《北方新报》10年回眸——踏实走好每一步 踏实走好每一步议论文

　　思路决定出路，目标引领方向。思路清晰，目标明确，发展之路才能走得更长远、更顺畅。2001年，《北方新报》创刊之初就确立了“党和政府满意，目标读者喜欢，广告客户认可”的办报理念，提出了要做内蒙古报业市场平面媒体第一品牌。围绕着这一目标，《北方新报》在短短10年间，已经成为内蒙古地区市场化程度最高、发行量最大、影响力最强的综合性都市报，广告经营额也遥遥领先于全区各级平面媒体。
　　究其原因，就是因为《北方新报》准确定位市场，不断创新机制，把打造优秀品牌作为自始至终的追求目标。
　　一、丰富报道内容
　　随着信息化时代的步伐加快，人们的阅读习惯也发生了深刻变化，随之而来的是对传统媒体的内容越来越挑剔。为此，《北方新报》勇于迎接挑战，在不断丰富报道内容上狠下功夫。首先是紧紧把握正确的舆论导向。这10年，内蒙古自治区正处于经济快速发展、城市化不断推进的关键时期，为此，《北方新报》为自治区党委政府的决策、各地经济的发展，从正面上给予了大量客观及时的报道。其次，随着读者群的增加，《北方新报》还加大了民生新闻、公益活动、新闻调查、事件新闻的报道力度。
　　一张报纸的出彩点离不开好版面和好专栏。为了更好、更快地解决老百姓生活当中遇到的困难或困扰，《北方新报》特别开设了《新报热线》、《新报调查》板块，通过编辑的精心打造，使这两个版成为《北方新报》的拳头产品。随着城市化进程的推进，每一个独立的个体人都归属于一个社区，为此，《北方新报》 2011年又推出了《市井》版，内容就是反映每一个社区居民的身边事、家里事，有趣事。该版自开设以来，许多报道被读者津津乐道。同时，《北方新报》还在报道内容上特别加重了体育、娱乐、财经、历史、文化等领域新闻报道的本土化，从而增强了该报的贴近性和可读性。
　　二、加强舆论监督
　　《北方新报》从创刊之初，就将扬正气、树新风当成己任，加强舆论监督报道，严谨细致做好每一篇监督新闻。报章不做裁判员，只是还原事实真相，起到传媒的公共价值和监督角色，这样既体现了媒体和新闻工作者的诚实、责任和勇气，又弘扬了社会正气，彰显了新闻正义。
　　比如2001年3月21日对内蒙古安吉尔纯净水公司生产的纯净水竟然是自来水一事的报道，打响了该报舆论监督的第一枪。随后，诸如《吉祥园不吉祥》、《首府有多少泔水猪流向市民餐桌？》、《重刑犯莫名死亡 警方称其上厕所时曾摔伤》、《清水河一村官：用低保和五保户指标照顾亲属，这很正常！》等近600篇重量级监督报道见诸报端，不仅引起社会各界关注，更为该报奠定了坚实的读者基础，使其社会影响力越来越大。
　　三、改进报道方式方法
　　走进基层，向群众学习，一直是我党新闻事业的优良传统。《北方新报》倡导新闻工作者到基层一线，捕捉最生动的场景、记录最感人的故事，学好用好群众语言，使新闻报道植根于百姓生产生活之中，更加生动鲜活、贴近群众。为此，该报积极组织记者，以饱满的热情走乡村、进社区、到厂矿，深入基层一线，深入普通劳动者中间，体察国情民情，反映火热生活，集中推出了一大批来自一线、感人至深的报道，受到了社会各界的欢迎。这些稿件切实改进了文风，反映了贴近群众情感的事例，运用了群众生动活泼的语言，采用了群众喜闻乐见的形式，做到真实可信、朴素自然、生动鲜活、言简意赅，进一步增强了新闻宣传的吸引力和感染力。
　　四、杜绝虚假报道
　　没有新闻真实，就没有媒体的公信力和引导力；没有新闻真实，就没有媒体的传播力和竞争力。《北方新报》牢牢把握这一观点，从内到外抵制虚假报道，规范编采一线员工的行为准则，从“真实、公正、责任、监督”4个方面，详细规定了本报编采人员在采访、写稿、编稿过程中需要遵循的行为准则。同时进一步完善审稿流程，明确各环节责任人，层层审签，坚决把不实报道、虚假报道挡在见报之前。
　　五、创新报纸版式
　　版式是报纸的面孔，它影响着人们的第一感观。《北方新报》始终坚持简洁大方、朴实严密、清爽精致的现代极简版式设计风格。创刊之初就制定了严格的版式规范，并在之后的实际工作中不断完善版式语言细节，强化视觉影响。同时，该报狠抓视觉队伍建设，让视觉设计不再孤立于版式后端，从文本起步的那一刻，就让其具有视觉传达意识，让视觉前移，让内容和形式共进退，把设计渗透到每个流程步调中。
　　六、公益活动彰显影响力
　　《北方新报》一直把公益活动作为提高媒体传播力的有效手段，并且取得了显著成果。该报以大型公益活动为龙头，深入基层，为基层民众排忧解难，多办实事，以此带动本报新闻活动的深入开展。如“捐助贫困大学生”、“母亲水窖工程”、“爱心井”、“草原读书月”、“为农民工讨工钱”、“服务高考”、“关爱农民工子女”、“免费帮你打官司”、“欢欢喜喜过大年”等大型社会公益活动，为人民群众实实在在地做好事、做实事，在社会上引起强烈地反响，得到社会各界的充分肯定。截至2011年，该报举办的九届“草原圆梦——救助贫困大学生”公益活动，一共帮助1500多名贫困学生走进了大学校园，募集善款近1000万元；五届“欢欢喜喜过大年”活动，帮助260多个身处困境的家庭及个人生活得到极大的改善。
　　七、提高队伍素质
　　办好一张报纸，需要人才的支撑。《北方新报》在加强媒体传播力建设中，重视人才的培养，通过加强培训与鼓励自学相结合，不断提高员工思想业务水平和队伍整体素质。现代报业的竞争，关键是人才的竞争，是采编经营团队的竞争。报纸从业人员水平的高低直接决定着一张报纸的质量，更进一步影响着报纸市场竞争能力的大小。该报立足新形势对人才队伍建设的要求，重视员工思想政治教育和业务培训工作，通过“走出去、请进来”的方式，加大员工教育培训力度。同时积极创造条件鼓励员工自学，着力发现、培养一批专家型的名记者、名编辑和勇于探索、善于创新、能够担当重任的经营管理人才，打造一支能够适应报网互动融合的全媒体采编队伍，优化人员结构，提高团队整体素质，为报社发展提供了强有力的人力资源保证和创造力支撑。
　　八、扩大经营规模
　　随着报业的不断发展壮大，《北方新报》树立品牌意识，加强品牌战略的实施，在扩大经营规模上下功夫，进一步扩大了传播力。该报认真贯彻落实内蒙古日报社党委确定的“一体两翼”发展战略和多元化、集团化发展思路，加强组织管理，完善激励机制，强化全体员工现代企业意识，紧紧抓住办好报纸这个核心竞争力不动摇，壮大北方新报发行物流公司、内蒙古风行文化传媒公司、北方新闻网络公司，改变单纯依靠报纸广告的单一收入渠道，开展多元业务，创新赢利模式，干好新项目，挖潜新领域，扶持培育新的经济增长点，从而推动了报社各项事业的全面可持续发展。
　　目前，通过创新采编理念，扩大经营规模，《北方新报》多管齐下的格局已经形成。今后，该报立意在各项工作中保护好、利用好《北方新报》这个品牌，不断提升其品牌形象和品牌价值，在做强、做大、做持久上狠下功夫，为内蒙古日报传媒集团的整体建设和发展做出应有的贡献。
　　（作者单位：《内蒙古日报》北方新报社）
　　责任编辑：邰山虎