新疆省级汉语广播频率专业化研究:

　　中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）07-0320-02　　摘要：随着科技的发展，人们获取信息的渠道越来越多，以收音机为载体的广播已不复当日的辉煌，然而不同于我国其他地区广播事业的下滑，新疆由于其独特的地理环境与人文环境，广播凭借其独特的优势在这片广袤的土地上占据了一席之地，在当今激烈的竞争环境中，如何办出自己的特色，吸引更多的听众，让专业化的广播在新疆的道路越走越远，是我们应该不断探索的问题。
　　关键词：新疆；广播；频率专业化
　　一、广播频率专业化
　　广播频率的专业化研究在我国已不是一个新鲜的话题，但对于广播频率专业化的定义却一直没有统一。孙孔华、谭奋博认为：“广播频率专业化是指广播电台根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求以一个频率为单位进行内容定位划分, 使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域的广播听众需求。广播频率专业化不仅符合广播规律, 而且凸显了广播特点，扩展了广播优势。”[6]陈曦等人认为“所谓电台专业频率是指以频率为单位对电台节目的内容、形式、风格进行划分和定位，以满足某些特定听众的需求。”[7]从这些对于广播频率专业化的定义中我们不难看出，频率专业化的目标就是满足特定受众需求，是“窄播”，而不再是大而全的“广播”，而受众则由“大众”转为了特定受众的“窄众”，是受众细分化的一个结果。
　　二、新疆省级广播频率专业化的现状
　　1986年12月15日珠江经济广播的开办，从此广播便以一个不同于以往的崭新的形象出现在国人的面前，以此为起点，广播频率专业化的大旗缓缓拉开，到现在我国广播频率的专业化已经走过了26个年头，地处我国西部边陲的新疆广播也紧随改革的步伐，1993年3月28日，新疆卫星经济广播开播，新疆卫星音乐广播也于1994年4月28日开播。到目前为止，新疆人民广播电台的汉语广播除去738综合广播以外，已经开办了961新闻广播、929城市广播、949交通广播、1028故事广播、1039音乐广播共5个广播专业频率。
　　2012新疆省级电台专业频率一览[8]
　　地区 电台名称 频率名称 调频
　　（兆赫） 全天播出时间
　　新疆维吾尔自治区 新疆人民广播电台 新疆人民广播电台新闻广播 96.1 １９小时
　　新疆人民广播电台交通广播 96.4 １９小时
　　新疆人民广播电台城市广播 92.9 １９小时
　　新疆人民广播电台故事广播 102.8 １８.５小时
　　新疆人民广播电台音乐广播 103.9 １８.５小时
　　在新疆省级专业广播频率中，交通广播凭借其鲜明的风格，稳居收视率第一。根据2010年对新疆所有场所市场份额以及收听率排名可以看出，新疆人民电台交通广播949交通广播独占鳌头，成为新疆广播的佼佼者。
　　2010年所有场所市场份额排名 数据来源：CMS媒介研究
　　所有场所
　　排名 频率 市场份额（%） 收听率（%）
　　1 新疆人民广播电台949交通广播FM949 14．87 1.00
　　2 新疆人民广播电台FM107.4维语文艺广播 13.74 0.93
　　3 新疆人民广播电台929城市广播FM92.9 10.07 0.68
　　4 新疆人民广播电台维语广播FM101.7/AM858/AM558 9.03 0.61
　　5 新疆人民广播电台第一套节目中国之声 8.58 0.58
　　6 乌鲁木齐人民广播电台交通广播FM102.8 6.82 0.46
　　7 新疆人民广播电台102.8故事广播FM102.8 5.67 0.38
　　8 乌鲁木齐人民广播电台(维语广播)AM1071/FM104.5 5.54 0.37
　　9 乌鲁木齐人民广播电台旅游音乐广播FM106.5 4.48 0.30
　　10 新疆人民广播电台961新闻广播FM96.1 4.07 0.27
　　三、新疆专业频率发展面临的问题
　　然而随着广播专业频率的迅猛发展，许多电台把广播频率专业化的发展任务简单地定义为频率调整和节目创新，而没有挖掘其深层含义，新疆的专业频率同样也面临着这样的问题。
　　（一）节目同质化。
　　尽管目前新疆广播电台对专业化的频率实施了改革，但各个频率的节目同质化的现象依旧存在，为了争夺听众市场，扩大频率的影响力，各个频率纷纷抢夺优势的节目资源，使得节目内容设置彼此重复。以交通信息为例，近几年新疆广播的移动收听功能得到开发，交通信息等优势信息资源受到了各个频率的追捧，除了新疆人民广播电台交通广播之外，新闻广播、文艺广播和城市广播等也在争夺这一优势资源，交通信息不再是交通广播独有的资源，他们在节目设置、节目形态乃至内容方面等都有很多相似之处，这就使得听众对节目的区分度不高，专业个性色彩不够鲜明。
　　（二）缺乏品牌节目与品牌主持人。
　　纵观目前的我们各大电视台，那些收视率高的电视台，都有至少一档，甚至多档的品牌节目，电视台靠这些品牌节目拥有一批忠实的观众，而那些品牌节目不仅仅内容足够吸引人，大多也都拥有一些比较有名气的主持人。其实不仅电视台需要品牌节目和主持人，广播同样也需要品牌。广播与电视的不同之处就在于广播只具有可听性，不具有可视性，广播的这一特点就使得听众只能依靠节目和声音来分辨，最明显的体现就是把节目以主持人的名字命名。目前新疆电台专业频率的品牌节目与主持人都不足，新闻广播和音乐广播都没有以主持人命名的节目，其中故事广播以主持人命名的梁辉说法和壹周立波秀都不是本台自办节目，只有交通广播有两档以主持人命名的节目，分别是叶文有话要说和安涛在线。名节目和名主持的缺乏会直接导致频率特色的缺乏和影响力的降低。
　　（三）广告可听性低，与节目内容缺乏关联性。
　　广播的收入由于过于依赖广告，导致广播广告的含金量普遍偏低，成为广播传播效果的最大硬伤。一些专业频率在播出节目时不是在节目中插播广告，而是在广告中插播节目，把节目搞的支离破碎，让人失去听的耐心，同时广播中的广告在制作手段、播出形式风格等方面与频率定位、节目内容几乎没有关联性和相容性，也造成了广告对节目的伤害。以新闻广播的《新广早新闻》为例，新闻只有20分钟左右的时间，10分钟左右的广告分布于整个新闻栏目中，并且有冠名广告，作为一个早间新闻栏目所不能缺少的天气预报中就有三个冠名广告，其中有一则关于保健药品的广播，如此多的广告，使这档新闻节目增加了太多的商业氛围，保健药品的广告则更使听众在听觉上增加了不信任感，对于一档新闻栏目，这种不信任感是致命的。在这些广告中有三条公益广告，公益广告的可以使栏目更加具有威信力，因此在广告上，各专业频率应该增加公益广告的条数，有选择的播出商业广告。