中国人口 [以文化产业链探寻中国人口传播发展之路]

　　摘 要：通过对产业链的解读，结合中国人口宣教中心发展实例，分析文化产业链对人口文化产业发展的重要作用，并探寻中国人口宣教中心未来的发展方向。　　关键词：人口传播；产业链；全国青少年人格健康工程；中国家庭网；中国家庭文化基地
　　中图分类号：C92 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0267-02
　　人口传播是人口文化和大众传播的有机结合，人口传播就是人口文化的传播，在百花争鸣的文化传播产业中，人口文化就像是一朵无名小花，艰难地守护着自己的生长的方寸之地。笔者所在的中国人口宣传教育中心是国家人口与计划生育委员会直属的宣传单位，自1979年成立以来已经走过了33个年头，33年来作为人口传播的排头兵，始终引领着人口传播的发展方向，也在异彩纷呈的文化产业中不懈地探寻着生存之路。
　　自2007年党的十七大提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”以来，文化产业的地位和影响大幅度提升，作为文化产业大军中一员的中国人口宣传教育中心也在不断调整自身的发展战略，利用现有资源、发扬自身的优势、联合社会资源不断拓展人口文化的传播领域，逐步在市场经济的条件下立足，笔者认为这与创建和完善的人口文化产业链密不可分。
　　一、解读“产业链”
　　产业链”是指在一个产品从形成到演变直至最后被消费的过程中，众多部门间相互衔接、相互协调、相互支撑、相互带动，相互推进的多重关系。产业链可细分为主体产业链，支撑产业链和衍生产业链。
　　（一）主体产业链
　　主体产业链是指某类产品或服务从形成到消费的全过程中各个环节按照其生产流程依次连接，从而形成的自身的运行链条。对于大多数物质产品生产来说，其产业链一般表现为“产品研发——产品制作——产品销售”的链状结构；对于精神产品生产来说，其产业链一般表现为“内容策划——内容与载体的结合——推向市场实现价值”。虽然两者的具体环节不同，但本质都是依据生产程序构成的“上游——中游——下游”的运行链条。
　　（二）支撑产业链
　　支撑产业链是指为某类产品或服务完成从形成到演变再到消费全过程提供保障与支持的产业部门。主要是生产要素部门，如土地、设备、资金、技术、人才等。这些产业相对于主体产业而言属于支撑产业，但对于它们自身而言同样也是一个由上游—中游—下游三个环节构成的完整的主体产业链。以生产要素为主的支撑产业与主体产业的关系如下：支撑产业以自己的终端产品或服务支持主体产业，分别与主体产业链的各个环节相连接；生产要素产业支撑主体产业发展，主体产业又拉动生产要素产业发展；没有这些支撑产业，主体产品或服务的一系列生产过程将不能完成，或者不能进入再生产的循环过程。任何一个主体产业链都有自己的支撑产业链，这是物质生产和精神生产的客观规律决定的。
　　（三）衍生产业链
　　衍生产业链是指以某类产品或服务的成果为核心，开发新的产品与服务，从而成为主体产业链的延伸和拓展。其逻辑关系体现为发散性，衍生产业链的延展必定发生于主体产业链的下游，即只有当产品或服务具有广泛影响、良好口碑和市场业绩，成为广受追捧的品牌时，才有可能将其开发为其他的产品与服务，所衍生的诸多产品或服务各自与主体产业链的终端相连接，分别形成几条由研发——制作——销售等不同环节组成的产业链条，它们之间基本是平行的并不相互连接，如由主体文化产业衍生出的服装业、书刊业、玩具业、电子游戏业等。
　　二、依托完备的支撑产业链，找到人口文化传播新的立足点
　　发展人口文化产业，一方面要考察是否具有完备的支撑产业为其发展提供保障，另一方面要着力发展因缺少或不足而制约人口文化产业发展的支撑产业。
　　促进青少年的健康成长是人口文化宣传的重要任务之一，由中国人口宣教中心发起的“全国青少年健康人格工程”就是依托支撑产业链完善保障主体产业链发展的一个成功尝试。该工程由人口计生委与教育部牵头，共青团中央、全国妇联、中国科协、中国计生协联合实施，包括健康人格教育、文化传承、心理疏导和性健康教育四项基本内容。2010年，中国人口宣传教育中心与知名高校的心理专业一同设计问卷，联合各地计生系统，通过招募大学生志愿者，对北京、大连、长春、太原、贵阳、长沙五个地点进行调研。采用随机抽样的方式，选取了当地3500名小学、初中、高中和大学学生进行人格状况的问卷调查，形成了青少年人格发展状况、亲子关系、学校生活、兴趣爱好的第一手资料，并以此为基础，与湖南科学技术出版社合作，联合出版了健康人格教育丛书，丛书内容涉及青少年人格培养、心理健康、文化传承、生理健康科普知识等，不仅很好地传播健康人格的理念，而且收到了良好的市场经济效益。
　　“全国青少年健康人格工程”在发展中积极扩大支撑产业链， 2011年9月，联合“人人网”和各地多家中小学，共同举办了青少年成长礼活动，利用人人网的网络平台，迅速扩大了活动的知晓度，得到了广泛关注，并获得了良好的社会效益。在“青少年文化传承活动”中联合“北京师白艺术研究会”、北京中医药大学等老师为青少年讲解书画篆刻艺术，了解中国传统中草药和传统茶艺，让青少年接受传统文化熏染，并建立“青苹果之家“全国青少年健康教育基地，依托基地为青少年和家长提供咨询服务，开展相关活动，传播人口文化。现已在北京、上海、江苏、湖南、内蒙、辽宁、浙江、甘肃等地试点多家分支机构，不仅开拓了人口文化传播新的领域和方向，而且取得了良好的社会收效，形成了独具特色、颇具规模的面向青少年的公益性品牌服务项目。
　　三、深入运用产业链理论，做大做强人口文化产业
　　（一）主体产业链与衍生产业链互为依托，通过支撑产业链作用，共同带动产业发展
　　文化产业直接有效的实现增值的途径之一就是衍生品产业链带来的增值。对于人口文化产业来说，应该充分利用支撑产业链的支持、保障功能，建立完备、强大的主体产业链，使其能有效促进衍生产业链发展。
　　中国人口宣教中心目前正着力打造中国家庭网和中国家庭文化基地，笔者认为我们可以把网络宣传和实体经营联动起来，利用主体产业链和衍生产业链的关系，吸引社会资金，把人口家庭文化的传播最大化。首先，根据网络载体的特性来开发出适合表现的节目内容与形式，做好宣传与推广，利用这些主体宣传产品的影响力发展衍生产品。以制作针对儿童的宣传产品为例：制作寓教于乐的儿童电视节目，运用木偶、动画和真人表演、歌舞等各种表现手法以幽默短剧的形式向儿童教授基础阅读、算术、颜色的名称、物体形状、字母和数字等基本知识，还可以教授一些基本的生活常识，如：怎样安全过马路、如何讲卫生等等，通过幽默短剧教给孩子们一些知识的同时，也培养孩子的正确的道德观念，塑造完善的人格。在产品设计与开发的过程中发挥支撑产业链的支持保障作用：积极联合如中国传媒大学动画学院等动漫设计机构完成动画形象的设计；并与创作儿童文学的专业机构、联合创作剧本；邀请在孩子们中有影响力的明星在剧中客串真人角色以提高知名度。