大众传媒对文化建设的价值导向和引领作用:坚持育人导向,突出价值引领

　　摘要：文化是一个民族生存发展的精神命脉，随着经济社会的发展，文化已成为国民经济的重要组成部分和新的经济增长点，文化竞争已上升到国家战略层面，推动着经济发展方式的转变。本文从大众传媒对文化建设的导向以及引导功能出发，对大众传媒的文化建设进行相关研究和思考。
　　关键词：大众传媒体；文化；建设；价值导向
　　中图分类号：G206　文献标识码：A
　　大众传播学的兴盛源于大众传播事业的兴起。传播者可从两个视角上进行审视，一是历史学的视角，一是社会学的视角。从历史学的视角看，大众传播是现代文明的衍生物，它是随着现代文明的兴起而兴起，随着现代文明的发展而发展。从最早的口语传播到文字传播，再到印刷传播和电子传播，无不见证了现代文明的发展历程。
　　传播手段在大众传播学里叫媒介或传播媒介，汉语里也称媒体或传媒。对传播学主要贡献的就是1948年出版的《传播在人类社会中的结构与功能》一书，该书一是提出了具有高度概括性的、关于传播活动的运行模式；二是围绕这个模式勾画了一个具有普遍适用性的、关于传播研究的关注范围。前者揭示了传播实践的总体规律，后者提供了传播研究的核心体系，概括起来就是“传播主体一传播内容一传播媒介一传播对象一传播效果”。人类文化系统具有物质与精神的双重属性，正是文化的这种双重属性，使文化在社会发展中起到了重要作用。
　　新闻媒体作为文化传播的载体，在文化建设过程具有重要的价值导向作用。在我国，大众传媒的基本任务是用最能反映时代精神的健康的文学艺术陶冶人們的情操，丰富人們的生活，提高全民族的科学文化素质和道德水平。这不仅给大众传媒提出了更高要求，同时需要社会广泛参与。
　　现代的大众媒介集合传统传播手段，以视像刺激为主要手段，加之以声音，文字，色彩等传播手段，在更易于人們对文化的接受的同时，也产生了消极负面影响，甚而有者，大肆渲染色情、谋杀等消解人的意志及判断的报道，导致传统的民族文化在现代文化的消费过程中被边缘化，文化的社会功能被弱化。
　　文化是伴随着人类的发展而发展起来的，没有文化的存在，大众传媒就会失去生存价值，可以说，新闻媒介既是文化的传播工具，自身也是一种文化。相对与文化建设来说，大众传媒的文化建设显得尤为重要。目前。大众传媒的文化建设存在以下问题：一是思想的误区。认为传媒就是传播，传播就是传播信息，不存在对错及差异；二是忽略并相信受众的判断，认为受众有一种天然的信息接受力；三是借大众传媒之手，追求经济利益，忽视大众传媒的社会责任。
　　大众传媒的文化建设中存在的问题在一定程度上导致电视及网络媒体中媚俗之风随处可见，情色新闻泛滥。一些传媒以性和色相为看点，狂打擦边球，报道内容常与女明星的三围相关，新闻用图火辣暴露，用字含糊暖昧。这些带“色”的新闻，有的以批评的腔调出场，借批判的名义行炒作之实；有的干脆毫不遮掩，图文并茂十分火辣，造成极坏的社会影响。
　　同时，社会审丑事件层出不穷，从“芙蓉姐姐”、“凤姐”到虚拟人物“小月月”，媒体积极挖掘丑闻和丑星，不断挑战社会道德底线，一定程度上颠覆了社会现有的价值观和审美观，使社会的主流价值观发生偏差和混乱。另外，在近年的选秀节目中推出了大量中性风的明星，从女性中性化的李宇春，到男性中性化的刘著，对此是该批判还是该倡导，媒体对此缺乏正确的引导，导致中性风在青少年中影响甚广，令人堪忧。此外，从相亲节目中走出来的“拜金女”马诺以其“宁愿坐在宝马里哭”等高调言论吸引了大量关注度，迅速走红，“拜金”观念在社会上引起了极大的争议，媒体的大肆渲染和报道更加扩大了这一观念的传播和影响，造成了极坏的影响。与此同时，为吸引读者，提高点击率，媒体和商业联手炒作，直接导致了媒体的公信力下降。
　　艺术导向是一种社会审美导向，艺术导向的核心是追求真善美。从艺术创作的主体来说，首先，社会积极倡导与群众性文化艺术创造相关的活动。文化艺术工作是对文化的深化和提升，在对文化的艺术性建设中要坚持满足人們的感知和情感需求，提升人們对艺术产品的欣赏能力和人們的精神境界，因此，文化艺术工作者应该是高尚的、有道德涵养的、有理想的、远离低级趣味的，这样他們才会在文化建设过程中，营造有利于提高人民群众精神生活的文化环境，把社会道德教育融入丰富多彩的文化活动中，满足人們提高思想道德素质、科学文化素质、健康素质的需求，满足人們现实的和谐文化需求，以实现文化建设的根本任务。
　　综上所述，人类文化发展到了今天，其主要形态表现为大众文化，文化的建设也特别突出在满足大众需求的功能方面。而大众传媒是大众文化的最佳载体。它使得大众能在较少限制的条件下，自由地享用媒介传播的文化知识，有助于大众传媒在构建文化建设核心价值体系中发挥重要作用，从而推动主流价值体系得以彰显，社会得以稳定有序地发展；有助于调动全社会参与文化建设，增强传媒的主流价值，提升国家传媒形象，促进社会和谐发展；同时，在经济转轨、社会转型时期，充分考虑社会人群的复杂性和多样性，推动上情下达，下情上达。主流媒体作为大众传媒的重要组成部分，具有持续时间长、覆盖面广、权威性强等特点，因此，在参与文化建设和文化宣扬的过程中，主流媒体的从业人员要努力提高自身的文化与职业道德修养，在个人价值取向和价值追求中，自觉把自身的利益和人民的利益结合起来，把自身的发展和社会的发展结合起来，消除拜金主义、享乐主义和极端个人主义等腐朽价值观，从而实现文化的自觉。