惠普坚守ＰＤＡ市场:市场营销手段13种手段

　　当众多厂商退出PDA市场，全球PDA总销量持续下滑时，惠普认为，PDA市场仍大有可为。 　　中国惠普有限公司信息产品集团副总裁兼移动产品事业部总经理陈国维 　　据IDC的报告显示，2006年第三季度全球传统PDA市场继续下滑，与2005年同期相比减少了31.3％。这是全球便携设备市场总销量连续第11个季度出现下滑。IDC公司认为，市场缺乏新产品的刺激是主要原因。
　　中国惠普有限公司信息产品集团副总裁兼移动产品事业部总经理陈国维对此并不否认，但他认为，在MP3、MP4、智能手机等多样化产品的包围下，PDA产业进入了发展新阶段，PDA不再是少数商务人士和发烧友的奢侈品，将会成为普通人生活的一部分。
　　如今，三星、同方、华硕、索尼等厂商都推出了UMPC（超便携移动PC）产品，有人甚至断言，它是PDA的终结者。“综合考虑，UMPC的尺寸介于PDA与笔记本电脑之间，在便携性上处于尴尬地位，我不看好UMPC最近几年的市场前景。在可预计的时间里，我认为PDA的市场空间依然很大。”陈国维说。
　　2006年12月底，针对中国市场的个性化、时尚化的需求，惠普推出了两款PDA新品。
　　其中一款rx5000 GPS PDA主要面向驾车一族和需要经常出差的商务人士，它具备GPS导航功能，并预装了最新的灵图天行者5.0导航软件。
　　另一款PDA rx4000则体积小巧、外形紧凑，预装最新的Windows Mobile 5.0操作系统，附带WMP 10 Mobile软件，实现了随身听音乐、看电影、无线上网等多种功能，主打影音娱乐。
　　这两款新产品的推出，也正是惠普iPAQ将实行全新的发展策略和规划的一部分。根据规划，惠普iPAQ业务将细分为智能手机、商务PDA、GPS PDA，以及多媒体PDA四大板块。“这次推出的产品只是冰山一角，遵循这个划分，2007年我们还会有更多的产品推出。”陈国维表示。
　　在PDA的另一大竞争市场――智能手机上，惠普也将有更大的动作。2005年末，惠普正式进入中国智能手机市场,并以国外早已发布的内置GPS机型iPAQ 6515作为试水产品。陈国维表示，这款智能手机每个月都有稳定销量，也有越来越多的行业客户使用这一产品，2007年惠普会在中国市场上继续推出智能手机新品。考虑到惠普的PDA产品和智能手机产品共用iPAQ品牌，惠普未来的重点到底倾向哪边，还有待观察。