手机杂志　推进碎片化阅读时代_碎片化时代

　　生活节奏的加快，使人们进行长时间阅读的机会越来越少，大部分的时间被等车、等人、上下班、会议切割成一个个片段，而手机杂志这种随时随地的阅读方式，也应运而生。 　　
　　“在等飞机、等人、坐车的间隙看手机杂志已经成为我的一种习惯，不仅能够及时了解各种最新的资讯信息，同时也是一种很好的减压方式。”在某企业销售部门工作的王先生说。事实上，对许多人来说，在等车、等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机读上几页小说或是看看最新的杂志，无疑是打发时间的最佳选择。快节奏的都市生活，使方便携带、可随时随地使用的手机迅速成为见缝插针式的碎片化阅读的新载体。而中国电信业重组、3G牌照的发放，也为图文并茂集多媒体阅读和内容下载于一身的手机杂志铺平了道路，手机杂志的时代正在悄然来临。
　　
　　手机阅读悄然兴起
　　
　　从2004年7月《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报――彩信版》起，手机杂志就显现出强大的生命力。据调查显示，“没时间读书看报”成为媒体阅读率下降的主要原因，而数字化媒体的阅读率却在逐年上升。早已由通信工具延伸为“第五媒体”的手机，正成为阅读的有效补充，潜移默化地改变着人们的阅读习惯。艾瑞调研数据显示，2008年手机网民手机上网目的中，看新闻以68.3%的比例位居各项应用之首，看小说以42.4%的比例位居第五，超过了登录社区（34.4%）、收发邮件（18.4%）和看视频（11.7%）。
　　目前，手机杂志的主要表现形式包括手机小说、传统图书的电子版、网络文学、手机报、手机时尚杂志等。早期的手机杂志订阅通过短信触发点播或短信定制的方式推广，多以手机报为主; 目前比较常见的手机杂志订阅方式是电信运营商将内容以彩信的方式发送到手机终端上,不过由于目前彩信容量有限,所以订阅的内容多是以手机报简讯或杂志片段的方式体现; WAP手机杂志订阅方式相对前两种订阅方式更加贴近用户的使用习惯，适合进行手机时尚杂志及小说杂志等内容的订阅，但需技术和终端支持,目前正在推广阶段。而无论是报纸、时尚杂志还是小说，手机阅读已经成为当下年轻人时尚生活的重要组成部分。随着业务的发展，手机杂志的内容表现形式将更加丰富，电子漫画、小游戏等内容也将得到普及。
　　
　　跨越内容版权鸿沟
　　
　　更多手机杂志内容形式的出现，也为手机杂志带来新的问题。迄今为止，已经有不少数字媒体因版权问题而陷入纠纷。庞大的手机阅读用户群体，催生了巨大的手机阅读市场，由此引发的版权问题也引起了手机阅读平台商与内容提供商的普遍关注。盗版问题如果得不到解决，必将影响手机杂志的发展。“针对盗版问题，目前我们采用了DRM保护技术，以独有的图文版权保护方式避免了互联网内容盗版，同时，任何手机读者都无法通过破解等方式复制和窃取手机杂志中原版效果的图片和文字。” 深圳掌媒科技有限公司市场部人员说。目前，多数手机杂志内容都由手机阅读平台商通过与相关杂志社、报社达成手机发行协议获取，只有少部分内容来源于互联网等转载，或由用户自己制作。采用内容保护措施，从很大程度上保护了内容提供商的内容版权，将盗版拒绝在手机杂志之外。
　　由于看好手机阅读市场前景，一些主流SP和独立WAP网站也相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，纷纷涉足手机阅读领域，推出了VIVA手机杂志、V8电子杂志、手机阅读社区百阅、手机阅读站点天下书库、移动书城等各有特色的手机杂志平台。随之而来的，就是手机杂志的内容问题。由于手机屏幕较小，因此，如何在有限的空间内用最精炼的语言表达出最生动的内容，就成为手机杂志编辑的挑战。目前，随着手机杂志用户的增加，手机杂志应用服务提供商的强大，很多内容提供商开始主动与手机杂志服务提供商合作或进行资源置换，除了单一的文字内容，手机杂志也已融入图片、声音、视频等全新内容。但现阶段手机杂志的内容绝大部分是报纸、杂志或纸质书籍的翻版，仅仅依靠转载其他传统媒体的内容，无法为手机杂志平台带来新的突破。没有原创内容及采编体系、缺乏专业的媒体从业人员队伍，也无法满足消费者的多样性需求。因此，培养优质的新媒体编辑、笼络优秀的写手，也是手机杂志成功的前提所在。目前《WE微》、V8等手机杂志都开始逐步推出独家专访及网友自主制作等原创内容，开始在手机杂志内容制作方面进行探索。
　　
　　3G推动技术进步
　　
　　据ＣＮＮＩＣ《中国手机媒体研究报告》指出，在移动互联网民里，未使用手机新媒体的重要原因之一，就是“担心流量费用高”。有了良好的技术基础，手机杂志带来的费用及速度问题，也随着3G牌照的发放迎刃而解。“我们可以帮助消费者算一笔手机杂志阅读的经济账，就资费而言，如果去掉跑腿购买杂志和携带杂志的时间和体力成本，购买一本时尚类杂志的平均价格是20元，这20元使用现阶段北京移动GPRS套餐意味着150M的流量，以每本杂志平均2M计算，则是75本杂志，一个月30天，平均一天能看2.5本杂志。在下载速度方面，从目前2.5G带宽的速率峰值114k来说，下载一本2M手机杂志的速度约为30秒左右，3G以后的平均速率可想而知。”北京维旺明信息技术有限公司（VIVA）CEO韩颖指出。
　　市场的发展带动了面向智能终端的手机阅读软件的发展，目前，用户既可以用手机直接登录手机内容网站的WAP页面进行在线阅读，也可以将阅读软件安装在手机上进行下载后再进行阅读，客户端软件不受手机制式的限制，TD-SCDMA、WCDMA或是CDMA2000都可以安装使用。同时，各种不同的阅读软件都在积极向越来越人性化和迎合用户的使用体验方向发展。以VIVA手机杂志为例，韩颖指出，目前VIVA手机杂志强调的是“个众服务”，针对不同的用户群体提供精准的小众媒体信息服务，把每一本杂志及其对应的用户找出来，把内容与读者进行匹配，而后进行用户所需精准内容的推送和服务，使中高端群体成为移动互联网的主要消费群体。
　　
　　盈利模式趋于明晰
　　
　　目前，手机杂志涉及到多个方面的配合，例如软件开发、渠道推广、内容制作等。针对不同的用户定位，常见手机杂志的盈利模式主要有以下两种: 一是电信运营商为用户提供内容下载或在线浏览，运营商收取单次或包月费用; 二是用户注册相应的WAP网站，登录阅读或下载部分手机杂志，用户需要为下载内容付费，运营商收取流量费用。“现在也有不少手机杂志还处于免费赠阅的阶段，依靠随内容推送的广告资讯赚钱; 部分手机杂志平台通过VIP增值服务或手机杂志订阅服务获得利润，这些都是值得关注的盈利模式。”V8手机杂志平台相关人员告诉记者， 少数手机杂志平台还向提供内容制作的用户支付费用，让用户参与创作，并获取提成。
　　由于涉及到多个不同利益层面的分成问题，目前手机杂志利润分成模式中，比较理想的分成关系是渠道运营商、平台技术提供商、CP(内容提供商)之间三三三分成，这样能够保证每一方的积极性。“内容是产业链上重要的一环，所以必须给内容提供商分成; 运营商提供代收费系统、付出渠道成本、并进行相应推广，现在基本拿到收入的30%～40%; 对于剩下的收入，我们和内容提供商之间对半分，美国的手机杂志也基本采用这种分成模式，这样才能维持长久关系的价值链，失衡的话对任何一方都不公平。” 韩颖说。