刘翔跨110米栏只要12什么多 [刘翔：跨不过去的110米利益栏]

　　在刚刚谢幕的2012年伦敦奥运会上，已经被多数国人不寄予得牌厚望的刘翔，依然在赛前被国内媒体一通猛炒。有观点认为，刘翔在此次伦敦奥运会上，绝对具有夺取奖牌甚至金牌的实力，一定会报2008年北京奥运会因伤退赛的一箭之仇。在媒体大篇幅报道的狂轰滥炸之下，国人开始关注刘翔的参赛情况，刘翔的赞助商们也是趁机大做广告，生怕少了一个露脸的机会。然而，刘翔在110米栏的预赛首次亮相时，跨第一个栏杆便是脚踝受伤，只好用单腿蹦到终点。再一次以伤病退赛的方式，告别了伦敦奥运会，说不定这也是刘翔参加的最后一届奥运会。
　　作为中国最为优秀的田径运动员，刘翔在2004年雅典奥运会上，献演了令国人难以忘怀的一幕，110米栏的奥运会冠军，让他一夜之间成为国人心目中的英雄。自此以后，刘翔的一举一动、一言一行都在媒体的放大镜下被全景放大，也激励了众多优秀的中华男儿投奔到奥运会的田径赛场，使得国内田径水平与国际田径水平的巨大差距被迅速缩短。我们毫不讳言，刘翔的金牌改写了中国田径运动史。
　　刘翔的成功，也让国内外众多品牌商家看到了他身上所具备的巨大商业价值，于是乎，一个个品牌厂商的代言广告似雪片般飞向刘翔。据媒体统计，在刘翔获得奥运会金牌之后，他代言的商业广告价值迅速超过1亿元。在如此巨大的财富蛋糕重压之下，任何人包括刘翔在内，要说是不动心，那绝对是不可能的。福兮祸所依，110米栏，让刘翔收获了达到竞技运动顶峰的快乐与长期艰苦训练所带来的伤痛，也让刘翔品味到了成功所带来的巨大商业利益。不过，2008年北京奥运会上，刘翔因伤退赛，让其商业价值大幅缩水。据相关媒体报道，2008年之后，刘翔代言的广告价值一度跌至2000万元以下，其品牌价值缩水程度，可与如今沪深股市的市值缩水程度相“媲美”。
　　面对伤痛的困扰和品牌价值的大幅缩水以及媒体曝光度的减少，刘翔和他的团队迫切需要新的比赛、新的胜利，来挽回其摇摇欲坠的商业价值。在一些一直坚守在刘翔身上砸下重金广告的赞助商的支持下，刘翔在治疗伤痛的同时，重新站在了世界田径大奖赛的赛场上。2011年5月15日，国际田联钻石联赛上海站，110栏，刘翔首秀7步上栏新技术，以13秒07夺冠。这块金牌也让刘翔重新回到了国人的视野，而在其背后经营团队的宣传之下，很多品牌厂商以刘翔能在伦敦拿下金牌的“赌注”，把重金砸向了刘翔，刘翔的品牌价值如股市扩容般迅速做大。其实，这些赞助商并非不知刘翔的伤痛真情，只是他们认为2012年可能会是刘翔商业价值最后爆发的一年，错过了今年伦敦奥运会这个年景，刘翔的商业价值会迅速归零。毕竟，2016年的里约奥运会对于那时已经是33岁的刘翔来说，要想获得奖牌，绝对是可望而不可及的事情。在这种背景下，刘翔虽然伤痛在身，也不得不勉力参赛，以便给赞助商一个交代。换而言之，如果说2008年北京奥运会上，刘翔是因伤退赛的话，那么伦敦奥运会上，刘翔参赛的动力可能来自于赞助商。正因如此，在刘翔单腿蹦到110栏终点之后一分钟，某国际运动品牌赞助商便在中国国内媒体上登出“刘翔，13亿人陪你单腿蹦”的广告。这种巧合，怎不让一个神智正常的国人浮想联翩？而这种借运动员伤痛来营销的体育品牌，能够得到国人的喜爱吗？
　　从世界运动史上来看，许多伟大的运动员都会因伤痛的原因退出其钟爱的赛场，刘翔也不例外。但在伦敦奥运会的110米栏赛场上，我们看到的刘翔，不是一个以“中国飞人”12秒88的速度飞越栏杆的矫健身影，而是一个看起来永远也不可能跨过去的110米利益栏。面对商业化对竞技体育运动员的身心冲击，我们恐怕只能是挥挥手：别了，刘翔。