【中国传统元素在包装设计中的运用】 中国传统元素包装

　　中国有自己独特而古老的历史文化，有不同于外国的经济结构和民情风俗，传统文化及民间艺术形式在中华民族意识形态中根深蒂固。中国传统元素是在中国文化背景下，以及人类漫长的历史进化中逐渐形成并沿袭的一种固有的文化内涵和气韵，具有延伸性和继承性。在现代包装设计中，利用中国传统元素能够直接或间接地展示商品文化价值，使人们在精神上产生共鸣，满足人们的审美需要。
　　中国传统元素
　　 1.色彩
　　色彩具有象征性，能使人产生联想。中国人比较崇尚红色，红色代表奔放、刚毅、积极、热情，红纸、红绸、红布、红绳等在包装中随处可见。中国人也比较喜欢色彩明快的黄色，其具有光明、希望、活力的象征意义。在中国古代，黄色是高贵的颜色；在东方宗教中，黄色则是信仰、神圣、虔诚的象征。黄色对人的视觉冲击较为强烈，在传统观念中，崇高、富贵、威严是广大民众对黄色最典型的社会和心理感受；在现代社会中，人们对黄色的解读是光明、辉煌、轻快和纯净。黄色在食品包装中的应用最为常见。
　　 2.图案
　　中国传统图案种类繁多，千姿百态，在各个时期都留下了风格各异的装饰图案，如朴素、大方的原始彩陶纹，商周时期青铜和玉器中威严而神秘的夔纹，战国时期漆器和织锦上的蟠螭纹、云气纹，唐代织锦上散发自然韵律的卷草、团花、宝相花，这些都能给人们带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。
　　 3.文字
　　世界上各民族的文字归纳起来主要有三种类型，即表形文字、表意文字、表音文字。汉字属于在表形文字基础上发展起来的表意文字。古代的陶瓷经常用文字作为装饰，明清时期出现的“寿”字盘、“喜”字罐就是将汉字运用到器具上的典范，充分体现了汉字装饰的形式美和内涵美。
　　西凤老窖酒包装设计
　　西凤酒是我国最古老的历史文化名酒之一，相传它始于周秦，盛于唐宋，距今已有约2700年的历史。西凤酒原产于陕西省凤翔、宝鸡、眉县一带，具有浓郁的民族风格和地方特色，在其包装设计中恰当地运用中国传统元素，可以很好地凸显其历史厚重感。
　　酒瓶选用磨砂玻璃瓶，可以保证白酒特殊香味的持久性。酒盒采用高档白纸板纸盒，既符合产品档次，又能很好地保护产品。
　　 1.包装结构设计
　　酒瓶造型以古代编钟为原型进行设计，这样既体现了西凤酒的高贵品质，又符合产品的文化品味。
　　西凤老窖酒酒盒的盒体为管式折叠纸盒，盒盖摇翼上设有开关式取物口，摇翼上的圆孔用于套住酒瓶盖，以起到固定酒瓶的作用。纸盒为一次性使用设计，盒体折叠成型后，主摇翼插入接头折痕两端的槽口处，并被副摇翼卡住粘贴，只有沿盒盖上的撕裂线将盒盖撕开后才可将盒内的酒瓶取出，这种结构起到了重要的防伪作用。盒底采用插舌锁底式结构，在两个主摇翼上分别设计有插舌和插口，在组装盒底时，将插舌插入相应的插口即可。
　　 2.包装装潢设计
　　(1)酒瓶装潢设计
　　如图1所示，酒瓶上设计有红、黄两种颜色，采用金黄色塑料瓶盖，瓶身正面设计有醒目的大红色品牌形象文字“西凤酒”三个字，右下方则标明酒的类型，整体凸显富贵大气。
　　(2)酒盒装潢设计
　　
　　酒盒装潢设计图和成型后的效果图如图2和图3所示，选用传统五色的土黄色为产品的主色调，同时配以红色和黑色。考虑到西凤酒是始于周秦时期的“秦酒”，盒片整体设计采用秦始皇图像和书法字作为背景；盒片下部设计有古代战车、战马、飞龙的图案，可以通过压凹凸工艺使其具有立体感；上下边框设计有古代花纹图案。这些都体现了西凤酒的悠久历史和优良品质。品牌形象文字“西凤酒”置于传统的招牌框架中，旁边设计有印章字样的“酒”字；同时，红色的凤凰标识进一步突出了产品的品牌。
　　午子仙毫茶叶包装设计
　　午子仙毫茶叶产于陕西省西乡县高耸入云、雾霭朦朦的午子山上，这里有得天独厚的生态环境，生产的茶叶条形紧细匀整、甘冽可口、经久耐泡，早在唐代就被列为贡品而名噪京师。
　　茶叶外包装采用纸塑铝复合罐的包装形式，罐的上下盖采用金属材料，罐身由纸板、铝箔、聚乙烯复合而成，具有很强的保鲜效果，而且比金属罐更轻便、更便宜，且易于回收。内包装采用铝塑复合包装袋，气体阻隔性好，加工性能优良，热封性好，不易破损，且价格便宜。
　　 1.包装结构设计
　　每罐茶叶净重为100g，内包装为10袋，每袋装有10g茶叶，包装袋尺寸为109mm×54mm。茶叶外包装罐的外部尺寸为Φ77mm×110mm。
　　 2.包装装潢设计
　　午子仙毫茶叶色泽翠绿，香馥浓烈，具有“形美、色绿、香郁、味醇”的特点，是茶中极品。茶叶外包装罐罐身的装潢设计也突出了茶叶的这一特色。色彩方面，选用绿色这种冷色调，给人一种清新、鲜爽的感觉，同时辅以黄色、黑色和少许的蓝色来搭配；采用色彩渐变处理，给人一种美感。图案方面，以传统钱币为背景，不仅使产品具有中华民族传统的文化特色，还有寄托人民谋求兴旺的美好愿望；中间设计有古代皇冠的图案，旁边是古代马车的图案，下方配有一付精美的紫砂茶壶和茶杯的图案，这些传统的图案都反映出茶叶高贵和深刻的文化内涵。文字方面，选用古代书法字样的“午子仙毫”，茶具图案的下方还有一首关于茶的现代诗，传统与现代相结合，使产品更具有文化内涵。
　　茶叶外包装罐的罐身装潢设计如图4所示，内包装袋效果如图5所示。
　　中成药包装设计
　　
　　中医药被称为中国的“三大国粹”之一，其神奇的疗效和特有的文化韵味深受国人喜爱。中成药的销售包装有蜡丸锦盒、玻璃容器、陶瓷容器、纸盒等。中成药对包装的要求主要有：首先，要求包装具有良好的保护功能；其次，要求包装的结构便利化，适合包装设备加工，且在包装和使用时容易开启，使用方便；第三，要求包装外观装潢设计能够传达现代中成药的内在特质，商品性强，货架陈设效果好；最后，要求包装材料环保，包装体积小，易于回收。
　　以六味地黄丸包装为例，其采用的是传统的“盒装+瓶装”形式，内包装采用聚酯瓶，每瓶装200丸，瓶口用铝箔密封，塑料盖可旋转盖紧，以方便取用；外包装采用白卡纸折叠纸盒，具有一定的刚性，成型性好，易于回收。
　　
　　
　　 1.包装结构设计
　　外包装盒采用管式折叠纸盒，外部尺寸为45mm（长）×45mm（宽）×85mm（高）。内包装药瓶采用Φ40mm×80mm的缩颈瓶。
　　 2.包装装潢设计
　　六味地黄丸外包装纸盒的装潢设计如图6所示。色彩方面，采用传统的红色、黄色搭配，给人以沉稳、贵重的印象。图形方面，使用“寿”字传统吉祥纹样，既显示出中药的历史源渊，又突出了中药的保健功效；此外，纸盒的一侧采用了扇子图案，其上有产品的广告宣传语。
　　六味地黄丸纸盒和塑料瓶的包装效果如图7所示。