东北电气股财报_网络股财报“现形”　广告和网游强支撑

　　（实习记者 李欣原）以阿里巴巴和巨人网络为代表的中国网络概念股新势力风头正劲，以新浪为代表的老牌劲旅也不甘示弱，纷纷拿出了“养眼”的财报。虽然中国互联网概念股表现各有千秋，但是网络广告和网络游戏依旧是营收的中流砥柱。
　　11月15日，新浪发布了截至9月30日第三季度未经审计的财务报告。至此，包括搜狐、网易在内的中国三大门户网站都交出了第三季度的成绩单，再加上先前公布财报的百度、腾讯等互联网企业，中国主要互联网概念股在第三季度表现良好，营收各有千秋。其中，网络广告、网络游戏两大互联网增值服务依然是各大网站的赢利焦点。
　　
　　网络广告:
　　地位稳成长快
　　
　　根据新浪财报，第三季度新浪公司的营收额总计6430万美元。其中，广告营收总计4580万美元，占公司营收总额的71%，广告继续成为新浪收入的中流砥柱。
　　新浪第三季度的营收总额和非美国通用会计准则净利润额均达到了历史最高水平。公司首席执行官曹国伟对这一成绩表示满意，“目前，广告营收占到公司营收总额的70%以上，随着广告业务的快速成长，我们的运营利润率已开始提升。”
　　财报显示，广告业务在新浪总收入中的比重一直呈加大趋势，份额的持续增长得益于新浪不断开拓的广告营收渠道。
　　今年6月，新浪宣布与谷歌在资讯、广告和搜索等领域展开合作，最大中文门户和最大搜索引擎之间的“再次握手”意义非同寻常。
　　按照合作协议，新浪的主要频道的页面上将植入谷歌提供的广告。谷歌的Adsense技术可以根据网页内容投放特定广告，借助新浪的人气，谷歌广告可以获得更多的浏览和点击，而新浪也可以获得来自谷歌的分成。Pacific Crest证券公司分析师Steve Weinstein预计，今年第四季度，谷歌与新浪的合作将显现出效益。
　　目前，尽管新浪与谷歌之间交易的细节不得而知，但毋庸置疑的是，这种广告和流量的结合，将给双方带来相当可观的收益。分析人士指出，为了提升在中国市场的份额，按照自己一贯的做法，谷歌会将收入的大部分给合作者。
　　此外，新浪在第三季度开始了博客广告的“圈地运动”，并取得了理想的效果，受到广告商的欢迎。如果新浪博客主人愿意在其博客上放置广告，可以自愿注册，产生的广告费新浪将与博主分成。据了解，在两个月前新浪已经完成了名人博客广告博主的召集工作，今后新浪将逐步增加投放广告的博客数量。
　　因此，对于新浪来说，广告的营利潜力依然很大。随着广告业务收入的高速增长，如何提升非广告业务活力，维持两者的平衡，从而降低运营风险，恐怕是接下来摆在新浪高管面前的一个重要问题了。
　　同样主打网络营销牌的百度也取得了不俗的业绩。
　　第三季度百度营业收入约为4.965亿元人民币(约合6630万美元)，同比增长107.5%，这是自2005年一季度以来，百度连续11个季度营收同比增长翻倍。
　　“由于用户流量及活跃客户数的增加，百度营收和利润保持了稳健增长。”百度首席执行官李彦宏说。
　　百度在第三季度网络营销收入约为4.961亿元人民币(约合6620万美元)，与去年同比增长108.8%。其间，百度为约14.3万家客户提供了服务，户均投入也提升到3500元。业内人士指出，百度在短短两年内的客户数量扩张近3倍，平均的投入也增加了近两倍。
　　百度首席财务官王湛生表示，百度的核心业务增长，意味着中国社会对网络营销的巨大价值给予了更广泛和深入的认同。
　　在第三季度，百度还发布了“百度TV”，将广告发布平台扩展到在线视频领域，为广告客户提供更多的网络营销推广渠道。
　　
　　网络游戏:
　　越赚钱越危险
　　
　　如果说第三季度各大互联网运营商的广告业务按照原有的步伐高歌猛进，网游市场的争夺则更加激烈。
　　根据iResearch艾瑞咨询《2007年第三季度中国网络游戏研究报告》，第三季度网络游戏市场规模突破30亿，达30.4亿。从市场占有率来看，第三季度排名前3的企业依旧是盛大、网易和巨人。
　　11月1日，巨人网络成功登陆纽约证券交易所，融资额超过10亿美元。巨人仅用3年时间，在网游领域从零做到了市值第一。今年上半年，仅凭借《征途》这一款网络游戏，巨人就创造了6.87亿元人民币的营收奇迹，净利润竟然高达5.12亿元，毛利率为90%，净利率达 74%，创造了网游行业营收的新纪录。
　　尽管巨人网络第三季度财报尚未发布，但分析人士指称，巨人网络有可能因成功上市而在国内市场份额上实现对盛大和网易的超越。巨人网络的全新产品《巨人》已经在9月底推出，《万王之王3》也将在2008年面世。
　　在第三季度，游戏依然是网易的核心收入来源。其间，网易网络游戏服务收入达4.69亿元人民币，低于上一季度和去年同期，但毛利率仍然达到89.4%，网游对网易的总营收的贡献超过80%。
　　网易在第三季度继续加大了对新游戏的开发力度，加大《大话西游3》和《梦幻西游》的广告和市场营销的投入，在今后的一段时间内，“西游”系列依然是网易游戏营收的主线。
　　尽管已经过了最为辉煌的巅峰期，但《梦幻西游》依然有不错的表现，占网易网络游戏营收比例的78%。而于9月正是商业运营的《大话西游3》的表现不尽如人意。分析人士称，网易曾经计划将《大话西游2》的用户向《大话西游3》平移，但由于玩家热衷于前游戏，并不买网易的账，网易在第三季度终止用户数据的平移工作后，《大话西游2》的玩家数量才趋于稳定。
　　分析人士指出，网易对新产品《大话西游3》和《天下2》寄予厚望，然而从目前反映来看，它们并没有调动起玩家的参与热情，随着运营多年的《大话西游2》和《梦幻西游》光辉的衰退，网易将面临后继无“戏”的窘境。
　　同样是致力于自主研发，搜狐的网络游戏《天龙八部》则有上佳的表现。根据公司第三季度财报，《天龙八部》为搜狐带来了1090万美元的营收，比上一季度增长384%，大大高于预期。
　　分析人士指出，越来越多的中国企业开始逐步摆脱欧美日韩的桎梏，致力本土研发，自主原创的网游作品受到越来越多的国内用户的青睐，中国本土原创的网游企业已经成为了市场的主流。
　　网络游戏产业已经成为一个高投入、高产出、高风险的行业。受今年网络游戏企业上市热潮影响，原先并不引人注目的企业纷纷浮出水面，资本的涌入将使网游市场的搏杀更加激烈。