常州,,崛起的创意新城（1） 常州新城樾府

　　科技、文化、创意 助力城市腾飞　　文化与科技融合是一项创新性的重大课题。自工业革命以来，文化与科技的关系问题一直是学术界探讨的热点话题。当今时代，如何让文化插上科技的翅膀，使文化创意驰骋于时代发展的最前端，是业界一直关心的问题。
　　“十一五”以来，江苏省文化创意产业在国家战略导向和相关政策支持下得到了迅猛发展，逐渐形成了出版发行、影视制作、文化旅游、传统工艺等优势产业群，动漫、数码、工业设计等新兴产业更是异军突起、发展迅速。目前，江苏省已建有140多个文化创意产业园区，总体上形成了“优势产业日益彰显、传统特色快速复兴、新型产业领先发展、园区集聚效应初步显现、各产业群快速发展”的基本态势，文化产业在江苏已连续5年增速超过30%。
　　常州作为一座拥有2500多年历史的文化名城，地处长江三角洲经济区。早在2004年，常州就提出了培育文化创意产业的意见，把发展文化创意作为优化经济结构，转变发展方式的新型主导产业进行重点扶持。近年来，常州文化创意产业以年均超过30%的增速，支撑全市生产总值年均13.6%的增速。2009～2011年，基地创意产业实现营收分别为63.5亿元、109亿元、151亿元，年平均增长55%；连续实现了“两个高手”，即创意产业增加值增幅高于当年全市GDP增速，高于当年全市服务业增加值增速。常州如此强劲的发展态势，其背后的发展模式值得全国各地学习和借鉴。
　　科技与文化融合的产业选择
　　文化创意产业作为当今最具潜力和前景的产业之一，对一个地区转变经济发展方式、提升区域竞争力和影响力，具有越来越重要的作用。创意产业有两个翅膀，一是文化，二是科技。文化解决内容问题，科技解决表现问题。文化与科技历来如影随形，丰富多彩的文化艺术表现形式和传播方式、新颖多样的文化艺术产品，无一不是文化与科技结合的产物。科技与文化融合覆盖创意产业的所有领域，但对于一个城市来讲，不可能全线出击、遍地开花。从另一方面来看，创意产业内部门类的产业成熟度、要素融合度、市场接受度等基础和条件也不均衡，必须有选择、有针对、有目的地发展。从常州的基础条件和产业优势来看，推进科技与文化的融合，强化创业产业的发展效益，慎重选择了四大子门类。
　　◆动漫产业
　　动漫产业是创意产业中科技与文化融合度最高的产业门类，无论是表现方式、制作手段，还是传播方式、产品形态都需要科技的支撑与支持。常州动漫产业通过构筑3D技术等一流制作平台、拓展手机动漫等新兴领域，集聚了一批规模动漫企业，并在国内动画产业基地中占有一席之地。依托动漫产业的繁荣，常州文化创意产业一路攀升。
　　◆网络游戏
　　网络游戏与动漫产业同样是创意产业中高科技与文化紧密融合的重点门类。基于网络游戏直接运行于互联网，它的制作方式直至表现和传播手段、产品形态等都依赖于科技。因此，常州网游产业发展重点在于突破产学研结合、突出公共技术服务平台建设、突出手机游戏等载体延伸。目前游戏企业已达30余家，企业集聚已见雏形，基本形成了游戏人才培训、引擎研发、内容生产、上线运营的产业链，网络游戏、手机游戏相得益彰，形成良好的发展格局。
　　◆软件产业
　　软件产业依赖于科技融合和支撑的产业门类，常州早在10多年前就前瞻性地看到该产业的发展前景，以嵌入式软件为重点，全面发展软件企业集群。目前火炬计划软件产业基地已集聚了280余家软件企业，经认定的软件企业多达186家。同时培育了新科软件、泛亚软件等一批骨干企业，基本形成了嵌入式软件、医疗信息化、行业营运软件、系统集成和服务外包为特色的产业集群，并积极发展电子商务和移动互联网应用产业。
　　◆主题旅游
　　——体验式主题公园
　　主题旅游是科技与文化融合度极高却又被大多数城市所忽略的产业门类，因为体验式创意主题公园不仅需要新颖、时尚、现代、有吸引力、有冲击力的创意文化主题，而且对科技在主题体验过程中的表现方式、装备水平和制作技术都有很高的要求，如来自远古的恐龙文化，现实中如何通过声、光、电等手段，神秘、魔幻、立体地表现出来；再加上如何将网上动漫游戏的虚拟世界在体验公园中实体性地展现和结合起来，这些都是对科技手段极限表现方式的挑战。目前，常州在主题公园建设方面可谓先行一步，从最初的中华恐龙园，发展到现在的包括淹城春秋乐园、环球动漫嬉戏谷在内的体验式主题公园群，成为颇受业界关注的“常州现象”。
　　主题公园的成功秘诀：文化与创意相得益彰
　　常州的主题公园在国内颇有名气，从中华恐龙园到环球动漫嬉戏谷，一座座平地而起、“无中生有”的动漫主题公园，缔造了主题公园成功的运营模式。
　　传统旅游开发主要是对自然遗产的开发利用和对文化遗产的保护开发，因此，传统意义上的旅游城市基本都是有著名自然遗产或文化遗产的城市。随着旅游消费扩大，旅游需求多样化，一些没有资源的城市通过建设主题公园也成为旅游城市。多年来，常州凭借创造性思维，通过创意产业化、产业创意化迅速发展起蓬勃的文化旅游业，实现了旅游开发方式由资源驱动向创意驱动转变。
　　◆抓主题创意
　　创意创新的核心点便是“主题”。 以主题公园为例，中华恐龙园将恐龙作为主题，有四个方面的考虑：第一，恐龙文化内容丰富，具有广阔的创造、想象空间；第二，恐龙文化具有神秘性，能够激发好奇心和探究欲望；第三，美国大片《侏罗纪公园》掀起了全球恐龙热，“恐龙文化”品牌容易被认知和接受；第四，常州古称“龙城”，尽管此“龙”非彼“龙”，但这个“暗含”也有利于打造“中华龙城”动漫旅游品牌和城市形象。
　　◆抓项目创新
　　“主题”选定后，项目如何建设，同样需要创意创新。以环球动漫嬉戏谷为例，嬉戏谷以游戏虚拟场景局部是精华为手段，打造了一个神秘、奇幻的位置世界，目前有“淘宝大街”、“摩尔庄园”、 “传奇天下”、 “星际传说”、“迷兽大陆”等主题区域，30多个娱乐项目中有多个“亚洲之最”和“国际首创”。环球动漫嬉戏谷创立了线上与线下相结合的商业模式。线下，建成30多个项目供游客实景体验，线上，建成“嬉戏族”互动娱乐平台，游戏玩家除在线游戏外，须到景区最后“闯关”。同时，景区还叠加了文化、科技、体育等产业功能，实现了动漫游戏文化体验、网络科技研发应用、体育电子竞技运动、数字文化主题旅游等板块的整合联动。
　　◆抓产业延伸
　　好的盈利模式是主题公园能否走向成功的关键。以中华恐龙园为例，在发展过程中逐步探索建立了“主题展示、主题游乐、主题商业、主题演出、主题环艺和游客服务设施、管理维护设施”相结合的“5+2”模式。主题公园的发展带动了常州文化旅游业的发展，带来了人流、物流、信息流、资金流，提升了常州城市形象，促进了常州经济社会的发展和产业的转型升级。2011年初，由中华恐龙园和近400家动漫、网络游戏、软件企业共同组建了恐龙创意产业联盟，正以媲美迪士尼的姿态迅速成长。
　　目前，常州正处于重要和关键的经济转型期，在继续壮大产业实力、突出发展新兴产业的同时，正以城市转型为契机，以“历史文化名城”建设为抓手，大力发展文化创意产业，以期在“十二五”期末，基本建成以创意和内容生产为核心、龙头企业为骨干、产业基地集聚的现代文化产业格局，成为具有国内国际影响力的文化创意产业基地。