这种方式与我国传统的个体化主持方式相比，既激发了竞争，也避免观众产生审美疲劳。