数码产品进入价格波动期_数码产品进入商超

　　春节以后，数码产品市场进入了一个新的发展阶段，新产品层出不穷，使得整体市场价格出现了明显的调整与变化。在此背景下，分析现阶段的数码产品价格，对用户的购买来说无疑具有积极意义。
　　一般来说，每年的3月份是各类数码产品的价格调整期。各大厂商经历了寒促的比拼，蓄势待发，重新选择自己的产品定位及价格策略。那么今年春节后的数码类产品市场价格趋势与往年有何不同呢？什么时间是我们的购买最佳时期呢？
　　长期关心数码类产品价格的读者都不难发现，每年的第一季度都不是数码产品降价的关键时期。这段时间属于厂商的调整期，新年的一系列新举措、新政策从这时开始实施，新产品、新价格也慢慢在此时推出。尽管降价的幅度比不上暑促等黄金时期，但在这个推陈出新的特殊时期，较老型号产品的价格一般都降到了历史最低位。如果您不追求最新、最时尚的IT类产品，以实用为原则，这时也许是您选购的最佳时期。
　　这里我们所指的热门数码产品包括最近市场上一直比较受关注的数码相机、数码摄像机、普通SD存储卡及MP3等。可以看到，一季度的数码类产品受关注程度似乎高于PC机和笔记本电脑等传统IT产品。原因正如上面所提到的，用户的消费观念越来越成熟，更多地体现在对数码类产品的选购上，尽管数码相机和摄像机等产品升级换代速度丝毫不逊于PC、笔记本电脑等传统IT产品，但升级对于用户的迫切性和必要性要求并不高，反而此时间段的价格最稳定，最能让消费者动心。另外，MP3至去年暑促以来一直是消费数码市场上的焦点产品之一，它似乎并未遵从一季度稳定价格的规律，各大厂商的价格战持续升温，各类特价机型不断推出，导致整体价格也一直走低，现在也是购机的好时机。
　　以下，我们就数码相机、数码摄像机、存储卡及MP3四类目前市场上较热门的、有代表性的数码产品进行一些分析，看看今年第一季度中这些产品的价格特点以及市场表现。所涉及到的所有产品的价格，均以市场公开报价为准。我们分析的目的是希望用户了解该类产品的整体价格走势，并非是要提供最精确、最低廉的产品报价，这一点希望用户能够了解。
　　
　　数码相机
　　
　　数码相机在今年第一季度经历了两个降价期，其中第一个降价期的价格跌幅明显大于第二个降价期。
　　在分析今年第一季度数码相机价格的时候，我们首先选择了来自海龙资讯网2006年1月～3月三个月的数据，数据采样日期分别为2006年1月17日、2月15日、3月2日，其中涉及的品牌数量为最主流的8个，涉及有价格波动的产品数量为57款，其中，还有2款产品出现涨价行为，其中，索尼T9由于缺货，市场涨价行为最为明显。
　　首先，我们来看一下数码相机产品在这个三个月内的整体价格表现（见图1）
　　
　　图1 数码相机1～3月价格指数走势
　　从走势图上看，第一季度前两个月的降势相对较大，达到1.8个百分点; 至第三个月，降幅有所减弱，相对上月仅有0.4个百分点的降幅，整个季度表现出逐月递减、降势减缓的态势。
　　我们选择了Sony、富士、松下、三星、奥林巴斯、佳能、尼康、柯达等8个市场上的主流品牌共156款产品，本季度主流品牌中出现价格波动的数码相机达到57款，涵盖2款价格上调产品，降价产品比例占所监测产品比例的35.2%,虽然降价产品比例不低，但整体降价幅度并不高。本次选取的8大品牌中，佳能降价产品最多为15款，其IXUS系列与EOS系列降幅最为明显；三星紧随其后，降价产品数量达到13款; 奥林巴斯也是本月降价产品数量较多的厂商，其C系列、μ系列都出现了多款降价行为。在其他厂商中，除索尼的降价产品数量达到9款以外，其余均保持在5款之内。
　　研究发现，本季度500万像素数码相机的降价比例依然最高，约占整体降价产品总量的40%；600万像素与800万像素及800万以上像素数码相机的降价产品数量基本相当; 700万像素产品降价不多。从消费类数码相机降价产品所处价位区间上看，2000～2500元产品数量最多，超过21款；2501～3000元之间降价产品为16款；2000元以下产品和高端价位产品稳定性较大，降价产品数量较少，累计仅有18款。
　　
　　数码摄像机
　　
　　数码摄像机产品在今年第一季度的价格始终呈现稳定下调的态势，在今年第二季度，此类产品有可能迎来一个销售高峰。
　　数码摄像机市场在去年年末似乎没有明显的销售增长和热点。但从今年第一季度了解的情况来看，虽然市场价格没有大幅度的调整，但整体的市场销售情况好于去年第四季度。作为家庭应用的数码摄像机，只要有类似元旦或春节的假期推动，很容易成为热门产品，毕竟这类数码产品的家庭拥有率还是较低的，还有很大的市场空间。一般而言，数码摄像机、乃至数码相机，其主要用户群是家庭用户，这些用户一般会在出门旅游的时候，或者有长假和家人待在一起的时候，才会对数码摄像机有比较迫切的需求。
　　现在，随着数码摄像机价格的不断下降，用户对该产品的接受程度不断加深。从2006年1月~3月的价格走势来看，其价格一直保持在一个较稳定的阶段（见图2）。在综合这3个月份数据的时候，我们共选取了7大主流品牌的124款产品。7大品牌包括索尼、松下、佳能、JVC、三星、夏普和东芝。一直以来，日韩系产品几乎垄断了国内DV市场，虽然也有少量国产品牌出现，但都以低端产品为主，而且口碑都不尽如人意。希望国内品牌能在这一领域尽快发展起来，给大家更多的选择机会。数据显示，124款产品中有51款产品出现了价格波动，占监测产品的41.1%。其三个月的平均价格为5811元。具体价格指数走势请见图2。
　　
　　图2 2006年第一季度数码摄像机市场价格指数变化
　　统计中显示，一、二月份数码摄像机市场价格走势相对平稳，0.9个百分点的降幅属于市场正常价格波动范围。从价格走势来看，数码摄像机市场在3月份下滑幅度最大，其价格走势降至最低点，同比2月份下跌了2.1个百分点。对于消费市场来说，在这个时期有如此的降幅实属难得。而从市场发展状态来看，数码摄像机市场从4月份将开始渐渐步入又一个平稳期。据统计，本月共有51款数码摄像机出现价格波动，且价格波动产品均表现为降价。
　　每年二、三月份都是厂商推陈出新的时机，索尼、松下、JVC近日都有革命性的新品上市。与新品登台唱戏、崭露头角不同，各款旧机器则不得不面临结束历史使命的时刻。到目前为止，各厂商2005年发布的产品基本上都开始为最后的下架做准备。因此，市场出现了一股不多见的降价风潮，各种赠品也是层出不穷，为的是给2006年的新品上市让路。很多原本一直价格坚挺的热销产品均加入这场战团，例如索尼DCR-HC21E,DCR-HC43E以及DCR-DVD602E、DCR-DVD653E; 佳能MV800i; 松下GS28GK等等。JVC是调整力度最大的厂商，其降价产品数量达到8款之多，涵盖6大型号的产品。佳能、索尼与三星这三大厂商降价产品数量处于4～7款之间。松下旗下有6款产品出现降价行为。2～3月份，80万像素产品降价数量最多，占据降价产品总量的40%以上。其次是133万和220万像素产品。所不同的是，133万像素产品中，佳能占据三款，余下两款则为JVC产品；而220万像素降价产品均为佳能所包揽。其他像素产品降价行为不是很明显，降价产品数量均在2款以下。从降价产品所处的价格区间上看，4000元以下的数码摄像机所占比例最高，超过降价产品总量的25%。
　　
　　热门存储卡
　　
　　存储卡价格变化很快，而SD卡已经逐渐成为市场上应用最普及的存储产品了。
　　近年来，存储卡市场的表现可谓可圈可点，它以其灵巧机动、适应性强的特点，一举成为消费数码市场的宠儿。而在各种不同类型的存储卡中，SD存储卡更以其适用面广，性价比高的优点脱颖而出，成为自去年以来的热门消费类产品。而SD卡的价格表现更是值得大书特书，原因很简单，其降价幅度之大，的确让人称道。众所周知，DIY市场在逐渐萎缩，像Kingston、威刚这样的内存大厂已经将目光投向了数码市场。在未来，数码产品还将大量普及，数码相机、手机、MP4等设备均离不开存储卡的支持，这是个很大的市场，内存厂商利用自己现有渠道对闪存卡进行销售已经成为一个转型的模式。威刚最近推出的所谓“春雷行动”着实厉害，1GB SD存储卡居然仅卖299元。一石激起千层浪，SD存储卡市场必然价格战升级，显然，最终受惠的将是我们消费用户。我们选取了KINGMAX、Kingston、SanDisk、威刚四大品牌的512M SD存储卡，对它们在第一季度的价格作一个分析，请见图3。
　　
　　图3 512MB SD卡1～3月4大品牌平均价格走势
　　由图3可以看到，市场上SD闪存卡的平均价格相差不大，受品牌影响较小。威刚保持着其一贯的价格优势，3个月共下调了42元，约21％。SanDisk对此类型的闪存卡改变了市场策略，价格稳步下调，平均价格也低于整体水平，3个月共调整了23元。KINGMAX产品稳中有降，基本和整体平均价格持平，主要是维护其一直以来良好的品牌优势。威刚作为来自我国台湾省的知名品牌，虽然不被大多数普通用户所熟悉，但其出品的闪存卡以读写速度不凡而著称。当然品牌认知度是它的劣势，保持低价位是正确之选。Kingston在存储卡领域拥有最好的口碑，尤其难得的是，它的价格并不因此而比其他品牌高出多少，其价格下降趋势非常平稳，基本和市场平均价格保持一致，以每月5元的速度下浮。
　　
　　MP3播放器
　　
　　在MP4、智能手机等产品的冲击下，MP3的位置越来越尴尬，或许今年其价格会落入谷底。
　　随着MP3产品竞争程度的越发激烈，这类产品所受到的市场关注程度也逐渐提高，前一段时间国产MP3产品又出现了大幅度的跳水，为广大消费者提供了不少实惠。当前MP3市场品牌繁杂、种类众多，各种品牌良莠不齐、价格不一，让消费者在购买上产生很大困惑。下面就对当前市场上流行的一些MP3做一下系统的价格分析。
　　存储容量的大小是MP3播放器的一项重要的性能指标，下面就对1～3月间128MB、256MB、512MB不同容量的MP3播放器价格指数进行具体分析。详见图4所示。
　　
　　图4 1～3月份不同容量MP3价格指数走势
　　由图4可以看出3种容量不同的播放器整体价格呈下滑趋势。其中128MB产品价格下降幅度最小，到3月份为止共下降了3.3个百分点；512MB产品的价格则下降最多，截止到3月份共下降了11.6个百分点; 而256MB产品除在年初有较大价格下调外，其他两个月价格基本平稳、变化不大，到3月份为止共下降了9.8个百分点。128MB MP3产品正在逐步退出历史舞台，其价格的平稳主要因为这类机型已经越来越少，市场需求也越来越小，价格的变化已经无法刺激到用户的购买愿望，故它的价格下降趋势最不明显。
　　相反，512MB MP3产品因为价格不断走低，已成为MP3市场的真正主流，价格的大幅调整符合市场供求的规律，同时也预示着新的替代者马上要来临了。256MB MP3产品成为学生消费的主流机型，市场需求不可小视，而且从实用性来讲，256MB MP3产品对于容量的要求已经不算很低，真正拿MP3一口气听上4小时以上的又能有几人呢？256MB MP3产品虽然这三个月来的降幅不是最大，但其下降趋势是最为明显的，随着闪存价格的不断降低，MP3产品的价格一定会不断降低，而播放芯片的价格最终会稳定到一个点上。将来影响MP3产品价格的因素也会越来越少，但是品牌、时尚性、容量的影响不会改变。当然，另一方面，MP3产品被手机所兼容的趋势也越来越明显，今年也许将是MP3产品价格降至谷底的一年。