【编播季在电视台节目编排中的应用】 电视台节目编排

　　“编播季”这个舶来品对于中国电视人来说早已不再陌生。从2005年重庆卫视的“黄金月·中国年”首次推出编播季的概念开始，央视、湖南卫视等多家电视台相继“试水”，编播季便开始在中国逐渐生根发芽，成为各家电视台整合频道时段和有限资源、发挥自身地域特色的有力武器。
　　编播季是对一个电视台整个频道节目资源的整合，在纵向和横向编排上形成节目间的相互支撑衔接，实现编排创新上的突破。其实，从根本上来说，编播季就是按照观众的收视习惯来安排电视节目。电视台自身的核心资源及竞争对手的编排策略是制定编播季主题的重要依据。每个频道的节目资源都是有限的，在明确一个编播季主题时，选择的栏目、电视剧类型都应相互呼应，这样才能确保节目资源的延续性。
　　目前，各家电视台推出的编播季大致上有以下几种类型：第一种是常见的一种编播季，以主要节假日为重点，精编“假日版”特别节目表。其实就是在每年的春节、五一等重大节假日提前部署，根据观众的假日收视习惯重新编排节目表，增加品牌栏目的播出频率，推出品牌栏目的特别版。例如2010年央视综艺频道，在国庆期间进行了特别编排，推出了多档精品节目，如白天播出的《综艺星天地》《我要上春晚》，晚上播出的《国庆七天乐》《欢乐中国行国庆专辑》都成为了收视热点。
　　第二种是以大型项目为编排核心。围绕活动的各个时期延伸出不同的节目，做出不同的节目编排。以江西卫视为例，2009年“七月红色经典编播季”，从中国红歌会选秀火热起动开始，推出三部红色经典剧轮番上阵，有力地打响了红色经典这个主题。
　　第三种是以电视剧为核心进行节目的编排，将相同主题的首播剧、独播剧、轮播剧搭配播出。比如江西卫视2009年推出的“八月浪漫爱情季”全球首播大剧《爱情公寓》等四部青春偶像剧联袂上演，连环出击，取得了不错的收视率。地方台在电视剧方面因为经济原因的掣肘，要拥有独播剧或是首播剧是比较难实现的，但是，地方电视台在确定电视剧主题的编播季的时候，可以充分利用播出时长的优势，以多集连播的方式吸引观众的关注。另外由于地方电视台观众的层面是相对固定狭窄的，可以采取互动点播的方式来增加观众的收视兴趣，进一步培养观众的频道忠诚度。
　　第四种是非常态的编播季。利用一些特殊的日子和契机在固定的时间内，打破常态编排局限，推出一系列与之相关的节目或活动，引起观众对特殊日期和事件的关注，产生一定的社会效益和宣传效果。比如“主题日”编排，在某一特别的有社会纪念意义的日子里，编排对象性明确的节目，以达到纪念、宣传或教育的目的。例如江西省抚州市，历史上有许多著名的文学家，素有“东方莎士比亚”之称的汤显祖就是抚州人。2010年适逢汤翁460周年诞辰之际，抚州市排演了大型抚州采茶戏《牡丹亭》，抚州电视台对这部耗资两百万的戏曲全程录制播出，并且制作了一系列关于汤翁以及这部戏曲的专题栏目，让本地观众在切实感受原汁原味的《牡丹亭》魅力之外，也加深了对汤显祖这位伟大戏曲家的了解。这种具有浓厚地域特色和亲和力的“主题日”编排能够较好地与电视台的收视群体产生共鸣，实现了挖掘独特文化资源、塑造频道文化品牌的目的。
　　第五种是突发事件的特别编排。在社会生活中，各类重大突发事件不可避免，而这类事件社会关注度也非常高，对这类突发事件及其所产生的一系列连锁反应或周边的细节做一些特别的编排，也是一种非常态的编播季。例如在2011年3月福岛核电站发生泄露事故之后，因为一些不实传言造成市民们哄抢食盐的事件。事情发生后，抚州电视台马上做出反应，联系专家为市民答疑解惑。这样既提高了节目的收视率，又产生了较好的社会反响，提升了节目在观众中的品牌形象。
　　除上述之外，还有一种非常态的编播季——选用一些热门话题做一些特别的编排，这对地方电视台有限的频道资源利用来说也很适用。以最近热播的纪录片《舌尖上的中国》为例，其在观众中的关注度较高，激发了广大观众对美食的新一轮热捧。如果能以本地美食为话题进行栏目编排，再搭配一些以美食为主题的电视剧，打造一个“盛夏美食季”，相信也能吸引众多眼球。
　　（作者单位：抚州电视台）