西藏节事旅游经济现象研究:

　　摘　要：西藏拥有得天独厚的旅游资源，原滋原味的民俗文化，丰富多彩的节日活动。开发旅游是西藏经济发展的重要途径，在西藏最吸引游客的高品位资源中，除了神山圣湖，佛教圣地等广为人知外，民俗节日也是一大亮点。本文以西藏雪顿节为例，分析节事旅游活动对西藏经济产生的促进作用，并通过研究西藏三十年旅游的发展状况，评价旅游经济的重要社会意义，探索西藏旅游经济可持续发展思路。
　　关键词：旅游经济；旅游产品；可持续发展
　　旅游是推动西藏经济发展的重要途径。合理开发我区旅游资源，保护民俗文化的真实性，是实现西藏民族旅游可持续发展的重要措施。经过三十年的发展，已逐渐成为了西藏经济发展的支柱性产业。2010年西藏自治区接待游客达685.14万人次，实现旅游总收入达71.44亿元，“十一五”期间年均增长29.8%，旅游总收入在西藏全区GDP的14.1%。西藏旅游业排在建筑业和工业之后，名列第三，是名副其实的支柱产业。尤其是青藏铁路带动西藏旅游业爆发，特别是2006年青藏铁路开通之后，给西藏旅游经济带来了巨大变化。
　　一．三十年的旅游发展情况
　　西藏旅游业经过三十年的发展，已经从无到有、由小到大的历史性跨越。
　　（一）从旅游产业规模来看，全区已有各类旅游企业1315家；其中，旅行社打102家；星级饭店173家；非星级饭店（含家庭社会旅馆、家庭旅馆）1165家；旅游汽车公司11家，旅游度假村30家；导游公司1家。全行业拥有固定资产近130亿元。
　　（二）从旅游资源开发情况看，目前我区已有国家级A级景区30多个；有国家级自然保护区6个；国家地质公园2个；中国优秀旅游城市1座。可供旅游者游览的景点297处，形成了以拉萨为中心、辐射全区的旅游资源开发利用格局。旅游客源市场也由发展之初单一接待外宾型发展到今天集入境、出境、国内三大市场为一体的旅游客源体系。
　　（三）从旅游经济效益看，1980年到2010 年，全区旅游累计收入达到316.6亿元，其中实现外汇收入8.7亿美元，旅游收入增幅高于全区GDP增幅23%。特别是青藏铁路通车到2010年，这五年间共接待中外游客2125万人次，累计实现旅游总收入230.2亿元。其中2010 年接待中外游客达685万人次，实现旅游总收入71.4亿元，相当于全区国内生产总值的14%。
　　（四）从旅游社会效益看，随着我区旅游产业规模的不断扩大，旅游产业链得以不断延伸，旅游业辐射带动功能日趋凸显。随着乡村旅游的不断深化，旅游业已经成为我区广大农牧民增收、创收的重点途径。
　　随着信息时代的到来，科学技术突飞猛进，人类社会发展的步伐越来越快，日新月异的技术进步使得我区旅游业发展面临人口猛增、能源危机、环境污染、资源枯竭、生态失衡等问题，在这一情况下研究西藏旅游的可持续发展是了解西藏经济，促进西藏经济持续发展的必然。那么，就从去年雪顿节开始，看看我区旅游业的发展吧。
　　二．利用西藏旅游产品，打造拉萨旅游强势品牌
　　众所周知，西藏旅游产品众多，以雪顿节这个旅游产品最为突出，雪顿节又名藏戏节，是西藏的传统节日之一。1959年，西藏进行民主改革后，雪顿节的内容更加丰富，每年在拉萨举行盛大庆祝。
　　（一）尤以2011年最为突出，2011年雪顿节期间，哲蚌寺、色拉寺展佛活动参与民众和游客历史性地达到71.4万人次；自发藏戏演出14场，综合文艺演出17场，吸引观众15万人次；展示了20个国家级、44个自治区级、64个市级非物质文化遗产项目。共促成了57个合作项目，协议资金达111.84亿元；国内外158家参展商参加商品展、房展、车展活动，成交额达4000万元。同时，节日期间接待国内外游客90.64万人次，旅游业收入2.66亿元。由此可见，西藏旅游产品给西藏经济带来了巨大的经济作用。
　　（二）是假日经济对旅游环境的影响。假日经济使我区软硬环境中存在的问题充分暴露出来。旅游硬件方面：1、雪顿节期间，游客的猛然增多，对我区的交通运输能力是一个严重考验，去年8月进出藏甚至出现了“一票难求”的局面，无论是飞机票还是火车票。2、酒店环境参差不齐。景区接待能力也受到考验。3、主要旅游景区，虽然每日限票政策出台在一定程度上减轻了接待压力，可是对于景区文物保护工作仍需要加强。旅游软件方面：服务能力需要提升；导游综合素质需要加强；志愿者行业需要强化。
　　（三）旅游产品面临的问题及解决办法
　　以雪顿节这个旅游产品为例，首先从假日经济中引申出来的问题有很多，比如环境破坏、文物保护力度缺失、旅游市场管理的进一步完善、人才培养等等，但是我认为目前西藏旅游业保持可持续发展中亟待需要思考和解决的主要是以下两个问题：
　　1．旅游资源开发与投入问题。
　　地区的经济发展与旅游发展的资本投入量、景区开发、基础设施建设紧密相关。开发与投入是否能保持西藏旅游业可持续发展的关键所在。假日经济也是如此。拉萨的经济相比其他地区发展要好，同时雪顿节比其他地区的节日投入也多一些，拉萨当地获得旅游效益也比其他地区高。但是由于追逐利润最大化，再加上监管力度不够，导致很多对环境破坏性的、对资源掠夺性逐年增多，引起当地人的不满。所引发的社会稳定问题必将不利于旅游业的发展，会对拉萨旅游及全区经济持续发展构成严重的威胁。
　　2．传统文化的开发与利用问题。
　　传统文化与文化旅游的关系可以说是一种皮与毛的关系。西藏的旅游很大程度上可以说与传统、神秘的藏文化石不可分割的。如果民族文化被过度开发，将使民族文化失真、甚至歪曲、虚假。这样没有了藏民族原汁原味的文化，来西藏旅游的价值吸引力必然降低。
　　民族旅游本质上是一种文化借鉴，常常伴随着民族特色商品交换，并受到价值规律的作用。随着我区旅游经济的发展，这种特色商品的交换在旅游业中占有的经济地位逐渐上升。我们要运用市场经济手段来保护藏民族文化的发展，用经济发展来强化当地人们对本地文化保护意识，认识到本民族文化的价值。