[网络游戏迷途] 古墓迷途

　　 　　（本报记者李敬）收入过百亿元，却被指责为“网瘾元凶”; 列入文化创意产业，却又难以摆脱政策收紧的阴影。网络游戏产业前方多歧路。 　　最近，网络游戏产业又成了社会舆论关注的焦点。
　　一方面，关于网络游戏产业的报告纷纷出炉，数据显示，中国的网络游戏产业发展迅速; 而另一方面，网络游戏产业所引发的社会负面影响也在不断升级，以至于人大代表、社会名流频频质疑，政府各部门更是高调表示要强力监管。
　　亦正亦邪的身份，冰火两重天的评价，未来政策的不确定性，使得网络游戏产业走入迷雾。
　　边缘徘徊
　　“用户超过4000万，直接收入破百亿，间接收入冲破400亿元。”这是近日公之于众的一份由IDC参与调查的《2007年中国游戏产业调查报告》所描绘的中国网络游戏产业飞速发展的景象。
　　此份报告称，2007年中国网络游戏用户总规模已经达到4017万，比2006年增长23%，其中付费用户已超过总数的一半。预计未来5年，我国网络游戏付费用户年复合增长率为17.6%，付费网络游戏用户占的比例将逐年增大。
　　迅猛的发展给中国网络游戏产业带来了巨大的收益。
　　据调查，2007年中国网络游戏市场实际销售收入达105.7亿元，同比增长61.5%。其中，我国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达68.8亿元，占国内市场总份额的65.1%。未来5年，我国游戏市场还将扩大一倍。预计到2012年，我国网络游戏实际销售收入将达到262.3亿元。
　　同时，由于网络游戏的带动，其周边行业也赚得盆满钵满，至少增收464.5亿元。其中，IT行业由此产生的直接收入达114.4亿元，电信业务由此直接产生的收入更是高达299.2亿元。
　　中国网络游戏产业正散发着勃勃的生机。然而，就在中国网络游戏产业频频报捷的同时，“不良网络游戏”所引发的社会问题却再一次提醒我们，目前中国的网络游戏还徘徊在边缘化的尴尬状态。
　　在过去的2007年里，伴随着网络游戏产业同时壮大的，是“不良网络游戏”所带来的负面社会影响。在传媒的镜头里，公众看到了越来越多因沉迷网络游戏引发的不幸: 猝死、跳楼、盗窃、退学、逃课……他们大多还是学生，甚至是未成年的孩子。
　　进入2008年，悲剧依然在上演。
　　1月7日，北京一名39岁男子，因寻子心切遭遇车祸身亡。而此时，其15岁的儿子正在网吧内，沉醉于游戏世界难以自拔，得知噩耗其子痛不欲生。
　　根据中国青少年网络协会发布的《中国青少年网瘾数据报告2007》，初中学生和高中学生网瘾比例为7.57%和8.69%。
　　“网络游戏只是充当了财富转移的手段，把孩子、家长的钱吸过来，变成了网游商和利益集团的囊中物，盲目发展网络游戏，其实是在透支未来。” 全国“网络文明爱心大使”陶宏开一语切中了不良网络游戏的要害。
　　据统计，国内青少年学生网民约6000万，其中60.8%玩网络游戏，而在大学生中这样的现象更为普遍。据陶宏开了解，高校里因沉迷网络游戏退学的例子不在少数，国内某知名大学一次就清退了200多名学生。
　　“一些网络游戏的不健康特质越来越明显，变相**、暴力杀戮等充斥游戏。”中国反不健康网络游戏志愿者同盟发起人明宗峰称，沉迷网络游戏引发的极端个案日渐增多，网络游戏健康状况仍在恶化。
　　“在整个社会文化发展潮流中，国内网络游戏产业还处于边缘化的状态。如果不能想办法扭转这状态，产业很可能在某天走到一个下滑的拐点。” 新闻出版署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在面对网络游戏产业所创造的巨大产值时，冷静地分析道，尽管网络游戏行业发展十分迅猛，但截至目前始终没能摆脱产业边缘化的危险。
　　期待规范
　　“网络游戏已到了非整治不可的地步了。”互联网资深分析人士刘兴亮认为，2008年对于中国的网络游戏产业来说将是非常重要的调整之年，“如果任其发展下去有可能会搞垮整个产业。”
　　网络游戏产业在中国的蓬勃发展，得益于政府对文化创意产业的大力扶植。2007年，各地都纷纷建立起了文化创意产业基地，并把网络游戏产业列入其中加以重点发展。
　　然而，政策的宽松虽然给中国网络游戏产业营造了很好的发展空间，但也使得一些企业在利益的驱动下大打擦边球，在游戏里设置“**系统”、“杀人系统”、“不健康交友功能”等，在社会上造成恶劣影响。
　　“这根本不是什么秘密，已经是潜规则了。”有业内人士透露，某些网络游戏企业在设计游戏时，所要考虑的就是从心理学角度，如何吸引玩家留在游戏世界里无休止地花钱，而玩家的身心健康根本不在考虑之列。
　　事实上，中国政府对网络游戏的负面影响十分重视。在2007年4月，为了防止网络游戏对未成年人的伤害，新闻出版总署与教育部、公安部等八部委，联合下发《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》，于当月15日起在全国网络游戏中推行防沉迷系统。
　　“八部委将针对不良情况采取严厉措施，直至直接通知电信部门，停止不良企业的接入服务。” 据寇晓伟介绍，目前已经有4家网络游戏公司受到了严厉查处。
　　然而，在一些分析人士看来，被动的防沉迷系统和查处，很难从根上有效改变网络游戏的边缘化倾向。一些个人、企业总是想尽各种办法规避防沉迷系统和查处。最近发生的几桩惨剧就是明证。
　　“要发牌照，这样更有利于监控。就像SP行业和网络视频行业。”刘兴亮称，目前中国的网络游戏产业迫切需要一场规范化的重构。
　　刘兴亮认为，目前中国的网络游戏产业需要从内容到玩家规范化，从盈利模式到游戏产品本身，都需要建立规范化的制度。
　　从目前中国的网络游戏产业的发展状况看，很难将正常盈利模式和网瘾套钱加以区分，单纯遏制网瘾难免投鼠忌器，从根本上规范产业，或许效果更为明显。
　　“网络游戏是文化产业的组成部分，应该明确提倡和推动绿色网络游戏的发展，让它变成主流文化的重要组成部分。我们已经开始采取措施推进网络游戏防沉迷系统，今年管理会更加严厉。”寇晓伟的表达耐人寻味。
　　产业转型
　　或许是出于社会责任感，也或许是感到了监管的压力，最近，一些企业开始了有益的尝试。
　　近期，盛大网络(下称“盛大”)高级副总裁、主管游戏广告业务的陈念端，已悄然手持盛越广告（下称“盛越”）CEO的名片出现在媒体面前。这意味着，盛大正通过其控股公司盛越暗中布局网络游戏内置广告市场。
　　“盛大看到了把网络游戏做成内容供应商、做成媒体的机会。”陈念端说。
　　除一些传统游戏公司开始尝试新型模式外，一些新兴的企业也在做着自己的探索。1月24日，优万公司与IBM公司正式在北京签署合作协议， IBM宣布在进驻美国“第二人生”虚拟世界后，将进驻优万公司开发的中国式“第二人生”――由我世界，并与优万共同研究虚拟社区交互平台和下一代3D互联网的应用。
　　优万公司总裁叶篷认为，“第二人生”部分理念的引进将为中国的网络游戏产业、乃至整个中国互联网产业开启新的思路。
　　有专家指出，免费模式对收费模式的替代已经无可逆转，但在免费模式的基础上，内置广告、电子商务平台等多种盈利模式迅速兴起。此外，作为一个虚拟的社会，越来越多现实中的盈利模式将在游戏中体现。
　　中国的网络游戏已经走过圈地和透支未来的暴利时代。无论是被动，还是主动，2008年产业必将向着玩家主导、 盈利模式多样化的方向发展。
　　我们所希望的是，中国的网络游戏产业在2008年实现转型。