网游运营惊现拐点:运营最久的网游

　　对人性化理解得是否透彻是游戏产品开发成功与否的关键，也是游戏的核心，并将左右网游的发展。 　　网络游戏造就的巨大产业机会和产业效益吸引了大众的目光。但是最近传出的网游领头羊盛大出现亏损的消息却令人们唏嘘不已。许多业内人士认为，备受舆论关注的网游的发展拐点逐渐显现出来。
　　另一个消息却令人欣慰。2月7日， QQ休闲游戏平台的同时在线人数冲破了200万人大关。从2003年8月的试运行、到2004年年底同时在线100万，再到2006年2月7日的同时在线冲破200万，QQ游戏后来居上。
　　腾讯公司QQ游戏产品总监刘念告诉记者说:“QQ休闲游戏平台已经拥有1.5亿的注册账户，1400万的日活跃用户,QQ休闲游戏已稳占整个休闲网游市场份额的65%。在这些抽象的数据中，日活跃用户是除最高在线人数外，最能反映游戏受欢迎程度的技术指标。”
　　业内人士认为，在网游的发展中，几个亮点值得关注。
　　首先，休闲网络游戏日益受到用户的欢迎，成为网游发展最大的看点。在网游市场，万人联机为主的MMO游戏(Massive Multiplayer Online，大型多人在线)、以局域网为主的LAN Party等都独领风骚几载，现在网游终于回归了游戏的本源――快乐。游戏玩家的最新口号已经由“团队、勇气、尊严”转为“轻松、自由、快乐”。根据腾讯公布的数据，QQ休闲游戏平台同时运营38款休闲游戏。游戏种类的丰富和多样性满足了不同用户的差异化需求，也达到了聚拢人气的重要作用；而在2005年年中，盛大就宣布开始向休闲游戏转型,当年就推出4款休闲游戏，休闲游戏接近公司全部收入的20%；而另一家游戏巨头网易公司也推出自己的休闲游戏平台。
　　其次，休闲游戏的崛起速度着实令人咋舌，而之所以能够如此迅猛地成长，更得益于腾讯、盛大等企业所倡导的“健康文化”。他们所赋予小型休闲游戏必须的“绿色潮流”因为适合未成年人而深受大众的欢迎。而力推的“健康文化”也因此势不可挡。就在一些网络游戏因其内容中的暴力、色情以及容易上瘾成性等种种弊端，而越来越遭到学校、家庭与媒体的强烈指责时，倡导健康、快乐的休闲游戏的出现可谓适逢其时。
　　最后，网游更注重文化内涵。刘念说，QQ游戏成功最根本的原因在于率先将快乐文化植入了生存的根基，而文化一旦形成，是任何竞争对手都无法复制与模仿的。QQ游戏的文化涵盖了大众娱乐的“快乐”文化和创新文化两重含义。“快乐”是大众娱乐的核心，也是QQ游戏的核心，“以快乐为本”，把竞技游戏融入到大众娱乐中，让休闲游戏进入人们的生活。 文化往往直接关系着用户的忠诚度和体验感。没有文化内涵的游戏必将缺乏生命力、聚合力和可持续发展的动力。”（文/刘学习）