it视频网站【视频分享网站　何去何从】

　　 　　对于刚刚获得广电总局“视频新规”解释开闸放行的民营视频网站来说，广电总局3月20日公布的抽查公告及对62家视频网站的处罚，再次触动了他们刚刚安定下来的神经，使他们刚放下的心再次悬起来……
　　近日，一批新的互联网视频经营牌照获得者名单将于4月公示的消息在坊间不胫而走。据悉，这批新获得牌照的企业在10家左右，其中约3家为民营视频网站，其余皆为国资背景，部分牌照生效期为2008年3月31日。以视频点播形式经营的激动网、优度等预计将获得新牌照，而土豆、优酷、56网等知名视频分享网站则不在此次新牌照颁发之列。
　　和不久之前广电总局对部分视频分享网站的处罚相比，新牌照的发放范围并不意外。2007年 12月 20日～2008年2月20日，国家广电总局依据《互联网视听节目服务管理规定》，对部分网站开展互联网视听节目服务情况进行的抽查结果表明，新华网、人民网等新闻单位开办的网站提供的视听节目服务符合要求，但也有一些网站提供的互联网视听节目服务不符合规定。3月20日，广电总局发布了《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，据广电总局公告，三类处罚为:对“擅自从事互联网视听节目服务,并播出内容严重违规的”责令停止擅自开办互联网视听节目服务；对“多次传播违规视听节目,但情节较轻微的”予以警告；对“没有从事互联网信息服务资质擅自开办互联网视听节目服务的”转电信管理部门处理。其中，“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务，“土豆网”、“5Q地带”等32个网站受到警告。
　　
　　洗牌在即
　　
　　经过数年的发展，视频网站已经聚拢了越来越多的用户。据市场调研机构艾瑞公司数据显示，截至2007年底，中国网民的数量已达到2.1亿人，其中网络视频用户已经达到1.7亿，约占网民总数的81％，成为仅次于搜索的第二大网络需求。预计到2010年，国内网民数量有望达到4.1亿人，相应地，网络视频用户的数量有望接近3.9亿人。网络视频广告收入也从2006年的1.7亿元锐增至2007年的4.1亿元。
　　但这次处罚给对以内容招徕用户的视频网站带来了巨大的冲击，更触动了它们刚刚安定下来的神经。2008年对视频网站来说，将不会是一帆风顺。虽然其长期以来备受关注的盈利问题将得到解决，但从2007年年底开始，随着国家有关部门对视频网站经营许可和内容监管力度的加强，使得视频网站的前景再次黯淡起来。
　　在2007年的最后一个工作日，国家广电总局、信息产业部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，按照该规定，从2008年1月31日起，视频业务经营单位必须获得由广电主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续，获得许可证的一个硬性条件是，必须为“国有独资或国有控股单位”。这条规定差点宣判了国内视频网站的“集体死刑”，因为包括土豆网、优酷网、六间房在内的国内最火的几家视频网站都由外资投资控股，并不具备拿牌的资格。好在今年2月份，国家广电总局、信息产业部负责人以答记者问的形式明确表示：《互联网视听节目服务管理规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的互联网视听节目服务单位，可重新登记并继续从业。不过，《规定》发布之后申请从事互联网视听节目服务的，必须符合《规定》第8条所列的条件，即必须是国有独资或国有控股单位。
　　但后续的监管措施却接踵而来。在“视频新规”之后，广电总局又相继发布《加强互联网传播影视剧管理》和《重申禁止制作和播映色情电影》两个通知，再次表示将对该领域违规事件彻查严办。在3月14日～15日的24小时内，在此前没有任何通知的情况下，土豆网突然发布消息，称因“正搬迁扩建土豆网的中心机房”，暂停运营一天。当封闭24小时后，虽视听服务恢复，但上传视频的功能仍被关闭。对于此前传出与“央视国际网络”就转播奥运赛事合作告吹一事的土豆网来说，目前被处罚无疑是雪上加霜。
　　
　　投资者不安
　　在视频网站的盈利模式探讨方面，2007年9月，优酷网CEO古永锵在接受采访时曾把2007年作为真正意义上的视频网站对收入模式探索的开始。“真正的收入时代是从2008年开始，甚至在规模化经营方面要到2009年。但是我觉得到2009年时领先的视频网站可以分享这个领域超过1亿元的收入大关，这意味着2007年的投入在2009年会有回报，象征视频领域会有长远的发展，因为没有收入模式、没有规模性收入的话很难支撑较大的投入。”在古永锵看来，2009年视频网站将体现出明显的赢利模式，越来越往良性方向发展。
　　“不同的视频网站创办初期的DNA就有所不同，在数年的发展之后，其内容模式已经完成了从大抵相似到出现差异化的现状。”六间房CEO刘岩进一步指出，由具有传统新闻网站背景的创业者创办的视频网站，更注重自身对新闻应用的把握和内容剪辑，其内容编辑在员工比重中最大，“200名员工中可能只有5个人负责内容审查。”而六间房这样由技术人员出身的创业者创办的视频网站，更为强调视频分享（上传、点播和推荐等）的简单便捷，“我们有一半的员工负责内容审查。”刘岩表示，视频网站内容运营模式的不同，同样需要政府有关部门给予区别对待。
　　从2005年开始积聚用户，到目前用户规模已经达到1.7亿，视频网站在受风投青睐有加的同时，其关于许可证和内容监管的问题已经多次见诸报端。而像此次国家有关部门在进入许可和内容监管两方面先后出台规定和处罚的情况，却是前所未有。
　　“网络视频的媒体性越来越强，但目前该领域内的相关司法建设和监督机制都还不够完善。主管部门的举措实际上是一种信号。”大度咨询总经理程天宇表示，国家有关部门尽管不会用“一刀切”的粗暴方式管理，但政府对于该领域的监管力度必然将继续加强，另一方面也希望行业内的领导型企业能够更多地通过自律的方式净化行业发展的环境。
　　“投资界肯定会感到不安，直到黑名单上的公司形势变得明朗。”对于近日国家有关部门管理力度的加强，古永锵表示，黑名单让投资界感觉不安。而有业内人士表示，我国政府整顿互联网行业的这一最新举措，可能是建立视频内容标准化体系的前奏。部分人士补充说，预期还会有官方认可的网站的“白名单”出台，其中的企业可能被外资视为更安全的投资目标。
　　目前，国内视频网站已获得数亿美元风险投资，其中大半被上述五家视频网站瓜分。其中，土豆网获得2930万美元投资；优酷网获得4000万美元投资；六间房获得2180万美元；我乐网融资规模也有2000万美元；相比之下，酷溜网仅有1000万美元融资。在视频网站投入高达20亿元风险投资的资本玩家，未来将何去何从？2007年，互联网投资金额与2006年相比减少了27.7％。而此次政府监管力度的加大，更让国内300多家视频网站感到不安。据易观国际数据显示，一月份以来，有50％投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投处在观望之中，对追加新的投资慎之又慎。
　　
　　一场持久的战役
　　
　　在融资变得日益艰难的同时，则是大部分视频网站无法盈利、依靠烧钱度日的现状。有传闻称，土豆网在政府强化监管后，一笔高达5000万美元的融资可能“泡汤”。有业内人士指出，视频网站每月带宽成本大概占总运营成本的70％左右，按照PPStream总裁徐伟峰“视频网站每月最高烧掉100万美元”的说法，这些视频网站每年的资本消耗量至少在1000万美元左右。这也意味着，资金相对少的视频网站将更可能面临资金短缺的危机。中小视频网站随时都可能倒闭。
　　而这种视频网站大批死去，出现少数集中的趋势，早在2006年就已经被业内人士所认同。2006年年底，中国互联网协会做过调查，视频网站的受众很分散，没有一家网站的份额超过10%，但是2007年7月份的一份调查显示，仅半年时间，业内几家规模最大的视频网站的聚合力已经凸显出来，例如优酷网在市场份额、受欢迎程度方面已经达到26%。
　　“在2006年春秋战国的混战时代，很多人进入了这个行业。2007年，很明显是快速集中――2007年下半年可以明显看到第一阵营越来越集中的局面。预测到2008年，视频互联网尤其是视频分享会形成寡头格局，一到两家明显突出，而其他网站可能会考虑转型，甚至部分网站可能会被淘汰。”古永锵这样表示。刘岩同样认为，在2008年，视频网站产业格局将越来越清楚。“视频网站汇聚升华的趋势日益明显。垂直领域将会有更多的玩家出现，综合领域则会体现出日益集中的趋势。各家网站将会有不同的尝试，以寻找各自的特点、定位和用户群。视频网站将出现一个网站日益集中和追求特色分散的状态。”刘岩说。
　　但是，如何短期获得盈利却成为了视频网站打持久战的关键。互联网分析师洪波认为，从长期看，按着摩尔定律，视频网站带宽成本将越来越低，但现阶段，视频分享服务却是一个需要大笔资金支持的业务。“2008年肯定是这些网站积极探索成规模的赢利模式的一年。”目前，各大视频网站只能依靠广告盈利。据易观国际分析，2007年视频网站广告收入过千万元的仅有土豆网、优酷网、六间房等几家，国内大品牌均在这些网站上面投放了大量广告。未来如何继续扩大广告收入，这是摆在这些视频网站面前的另一大难题。
　　
　　长痛？短痛？
　　
　　尽管融资问题受到了国家监管的影响，但各大视频网站对国家监管的加强还是表示了支持。悠视网的相关负责人表示：“《互联网视听节目服务管理规定》的出台对整个视频行业都是件好事，证明有关主管部门对该行业的发展有深的了解和把握，希望其能够更好地发展。此外，民营视频网站和国资视频网站都可以审批牌照，处于相对公平竞争的位置。最后，随着新规定的出台，对于之前已成立的民营视频网站来说，政策风险在降低，一切都相对明晰。”
　　“国家监管的加强对视频网站整体而言是有利的。”刘岩指出，尤其明确准入资质和市场规范方面，由国家介入管理，将起到立竿见影的明晰责任效果。“比如版权问题，其实视频网站、国家和版权方三方面都是希望明确规范网络视频的版权的，如果政府能起到监管作用，版权方和视频网站就有可能形成良性的盈利模式并最终盈利。”
　　对于困扰视频网站的融资问题，刘岩同样表达了乐观的心态。“我不觉得目前风投对中国视频网站的投资过热。全球投资市场都在紧缩，但中国却在快速上升，投资市场越来越活跃。我们一直在说视频网站的冬天即将到来，但其实随着视频网站的玩家日益减少，对剩下来的网站而言，融资的难度也在降低。”刘岩说。就在2007年年底，六间房获得的由联创策源、Tanscosmos、三井创投联合投资的1500万美元陆续到账，未来一年半的运营资金有了保障。
　　对于视频网站而言，在产业规模集中的趋势日益明显，盈利模式探讨尚未完全明朗的目前，国家有关部门的监管举措在起到行业净化作用的同时，所带来的机遇和困境，也许将是对等的。
　　
　　评论
　　视频差异化时代即将到来
　　
　　两年前，视频网站刚刚开始萌芽，进入公众眼球的时候，一起“做大蛋糕”、吸引网民关注是当时大部分视频网站负责人的共同意愿。今天已达到1.7亿网络视频用户的规模，可见视频网站在过去数年中的努力。
　　但是视频网站发展到目前，各大网站之间却不约而同地出现了分歧，甚至开始了口水仗。有网站提出将开始以版权为基础进行收费，PPLive公司CEO姚欣则表示，免费视频内容更适合网络，应该是主流；古永锵声称视频行业格局初定，主要是优酷网和土豆网两家第一梯队寡头的竞争，56网CEO周丽娟则把56网加进来，号称视频网站是三足鼎立。
　　这些分歧其实并非坏事，至少说明了视频网站在开始探索如何摆脱创办初期同质化倾向严重的问题，努力寻找自己的蓝海；同时也表明视频网站大鳄们已经开始以更高调的姿态直面竞争。
　　但是这并不能让我们忽略视频网站面临的问题。除了内容、版权、许可证等问题外，渠道建设也将是视频网站的一大难点。2007年，视频分享网站主要是在内容和流量上进行比拼，在广告销售上投入较少，销售团队普遍带有人数少、从业经历不足等特点，使销售出单量极为有限。此外，网络视频广告代理领域资源配置仍然较少。而专注于此细分市场广告代理的公司正处于起步阶段，目前仍难给予足够的客户资源支持。
　　这些问题的存在，足以让视频网站负责人们再次重新审视自己所处的行业现状，并在某种程度上与有关部门合作寻求解决之道。我们可以说，视频网站生存空间有多大，在某种程度上取决于其将以多大的开放姿态去迎接挑战。
　　其实，相对竞争而言，当前更需要合作。
　　
　　链接
　　视频网站盈利模式探讨
　　共享收入：对于视频分享网站来说，只有充分了解用户才能粘住用户，才能了解广告主而进行商业模式的创新和赢利。视频网站掌握的巨大的用户资源将成为其广告主要受众。内容营销方面，网络视频传播平台必须对用户上传视频进行充分的调动和一定的资金鼓励。在这方面,部分视频分享网站已经有了尝试，酷溜推出了“有钱一起赚”的商业模式，建立“分享基金”，只要用户上传原创视频，酷溜网就会在视频片尾加载广告，视频片尾广告被浏览到一次，酷溜网就按照作者段位反馈分享基金。
　　平台营销：利用视频网站的平台和流量，与品牌展开专题合作的模式同样能够为视频网站的盈利带来空间。在2006年9月10日，酷溜启动了“伊利优酸乳中国首届酷溜微视频大赛”， 赞助商伊利公司对此次活动投入数百万元，这使得酷溜网获得了可观的收入。
　　自主版权的合作与开发：随着网络视频产业的发展，网络视频运营商也有必要加大自有版权内容的积累，如自行制作内容或与优秀的独立内容制作者签订版权协议等。自主版权开发属于网络视频运营商在B2C模式之外的B2B模式探索范畴，它也是减少网络视频信息侵权问题影响的一种策略。
　　其他盈利模式：当网络视频平台用户积累到一定程度的时候，利用网络视频的访问量，视频网站完全可以采用一些传统媒体的收益模式。比如对受网民受众普遍关注的视频栏目进行专有栏目冠名权的出售，这种专有栏目冠名将形成与广告投放商的良好关系。此外，在原创内容丰富到一定程度的时候，视频网站还可进行原创视频内容集合发行的举措，这种对原创合集的发行有利于提高网站的品牌知名度，并将对原创者起到鼓励作用。