乔布斯 [也谈中移动和乔布斯]

　　iPhone早日进入中国，一直是人们期待之所在。不过，本周传出消息，称双方谈得不顺利，已经中止了接触。对此，人们议论纷纷。 　　从已公布的情况来看，苹果认为，由于不仅卖手机，还卖方案，集成了内容、互联网应用，所以运营商应以手机话费的20%～30%向其分成。而中移动则认为，苹果想成为价值链的控制者，不同意其分成。
　　从表面上看，谈不拢是利益的问题，但利益只是表相，实质的问题是双方对iPhone模式认知的差别。
　　批评苹果想成为价值链的控制者，说明中移动还不理解乔布斯和iPhone。
　　众所周知，iPhone的最成功之处在于互联网功能。一直以来，互联网被扭曲成可怜的WAP塞进手机，用户体验相当差。乔布斯要让iPhone冲破WAP，使用户有全新的、充分的互联网体验。但是，实现这个理想从当时的商业模式上看，几乎不可能。
　　iPhone的软件和内容是全新的，不像PC有大量现成可用的产品。PC+互联网的成功告诉乔布斯，这些软件和内容不仅要持续开发，还要向用户提供全生命周期的在线升级，使用户有可持续的、良好的互联网体验。显然，这需要大量的投入。如果手机只在销售时有一次性的收入，那么在手机生命周期内，维持用户体验就难以为继了。因为用户上网是自由的，没办法跟踪用户上网的情况，所以也无法向互联网分成。这个难题肯定曾经困扰过乔布斯。
　　两难之下，乔布斯只有向运营商提出分成。正是西方移动运营商激烈的用户争夺战给乔布斯以机会：将iPhone与运营商绑定，换取合理比例的分成。在乔布斯和AT&T看来，这是一项公平的交易，于是他们合作了、成功了。
　　由此可知，乔布斯只是要iPhone能生存，当时根本就没有形成中移动所说的价值链，也就不可能有成为控制者的意图。现在iPhone在市场上站住了，欧洲的运营商也接受了乔布斯的模式，大家都认为公平。乔布斯至今也只想要iPhone生存与发展，而并没有成为价值链控制者的意图，这种意图实际上是中移动强加给乔布斯的。
　　中国市场如此之大，对乔布斯当然有吸引力。可是对于中国移动来说，iPhone只是一款非主流的手机而已，就算引进，能给中移动带来的利益也微乎其微，为什么非要引进不可呢？
　　一年来，随着iPhone模式在美国和欧洲的成功，在电信运营业已出现这样一种潮流：被乔布斯看中，能与iPhone绑定的运营商才堪称一流。换言之，iPhone在世界范围内已成为运营商身份的象征，成为面子工程。作为世界上最大的移动运营商，中移动得要这个面子，要这个范儿，这大概就是中移动要与乔布斯谈的原因吧？
　　不知道乔布斯是否了解，中移动在中国一家独大，没有对手，用户没有其他运营商可换，这就使得以绑定换分成的模式失效了。只绑定不分成，或者是不绑定不分成，乔布斯不可能开这个先河，因此都不可能被接受。
　　接下来怎么办呢？
　　iPhone在欧洲、在美洲可做的事还有很多，中国电信业重组的传闻也不断。破解版iPhone咱老百姓凑合先用着，乔布斯和中移动也不必着急，都再等等看吧！